Как продвигать свой подкаст на Instagram с помощью видео
Вы подкастер? Используете ли вы Instagram для продвижения своих подкастов?
Если ваш ответ отрицательный, мой совет - начинайте прямо сейчас.
Если вы уже делаете это, то продолжайте в том же духе. По какую бы сторону баррикады вы ни находились, вы всегда сможете узнать что-то новое.
Именно поэтому я решил опубликовать эту статью в надежде, что она поможет вам стать лучше в том, что вы делаете, или, если вы новичок, поможет вам начать.
Давайте разберем это шаг за шагом и объясним три основных вопроса: Почему? Что? и Как?
Зачем продвигать в Instagram?
Все мы знаем, что такое Instagram и что он стал одним из самых популярных социальных медиаканалов в сегодняшней онлайн-среде.
Большинство брендов, большинство блогеров, влогеров и подкастеров используют социальные сети как отличный способ продвижения своего бизнеса. Они делают это потому, что стратегия работает и имеет высокую отдачу от инвестиций, даже если вы не вкладываете ничего, кроме времени.
Социальные медиа - отличный способ продвижения бизнеса благодаря высокой окупаемости инвестиций.
Однако социальные медиа означают нечто большее, чем Instagram, и существуют различные каналы, которые могут быть выгодны по разным причинам и для разных предприятий, в зависимости от целевой аудитории и демографического и социально-экономического статуса этой аудитории. Учитывая огромное разнообразие доступных каналов, стоит только спросить:
Почему именно Instagram? Есть ли связь между аудиоподкастингом и Instagram в плане аудитории и контента?
Ну, есть.
18-24 и 25-34 - две самые важные - по численности - возрастные группы на Instagram. Это все молодые люди, которые в основном мобильны, редко выходят из дома без своих смартфонов.
Эти же возрастные группы являются теми, кто легче адаптируется к новым технологиям, таким как аудиопоиск и голосовые помощники с искусственным интеллектом.
Распределение пользователей Instagram по всему миру по состоянию на апрель 2018 года, по возрасту и полу. Источник: Statista
Если вам интересно, какие возрастные группы также слушают подкасты, то вот ответ: Они одинаковы.
Есть небольшие различия в распределении аудитории между пользователями Instagram и теми, кто слушает подкаст, но в целом, это тот канал социальных сетей, на который вы должны ориентироваться, когда хотите продвигать аудио-блог.
Что еще?
Учтите, что две трети подкастов прослушиваются на мобильных устройствах. Instagram - это мобильный канал социальных сетей, а значит, подходящее место для маркетинга такого типа контента.
Возможно, вам также будет полезно узнать, что 60% пользователей Instagram - это люди с годовым доходом от $100 000 и выше.
Логично предположить, что по крайней мере часть этих людей не статична. Они постоянно находятся в движении, много работают, а значит, их свободное время ограничено.
Подкасты - это отличный способ получать информацию, находясь в пути, во время деловых поездок или во время поездок из дома на работу и наоборот.
Процент американских интернет-пользователей, использующих Instagram, по состоянию на январь 2018 года, в зависимости от годового дохода домохозяйства (в долларах США). Источник.
Аудитория Instagram растет в геометрической прогрессии: на сегодняшний день активны более 800 миллионов пользователей. 60% этой аудитории - это огромная демографическая ниша, на которую вы можете ориентироваться для маркетинга подкаста.
Теперь давайте посмотрим, как вы можете сделать это лучше, используя видеофункции этого огромного канала социальных сетей.
Продвижение подкастов с помощью видеоконтента
Ранее этим летом Instagram объявил о запуске совершенно новой видеоплатформы, которая облегчит брендам и веб-сайтам продвижение своего бизнеса и услуг с помощью видеоконтента.
Instagram TV, или IGTV, как его уже называют пользователи, основан на длинноформатных видео, но есть разница между этой вышеупомянутой платформой и YouTube или другими подобными платформами.
В нем представлены вертикальные видео вместо традиционных ландшафтных форматов, и, как следствие, он разработан специально для мобильных пользователей и производителей.
Другими словами, это обновленный канал потокового вещания, который удовлетворяет потребности мобильной аудитории, той самой аудитории, которая проводит большую часть времени в Instagram и Facebook.
Как продвигать свои подкасты с помощью IGTV
Есть много брендов, которые уже используют эту платформу в качестве основного канала для маркетинга и продвижения в Instagram.
Однако в связи с тем, что вы продвигаете подкаст, все обычно сложнее, чем в случае с блогом о путешествиях или кулинарной сетью.
Блог о путешествиях всегда может поделиться видео о популярном направлении, а кулинарная сеть или ресторан может поделиться обучающим видео, рецептом или сценами из кухни.
Что вы можете сделать как подкастер? Есть ли типы контента, которые вы можете адаптировать, чтобы угодить аудитории, жаждущей видео?
Что ж, ответ положительный. Однако все зависит от типа контента, который вы продвигаете для своих подкастов. Вот несколько рекомендаций, которых следует придерживаться:
1. Всегда предоставляйте ценность для вашей аудитории
Для этого вы можете создать обучающее видео, материал "советы и рекомендации" или видео, включающее в себя некоторые стратегии, обучающие материалы и проницательные советы, которые, как вы знаете, оценят ваши читатели.
Пример: Если ваш подкаст посвящен дизайну, вы можете поделиться с публикой коротким видеоуроком о том, как разработать логотип, баннер или веб-сайт. Это может быть не очень подробное руководство, но в то же время у вас есть возможность включить в описание несколько ссылок, одна из которых - на ваш подкаст.
Также в разделе описания вы можете рассказать о том, почему слушатели должны слушать именно вас и какую ценную информацию вы приготовили для них в своем аудиоблоге.
Конечно, на протяжении всего видео вы можете продвигать свой подкаст в аудио- и визуальном форматах.
Возьмем, к примеру, @jeffstaple, который продвигает свой подкаст с помощью анимации типа видео, представляя аудитории фрагмент из своего интервью.
2. Будь интересным!
Если вы думаете, что вам нечем поделиться со своей аудиторией, вы ошибаетесь! Существует множество способов передать сообщение и привлечь аудиторию, даже если вы продвигаете подкаст, не имеющий ничего общего с видео.
Будьте смешными, интересными и креативными в своем контенте.
Например, вы можете поделиться чем-то смешным, чем-то развлекательным, видео, которое может продвигать ваш подкаст, не имея к нему никакого отношения.
3. Создать осведомленность
Представьтесь, расскажите о том, чем вы занимаетесь, представьте свой подкаст и о чем он. Создайте короткое видеоописание, которое покажет целевой аудитории, кто вы и почему они должны вас слушать.
Укажите ваши основные идеи и мысли, ваши темы и, если они есть, влиятельных лиц, которых вы пригласили для участия в ваших регулярных подкастах.
Вот классный пример от Мэтта Д'Авеллы, как он использует видео для продвижения своего подкаста.
4. Продемонстрируйте свою работу
Сделайте это по-своему или наймите профессионального видеоблогера или влиятельного человека, который сделает это за вас. Представляйте то, чем вы занимаетесь, в забавной и привлекательной форме.
Или вы можете опубликовать короткое видео с моментами из вашего последнего интервью с публичным человеком, влиятельным лицом или другим человеком, который, по вашему мнению, может привлечь аудиторию.
5. Перепрофилируйте свой контент
Вы можете снять горизонтальное видео и перемонтировать его для IGTV, а можете поискать в своем старом архиве видео и сделать то же самое. Джеймс Уэдмор, например, уже использует эту функцию для продвижения своих подкастов, и у него отлично получается перерабатывать контент для этого.
Другие советы по продвижению вашего подкаста в Instagram
- Используйте IGTV вместо Instagram Stories и относитесь к нему так же, как к Facebook live. Вы можете публиковать подобные видео на Instagram, а затем делиться ими и на Facebook для большего взаимодействия.
- Всегда включайте CTA в свое видео. Это одна из самых важных вещей, и вы никогда не должны забывать об этом. Вы хотите, чтобы люди подписались на ваш подкаст после просмотра вашего маркетингового видео. Поэтому убедитесь, что у вас есть четкий, понятный и привлекательный CTA, по которому они смогут перейти.
- Убедитесь, что вы выделяетесь из толпы. Этот вопрос немного сложный, так как вам нужно поработать над ним, чтобы добиться успеха.
Продвигайте свой подкаст с помощью Instagram Stories
Замечательная особенность Instagram Stories заключается в том, что если у вас не менее 10 000 подписчиков, вы можете вставить в историю ссылку и призыв к действию. Таким образом, опция "пролистать вверх" позволит вашей аудитории перейти прямо к вашему подкасту и прослушать его или подписаться на вашу серию прямо из опубликованной вами Истории.
Один из лучших примеров в этом случае - Гари Вайнерчук, один из самых популярных подкастеров и большой авторитет в современной онлайн-среде. Он хорошо известен тем, что продвигает свои подкасты на Instagram, особенно через Instagram Stories.
Его подход работает благодаря всем фактам, которые я уже изложил в предыдущих пунктах. Кроме того, будучи влиятельным человеком, он имеет широкую аудиторию, намного превышающую порог, который позволяет вставить свайп вверх на слайд с призывом к действию и ссылкой.
Что вы можете делать с помощью Instagram Stories?
Ну, у вас есть два варианта:
- Вы можете создать слайд-шоу, имитирующее анимацию или,
- вы можете записать или загрузить короткий видеоклип, чтобы передать свое сообщение.
Вы также можете объединить эти два варианта в слайд-шоу смешанного содержания, в котором будут представлены как видео, так и статичные изображения.
Независимо от того, используете ли вы статичные визуальные образы, видео или и то, и другое, вам все равно понадобится отличный дизайн для вашего пролистывания слайда вверх. К счастью, в наше время не нужно быть профессиональным дизайнером, чтобы уметь составить привлекательный визуальный ряд с привлекательным призывом к действию.
Независимо от того, используете ли вы статичные визуальные образы, видео или и то, и другое, вам все равно понадобится отличный дизайн для прокрутки слайда вверх.
Вы можете работать с такими инструментами, как Bannersnack, и создавать свои баннеры всего за несколько минут, не прилагая особых усилий. Все, что вам нужно, - это выигрышная идея, немного вдохновения и, конечно, хороший текст для копирования.
Кроме того, с помощью Bannersnack вы можете создать полный набор баннеров, которые выглядят одинаково, но при этом оптимизированы для всех каналов социальных сетей, для всех размеров и требований веб-маркетинга и рекламы. При этом вы можете создавать визуальные наборы из собственных иллюстраций для подкастов.
Рекомендация по инструментам: Создайте видео с помощью Anchor.fm
Anchor.fm - это сервис, позволяющий подкастерам публиковать свои аудиопотоки прямо с мобильного телефона.
Недавно они запустили новую функцию, которая позволяет подкастерам создавать короткие видеоролики, включающие небольшой аудиофрагмент их подкаста. Этими видео можно делиться на каналах социальных сетей и, конечно, на Instagram.
Отличным примером в данном случае является Эрик Сиу, который таким образом продвигает свой аудио-блог.
Продвигайте свой подкаст с помощью рекламы в Instagram Stories
Как вы, возможно, уже знаете, Instagram позволяет вам покупать и публиковать рекламу в Stories. Вам также разрешено создавать объявления, которые могут быть размещены между слайдами чужих Stories. Поскольку эта функция становится все более популярной, вполне логично воспользоваться ею, если у вас есть необходимый бюджет.
Самое замечательное в рекламе то, что вам не нужно иметь большое количество поклонников, чтобы передать сообщение. Все, что вам нужно, - это аккаунт в Facebook, бюджет и немного маркетинговых исследований, которые позволят вам узнать целевую аудиторию.
Что вам нужно?
Во-первых, вам понадобится профессиональный и привлекательный видеоклип, не слишком длинный и, следовательно, не утомляющий аудиторию. Затем вам нужен простой, но эффективный текст, передающий ваше послание и призыв к действию, за которым следует ссылка.
Заключение
Все мы знаем, насколько важным маркетинговым инструментом может оказаться Instagram, особенно для блоггеров-любителей, подкастеров и создателей видео.
Если вы подкастер, то, тем более, вы уже нацелены на нужную аудиторию, продвигая свой поток на Instagram, поскольку большинство пользователей, которые активны на этом канале социальных медиа, также относятся к возрастным группам, которые активно слушают подкасты.
Существует несколько методов, с помощью которых вы можете продвигать свой подкаст на Instagram, и сегодня я рассказал вам о некоторых из лучших способов сделать это с помощью видеоконтента. Однако, если вы знаете о любых других типов маркетинговых стратегий, применимых к Instagram и особенно Instagram TV, не стесняйтесь дать нам свои вклады.
Что вы думаете о видеопродвижении, и если вы уже пробовали его, насколько успешным оно было? Поделитесь в комментариях ниже!
Об авторе: Роберт Катай работает в сфере цифрового маркетинга более 10 лет. Он является менеджером по контент-маркетингу в компании Bannersnack. Его опыт очень разнообразен, когда речь заходит о контент-маркетинге и социальных медиа, и большая часть его опыта связана с SaaS-продуктами, B2B и B2C.
Роберт очень мотивирован и увлечен интернет-маркетингом и всегда в курсе последних новостей отрасли. Он регулярно пишет в своем личном блоге www.robertkatai.com и был представлен на таких ведущих сайтах, как Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs и блог CrazyEgg.
