Число пользователейInstagram перевалило за миллиард (безумие, правда?), и около трети из них ежедневно просматривают истории Instagram. Последняя функция -IGTV - является еще одним доказательством того, что для Instagram важен вертикальный контент, и особенно вертикальное видео.

Instagram предоставил компаниям инструмент для еще большего усиления полноэкранного опыта - рекламу в историях Instagram. Благодаря мощным возможностям таргетинга Facebook теперь легче, чем когда-либо, достичь своей идеальной аудитории с помощью захватывающего мобильного видео.

Instagram движет вертикальный контент.

Вот еще более приятная новость: в 2017 году только 8 % компаний создали рекламу в Instagram stories, а это значит, что у вас есть много возможностей выделиться и показать индивидуальность вашего бренда, расширив охват за пределы вашей аудитории.

Хотите извлечь максимум пользы из рекламы в IG stories? Это руководство даст вам шаги и инструменты, чтобы начать быстро и легко!

Почему Instagram Stories работают

Если вы еще не воспользовались преимуществами Instagram stories для своего бизнеса, вот несколько причин, по которым вам не стоит больше откладывать это.

Они придают помолвке индивидуальный оттенок

Ни одна другая платформа не поможет вам заполнить экран зрителя вашим лицом, вашей страстью и закулисьем того, что вы делаете, так, как это могут сделать истории Instagram. Благодаря этому ваш контент становится похожим на разговор один на один, как будто вы общаетесь со своим зрителем по Facetime.

Возможность ответить прямым сообщением и добавить к ответу собственное видео в стиле Facetime - это просто вишенка на вершине.

Вы всегда присутствуете, даже когда вас нет

Скорее всего, вы не можете находиться в Instagram 24 часа в сутки 7 дней в неделю, выкладывать посты каждые несколько часов и постоянно отвечать на комментарии (да и не должны). Благодаря 24-часовому сроку жизни истории вы можете появляться пару раз в день с 15-секундными видео, которыми можно перекусить, и всегда оставаться в центре внимания.

Таким образом, понятия "лучшее время для публикации" не существует, потому что ваша история будет опубликована в течение дня, независимо от того, в какое время суток или в каком часовом поясе находится ваш зритель.

Вы можете отслеживать, как работают ваши истории (и улучшать их).

Instagram предлагает целый ряд показателей, которые можно просматривать и анализировать. Вы можете отслеживать такие показатели, как охват, впечатления, ответы, касания и пролистывания, и замечать любые закономерности или тенденции, которые могут проявиться.
Например, если некоторые истории набирают больше просмотров, чем в среднем, вы можете выяснить, чем они отличаются от других историй, и использовать это в дальнейшем.

Отличная новость заключается в том, что измерение эффективности историй Instagram пока не является приоритетом для бизнеса , поэтому изучение этих вопросов поможет вам продвинуться вперед.

Повышение уровня с помощью рекламы в Instagram Story

Функция историй увеличила время, которое пользователи проводят в Instagram, на 28 минут. Вероятно, это связано с тем, что теперь мы можем (почти) бесконечно прокручивать страницу слева направо, как и сверху вниз в стандартных макетах социальных платформ.

Эта статистика очень важна и многое говорит о том, как пользователи теперь ведут себя в приложении.

Вот как выглядит реклама в Instagram stories: на данный момент она появляется после каждых 6 просмотренных историй.

Это означает, что если в верхней части чьей-то ленты находятся истории от 30 пользователей и они решают просмотреть - или пролистать - их все, они увидят четыре объявления в историях Instagram от компаний, которые нацелились на них.

Эти объявления выглядят так же, как и обычные истории, с добавлением теглайна "Sponsored" под именем пользователя в верхней части.

У рекламы вInstagram stories есть еще одно преимущество: она позволяет добавить уникальный и измеримый призыв к действию независимо от количества подписчиков. В обычных историях это возможно только для аккаунтов с 10 000 подписчиков и более!

Как создать контент для рекламы в Instagram Story

Рекомендуемые размеры истории Instagram - 1080 (по ширине) на 1920 (по высоте). Это размер 9:16 - полный портрет, занимающий весь экран смартфона.

По этой причине Instagram ввел поддержку всех размеров фото и видео в фиде, даже квадратных или горизонтальных. Это означает, что даже реклама, созданная с использованием непортретных изображений, будет занимать весь экран с автоматически выбранным фоном и рекламной копией внизу.

Почему вы должны создать пользовательское видео для рекламы в Instagram story

Вариант использования типовой рекламы в Facebook или Instagram может показаться простым выходом из положения, но он имеет ряд существенных ограничений:

• Помимо выбора самого изображения или видео, вы не имеете никакого творческого контроля над цветами и дополнительными графическими элементами.
• На копию отводится 190 символов, поэтому ваше сообщение может не дойти до адресата.
• Это объявление сделано для ленты, а не для историй, поэтому оно не использует все возможности истории.

Кампания "Эксклюзивные истории", безусловно, обладает наибольшим количеством преимуществ и наибольшей настраиваемостью:

Лучшие новости? Вы можете создать свою сюжетную рекламу Instagram в Wave.video за считанные минуты! Давайте рассмотрим, из чего складывается успешная реклама.

Элементы высокоэффективной рекламы в историях Instagram

Вот пять творческих моментов при подготовке контента для рекламы в Instagram.

Соблюдайте требования к дизайну. К объявлению предъявляются некоторые минимальные требования, в том числе:

• Разрешение: минимальное - 600 на 1067 пикселей, рекомендуемое - 1080 на 1920 пикселей (соотношение 9:16)
• Длинавидео: минимальной длины нет, максимальная длина - 15 секунд
• Содержание фотографий: по умолчанию воспроизводится в течение 5 секунд
• Тип файла: .mp4 или .mov для видео, .jpg или .png для фотографий
• Максимальный размер файла: 4 ГБ для видео, 30 МБ для фотографий

Ваше объявление может состоять из одной фотографии, одного видеоролика или карусели из трех карточек.

Действуйте: В своем аккаунте Wave.video выберите формат истории 9:16, чтобы создать рекламу Instagram story идеального размера.

Захватывайте зрителя с первой секунды. Как вы, вероятно, знаете, очень легко просто отмахнуться от непонравившихся вам историй. По данным Facebook, пользователи быстрее просматривают истории, чем ленту.

Чтобы удержать зрителя достаточно долго, чтобы он смог понять смысл вашей истории, динамика и скорость имеют решающее значение.

Посмотрите на этот пример от OpenTable:

Именно поэтому видео почти всегда выигрывает у изображений. Первые полсекунды должны быть привлекательными и приковывать внимание, чтобы зритель остановился и продолжил смотреть видео. У статичного изображения шансов добиться этого гораздо меньше.

Сосредоточьтесь на движении и ясности вашего сообщения в первую секунду.

Выберите количество экранов для объявления. Учитывая скорость, с которой пользователи просматривают истории, количество экранов (вы можете использовать до трех!) в вашем объявлении в конечном итоге зависит от того, чего вы хотите добиться с помощью рекламы.

Пролистывая истории из своего профиля, вы можете заметить, что большинство рекламных объявлений занимают всего один экран - то есть до 15 секунд видео или одно изображение. Чем короче объявление, тем больше шансов, что зритель досмотрит его до конца - он может увидеть, сколько оно длится, благодаря полосе в верхней части!

Например, в этой рекламе McDonald's демонстрируется новый дизайн чашки. Достаточно ли было одной карточки, чтобы показать его? Определенно:

Напротив, Gap использовал все три доступных экрана, и легко понять, почему. Первый экран объявлял, о чем реклама, второй показывал динамику, а третий был призывом к действию:

Какой вывод можно сделать для количества экранов? Используйте столько экранов, сколько нужно, чтобы передать всю суть объявления. Всегда помните о коротком времени просмотра и используйте примеры для вдохновения.

Выберите оптимальную длину видеорекламы в Instagram story. Основываясь на предыдущем разделе, как вы узнаете, какой длины должно быть все объявление, независимо от количества экранов?

Ответ - старое доброе "зависит от ситуации", но с изюминкой: Facebook обнаружил, что объявления с лучшими сюжетами были короче - в среднем 2,8 секунды на сцену по сравнению с 4,1 секунды у объявлений с более низкими показателями.

Когда вы строите свою историю, разбивайте ее на быстрые, многочисленные сцены - это может привести к более эффективной кампании.

Вот отличный пример рекламы летнего сафари в Дандруме, торговом центре Дублина:

Действуйте: В своем аккаунте Wave.video сделайте сцену короче или длиннее, просто перетащив границу каждой сцены влево или вправо.

Поставьте свой бренд на первое место. Есть только два случая, когда вы можете оставить свой бренд в тени: если вы являетесь огромным брендом, таким как Apple или Coca-Cola, или если вы ретаргетируете пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим контентом.

Во всех остальных сценариях вы хотите вызвать ранние ассоциации с названием, логотипом и продукцией вашего бренда. Это поможет вам оставаться узнаваемым и запоминающимся независимо от того, как быстро зритель пролистал вашу историю.

Facebook также рекомендует использовать концевые карточки - финальные экраны с сильным брендингом, чтобы усилить сообщение о бренде и продукте. Они обнаружили, что реклама с концевыми карточками лучше воспринимается аудиторией, которая смотрит рекламу целиком.

Вот простой, но действенный пример от Louis Vuitton:

Сочетайте раннее знакомство с вашим брендом в сюжетном видео с коротким, 2-3 секунды на сцену, подходом, о котором говорилось выше. Затем завершите видео сильной финальной карточкой и заманчивым призывом к действию!

Действуйте: Используйте Wave.video, чтобы добавить свой логотип, текст и все остальное, что сделает вашу историю более привлекательной и ориентированной на бренд.

Бонусный совет: Нужна дополнительная помощь в создании видео для истории Instagram? Это руководство проведет вас через весь процесс!

Как добиться результатов с помощью рекламы в Instagram Stories

Возможности Facebook в Ads Manager позволяют легко настроить рекламу в Instagram в течение нескольких минут после того, как вы экспортировали видео.

Шаг 1. Подключите свой аккаунт Instagram к своей странице в Facebook (если вы еще этого не сделали). В правом верхнем углу страницы Facebook нажмите Настройки, затем Instagram. Затем нажмите Добавить аккаунт и войдите в свой аккаунт Instagram.

Шаг 2. Создайте объявление через Facebook Ads Manager. Откройте его здесь, затем нажмите + Создать.

Шаг 3: Выберите цель. Какого результата вы хотите достичь с помощью этого объявления? В настоящее время объявления в Instagram stories поддерживают следующие цели кампании:

• Охват: охват людей, находящихся рядом с вашим бизнесом
• Повышение узнаваемости бренда: чтобы о вас узнало как можно больше людей.
• Генерация свинца: сбор информации для вашего бизнеса
• Просмотрывидео: получение как можно большего количества просмотров
• Трафик: направление людей к месту назначения, например, на ваш сайт
• Конверсии: выполнение определенного действия на вашем сайте, например, добавление способа оплаты или совершение покупки.
• Установки приложений: стимулирование загрузок приложений

Шаг 4. Определите свою аудиторию. Вы можете сделать это, выбрав местоположение, возраст, пол, языки, интересы и поведение аудитории, которую вы хотите охватить.

Шаг 5. Выберите варианты размещения. Важно снять флажки со всех опций, кроме Stories -созданное вами видео будет предназначено только для просмотра в Stories!

Шаг 6. Настройте бюджет и расписание. В правой части вы можете увидеть, как меняется охват в зависимости от вашего дневного бюджета и количества дней, в течение которых вы будете запускать объявление.

Шаг 7. Выберите формат "Карусель", "Одно изображение" или "Одно видео". Если вы создали видео в Wave, то здесь нужно выбрать Single Video.

Шаг 8. Загрузите свое видео. Убедитесь, что его длительность не превышает 15 секунд и что оно соответствует всем рекомендациям по видео, перечисленным в правой части.

Шаг 9. Добавьте URL-адрес назначения и выберите призыв к действию. Они должны отражать цель, которую вы выбрали ранее, и содержание вашего видео. Например, если ваша цель - привлечь посетителей в ваш интернет-магазин и именно к этому побуждает ваше видео, убедитесь, что ваш целевой URL-адрес ведет зрителя в ваш магазин, а прокручивающийся текст говорит "Покупайте сейчас".

Шаг 10: Подтвердите и опубликуйте!

Пришло время действовать

Напоследок хотелось бы сказать, что при создании и запуске рекламы в Instagram нужно всегда помнить о целостном восприятии.

Задайте себе эти вопросы: С первой секунды истории становится ясно, что за ней стоим мы? Является ли сообщение очевидным? Удерживает ли она внимание до тех пор, пока не наступит момент, когда нужно смахнуть вверх и начать действовать? Отражает ли цель рекламы то, что мы в ней обещали?

Чтобы начать, попробуйте Wave.video и создайте рекламное видео для истории Instagram бесплатно за несколько минут. Нам не терпится увидеть, что вы создадите!