В сотрудничестве с Shutterstock.

Использование материалов без авторских прав - простой способ создать потрясающее видео без съемочной группы. Но как найти идеальные видеоклипы за минимальное количество времени? И, самое главное, как настроить эти стоковые кадры, чтобы они стали действительно вашими?

Видеомаркетинг не зря доминирует в разговорах на протяжении последних двух лет. Исследования показывают, что:

• Видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 80 %.
• К 2021 году глобальный видеотрафик будет составлять 82 % от всего потребительского интернет-трафика.
• 90 % потребителей утверждают, что видео может помочь им принять решение о покупке.

Несмотря на то, что видео дает целый ряд преимуществ, предприятиям традиционно было сложно его создавать, поскольку производство видео требует специальной подготовки и оборудования. Однако теперь все больше компаний могут воспользоваться преимуществами видео студийного качества без сопутствующих затрат благодаря простым в использовании инструментам для создания видео, оснащенным надежными библиотеками активов.

Вот семь советов от Shutterstock по выбору идеальных видеоклипов без авторских прав, которые помогут вам создавать впечатляющие видеоролики за меньшее время. Во второй части статьи я расскажу о том, как сделать видео со стоковыми материалами так, чтобы оно выглядело уникальным и соответствовало вашему бренду.

Как выбрать лучшие стоковые кадры

Эта часть была первоначально опубликована в блоге Shutterstock.

Прежде чем приступить к созданию видео со стоковыми материалами, вам нужно найти лучшие видеоклипы. Под "лучшими" я подразумеваю те, которые отлично выглядят, соответствуют голосу вашего бренда и вызывают эмоции у зрителей. Вот несколько советов от наших друзей из Shutterstock о том, как это сделать.

Совет 1. Перейдите от буквального к желаемому

Мощный маркетинг начинается с аудитории, и видеомаркетинг не является исключением. Прежде чем вводить ключевые слова в строку поиска, мы рекомендуем вам подумать о том, какие образы вдохновляют вашу аудиторию.

Вдохновит ли вашу аудиторию ролик с изображением ремесленника за работой? А как насчет панорамы гор или городов на восходе солнца? А может, это будет снимок автомобиля с пристегнутыми к нему каноэ или велосипедами?

Если бы все SaaS-компании использовали буквальное представление своего продукта, мы бы имели тонну видео с ноутбуками и экранами компьютеров. Хитрость заключается в том, чтобы переключиться с буквального подхода на вдохновляющий, чтобы найти контент, который вызывает правильные чувства о вашем бренде и при этом удерживает внимание людей.

Совет 2. Будьте точны в своем поиске

Широкий поиск кажется хорошей идеей, но он может дать больше результатов, чем вам нужно. Вместо этого мы рекомендуем проводить целенаправленный поиск, потому что конкретика поможет сократить время, необходимое для выбора.

Например, вы можете искать "молодая женщина, бегущая по пляжу босиком" вместо "бегун на пляже", чтобы сузить выбор. Или если вам нужен снимок горизонта, вы можете поискать "панорама горизонта Берлина" или даже "закат горизонта Лос-Анджелеса", чтобы найти уникальные ролики с дополнительным преимуществом локализации контента.

Совет 3. Используйте силу аллегории и метафоры

Часто люди сталкиваются с проблемой выражения абстрактных идей. К счастью, мы можем черпать вдохновение у группы людей, которые боролись с этой проблемой на протяжении тысячелетий... у писателей.

Две распространенные стратегии, которые используют писатели для передачи неосязаемых чувств и идей, - это аллегория и метафора. Аллегории используют символы для выражения обобщений, а метафоры - это слова и фразы, которые стоят на месте другого предмета или идеи.

Если вы ищете видеоклипы, демонстрирующие универсальные понятия, такие как любовь или мир, вы можете мыслить аллегорически и вести поиск по словам "сердца" и "голуби" соответственно.

Если вы ищете видеоклипы, демонстрирующие универсальные понятия, такие как любовь или мир, мыслите аллегорически и ищите "сердце" и "голубей".

С другой стороны, метафоры полезны для конкретизации абстрактных идей. Так, если вы хотите снять видео о создании веб-сайта, вам, возможно, понадобится найти древесину или подъемный кран, чтобы выразить идею строительства. Аналогичным образом, масштабирование бизнеса можно представить с помощью кадров, на которых кто-то взбирается или поднимается на гору.

Совет 4. Применяйте фильтры при поиске

Как добавление деталей к ключевым словам уточняет результаты поиска по содержанию, так и использование фильтров уточняет результаты по техническим требованиям. Вместе эти две стратегии действуют как сито, отсеивающее нерелевантные результаты для получения наилучших результатов.

Shutterstock предлагает расширенные фильтры поиска для видеоклипов. Они включают фильтрацию по максимальному разрешению, количеству кадров в секунду, людям, категориям (например, "Животные/дикая природа", "Промышленность", "Технологии") и т. д.

Совет 5. Ищите клипы в одной серии видео

Если вы нашли видеоклип, который вам понравился, стоит заглянуть в портфолио видеографа, который его создал. Скорее всего, у видеографа есть и другие видеоклипы, снятые в ходе той же съемки. Эти клипы могут быть сняты с разных ракурсов или при разном освещении, но часто в них будут фигурировать одни и те же предметы и люди.

Это не только обеспечит максимальную отдачу от ваших поисковых усилий, но и позволит использовать кадры из одной серии видеороликов для создания целостной истории, поскольку визуальные элементы совпадают от сцены к сцене.

Совет 6. Начните с вдохновения

Есть что-то такое в чистых холстах, что может очистить мозги от идей. Поэтому вместо того, чтобы начинать с нуля, стоит поискать вдохновение в рекламных роликах, видеороликах на YouTube или фильмах, которые привлекли ваше внимание.

Многие креативные платформы имеют встроенные механизмы, такие как готовые шаблоны, которые помогают пользователям преодолеть синдром "пустого холста". Например, Wave.video предлагает как готовые шаблоны видео, так и социальный календарь с готовыми к публикации видео и ежедневным вдохновением для контента.

Совет 7. Слова для запуска поиска

Удалено:

Чтобы помочь найти идеальные видеоклипы без авторских прав для вашего следующего проекта, вот несколько ключевых слов, которые помогут вам начать поиск:

• Прилагательные настроения: "деревенский", "современный", "свежий", "яркий", "мрачный", "привлекательный"
• Эстетические описания: "ренессанс", "постмодерн", "абстракция", "ретро".
• Технические описания:
  - "Стедикам": для поиска плавных кадров людей, объектов и сцен в движении
  - "Pre-keyed", "Chromakeyed" или "green screen": поиск видеороликов с участками, которые можно удалить и украсить собственным логотипом и/или изображениями.
  - "Замедленная съемка": поиск замедленных роликов, которые нарушают привычное ощущение движения и создают ощущение погружения в сцену

Как сделать видео из стокового материала

Теперь, когда вы нашли идеальный ролик для своего видео, пришло время сделать его своим. Как сделать видео со стоковыми материалами, чтобы не выглядеть так же, как другие 10 000 компаний?

Вот несколько моих любимых техник.

1. Добавьте текст к стоковым кадрам

Многие люди смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком. Мы не знаем точно, по каким причинам это происходит: то ли они не хотят отвлекаться на шум, то ли просто предпочитают смотреть видео там, где неудобно слушать звук.

Это означает, что если вы хотите снять видеоролик, вам следует оптимизировать его для отключения звука. Один из лучших способов сделать это - добавить в видео текст.

С помощью таких инструментов, как Wave.video или iMovie, вы можете сопроводить свои стоковые кадры красивым текстовым сообщением. Таким образом, ваши зрители смогут смотреть видео в своем собственном темпе и следить за развитием событий даже без звука. Если ваша программа для редактирования видео более продвинутая, она может позволить вам добавить причудливые текстовые эффекты, чтобы сделать ваше видео еще более интересным.

2. Применяйте видеофильтры

Один из самых простых способов изменить стоковые кадры и сделать так, чтобы они соответствовали вашему брендингу, - применить видеофильтр.

Что такое видеофильтр?

По сути, это наложение, которое вы добавляете к своим видеоклипам. Наложения разных цветов могут помочь вам придать видео фирменный вид, создать "настроение" для видео или выделить текстовое сообщение. Мне нравится думать о наложениях на видео как о фильтрах Instagram.

Поэтому, даже если выбранные вами стоковые кадры не выглядят "склеенными", вы все равно можете применить видеофильтр ко всей серии кадров, тем самым связав их в единую брендированную историю.

3. Добавьте наклейки и графику

С появлением Snapchat и Instagram Stories социальная аудитория привыкла передавать эмоции с помощью стикеров, анимированных GIF и эмодзи. Если задуматься, то статичное изображение или даже видео с выразительным стикером может объяснить сообщение гораздо лучше, чем даже просто текст.

Добавляя в видео стикеры и GIF-файлы, вы можете не только сделать свое видео уникальным, но и придать ему универсальность, ведь люди по всему миру часто используют похожие эмодзи, стикеры и GIF-файлы для самовыражения.

4. Добавьте свой логотип

Чтобы сделать видео, которое действительно будет выделяться в социальных сетях как "ваше", не обязательно проходить лишнюю милю. Один из самых эффективных приемов персонализации стоковых материалов - просто добавить к видео свой логотип.

Вы даже можете наложить на видео водяной знак, чтобы ваш логотип звучал на протяжении всего ролика. Таким образом, каждый, кто его посмотрит, сразу поймет, чье это видео, что поможет повысить узнаваемость бренда.

5. Настройте формат видео

Если вы публикуетесь на разных социальных платформах, то, скорее всего, при создании видео вы уже используете разные форматы. Например, квадратные видео для Facebook и Twitter, альбомные для YouTube, вертикальные 9:16 для Instagram Stories.

Обрезка видео в Wave.video

На самом деле, адаптация видео к различным форматам - еще один мощный прием, который поможет сделать ваш ролик уникальным. Даже если вы делаете видео из стокового материала, выберите из него фрагмент, который лучше всего подходит для вашей истории. Таким образом, никто и никогда не сможет сказать, что видео было сделано из стоковых материалов!

Обрезка видео также поможет вам подчеркнуть специфические детали и выделить лучшие визуальные фрагменты.

К вашим услугам

При правильном использовании стоковые кадры могут облегчить процесс создания видео и вывести ваш видеомаркетинг на новый уровень. Используете ли вы стоковые кадры для создания своих видео? Как вы его настраиваете? Поделитесь в комментариях ниже!