В сотрудничестве с Shutterstock.

Использование бесплатных видеоматериалов - простой способ создания потрясающих видеороликов без привлечения съемочной группы. Но как найти идеальные видеоклипы за минимальное количество времени? И самое главное, как изменить эти стоковые материалы, чтобы они стали действительно вашими?

В последние два годавидеомаркетинг доминирует в разговорах не без причины. Исследования показывают, что:

• Видео на целевых страницах может увеличить конверсию до 80%.
• К 2021 году глобальный видеотрафик будет составлять 82% всего потребительского интернет-трафика.
• 90% потребителей утверждают, что видео может помочь им принять решение о покупке.

Несмотря на то, что видео дает целый ряд преимуществ, предприятиям традиционно было сложно их создавать, поскольку для производства видео требуется специальная подготовка и оборудование. Однако теперь все больше предприятий могут воспользоваться преимуществами видео студийного качества без сопутствующих затрат благодаря простым в использовании инструментам создания видео, оснащенным надежными библиотеками ресурсов.

Вот семь советов от Shutterstock по выбору идеальных безвозмездных видеоклипов, которые помогут вам создавать впечатляющие видеоролики за меньшее время. Во второй части статьи я расскажу о том, как сделать видео со стоковыми материалами так, чтобы оно выглядело уникально и соответствовало вашему бренду.

Как выбрать лучшие стоковые материалы

Эта часть была первоначально опубликована в блоге Shutterstock.

Прежде чем приступить к созданию видео со стоковыми материалами, необходимо найти лучшие видеоклипы. Под "лучшими" я подразумеваю те, которые отлично выглядят, соответствуют голосу вашего бренда и вызывают эмоции у вашей аудитории. Вот несколько советов от наших друзей из Shutterstock о том, как это сделать.

Совет 1. Перейдите от буквального к желаемому

Мощный маркетинг начинается с аудитории, и видеомаркетинг не является исключением. Прежде чем вводить ключевые слова в строку поиска, мы рекомендуем вам потратить некоторое время на обдумывание типа образов, которые вдохновляют вашу аудиторию.

Вдохновит ли вашу аудиторию ролик с изображением мастера за работой? А как насчет панорамы гор или городов на восходе солнца? Или это может быть снимок автомобиля с пристегнутыми сверху каноэ или велосипедами?

Если бы все SaaS-компании использовали буквальное представление своего продукта, у нас была бы тонна видеороликов с ноутбуками и экранами компьютеров. Хитрость заключается в том, чтобы перейти от буквального к желаемому подходу, чтобы найти контент, который вызывает правильные чувства о вашем бренде и при этом удерживает внимание людей.

Совет 2. Будьте точны в своем поиске

Широкий поиск кажется хорошей идеей, но он может дать больше результатов, чем вам нужно. Вместо этого мы рекомендуем проводить целенаправленный поиск, поскольку конкретность поможет сократить время, необходимое для выбора.

Например, вы можете задать поиск "молодая женщина бежит по пляжу босиком" вместо "бегун на пляже", чтобы сузить круг поиска. Или если вам нужен снимок горизонта, вы можете задать поиск "Berlin skyline panorama" или даже "Los Angeles skyline sunset", чтобы найти уникальные клипы с дополнительным преимуществом локализации контента.

Совет 3. Используйте силу аллегории и метафоры

Чаще всего люди сталкиваются с проблемой выражения абстрактных идей. К счастью, мы можем черпать вдохновение у группы людей, которые боролись с этой проблемой на протяжении тысячелетий... у писателей.

Две распространенные стратегии, которые используют писатели для передачи неосязаемых чувств и идей, - это аллегории и метафоры. Аллегории используют символы для выражения обобщений, а метафоры - это слова и фразы, которые стоят на месте другого объекта или идеи.

Если вы ищете видеоклипы, которые показывают универсальные понятия, такие как любовь или мир, вы можете мыслить аллегорически и провести поиск по словам "сердца" и "голуби" соответственно.

Если вы ищете видеоклипы, которые показывают универсальные понятия, такие как любовь или мир, мыслите аллегорически и ищите "сердце" и "голуби".

С другой стороны, метафоры полезны для конкретизации абстрактных идей. Так, если вы хотите снять видеоролик о создании веб-сайта, вам, возможно, захочется найти древесину или кран, чтобы выразить идею строительства. Аналогичным образом, масштабирование бизнеса можно представить с помощью кадров, на которых кто-то взбирается или поднимается на гору.

Совет 4. Применяйте фильтры при поиске

Подобно тому, как добавление деталей к ключевым словам уточняет результаты поиска по содержанию, использование фильтров уточняет результаты по техническим требованиям. Вместе эти две стратегии действуют как сито, которое отсеивает нерелевантные результаты для получения наилучших результатов.

Shutterstock предлагает расширенные фильтры поиска для видеоклипов. Они включают фильтрацию по максимальному разрешению, количеству кадров в секунду, людям, категориям (например, животные/дикая природа, промышленность, технологии) и т. д.

Совет 5. Ищите клипы в одной видеосерии

Если вы нашли видеоклип, который вам понравился, стоит изучить портфолио видеографа, который его создал. Скорее всего, у видеографа есть и другие видеоклипы, снятые в ходе той же съемки. Эти клипы могут быть сняты с разных ракурсов или при разном освещении, но часто в них будет та же обстановка и те же люди.

Это не только увеличит отдачу от ваших поисковых усилий, но и позволит использовать кадры из одного и того же видеосериала для создания целостной истории, поскольку визуальные элементы совпадают от сцены к сцене.

Совет 6. Начните с вдохновения

Есть что-то такое в чистых холстах, что может очистить мозги от идей. Вот почему вместо того, чтобы начинать с нуля, стоит поискать вдохновение в рекламных роликах, видеороликах на YouTube или фильмах, которые привлекли ваше внимание.

Многие творческие платформы имеют встроенные механизмы, такие как готовые шаблоны, которые помогают пользователям преодолеть синдром пустого холста. Например, Wave.video предлагает как готовые шаблоны видео, так и социальный календарь с готовыми к публикации видео и ежедневным вдохновением для контента.

Совет 7. Слова для запуска поиска

Удалено:

Чтобы точно определить идеальные видеоклипы без авторских прав для вашего следующего проекта, вот несколько ключевых слов, которые помогут вам начать поиск:

• Прилагательные настроения: "деревенский", "современный", "свежий", "яркий", "мрачный", "привлекательный".
• Эстетические описания: "ренессанс", "постмодерн", "абстракция", "ретро".
• Технические описания:
  - "Steadicam": для поиска плавных кадров людей, объектов и сцен в движении
  - "Pre-keyed" или "Chromakeyed" или "green screen": для поиска видео с участками, которые вы можете удалить и украсить собственным логотипом и/или изображениями.
  - "Замедленная съемка": поиск замедленных клипов, которые нарушают привычное ощущение движения и создают ощущение погружения в сцену.

Как сделать видео из стоковых материалов

Теперь, когда вы нашли идеальный ролик для своего видео, пришло время сделать его своим. Как сделать видео со стоковыми материалами, чтобы не выглядеть так же, как другие 10 000 компаний?

Вот некоторые из моих любимых техник.

1. Добавьте текст к своим стоковым кадрам

Многие люди смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком. Мы не знаем точно, каковы причины этого: то ли они не хотят отвлекаться на шум, то ли просто предпочитают смотреть видео там, где неудобно слушать звук.

Это означает, что если вы хотите снять видеоролик, вам, возможно, стоит оптимизировать его для отключения звука. Один из лучших способов сделать это - добавить текст в видео.

С помощью таких инструментов, как Wave.video или iMovie, вы можете сопроводить свои стоковые кадры красивым текстовым сообщением. Таким образом, ваши зрители смогут смотреть видео в своем собственном темпе и следить за ходом событий даже без звука. Если ваше программное обеспечение для редактирования видео более продвинутое, оно может позволить вам добавить причудливые текстовые эффекты, чтобы сделать ваше видео еще более увлекательным.

2. Применить видеофильтры

Один из самых простых способов адаптировать стоковые кадры и обеспечить их соответствие вашему брендингу - применить видеофильтр.

Что такое видеофильтр?

По сути, это наложение, которое вы добавляете к своим видеоклипам. Наложения разных цветов могут помочь вам придать вашим видео фирменный вид, создать "настроение" для вашего видео или выделить текстовое сообщение. Мне нравится думать о наложениях на видео как о фильтрах Instagram.

Таким образом, даже если выбранные вами стоковые кадры не выглядят "склеенными" вместе, вы все равно можете применить видеофильтр ко всей серии кадров, тем самым связав их в единую брендированную историю.

3. Добавьте наклейки и графику

С появлением Snapchat и Instagram Stories социальная аудитория привыкла передавать эмоции с помощью стикеров, анимированных GIF и эмодзи. Если задуматься, то статичное изображение или даже видео с выразительным стикером может объяснить сообщение гораздо лучше, чем даже просто текст.

Добавляя стикеры и GIF в свои видео, вы можете не только сделать свое видео уникальным, но и придать универсальность своему посланию, поскольку люди по всему миру часто используют похожие эмодзи, стикеры и GIF для самовыражения.

4. Добавьте свой логотип

Чтобы сделать видео, которое действительно будет выделяться в социальных сетях как "ваше", не обязательно проходить лишнюю милю. Один из самых эффективных методов адаптации стоковых материалов - просто добавить к видео свой логотип.

Вы даже можете нанести водяной знак на видео, чтобы ваш логотип звучал на протяжении всего ролика. Таким образом, каждый, кто его посмотрит, сразу поймет, чье это видео, что поможет повысить узнаваемость бренда.

5. Настройте формат видео

Если вы публикуете информацию на разных социальных платформах, то, скорее всего, вы уже используете разные форматы видео при создании видео. То есть квадратные видео для Facebook и Twitter, альбомные для YouTube, вертикальные 9:16 для Instagram Stories.

Обрезка видео в Wave.video

На самом деле, адаптация видео к различным форматам - это еще один мощный прием, который поможет вам сделать ваше видео уникальным. Даже если вы делаете видео из стоковых материалов, выберите фрагмент видео, который лучше всего подходит для вашей истории. Таким образом, никто и никогда не сможет сказать, что видео взято из запасов!

Обрезка видео также поможет вам подчеркнуть любые специфические детали и выделить лучшие визуальные части.

К вашим услугам

При правильном использовании стоковые кадры могут облегчить процесс создания видео и вывести ваш видеомаркетинг на новый уровень. Используете ли вы стоковые кадры для создания своих видео? Как вы его настраиваете? Поделитесь в комментариях ниже!