Создание видео может быть дорогим удовольствием, но это не так. С годами инструменты для создания видео становятся все более доступными для рядовых маркетологов и владельцев малого бизнеса, и теперь практически каждый может запустить свою собственную видеомаркетинговую кампанию.

Недорогое видео не обязательно должно выглядеть как бюджетный вариант - многие дешевые ролики выглядят так же профессионально и отшлифованно, как и их более дорогие собратья.

Готовы приступить к работе? Неважно, хотите ли вы потратить на видео только время, или в вашем распоряжении есть пара сотен долларов, - вот как можно создать отличное маркетинговое видео, соответствующее вашему бюджету.

Проблема с традиционными техниками видеосъемки

По сравнению с другими средствами массовой информации, такими как письмо, создание видеороликов требует больших усилий и времени. Даже сегодня для создания некоторых видов маркетинговых видеороликов, особенно при ограниченном бюджете, требуется много специальных знаний и оборудования.

Что такое "традиционный" маршрут?

Если компания хочет пойти по "традиционному" пути создания маркетингового видео, ей придется найти сценариста, нанять актеров и съемочную группу, а затем заплатить за профессиональный видеомонтаж. Это очень дорого и хлопотно. В прошлом это делало маркетинговые видеоролики непомерно дорогими для компаний с небольшим бюджетом.

К счастью, ситуация меняется. Технологии делают маркетинговые видеоролики с бюджетом все проще и проще для обычного человека. Конечно, вы все еще можете арендовать дорогое оборудование и нанять профессионалов для создания видео, но это уже далеко не единственный вариант. И в большинстве случаев малобюджетные видеоролики могут выглядеть так же хорошо, как и более дорогие.

Бюджетные видеоролики могут выглядеть так же хорошо, как и более дорогие.

Есть много причин, по которым стоимость создания видео снизилась. Камеры стали намного лучше - если у вас есть смартфон, то камера с высоким качеством видео уже лежит у вас в кармане. Благодаря этому запись видеороликов стала быстрее и проще, чем когда-либо прежде. И вы больше не ограничиваетесь видеороликами в реальном времени.

С помощью бесплатных или недорогих инструментов в Интернете вы можете создать собственное анимированное видео с различными уровнями настройки, даже если у вас нет никаких предварительных знаний в области анимации или видеомонтажа.

Одним словом, создание маркетингового видео в рамках бюджета вполне доступно, если вы готовы проявить творческий подход и потратить немного времени на этот процесс. Вот что вам нужно знать, прежде чем приступать к созданию видео.

Прежде чем начать

Независимо от того, составляет ли ваш бюджет на маркетинговое видео 5 или 500 долларов, разумно минимизировать или исключить ненужные расходы везде, где это возможно. Эти рекомендации помогут вам сэкономить деньги там, где это имеет смысл, и вы сможете потратить больше на детали, которые выведут ваше видео на новый уровень.

Планируйте, планируйте, планируйте. Возможно, вам захочется сразу приступить к записи или игре с анимационными инструментами, но не позволяйте своему творческому энтузиазму увлечь вас. Ваше видео получится наиболее быстро и легко, если вы потратите много времени на планирование. К тому времени, когда вы начнете воплощать свои идеи в жизнь, у вас должно быть четкое представление о том, как будет выглядеть готовый продукт. Это поможет вам не тратить время и деньги на идеи, которые не оправдаются.

Хороший первый шаг в процессе планирования - определиться с целью вашего видео. Каждое маркетинговое видео (даже если вы ограничены в бюджете) должно иметь причину для существования, независимо от того, пытаетесь ли вы рассказать аудитории о своих услугах или хотите привлечь больше людей в социальных сетях. Подумайте, кто ваша целевая аудитория, что вы хотите, чтобы она сделала после просмотра вашего видео, и как вы будете оценивать успех вашего видео.

Шаг первый: определитесь с целью вашего видео

Затем напишите сценарий и сделайте раскадровку, чтобы определить специфику вашего маркетингового видео. Сценарий - это письменное изложение всего, что происходит в вашем видео, например, диалогов, закадрового голоса, сцен, действий и переходов.

Раскадровка - это наглядное пособие, в котором по одному кадру показано действие вашего видео. Вместе эти инструменты помогут вам и другим людям визуализировать ваше видео и внести необходимые изменения до того, как вы приступите к созданию самого видео.

Раскадровка похожа на комикс и помогает визуализировать видео до его создания. Источник

Подумайте, что вы можете сделать сами. Творческий подход к созданию видеоролика "сделай сам" может сэкономить вам много денег, когда речь идет о создании маркетингового видеоролика в рамках бюджета. Например, есть ли в вашей команде талантливый писатель? Может быть, они смогут написать сценарий для вашего видео. Или, может быть, вы хотите попробовать записать собственный голос вместо того, чтобы нанимать актера. Будьте открыты к идее обучиться новым навыкам, ведь это поможет вам сохранить большую часть работы по созданию видео.

Когда мы создавали промо-ролик для студии Animatron, мы подумали, что было бы здорово как-то персонализировать наше видео, чтобы оно выглядело уникальным. Поэтому мы сняли короткое видео, где я сижу за столом, а затем добавили анимированных персонажей в качестве наложения на видео.

Результат был ошеломляющим: людям очень понравилось. Было ли это благодаря милому пончику, прыгающему по столу, или другой замечательной анимации, мы так и не узнали. Но факт в том, что за это видео мы заплатили 0 долларов, так как все сделали сами.

Хорошо подумайте о создании видеороликов в реальном времени. Видеоролики в реальном времени дают вам массу творческой свободы. Однако их также сложно делать, а при плохом исполнении они могут показаться любительскими. Если у вас нет опыта, будьте готовы потратить дополнительное время на изучение процесса создания хороших видеороликов в реальном времени.

Живые видеоролики обычно требуют многократных дублей, большого количества отснятого материала и тщательного монтажа. Вам также нужно будет найти людей, которые будут сниматься в ваших видео. Один из способов сэкономить деньги - не нанимать актеров, а снимать себя или своих сотрудников. Вам не обязательно иметь актерские навыки, чтобы оказаться перед камерой - например, вы можете провести интервью с сотрудниками или виртуальные экскурсии по офису.

Одна из компаний, которая делает видеоролики в реальном времени исключительно хорошо, - это Wistia. Я просто обожаю их блог, поскольку они всегда снимают отличные видео для своих постов. Они также дают полезные советы о том, как снимать собственные видео.

Как сделать отличное презентационное видео с помощью Soapbox | Wistia Blog

Если логистика видеороликов с живым действием кажется вам сложной, попробуйте полностью отказаться от этого типа видео, по крайней мере, пока. Вместо этого сосредоточьтесь на создании анимационных видео. Качественное анимационное видео стоит гораздо больше, чем низкокачественное живое.

Нанимайте стратегически. Если у вас есть немного денег на маркетинговое видео, не стесняйтесь привлекать стороннюю помощь, когда она вам действительно нужна. Только тщательно продумайте, как лучше потратить деньги. Например, если для вас важен хороший монтаж, подумайте о том, чтобы снять видео самостоятельно и нанять профессионального видеомонтажера. Или, если вам нужен актер, найдите студента актерского или кинематографического факультета вместо штатного профессионала.

Делайте свои видеоролики короткими. Создать двухминутное маркетинговое видео дешевле, чем десятиминутное. Кроме того, короткие видео лучше удерживают внимание людей, чем длинные. Идеальная длина видео зависит от его типа и платформы, на которой вы собираетесь его публиковать, но в целом неплохо стремиться к двум минутам или меньше.

Бюджет: $0

Нет бюджета? Не беда. Вы можете сделать отличное маркетинговое видео, не тратя на это никаких денег, хотя ваши возможности будут несколько ограничены. Вот несколько способов сделать видео совершенно бесплатно.

Сделайте видео в PowerPoint. Если вы можете создать презентацию в PowerPoint, вы можете превратить ее в видео. Возможно, у вас даже есть старая презентация на жестком диске, которую вы можете использовать по назначению!

Начните с создания или просмотра слайдов. Затем запишите дикторский текст, который вы хотите включить в видео. Когда вы будете готовы собрать все воедино, нажмите Файл > Экспорт > Создать видео.

Создание видеоролика в PowerPoint 2013.

Если вы используете заранее записанный дикторский текст, выберите в выпадающем меню "Использовать записанные тайминги и дикторские тексты". Здесь же вы найдете возможность записать новый рассказ.

Меню, в котором вы найдете опцию записи и использования дикторского текста в вашем видео.

Сохранив презентацию в виде видеофайла, вы можете загрузить ее на любую платформу. Для просмотра презентации вашей аудитории не обязательно иметь PowerPoint.

Пример видео, созданного в PowerPoint. Я знаю, трудно поверить, что PowerPoint способен на такие чудеса, правда?!

Хотя видео в PowerPoint - удобный и доступный способ донести некоторые из ваших идей до мира, недостатком является то, что вы довольно ограничены в том, что вы можете сделать. Этот тип маркетингового видео на бюджет больше анимированной презентации, чем истинного маркетингового видео. Тем не менее, если вы только начинаете, это может быть хорошим способом намочить ноги и создать несколько объясняющих видео.

Для записи видео используйте смартфон и естественное освещение. Для создания видеороликов в реальном времени не обязательно использовать причудливые осветительные приборы и камеры. Если у вас есть смартфон и место с хорошим естественным освещением, у вас есть все необходимое для создания простого видео. Только не забудьте установить камеру на прочную поверхность, чтобы готовый продукт не выглядел шатким.

Этот метод лучше всего подходит для коротких, непринужденных видео - он не сработает, если вы хотите отснять много материала или включить в видео различные ракурсы. Придерживайтесь этого подхода для таких видео, как интервью, AMA и демонстрации продуктов, которые не требуют большого количества редактирования.

Используйте бесплатные инструменты для анимации. Анимированные видеоролики могут быть очень недорогими или даже бесплатными. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять аниматора или потратить много денег на программное обеспечение, такие инструменты, как Animatron Studio, могут стать хорошим решением. Для использования этих инструментов не требуется никакого опыта - они поставляются со встроенными шаблонами, которые помогут вам пройти весь процесс создания видео. Конечный результат, хотя и не является невероятно уникальным, но является отполированным и профессионально выглядящим.

Имейте в виду, что, несмотря на свою простоту , анимационные инструменты требуют некоторого обучения. Хотя для работы с ними не нужны знания в области видео, вам придется потратить некоторое время на то, чтобы научиться ориентироваться в самом программном обеспечении.

Кроме того, бесплатные версии инструментов для анимации обычно не обладают таким же набором возможностей, как их платные аналоги, поэтому вы можете оказаться несколько ограничены в выборе типов видео, которые вы можете создавать.

Бюджет: $20

Если у вас есть 20 долларов, которые вы можете потратить на видео, совсем не обязательно делать его самостоятельно. Простой и недорогой вариант - купить видео на таком сайте, как VideoHive. VideoHive продает материалы без авторских прав, которые вы можете использовать для чего угодно - покупка видео у них похожа на покупку стоковой фотографии. Купив материал, вы можете редактировать его как угодно.

VideoHive предлагает недорогие стоковые материалы, которые вы можете использовать для создания собственных видеороликов.

Покупка видеоролика может быть быстрым и экономным вариантом, если вы не хотите беспокоиться о создании собственного материала. Однако в большинстве случаев это не совсем удобное решение.

Вам придется редактировать отснятый материал в такой программе, как Adobe After Effects, что может быть непросто, если вы никогда раньше не пользовались монтажными инструментами. Кроме того, ваши кадры не будут настраиваемыми, поэтому, если у вас есть конкретное видение вашего видео, вам, вероятно, лучше снимать свои собственные кадры.

Бюджет: $50

Если у вас есть 50 долларов, вы можете начать изучать более сложные и мощные инструменты для создания видео. Wave.video - один из хороших вариантов. Он разработан так, чтобы быть простым в использовании даже для людей без опыта работы с видео, и дает вам большую гибкость и творческий контроль над готовым продуктом. Вы можете загружать собственные кадры, использовать стоковые кадры из обширной библиотеки, добавлять логотипы и текст к своим видео. Вы даже можете одним щелчком мыши изменить соотношение сторон видео для разных платформ социальных сетей.

Wave.video - это универсальный инструмент, призванный помочь вам самостоятельно создавать отличные маркетинговые видеоролики.

Высококачественный инструмент для создания видео, такой как wave.video, дает много возможностей, но, как и в случае с менее дорогими вариантами из этого списка, вам все равно придется потратить время на создание видео. Это может быть неудобно, если у вас и так много дел. Однако плюс в том, что со временем вы сможете делать видео быстрее, так как лучше освоите выбранный инструмент.

Бюджет: $200

Если у вас есть пара сотен долларов, которые вы можете потратить на видео, вы в хорошей форме. Бюджета в 200 долларов вполне достаточно, чтобы сделать отличное видео своими силами - или просто поручить работу кому-то другому. Вот как можно максимально эффективно использовать бюджет в этом диапазоне.

Наймите видеографа на Fiverr. Если вы заняты (или вам просто не нравится идея создания собственного видео), нанять кого-то другого, кто сделает это за вас, может быть вполне доступно. Найдите профессионала, который выполнит эту работу, на онлайн-площадке вроде Fiverr или разместив объявление на Upwork. Быстрый поиск на Fiverr по такому запросу, как "анимированное видео", приведет к появлению десятков предложений, из которых вы сможете выбрать подходящее.

На Fiverr фрилансеры продают свои услуги по самым разным ценам.

Передача создания видео на аутсорсинг сэкономит ваше время и проблемы. Кроме того, готовое видео будет выглядеть профессионально, если его создал специалист. Однако у покупки готового видео есть и недостатки.

Итак, каковы же недостатки?

Многие продавцы, особенно на Fiverr, используют одно и то же анимационное программное обеспечение для создания всех своих видео, поэтому в вашем ролике, скорее всего, будут те же персонажи и реквизит, что и во многих других видеороликах в Интернете. Чем дешевле услуги продавца, тем больше вероятность того, что он использует такое программное обеспечение. В общем, если вы хотите пойти по этому пути, держитесь подальше от тех, кто предлагает заказные видеоролики по цене менее 50 долларов.

Купите высококачественный микрофон и штатив. Быстро, какое самое важное оборудование для видеосъемки вы можете иметь? Возможно, вы удивитесь, узнав, что это не камера.

Ваш микрофон оказывает самое большое влияние на восприятие ваших видео. Большинству зрителей трудно отличить отличную камеру от достаточно хорошей. Нечеткий звук, с другой стороны, сразу же заставит ваше видео казаться некачественным. Поэтому, если вы планируете вложить деньги в видеооборудование, начните с микрофонов. Штатив для предотвращения синдрома трясущейся камеры также будет хорошим выбором.

Вынос

В наши дни каждый может сделать маркетинговое видео, поэтому не позволяйте ограниченному бюджету сдерживать вас. Благодаря более совершенным и дешевым инструментам и программному обеспечению малому бизнесу и предпринимателям стало проще конкурировать с крупными компаниями в мире видеомаркетинга. Чтобы использовать многие из доступных вам инструментов, не нужен предварительный опыт. И хотя больший бюджет дает вам больше возможностей, вам не придется тратить ни цента, чтобы создать и запустить свой следующий маркетинговый ролик.

Есть ли у вас любимый инструмент для создания отличных маркетинговых видеороликов при ограниченном бюджете? Поделитесь своими идеями в комментариях ниже!