Создание видео может быть дорогостоящим предложением, но это не обязательно так. С годами инструменты для создания видео становятся все более доступными для рядовых маркетологов и владельцев малого бизнеса, и теперь практически каждый может запустить свою собственную видеомаркетинговую кампанию.

Недорогое видео не обязательно должно выглядеть как бюджетный вариант - многие дешевые видео выглядят так же профессионально и отшлифованно, как и их более дорогие аналоги.

Готовы приступить к работе? Независимо от того, хотите ли вы потратить на видео только время, или в вашем распоряжении пара сотен долларов, вот как можно создать отличное маркетинговое видео, соответствующее вашему бюджету.

Проблема с традиционными техниками видеосъемки

По сравнению с другими средствами массовой информации, такими как письменность, видео является сложным и трудоемким процессом. Даже сегодня для создания некоторых видов маркетинговых видеороликов, особенно при ограниченном бюджете, требуется много специальных знаний и оборудования.

Что такое "традиционный" маршрут?

Если компания хочет пойти по "традиционному" пути создания маркетингового видео, ей придется найти сценариста, нанять актеров и съемочную группу, а затем оплатить профессиональный видеомонтаж. Это требует больших затрат и хлопот. В прошлом это делало маркетинговые видеоролики непомерно дорогими для компаний с небольшим бюджетом.

К счастью, ситуация меняется. Технологии делают маркетинговые видеоролики в рамках бюджета все проще и проще для обычного человека. Конечно, вы все еще можете арендовать дорогое оборудование и нанять профессионалов для создания видео, но это уже далеко не единственный вариант. И в большинстве случаев малобюджетные видеоролики могут выглядеть так же хорошо, как и более дорогие.

Бюджетные видеоролики могут выглядеть так же хорошо, как и более дорогие.

Есть много причин, по которым стоимость создания видео снизилась. Камеры значительно улучшились - фактически, если у вас есть смартфон, то камера с высоким качеством видео уже лежит у вас в кармане. Это делает запись видеоматериалов более быстрой и простой, чем когда-либо прежде. И вы больше не ограничены видеороликами живого действия.

С помощью бесплатных или недорогих инструментов в Интернете вы можете создать собственное анимированное видео с разным уровнем настройки, даже если у вас нет никаких предварительных знаний в области анимации или редактирования видео.

Одним словом, создание маркетингового видео в рамках бюджета вполне в ваших силах, если вы готовы проявить творческий подход и потратить немного времени на этот процесс. Вот что вам нужно знать, прежде чем приступать к созданию видео.

Перед началом работы

Независимо от того, составляет ли бюджет вашего маркетингового видео $5 или $500, разумно минимизировать или исключить ненужные расходы везде, где это возможно. Эти рекомендации помогут вам сэкономить деньги там, где это имеет смысл, чтобы вы могли потратить больше на детали, которые выведут ваше видео на новый уровень.

Планируйте, планируйте, планируйте. Возможно, вам захочется сразу же приступить к записи или игре с анимационными инструментами - но не позволяйте своему творческому энтузиазму увлечь вас. Ваше видео будет создано быстрее и проще, если вы потратите много времени на планирование. К тому времени, когда вы начнете воплощать свои идеи, у вас должно быть четкое представление о том, как будет выглядеть готовый продукт. Это поможет вам избежать траты времени и денег на идеи, которые не оправдались.

Хорошим первым шагом в процессе планирования является определение цели вашего видео. Каждое маркетинговое видео (даже если вы ограничены в бюджете) должно иметь причину для существования, независимо от того, пытаетесь ли вы обучить аудиторию своим услугам или хотите привлечь больше людей в социальных сетях. Подумайте о том, кто ваша целевая аудитория, что вы хотите, чтобы они сделали после просмотра вашего видео, и как вы будете оценивать успех вашего видео.

Шаг первый: определитесь с целью вашего видеоролика

Затем определите специфику маркетингового видеоролика, написав сценарий и сделав раскадровку. Ваш сценарий - это письменное изложение всего, что происходит в вашем видео, например, диалогов, закадрового голоса, сцен, действий и переходов.

Раскадровка - это наглядное пособие, в котором по одному кадру показано действие вашего видео. Вместе эти инструменты помогут вам и другим людям визуализировать ваше видео и внести необходимые изменения до того, как вы приступите к созданию видео.

Раскадровка похожа на комикс и помогает визуализировать видео до его создания. Источник

Подумайте о том, что вы можете сделать сами. Принятие творческого, "сделай сам" подхода может сэкономить вам много денег, когда речь идет о создании маркетингового видео в рамках бюджета. Например, есть ли в вашей команде талантливый писатель? Может быть, они смогут написать сценарий для вашего видео. Или, может быть, вы хотите попробовать записать свой собственный голос вместо того, чтобы нанимать для этого актера. Будьте открыты к идее обучения себя каким-то новым навыкам, поскольку это поможет вам сохранить большую часть работы по созданию видео своими силами.

Когда мы создавали промо-ролик для студии Animatron, мы подумали, что было бы здорово как-то персонализировать наше видео, придать ему уникальный вид. Поэтому мы сняли короткое видео, где я сижу за столом, а затем добавили анимированных персонажей в качестве наложения на видео.

Результат был ошеломляющим: людям очень понравилось. Было ли это благодаря милому пончику, прыгающему по столу, или другой замечательной анимации, мы так и не узнали. Но факт в том, что за это видео мы заплатили 0 долларов, так как все сделали сами.

Хорошо подумайте о создании видеороликов в реальном времени. Видеоролики в реальном времени дают вам огромную свободу творчества. Однако их также сложно сделать, а если они сделаны некачественно, то могут показаться любительскими. Если у вас нет опыта, будьте готовы потратить дополнительное время на изучение процесса создания хороших видеороликов живого действия.

Видеоролики живого действия обычно требуют нескольких дублей, большого количества отснятого материала и тщательного монтажа. Вам также нужно будет найти людей, которые будут сниматься в ваших видео. Один из способов сэкономить деньги - не нанимать актеров, а снять себя или своих сотрудников. Вам не обязательно обладать актерскими навыками, чтобы предстать перед камерой - например, вы можете взять интервью у сотрудников или провести виртуальную экскурсию по офису.

Одна из компаний, которая делает видеоролики в реальном времени исключительно хорошо, - это Wistia. Я просто обожаю их блог, поскольку они всегда снимают отличные видео для своих постов. Они также дают полезные советы о том, как снимать собственные видео.

Как сделать отличное презентационное видео с помощью Soapbox | Блог Wistia

Если логистика видеороликов с живым действием оказывается для вас сложной, попробуйте полностью отказаться от этого типа видео, по крайней мере, на данный момент. Вместо этого сосредоточьтесь на создании анимационных видео. Высококачественное анимационное видео стоит гораздо больше, чем низкокачественное видео живого действия.

Нанимайте стратегически. Если у вас есть немного денег на маркетинговое видео, не стесняйтесь привлекать стороннюю помощь, когда она вам действительно нужна. Просто хорошо подумайте о том, как лучше потратить деньги. Например, если для вас важен хороший монтаж, подумайте о том, чтобы отснять свой собственный материал и нанять профессионального видеомонтажера для его компоновки. Или, если вам нужно нанять актера, найдите студента актерского или кинематографического факультета вместо штатного профессионала.

Делайте свои видеоролики короткими. В рамках бюджета дешевле создать двухминутное маркетинговое видео, чем десятиминутное. Кроме того, короткие видео лучше удерживают внимание людей, чем длинные. Идеальная длина вашего видео зависит от его типа и платформы, на которой вы собираетесь его опубликовать, но в целом неплохо стремиться к двум минутам или меньше.

Бюджет: $0

Нет бюджета? Не беда. Вы можете сделать отличное маркетинговое видео, не тратя на это денег, хотя ваши возможности будут несколько ограничены. Вот несколько способов сделать видео совершенно бесплатно.

Сделайте видео в PowerPoint. Если вы можете создать презентацию в PowerPoint, вы можете превратить ее в видео. Возможно, у вас даже есть старая презентация на жестком диске, которую вы можете использовать по назначению!

Начните с создания или просмотра слайдов. Затем запишите любой дикторский текст, который вы хотите включить в видео. Когда вы будете готовы собрать все вместе, нажмите Файл > Экспорт > Создать видео.

Создание видеоролика в PowerPoint 2013.

Если вы используете предварительно записанный дикторский текст, выберите в выпадающем меню "Использовать записанные тайминги и дикторские тексты". Здесь же вы найдете возможность записать новое повествование.

Меню, в котором вы найдете опцию записи и использования дикторского текста в вашем видео.

Сохранив презентацию в виде видеофайла, вы можете загрузить ее на любую платформу. Для просмотра презентации вашей аудитории не обязательно иметь PowerPoint.

Пример видео, созданного в PowerPoint. Я знаю, трудно поверить, что PowerPoint способен на такие чудеса, правда?!

Хотя видео в PowerPoint - это удобный и доступный способ донести некоторые свои идеи до людей, недостатком является то, что вы довольно ограничены в своих возможностях. Этот тип маркетингового видео в рамках бюджета является скорее анимированной презентацией, чем настоящим маркетинговым видео. Тем не менее, если вы только начинаете, это может быть хорошим способом намочить ноги и создать несколько видео типа объясняющего ролика.

Для записи видео используйте смартфон и естественное освещение. Для видеороликов живого действия не обязательно нужны причудливые осветительные приборы и камеры. Если у вас есть смартфон и место с хорошим естественным освещением, у вас есть все необходимое для создания простого видео. Только не забудьте установить камеру на прочную поверхность, чтобы готовый продукт не выглядел шатким.

Этот метод лучше всего подходит для коротких, случайных видео - он не будет работать так хорошо, если вы хотите снять много материала или включить в видео различные ракурсы. Придерживайтесь этого подхода для таких видео, как интервью, AMA и демонстрации продукта, которые не требуют большого количества редактирования.

Используйте бесплатные инструменты для создания анимации. Анимированные видеоролики могут быть очень недорогими или даже бесплатными. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять аниматора или потратить много денег на программное обеспечение, такие инструменты, как Animatron Studio, могут стать хорошим решением. Для использования этих инструментов не требуется никакого опыта - они поставляются со встроенными шаблонами, которые помогут вам в процессе создания видео. Конечный результат, хотя и не будет невероятно уникальным, но будет отполированным и профессионально выглядящим.

Имейте в виду, что, несмотря на свою простоту, инструменты анимации требуют некоторого обучения. Хотя для их использования не нужны знания в области видео, вам придется потратить некоторое время на то, чтобы научиться ориентироваться в программном обеспечении.

Кроме того, бесплатные версии инструментов анимации обычно не предлагают такого же набора опций, как их платные аналоги, поэтому вы можете оказаться немного ограничены в типах видео, которые вы можете создавать.

Бюджет: $20

Если у вас есть 20 долларов, которые вы можете потратить на видео, совсем не обязательно делать видео самостоятельно. Простой и недорогой вариант - купить видео на таком сайте, как VideoHive. VideoHive продает видеоматериалы без авторских прав, которые вы можете использовать для чего угодно - покупка видео у них похожа на покупку стоковой фотографии. Купив видеоматериал, вы можете редактировать его как угодно.

VideoHive предлагает недорогие стоковые материалы, которые вы можете использовать для создания собственных видеороликов.

Покупка видеоролика может быть быстрым и экономным вариантом, если вы не хотите беспокоиться о создании собственного материала. Однако в большинстве случаев это не совсем удобное решение.

Вам придется редактировать отснятый материал в такой программе, как Adobe After Effects, что может оказаться сложным, если вы никогда раньше не пользовались монтажными инструментами. Кроме того, ваши кадры не будут настраиваемыми, поэтому, если у вас есть конкретное видение вашего видео, вам, вероятно, лучше снимать свои собственные кадры.

Бюджет: $50

Если у вас есть 50 долларов, вы можете начать проверять более сложные и мощные инструменты для создания видео. Wave.video - один из хороших вариантов. Он разработан так, чтобы быть простым в использовании даже для людей, не имеющих опыта работы с видео, и дает вам большую гибкость и творческий контроль над готовым продуктом. Вы можете загружать свои собственные кадры, использовать стоковые кадры из обширной библиотеки, добавлять логотипы или текст к своим видео. Вы даже можете изменить соотношение сторон видео для различных платформ социальных сетей одним щелчком мыши.

Wave.video - это универсальный инструмент, призванный помочь вам самостоятельно создавать отличные маркетинговые видеоролики.

Высококачественный инструмент для создания видео, такой как wave.video, дает много пользы, но, как и в случае с менее дорогими вариантами из этого списка, вам все равно придется потратить время на создание видео. Это может быть неудобно, если у вас и так много дел. Однако плюсом является то, что со временем вы сможете создавать видео быстрее, так как освоите выбранный инструмент.

Бюджет: $200

Если у вас есть пара сотен долларов, которые вы можете потратить на видео, вы в хорошей форме. Бюджета в 200 долларов достаточно, чтобы сделать отличное видео своими силами - или просто поручить работу кому-то другому. Вот как вы можете максимально эффективно использовать бюджет в этом диапазоне.

Наймите видеомейкера на Fiverr. Если вы заняты (или просто не любите идею создания собственного видео), нанять кого-то другого, кто сделает это за вас, может быть вполне доступно. Найдите профессионала, который выполнит эту работу, на онлайн-рынке Fiverr или разместив объявление на Upwork. Быстрый поиск на Fiverr по такому запросу, как "анимированное видео", выдаст вам десятки предложений на выбор.

На Fiverr фрилансеры продают свои услуги по самым разным ценам.

Передача создания видео на аутсорсинг сэкономит ваше время и проблемы. Кроме того, готовое видео будет выглядеть профессионально, если его создаст специалист. Но есть и некоторые недостатки покупки готового видео.

Итак, каковы же недостатки?

Многие продавцы, особенно продавцы Fiverr, используют одно и то же анимационное программное обеспечение для создания всех своих видео, поэтому в вашем видео, скорее всего, будут те же персонажи и реквизит, что и во многих других видео, представленных в Интернете. Чем дешевле услуги продавца, тем больше вероятность того, что он использует такое программное обеспечение. В общем, если вы хотите пойти по этому пути, избегайте тех, кто предлагает заказные видеоролики по цене менее 50 долларов.

Купите высококачественный микрофон и штатив. Быстро, какое самое важное оборудование для создания видео? Возможно, вы удивитесь, узнав, что это не камера.

Ваш микрофон оказывает самое большое влияние на то, как люди воспринимают ваше видео. Большинству зрителей трудно отличить отличную камеру от достаточно хорошей. Нечеткий звук, с другой стороны, сразу же заставит ваше видео казаться низкокачественным. Поэтому, если вы планируете инвестировать в видеооборудование, начните с микрофонов. Штатив для предотвращения синдрома трясущейся камеры также является хорошим выбором.

Вынос

В наши дни любой может снять маркетинговое видео, поэтому не позволяйте ограниченному бюджету сдерживать вас. Благодаря более совершенным и дешевым инструментам и программному обеспечению малому бизнесу и предпринимателям стало как никогда легко конкурировать с крупными компаниями в мире видеомаркетинга. Для использования многих доступных инструментов вам не нужен предварительный опыт. И хотя больший бюджет дает вам больше возможностей, вам не придется тратить ни цента, чтобы создать и запустить свой следующий маркетинговый ролик.

Есть ли у вас любимый инструмент для создания отличных маркетинговых видеороликов в рамках бюджета? Поделитесь своими идеями в комментариях ниже!