Все отличные видеоролики имеют две общие черты: на их создание уходит много времени, и в большинстве случаев они оказываются недостаточно раскрученными в социальных сетях.

Это никогда не имело для меня особого смысла: Предприятия вроде бы вкладывают много денег в создание контента, принадлежащего бренду, но его маркетингу часто не уделяется должного внимания.

Поэтому мой ответ на всегда популярный вопрос: "Сколько контента мы должны публиковать ежемесячно?" - всегда звучит так: "Ровно столько, сколько вы можете себе позволить для хорошего продвижения".

Эта статья представляет собой контрольный список для использования только одной платформы социальных сетей - Twitter - для продвижения каждого из ваших видео в социальных сетях. Он также дает вам представление о том, как это должно быть сделано в каждой социальной сети.

1. Создайте расписание твитов

О твитах нужно помнить одну вещь: Они не живут долго. По этому поводу проводились всевозможные исследования, одно из самых оптимистичных было сделано компанией Moz несколько лет назад. Там утверждалось, что продолжительность жизни твита составляет около 18 минут.

А теперь представьте, как мало ваших подписчиков вообще находятся в Twitter в этот промежуток времени в любой момент времени? Даже если у вас тысячи подписчиков, рассчитывайте на то, что лишь ~10 из них увидят ваш твит после его публикации.

Вот почему составление графика рассылки одного и того же сообщения в разное время суток так важно для Twitter. В MavSocial есть инструменты, позволяющие невероятно просто и эффективно перепрофилировать твиты в Twitter:

Запланируйте публикацию как минимум трех твитов в разные дни недели и в разное время суток, чтобы охватить большее количество вашей аудитории в сети.

2. Вовлеките всю команду

Чем больше членов вашей команды участвуют в твиттере, тем более разнообразной будет тактика маркетинга в твиттере. Самая мощная форма цифрового маркетинга - это совместный маркетинг.

Когда речь идет о Twitter, есть два эффективных способа привлечь всю команду к продвижению активов вашего бренда:

2.1 Использование ContentCal Pinboard

ContentCal - еще один замечательный инструмент, который может оказаться весьма полезным. Этот инструмент позволяет членам вашей команды добавлять обновления социальных сетей в "Pinboard", чтобы вы (или ваш модератор) могли просмотреть их и запланировать их публикацию на принадлежащих вашему бренду каналах социальных сетей.

Прелесть этого подхода в том, что ContentCal дает возможность высказаться всем сотрудникам вашей компании без ущерба для качества контента, размещаемого на ваших каналах социальных сетей (поскольку все обновления в социальных сетях проходят процесс модерации в качестве дополнительного уровня контроля качества).

Пусть ваша команда вносит обновления социальных сетей в общую "Pinboard", чтобы модератор мог распределить их по расписанию Twitter.

В результате твиты вашей компании будут выглядеть намного разнообразнее и креативнее, поскольку в их написании будет участвовать не один человек.

2.2 Привлеките свою команду к продвижению своих промоутеров

Agorapulse - отличный инструмент для совместного управления репутацией, позволяющий всей вашей команде взаимодействовать с твитами, в которых упоминается ваш бренд, и участвовать в соответствующих обсуждениях:

• Поощряйте свою команду следить за соответствующими обсуждениями в Twitter, где ваш контентный актив может оказаться полезным, когда это возможно
• Попросите различных членов вашей команды ретвитить и лайкнуть твиты, продвигающие ваш контент-актив в Twitter, чтобы увеличить охват каждого отдельного твита.

Есть еще несколько платформ социальных сетей, которые предлагают аналогичную функциональность, так что вы можете ознакомиться с ними.

3. Отправить в Viral Content Bee

Viral Content Bee - это инструмент, который я основал, но это также инструмент, который я использую для любой кампании контент-маркетинга, в которой я участвую.

Viral Content Bee работает как платформа взаимопомощи, где участники встречаются, чтобы помочь продвинуть контент друг друга в Twitter (а также на других платформах, включая Pinterest, Tumblr и другие).

VCB модерируется вручную для обеспечения качества контента, поэтому он также является инструментом кураторства. Участникам также настоятельно рекомендуется взаимодействовать с каждым твитом, который они генерируют к своему контенту через VCB, делая ретвиты, ставя лайки и следя за ними, так что это также хороший способ расширить круг своих контактов и подписчиков в Twitter:

Взаимодействуйте с каждым твитом, продвигающим ваш контент, для большего охвата.

4. Используйте разнообразные хэштеги

Использование хэштегов - хороший способ расширить охват аудитории за пределы непосредственных пользователей Twitter. Однако нельзя использовать слишком много хэштегов в одном твите, так как хэштеги кликабельны, поэтому они могут украсть клики у ссылки на ваш контент.

Я рекомендую использовать не более 1-2 хэштегов на пост и варьировать их в каждом твите. Обычно я рекомендую своим авторам контента составлять приблизительный список связанных хэштегов (для последующего использования в Twitter и Instagram) при исследовании контента и ключевых слов.

Кластеризация ключевых слов - это отличный способ выявить и сгруппировать ключевые слова при подготовке резюме по маркетингу контента. Это позволяет определить больше способов выразить одно и то же понятие в словах. Это помогает мне создавать более оптимизированный контент, а также придумывать больше хэштегов для маркетинга в социальных сетях:

Все различные способы, которыми люди выражают одно и то же: это отличный источник вдохновения для хэштегов! Кластеризация ключевых слов позволяет моей команде обнаружить больше способов, с помощью которых одно и то же понятие можно описать словами. Это способствует как процессу написания текста, так и его размещению в социальных сетях.

5. Задавайте вопросы

Формулировка ваших обновлений в социальных сетях в формате вопроса - отличный способ повысить вовлеченность (и количество кликов). У людей есть природный инстинкт, который заставляет их мгновенно проявлять любопытство и искать ответ в тот момент, когда они читают вопрос. Это побуждает к кликам и комментариям.

Эту человеческую реакцию на письменный вопрос можно (и нужно) успешно применять в копирайтинге для социальных сетей.

При составлении обновления в социальных сетях старайтесь формулировать его в вопросительной форме, предоставляя в качестве ответа свой URL-адрес.

Отличные вопросы провоцируют клики: Задавать вопросы в Twitter - отличный способ заинтриговать своих подписчиков настолько, чтобы они перешли по ссылке!

Опять же, я провожу исследование вопросов еще во время написания контента, поэтому к тому времени, когда он будет готов к продвижению, у меня будет хороший список, готовый для создания привлекательных обновлений в социальных сетях.

Для изучения вопросов я использую TextOptimizer - инструмент семантического анализа, который генерирует список популярных вопросов по любому введенному вами запросу.

Существует множество способов использовать эти вопросы, в том числе отвечать на них в содержании, задавать их в социальных сетях для повышения вовлеченности, включать их в рассылку, использовать для создания визуальных образов и т.д.

Также разумно сочетать задавание вопросов и размещение в Твиттере четкого призыва к действию, приглашающего к кликам:

Не стоит переусердствовать с CTA "click here" внутри твитов, но время от времени это не помешает.

Вэтой статье перечислено еще больше возможных CTA, которые вы можете использовать в своих твитах для увеличения количества кликов (опять же, не переусердствуйте!):

6. Создавайте разнообразные форматы контента

Twitter любит визуальный контент. К нему относятся визуальные цитаты, мини-видео, анимированные GIF и т.д. Диверсификация визуального контента, сопровождающего ваши твиты, - отличный способ привлечь больше внимания.

При продвижении видео в Twitter я не слишком увлекаюсь визуальным контентом: Как и хэштеги, эти визуальные активы могут украсть клики. Многие из ваших подписчиков предпочтут взаимодействовать с изображением или видео вместо того, чтобы нажать на ссылку, поэтому я предпочитаю использовать карточки Twitter:

Если вы используете карточки Twitter, щелчок по изображению откроет вашу страницу. Если вы загрузите изображение в Twitter, щелчок по нему развернет миниатюру, отвлекая внимание от вашего контента. Не загружайте мультимедиа каждый раз, когда публикуете ссылку в Твиттере. Но время от времени экспериментируйте с загрузкой визуальных материалов для повышения вовлеченности.

Но я создаю несколько хорошо брендированных активов для повышения узнаваемости. Плюс в том, что я могу повторно использовать их на других каналах социальных сетей, так что эти усилия никогда не пропадают даром. Я использую следующие бесплатные инструменты для быстрого создания визуальных активов для продвижения своего контента в Twitter и других социальных сетях:

• Adobe Spark для создания потрясающих изображений для социальных сетей и визуальных цитат(с использованием бесплатных изображений из Google)
• Wave.video - отличный видеомейкер, позволяющий создавать ролики для социальных сетей за считанные минуты:

Создавайте видеотизеры (т.е. короткие развлекательные видеоклипы) для продвижения в Twitter с помощью Wave.video!

7. Контролируйте свои результаты

Наконец, вы не сможете улучшить то, что не измеряете, поэтому тщательный мониторинг трафика в Twitter и выявление положительных тенденций здесь просто необходимы.

Для веб-аналитики мне нравится использовать Finteza, потому что ее очень легко настроить. Кроме того, она дает много информации о вовлеченности и поведении пользователей на сайте. Если вы установите на своем сайте рекламные зоны, вы также сможете увидеть, как различные типы вашей аудитории взаимодействуют с вашей рекламой (что я и делаю):

Очевидно, что Finteza должна быть предварительно настроена, чтобы она могла собирать данные о ваших посещениях Twitter.

Для фильтрации анализа трафика к определенному источнику:

• Перейдите Источники -> Социальные и нажмите Твиттер
• С этого момента любой другой отчет, который вы откроете, будет отфильтрован по этому реферальному источнику, включая события, рекламные зоны, географию и т.д.:

Finteza позволяет вам лучше понять свою аудиторию Twitter и то, что ее больше всего привлекает. Регулярно проверяйте посещаемость вашего Twitter.

Бонус: Продвижение видео на вашем сайте

Помимо использования рекламных возможностей Finteza, вы также можете использовать маркетинг чатботов для привлечения аудитории на сайте к вашему видеоконтенту. Alter - самое простое программное обеспечение для маркетинга чатботов, которое не требует технических знаний для установки и настройки.

Чтобы заставить Alter продвигать ваше видео, перейдите в раздел Sites -> Bot Messages и поместите ссылку на ваше видео:

Вы также можете настроить, какой тип аудитории вашего сайта вы хотите, чтобы Alter показывал сообщение. Я предпочитаю показывать сообщение посетителям, вернувшимся на сайт.

Это также отличная идея использовать свой список подписчиков для получения большего количества акций в социальных сетях от подписчиков вашей рассылки.

Выводы: Как максимально использовать продвижение видео в Twitter

• Запланируйте несколько твитов на разные дни недели в разные временные интервалы, чтобы поймать больше ваших подписчиков в Twitter.
• Привлеките всю свою команду к созданию креативных твитов с помощью таких инструментов, как ContentCal. Таким образом вы протестируете различные формулировки и техники.
• Поощряйте свою команду к участию в прослушивании социальных сетей, чтобы они могли участвовать в соответствующих обсуждениях в Twitter, а также ставить лайки и ретвитить твиты других людей, продвигающих ваш контент.
• Используйте Viral Content Bee, чтобы ваш контент твитили влиятельные пользователи Twitter за пределами вашего ближайшего окружения. Взаимодействуйте с этими твитами, чтобы увеличить их охват и создать свое сообщество.
• Используйте кластеризацию ключевых слов, чтобы придумать разнообразные хэштеги для включения в твиты. Не используйте более 1-2 хэштегов, так как они могут украсть клики.
• Формулируйте свои твиты в виде вопросов и давайте ссылку в качестве ответа. Вопросы подстегивают любопытство и побуждают людей щелкнуть мышью, чтобы узнать ответы. TextOptimizer - отличный инструмент для изучения вопросов
• Создавайте визуальные активы для своих твитов, чтобы привлечь больше внимания. Не переусердствуйте с ними, поскольку они также могут украсть клики. Создайте одно микро-видео и одно изображение для продвижения вашего контента в Twitter (а также на других каналах социальных сетей) с помощью бесплатных инструментов, таких как Wave.video.
• Используйте Alter и Finteza для вовлечения посетителей сайта в продвижение вашего видео! Вы можете использовать оба инструмента, чтобы побудить пользователей вашего сайта поделиться видео в Twitter!

Очевидно, что если вы видите, что какой-то конкретный твит распространяется (через лайки и ретвиты), подумайте об инвестировании в рекламу, чтобы продвинуть его дальше.

А как вы продвигаетесь в Twitter? Не стесняйтесь делиться своими любимыми инструментами и советами!