Видеоролики в социальных сетях с каждым годом становятся все более популярными. С ростом популярности все больше денег вкладывается в видеомаркетинг, особенно в социальный.

В то же время создание видеороликов для социальных сетей никогда не было таким простым, как сегодня. С отличной идеей в голове и правильными инструментами вы можете создать огромную волну в социальных сетях.

Одна из самых больших проблем для всех создателей - сосредоточить свои усилия по распространению на тех социальных платформах, где видео работает лучше всего. Даже Pinterest и LinkedIn признали силу видеомаркетинга, предлагая своим пользователям возможность размещать видео и взаимодействовать с ними.

Поэтому неудивительно, что Twitter - это место, где видео приносит реальную пользу. В этой статье я хотел бы обсудить, что каждый бизнес может сделать с помощью видео в Twitter. Я бы с удовольствием сделал это в 280 символах, но тема более глубокая.

Видео по Твиттеру: Как начать

Согласно исследованию видео в Twitter, вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем фотографий, и в 3 раза выше, чем GIF. Компания CodeFuel обнаружила, что онлайн-пользователи предпочитают потреблять контент в виде видео, включая рекламу.

Поскольку видео процветает в Twitter, позвольте мне быстро рассмотреть все возможности работы с видео на этой социальной платформе. Видео в Twitter - это фантастический формат со своей спецификой, и есть несколько недооцененных возможностей для тех, кто хочет привлечь людей с помощью видео.

Как публиковать ссылки на YouTube в Twitter

Вы можете публиковать ссылки на YouTube или Vimeo и смотреть их прямо в Twitter. Это отличный способ продвижения ваших видео на YouTube/Vimeo, но охват будет меньше по сравнению с "родными" видео.

Не забудьте посмотреть прямой эфир @salmajafri завтра 15 ноября в полдень по восточному времени на #YouTube, чтобы узнать, как привнести немного индивидуальности в ваши #видео.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 ноября 2018 г.

Совет: простые ссылки на некоторых мобильных устройствах показывают только ссылки без сниппета, если не открыть весь твит. Вот почему я предпочитаю загружать тизерную часть видео и размещать ссылку на видео на YouTube.

Как использовать нативные видео в Twitter

Под "родным" видео в Twitter я подразумеваю видео, загруженное непосредственно в Twitter. Из-за быстрой и постоянно меняющейся ленты Twitter нативные видео - это мощный способ привлечь внимание людей.

Быстрый пример: Посмотрите, как видео, сделанное в Wave.video, может стать вирусным, используя видео Native Twitter и правильные хэштеги.

Счастливого #НациональногоДняАрбуза!
Наиболее распространенными вариантами арбуза являются:
🍈Семечковый
🍈 Бессемянный: Являются результатом не генной инженерии, а гибридизации
🍈 Мини
🍈Желтые и оранжевые: В этих сортах отсутствует ликопин, который придает красный цвет арбузу pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 августа 2018 г.

Нативные видео твиты имеют ряд больших преимуществ:

• Они воспроизводятся автоматически, если эта функция не отключена в настройках
• Охват больше, чем у простых постов со ссылками (как в Facebook, LinkedIn и т.д.).
• Квадратный формат (1:1) доступен наряду с горизонтальным (16:9)
• Вы можете вставить видео-твит в свой блог или целевую страницу и получить больший охват.

Что насчет форматов? Вот некоторые официальные рекомендации:

• Вы можете размещать видео длиной до 2 минут 20 секунд (избранные аккаунты имеют право запросить увеличение до 10 минут).
• Если у вас длинное видео, в Twitter есть встроенная функция, позволяющая обрезать видео перед добавлением в твит.
• Используйте горизонтальный (16:9) или квадратный (1:1) формат. Разрешение видео должно быть 720×1280 (портрет), 1280×720 (ландшафт) или 720×720 (квадрат).
• Рекомендуемый размер файла: до 1 ГБ.

Быстрый пример: Рассказывать красивые истории - еще один способ стать популярным в Twitter.

#FridayFeeling

🦸♂️Эта начальная школа удивила своего уборщика-"супергероя" вечеринкой в честь благодарности pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Ларри Ким (@larrykim) 7 декабря 2018 г.

Изучение Twitter Media Studio

Когда речь идет о видеороликах Twitter, есть еще один замечательный инструмент, который облегчит работу с видео. Он называется Twitter Media Studio. Он был разработан для того, чтобы помочь рекламодателям повысить вовлеченность в свои видеоролики. Вот полезная статья от Twitter на эту тему.

Чем может быть полезна Twitter Media Studio? Она поставляется с дополнительными бесплатными функциями для видео, которыми вы можете воспользоваться:

• Добавьте название/описание/теги к своим видеороликам
• Выберите миниатюру
• Добавьте ссылку на ваше видео
• Выберите категорию

Такая оптимизация придает вашим видео твитам другой вид. Исходя из моего опыта, такие "оптимизированные" нативные видео могут сделать ваши видео более доступными для поиска, охватить больше людей и выделить ваш контент. Они отлично смотрятся как на настольных, так и на мобильных компьютерах.

Быстрый пример: Вот как может выглядеть ваше родное видео, оптимизированное с помощью Twitter Media Studio. Обратите внимание на ссылку в левом верхнем углу.

Начните использовать Wave Social Calendar, чтобы:
📌Пополнить свой контент-план выдающимися постами на весь год
📌 Привлечь свою аудиторию актуальным, интересным и запоминающимся контентом
📌Экономьте время на создание контента. Используйте 100+ видеошаблонов для продвижения вашего бренда, контента и мероприятий pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) November 30, 2018

Прямые трансляции с помощью Periscope

В мобильном приложении Twitter у вас есть возможность выйти в прямой эфир. Twitter Live работает на базе Periscope. По моему опыту, он не так популярен в коммерческом использовании.

Тем не менее, это отличный способ органично привлечь больше людей в свою ленту в нужный момент, но он не сильно отличается от других возможностей прямого эфира. Вот фантастический пост о живом видео и о том, как оно может помочь малому бизнесу построить отношения с клиентами.

Видеореклама в Twitter

Чтобы добиться максимальных результатов от вашего видео, вы всегда можете сочетать органический и платный охват и конвертировать больше людей. Какие бы цели вы ни преследовали при создании видео, реклама в Twitter предлагает неплохой выбор вариантов.

Я обнаружил, что цели "Просмотры продвигаемого видео", "Клики на сайт" и "Осведомленность" работают лучше всего. Если большинство вашей аудитории из США, то хорошим вариантом может быть просмотр видео в потоке. Вот несколько лучших практик, которые вы можете попробовать.

В основном, каждая платная кампания в Twitter состоит из:

1. Цель (см. изображение выше)
2. Детали (продолжительность кампании и ваш общий бюджет)
3. Для каждой группы объявлений следует также установить продолжительность, бюджет группы объявлений (необязательно) и тип ставки. Каждая группа объявлений может иметь свою целевую аудиторию и содержать от одного до многих креативов, которые вы органично разместили, запланировали или создали "только для продвижения" твитов.
4. Кроме того, вы можете создать каждый из этих твитов прямо здесь, в Twitter composer.

Профессиональный совет: заранее подготовьте и оптимизируйте видео в Twitter Media Studio. Этот трюк будет очень удобен, если вы хотите создать твит прямо в режиме рекламы в Twitter.

По своему опыту я не могу сказать, что реклама в Twitter более рентабельна, чем реклама в Facebook. Но в то же время то, что не сработало для меня, может успешно работать с другим контентом и аудиторией для вас.

Безусловно, существует огромное поле для экспериментов и проб, чтобы найти то, что будет работать для вашего бизнеса. Если вы хотите ознакомиться с лучшими практиками по созданию рекламы, посмотрите руководство по рекламе в Twitter от ребят из AdEspresso.

Совет: потратьте сначала небольшую сумму денег на каждую версию вашего объявления и проанализируйте результаты. Даже потратив 20 долларов на каждую копию объявления, вы сможете увидеть, что работает лучше всего. Поэтому, используя Twitter Ads и распределяя бюджет, убедитесь, что сок стоит того, чтобы его выжимать.

Заключение

Видео в Twitter - это разнообразный и мощный инструмент. Если вы создаете видео, вам следует найти свой собственный способ распространения контента.

В этой статье я рассказал о нескольких вариантах, которые вы можете протестировать: квадратный формат, портретный или горизонтальный. Экспериментируйте с оптимизацией видео с помощью Twitter Media Studio, нарезайте видео на кусочки, чтобы людям было интересно смотреть весь контент, и, конечно, обращайтесь к более целевым людям с помощью рекламы в Twitter.

Если вы все еще не уверены в том, какие видео могут хорошо работать в Twitter, ознакомьтесь с нашей недавней статьей о видеороликах для Twitter, которые вы должны попробовать прямо сейчас.

Я буду рад услышать вас! Что вы думаете о видео в Twitter? Как часто вы их смотрите? Есть ли какие-нибудь интересные идеи из вашего бизнеса?