В наши дни почти у всех есть профиль на LinkedIn, но лишь некоторые из нас публикуют там видео и считают его отличной платформой для применения своей стратегии видеомаркетинга.

Социальные видеоролики есть везде, но некоторые платформы начали поддерживать видео позже других. В связи с этим видео на Pinterest, а также видео на LinkedIn стали недооцененными и скрывают в себе массу возможностей для видеомаркетинга.

Видеоролики LinkedIn стали недооцененными и скрывают в себе множество возможностей для видеомаркетинга.

Давайте рассмотрим видео в LinkedIn и узнаем, как публиковать видео в LinkedIn, несколько интересных примеров того, как вы можете использовать видео в LinkedIn для своего бизнеса, какие инструменты вы можете использовать и что особенного в этой платформе.

Почему стоит начать работу с видео в LinkedIn?

Первый возможный ответ на этот вопрос кроется в самой аудитории LinkedIn и понимании того, почему эти профессионалы проводят там время.

Вот лишь несколько причин, почему видео в LinkedIn - это отличная возможность для профессионалов всех видов:

• LinkedIn менее личная, чем любая другая популярная сегодня социальная платформа. Поэтому это не лучшее место для публикации фотографий кошек, собак, младенцев и свадебного видео. Но если ваши видео сильно связаны с вашим личным брендом или продуктом, компетенциями и навыками, это одно из лучших мест для публикации вашего контента.
• В LinkedIn связи наших аккаунтов основаны на профессиональных навыках и интересах. Нет лучшей платформы, чтобы продемонстрировать свои профессиональные интересы, обмениваясь контентом с другими профессионалами, установить новые профессиональные связи, повысить осведомленность о своих знаниях и найти новые возможности для бизнеса.
• Видео на LinkedIn - это все еще новинка. Очень небольшое количество компаний действительно используют его сегодня. С помощью правильной стратегии и инструментов вы можете легко создать профессиональное сообщество вокруг вашего контента.

Как опубликовать видео в LinkedIn?

Во-первых, важно знать, что в LinkedIn есть только два места, где можно публиковать видео: страницы компании и личная лента.

Страницы компании отлично подходят для всех видов брендов, если у бренда уже есть тысячи подписчиков. Продвигаемые (платные) видеопосты на LinkedIn могут быть опубликованы только на странице компании, но никак не в личной ленте.

Однако если у вас небольшой бизнес или вы хотите продвигать свой личный бренд, возможно, вам стоит подумать о размещении видео в своей личной ленте. Даже если вы собираетесь впоследствии создать страницу компании, создание привлекательного сообщества прямо в вашей ленте будет очень полезным.

А теперь, когда вы знаете о местах, где можно разместить видео, давайте рассмотрим 3 способа публикации видео на LinkedIn.

Использование ссылок на YouTube или Vimeo

Если вы размещаете свои видео на YouTube или Vimeo, вы можете просто скопировать/вставить ссылку на видео с этих платформ в LinkedIn, и она будет работать.

Однако, как и алгоритм Facebook, алгоритм, стоящий за лентой LinkedIn, не показывает ваше сообщение многим людям в вашем сообществе (под "сообществом" здесь и далее в статье я подразумеваю все связи или подписчиков страницы компании). Люди должны нажать на кнопку, чтобы посмотреть видео, и просмотры будут подсчитываться на платформе хостинга, а не в LinkedIn.

Интересный факт: сам YouTube публикует только ссылки на YouTube. Vimeo публикует короткие видеоролики LinkedIn Native.

Использование нативного видео LinkedIn

Для нас это самый интересный вариант, и вот почему:

• Вы можете загрузить видео в LinkedIn с телефона или компьютера. На мобильном телефоне можно добавить текст и стикеры. Если вы загружаете видео с компьютера, вы можете загрузить субтитры (если вы публикуете в своей ленте) и миниатюры, название, субтитры (если вы публикуете на странице компании).
• Нативные видеопосты охватывают больше людей. Чем больше людей вовлечены в ваше видео, тем больше людей оно достигнет в их ленте.
• Это автовоспроизведение! Это означает, что он начнет воспроизводиться автоматически, когда люди увидят его в своей ленте.

Если вы хотите опубликовать видео в своей ленте, просто выберите "Главная" в верхнем меню. Вы увидите свою ленту, где вы можете делиться своими видео.

Вы можете предварительно просмотреть видео перед публикацией и добавить титры, нажав кнопку "карандаш" (при использовании SRT-файлов).

Рекомендуется использовать горизонтальный или квадратный формат. Продолжительность вашего видео может составлять до 10 минут. Другие более технические требования вы можете найти в документации LinkedIn.

Вы по-прежнему можете публиковать вертикальные видеоролики в LinkedIn. Однако при воспроизведении на настольном компьютере платформа добавит полосы с обеих сторон видео, чтобы оно выглядело следующим образом:

Совет: Если вы хотите, чтобы другие люди могли найти другие видео, размещенные вами, придумайте уникальный хэштег и добавляйте его ко всем видео, которые вы размещаете на LinkedIn.

Если вы публикуете видео на странице компании, подумайте о том, чтобы использовать заголовок со связанным ключевым словом. Таким образом, его можно будет найти в LinkedIn, но не в Google (пока). И это будет полезно, если однажды LinkedIn станет еще одним YouTube.

Использование видеорекламы LinkedIn

Создание спонсируемой видеорекламы - это отличная возможность охватить целевую аудиторию во всех уголках мира. Как я уже упоминал, вы можете запускать видеорекламу только с помощью страницы компании.

В зависимости от ваших целей, будь то получение большего количества подписчиков для вашей страницы и их органическое привлечение после, получение большего количества глаз на ваше видео или привлечение трафика на ваш сайт, вы можете попробовать различные подходы к вашим видео в LinkedIn.

Видео может быть серьезной историей с глубоким взглядом на технологию, в которой мы все находимся:

Смотрите на LinkedIn

Или динамичная презентация продукта и проблем, которые вы решаете с его помощью:

Смотрите на LinkedIn

Или забавная история, как в этом примере:

Смотрите на LinkedIn

Все это отличные примеры того, как вы можете распространить информацию о своем продукте, миссии или акции. LinkedIn предоставляет множество возможностей в зависимости от ваших целей. Вот как запустить свою первую видеорекламу в LinkedIn:

1. 1. Войдите в систему Campaign Manager.
   2. Щелкните имя учетной записи, в которой вы хотите создать новую кампанию.
   3. Нажмите кнопку Создать кампанию в правом верхнем углу страницы Сведения об аккаунте.
   4. Нажмите Выбрать справа от Спонсируемый контент.
      
   5. Назовите свою кампанию

1. 1. Выберите любую из трех целей

1. 1. Выберите Видео в качестве типа формата объявления и нажмите "Далее".

1. 1. Нажмите "Создать новое видео".

1. 1. Заполните поля и загрузите свое видео
   2. После обработки видео выберите его, нажав на флажок рядом с ним, а затем нажмите "Далее" в правом нижнем углу страницы.

1. Выберите критерии целевой аудитории, ставку, бюджет, продолжительность кампании и нажмите "Запустить кампанию".

Руководство по созданию видеорекламы

• Продолжительность видео должна составлять от 3 секунд до 30 минут.
  Совет от LinkedIn: длина большинства успешных видеореклам не превышает 15 секунд
• Горизонтальное (вертикальные видео не поддерживаются)
• До 200 МБ
• Формат файла: MP4
• От 360p до 1080p
• Размер уменьшенного изображения: 1200x627px
• Каждое видео может иметь вступительный текст, который должен содержать не более 150 символов, включая URL-адрес.
• Заголовок объявления: не более 70 символов
• Вы можете загружать видео только с настольного компьютера, а не с мобильного устройства

Каждый рекламный видеопост обычно состоит из вступительного текста (с URL или без него), самого видео с/без пользовательской миниатюры и заголовка объявления.

Видеореклама - это рекламный формат спонсируемого контента, который появляется в ленте LinkedIn вашей целевой аудитории.

Интересный факт: LinkedIn считает просмотром как минимум две непрерывные секунды воспроизведения, когда видео занимает не менее 50% экрана, или нажатие на CTA, в зависимости от того, что наступит раньше. Другие интересные метрики объявлений LinkedIn можно найти в документации LinkedIn.

5 отличных примеров использования видео в LinkedIn

Salesforce. Качество превыше всего, многоканальное размещение

Не нужно слов. Это дорогая видеореклама, за которой стоит отличная история, красивые кадры, эмоции. Это также ролик истории успеха с изысканной оберткой.

Когда вы делаете такое видео, вы заинтересованы в том, чтобы эффективно распространить его повсюду. Они разместили это видео на YouTube, но, очевидно, не хотят перегонять трафик с LinkedIn на YouTube. Самый простой способ донести это видео до аудитории страницы компании в LinkedIn - опубликовать видео как "родное" видео!

Dropbox. Видеоролики, связанные с продукцией

Вашим продуктом пользуются профессионалы по всему миру? Поделитесь видеороликами и руководствами по использованию продукта, как это делает Dropbox!

Энди Крестодина. Индивидуальный подход, сильный CTA

Посмотрите, как Энди приглашает людей на свою сессию на конференции. Это пример отличного структурированного 1-минутного видео, которое может создать каждый.

В последней статье о видеороликах LinkedIn Энди делится своими соображениями о настройке домашней студии, полезных инструментах и приемах продвижения, которые помогают ему генерировать сотни посещений своего сайта.

Вивека фон Розен. 8 советов по созданию блестящего видео

Это отличный пример видеопоста в LinkedIn. Лаконичное описание, отличная тема, хэштеги и индивидуальность Вивеки фон Розен привели к 21 тыс. просмотров в органической ленте. Вот краткий список советов, которые Вивека использует для создания видео на LinkedIn:

1. Будьте кратки и милы!
2. Не забудьте про описание
3. Сохраните свое видео, чтобы найти его снова
4. "Производите" хотя бы некоторые из своих видеороликов
5. Не будьте застенчивыми, становитесь волнами.видео
6. Сохраняйте (в некоторой степени) профессионализм
7. Видео для бизнеса
8. Привлечь большую аудиторию

Хотите узнать больше? Вот отличная статья Вивеки о видеороликах LinkedIn.

Wistia. Работа в удовольствие, работа в удовольствие

Всего несколько недель назад эти замечательные ребята из Кембриджа, штат Массачусетс, сделали шаг в сторону нативного видео LinkedIn и уже имеют больше лайков и комментариев, чем раньше! Имея собственную хостинговую видеоплатформу, они разместили лишь несколько своих видео на YouTube. Но, похоже, они поняли, что LinkedIn может стать еще одним отличным местом, куда можно загружать их хорошо сделанные смешные видео.

Вот как они поднимают настроение своим клиентам с помощью видео! Это более личный способ для бренда и отличный способ показать, как здорово быть клиентами Wistia.

Заключение

Работая над этой статьей, я обнаружил десятки компаний, которые могли бы стать более успешными, если бы начали использовать видео на LinkedIn.

Хотите ли вы большей видимости? Вам нужно больше вовлеченности и трафика на ваш сайт? LinkedIn может стать идеальным вариантом для вашего бизнеса. Просмотрите примеры, подумайте, какой контент подходит для вашего бизнеса и ваших целей, и начинайте публиковать. Кроме того, не стесняйтесь поделиться этой статьей со своими знакомыми в LinkedIn.

Каков ваш опыт и самая большая проблема с видео в LinkedIn? Поделитесь в комментариях ниже.