Почему именно нативное видео?

Одна из лучших новых функций, появившихся в интерфейсе LinkedIn за долгое время, - LinkedIn Native video. При правильном использовании LinkedIn Native video может повысить вашу узнаваемость, укрепить доверие к вам, усилить ваш бренд и позиционировать вас как эксперта - за 10 минут или меньше!

Я слышал от многих успешных предпринимателей, маркетологов и специалистов по продажам, что они получают больше активности и вовлеченности в свои видеоролики LinkedIn Native, чем на других платформах, причем на некоторых из них они уже позиционируют себя как эксперты!

Джим Кинан использует Native Video для создания лояльной фанбазы, чтобы, когда он выпустит свою следующую книгу, он мог усилить ее видимость и охват с момента выхода! Его видео набирают в среднем 25 тысяч просмотров и сотни и сотни комментариев. Значительно больше, чем я вижу на ФБ, где у него также активная и вовлеченная аудитория.

Генеральный директор Vengreso Марио Мартинес-младший и InsideSales.com Гейб Ларсен разыграли "боксерский поединок" "социальные" и традиционные продажи, чтобы привлечь трафик на вебинар, который привел к экспоненциально большему числу подписчиков, чем предыдущие маркетинговые попытки.

Сью Б. Циммерман, @TheInstagramExpert, разместила видео на LinkedIn, которое набрало более 65 тысяч просмотров, стала участником конференции, несколько человек подписались на ее пакет коучинга и несколько интервью в подкасте.

Мои видео регулярно приводят к просьбам об интервью, коучинге и изменении профиля.

Почему эти видео получают так много внимания и так много результатов?

Ваша индивидуальность и голос имеют решающее значение в маркетинге и продажах, а видеоролики помогут вам продемонстрировать свои знания и опыт.

Поскольку большинство людей общаются в LinkedIn либо через текстовые функции, такие как обновления, либо через сообщения, общение может быть очень ограниченным. Вы теряете много межличностных связей, когда люди не видят вашего лица и не слышат ваш тон. Ваша личность и голос имеют решающее значение в маркетинге и продажах, а видеоролики помогут вам продемонстрировать свои знания и опыт. Люди с большей вероятностью будут общаться с вами после просмотра ваших видео, и вы никогда не знаете, какой бизнес может развиться из новых отношений.

Что такое нативное видео?

Для начала давайте проясним два заблуждения.

Первое: когда я говорю о нативном видео в LinkedIn, я НЕ имею в виду обмен ссылками на YouTube или Vimeo. Эти посты не очень хорошо работают в LinkedIn (по сравнению с постами с нативным видео ).

Второе: это НЕ видео "LinkedIn Live" (такого понятия еще нет... пока). Ваши нативные видео записываются заранее на телефон или компьютер, а затем загружаются в область обновления.

Как использовать нативное видео

Чтобы получить доступ к видео LinkedIn Native, просто найдите значок фильма или видео в поле обновления на мобильном или настольном компьютере. Когда вы нажмете на поле обновления в мобильном приложении (значок кинокамеры), вы попадете в рулон камеры. Нажмите на опцию видео и начните снимать. Или, если вы уже сняли видео, вы можете просто загрузить его.

Источник

На компьютере это приведет вас в папку Finder или Documents, где вы сможете найти и загрузить свое видео.

Имейте в виду, что минимальная длина видео - три секунды, максимальная - десять минут. Максимальный размер файла - 5 гигабайт (подробнее об ограничениях на видео в LinkedIn можно узнать здесь).

Нативные трюки видео-ниндзя

1. Будьте кратки и милы!

Помните, что у людей короткая продолжительность внимания, поэтому лучше не более трех минут.

2. Не забывайте об описании

Обязательно добавьте текст в описание обновления. Некоторые люди не захотят смотреть все 98 секунд, если они не знают, о чем видео. Мне нравится давать "читателям" несколько слов о видео (если это уместно) или давать им CTA или причину посмотреть его.

Например, для видео"как сделать", опишите шаги или напишите короткое обновление, которое дразнит содержание, а затем в комментариях дайте ссылку на более длинную запись в блоге или LinkedIn Publisher.

Если вы не хотите составлять свои обновления на мобильном устройстве, вы можете отправить себе электронное письмо или написать обновление в облачном приложении, таком как Notes, Evernote или Google Docs, а затем скопировать и вставить его в LinkedIn.

Как и в случае с текстовыми или графическими обновлениями, действуют те же правила: Отмечайте людей, если упоминаете их, и указывайте соответствующие хэштеги. В общей сложности у вас есть 1200 символов (не слов!) для работы.

3. Сохраните видео, чтобы найти его снова

Поскольку видео, как и обновления, будут исчезать из вашей ленты, я рекомендую три стратегии для их отслеживания:

1. Скопируйте и вставьте ссылку на видеопост в заметки на телефоне или в файл Word или Excel на компьютере, нажав на три точки в правом верхнем углу поста после его публикации;
2. Перетащите опубликованное видео в папку браузера или сохраните ссылку как избранную на мобильном устройстве;
3. Создайте действительно уникальный хэштег, который, скорее всего, будете использовать только вы (или ваша компания). Мы используем #VengresoVids.

Я делаю все три!

4. "Продюсируйте" хотя бы некоторые из своих видеороликов

Возможно, вам захочется время от времени делать живые, спонтанные видеоролики на LinkedIn (на мероприятии или с быстрым советом). Однако высококачественные, подготовленные видеоролики получат больше просмотров. Потратьте некоторое время на создание и редактирование видео, прежде чем загружать его.

Среди моих любимых программ для записи и редактирования видео - инструменты для разделения экрана Screenflow (для Mac) и Camtasia (Mac и PC), а также инструмент для видеоконференций Zoom, который также позволяет добавлять фон и имеет фильтр "Улучшение внешнего вида" (аллилуйя!). Я записываю с помощью веб-камеры Logitech 920 и микрофона Blue snowball, гарнитуры Logitech или микрофона lavaliere. Mac app Webcam позволяет мне легко настроить параметры видео.

Если вы хотите читать по сценарию, есть множество бесплатных приложений для телесуфлера, которые можно скачать и использовать. Мы также используем OneMob, который является инструментом для отправки видеопочты, но при этом делает действительно классные видео!

OneMob

5. Не стесняйся, помаши ручкой.видео

Некоторым людям просто никогда не будет комфортно на экране. Не бойтесь. Wave.video поможет вам сделать чертовски потрясающее видео, даже если у вас проблемы с графикой, как у меня!

Удивительно, как хорошее видео, музыка и монтаж могут превратить старую запись в блоге или несколько фотографий в нечто впечатляющее!

6. Сохранять (в некоторой степени) профессионализм

LinkedIn в большей степени ориентирован на бизнес, поэтому ваши видеоролики на LinkedIn, скорее всего, будут отличаться от видеороликов на других платформах, таких как Facebook, YouTube, Instagram и Snapchat. Вы хотите, чтобы ваш контент соответствовал бренду, который вы создали на LinkedIn.

Если ваш бренд абсолютно одинаков в Facebook и LinkedIn, и вы делитесь одним и тем же контентом, вы можете использовать одни и те же видеоролики. Однако если ваша аудитория в Facebook более непринужденная (и ваши видеоролики в Facebook более непринужденные), вы захотите создать разные видеоролики для ваших связей в LinkedIn.

Используйте видеоролики LinkedIn native, чтобы представить себя и свою компанию и рассказать о том, чем вы можете помочь своим зрителям. Создавайте видеоролики, которые отвечают на часто задаваемые вопросы в вашей отрасли или компании, показывают "как сделать" и демонстрацию продукта, или рекламируют книгу, вебинар или курс. Не забудьте указать ссылку. Варианты бесконечны

7. Видео для бизнеса

Теперь ваша компания, влиятельные лица в вашей компании и даже сотрудники (при условии, что у них есть разрешение и доступ администратора) могут делиться видео на страницах компании LinkedIn (а также на своих личных профилях).

Как и в случае с любым другим контентом на LinkedIn, вы должны сделать так, чтобы ваше видео делилось ценным контентом (а не было просто предложением о продаже). Вы можете поделиться отзывами, интервью, поздравлениями сотрудников, клиентов, праздничными пожеланиями (а также всем тем, что вы бы сделали в личном видео Native Video). Конечно, с помощью видео у вас есть прекрасная возможность продемонстрировать влиятельных лиц, культуру, продукцию, новости и события вашей компании.

8. Привлеките большую аудиторию

Что еще это значит? Это значит, что теперь вы можете спонсировать нативное видео, чтобы аудитория, которую вы хотите видеть, действительно увидела контент. Если у вас всего 50 подписчиков на странице вашей компании, но у вас есть видео, которым вы хотите поделиться с тысячами, вероятность того, что они увидят видео после его спонсирования, намного выше.

Источник

More Geeky Stuff - Video Specs & Guidelines

• Формат файла: MP4
• Требования к ширине: 480-1920px, включительно
• Требования к высоте: 360-1080px, включительно
• Требования к соотношению сторон: От 4:3 (1,33) до 16:9 (1,78), включительно
• Поддерживаемый пример: 1920×1080 (поддерживаются пиксели и соотношение сторон 1,78)
• Не поддерживается Пример: 1920×1000 (пиксели поддерживаются, но соотношение сторон, 1.92, не поддерживается)
• Частота кадров: 30 FPS или менее (кадров в секунду)
• Формат аудио: AAC или MPEG4
• Размер звука: Менее 64 КГц

Заключительные размышления

Видео может и будет усиливать ваш бренд. Сделайте это хорошо, и эффект может значительно увеличить вашу привлекательность и вовлеченность.

Используете ли вы LinkedIn Native Video? Каковы ваши результаты?

Об авторе: Вивека фон Розен - соучредитель компании Vengreso, крупнейшего поставщика полного спектра решений по цифровой трансформации продаж.

Известная как @LinkedInExpert, она является автором бестселлера " Маркетинг LinkedIn: Час в день и LinkedIn: 101 Ways to Rock Your Personal Brand. Она является постоянным автором статей и была опубликована в Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power и Social Media Examiner.