Видеоконтент стал основным предложением практически для всего, что вы делаете в Интернете.

Пишете материалы для блога? Добавьте к нему видео.

У вас есть подкаст? Продвигайте его с помощью видео.

Хотите увеличить охват в социальных сетях? Используйте видео.

Этого следовало ожидать, поскольку наблюдается тенденция постоянного роста количества времени, которое мы тратим на просмотр цифрового видеоконтента каждый день. По данным Statista, сейчас это более часа в день:

Видео захватывает, останавливает прокрутку и вызывает симпатию. Иногда оно развлекает нас, а иногда вызывает эмоции.

Благодаря продвинутому и гиперспецифическому таргетингу Facebook, видеореклама естественным образом стала не очень секретным оружием маркетолога и способом привлечь внимание идеальной аудитории.

Если вы ищете, как создать видеорекламу в Facebook, вы на правильном пути.

В этом руководстве мы рассмотрим преимущества, размещение, лучшие практики и пошаговое руководство по созданию видео и настройке успешной видеокампании на Facebook.

Почему особое внимание уделяется видеорекламе на Facebook

Вы можете продвигать на Facebook красивое изображение или даже карусель изображений товаров. Они визуальны и интерактивны. Так почему же возникла шумиха вокруг видеорекламы на Facebook?

Facebook - король видеорекламы

Прежде всего, давайте обсудим, почему эта статья посвящена именно Facebook, а не какой-либо другой платформе социальных сетей.

В недавнем исследовании состояния рекламы в социальных сетях, проведенном Wave.video, Facebook лидирует по многим показателям. Было установлено, что 92% создателей видео снимают видео для Facebook, 54% заявили, что реклама на этой платформе получает наибольшую вовлеченность, а 82% утверждают, что они создают рекламу на Facebook чаще, чем рекламу на любой другой платформе.

Впечатляет, не правда ли?

Более того, было обнаружено, что пользователи предпочитают Facebook, а не YouTube - другого гиганта социальных сетей - когда дело доходит до просмотра видеорекламы.

Вывод? Людям нравится видеть релевантную рекламу на Facebook, а создатели видео чаще выбирают эту платформу, потому что их объявления получают больше вовлеченности.

Люди хотят увидеть продукт в действии

Видеоролики оказы ваютбольшоевлияние на восприятие продукта людьми . На самом деле:

• Почти 50% интернет-пользователей ищут видео, связанное с товаром или услугой, прежде чем посетить магазин
• В4 раза больше потребителей предпочитают смотреть видео о продукте, а не читать о нем

С помощью видеорекламы Facebook вы можете появиться там, где вас ждут, еще до того, как они начнут вас искать. Благодаря расширенному таргетингу Facebook ваше объявление будет показано тем потребителям, которые уже проявили интерес к вашему ассортименту и категориям товаров, и потенциально повлияет на их решение изучить больше информации или даже совершить покупку.

Видеоролики запоминаются

Видео являются "липкими" и могут оставаться у зрителя надолго после просмотра.

По данным Single Grain, 80% пользователей могут вспомнить видеорекламу, которую они просматривали в течение последних 30 дней. Какие результаты вы могли бы увидеть, если бы ваш идеальный клиент увидел вашу видеорекламу на Facebook и запомнил ее на месяц?

Это может быть более квалифицированный трафик на ваш сайт, больше лидов или даже больше клиентов. Если видео заденет зрителя, оно может буквально преобразить ваш бизнес.

Видеоролики обеспечивают самый высокий коэффициент переходов по ссылке

Пришло время поговорить о маркетинге.

Единственный способ узнать, действительно ли ваша видеореклама в Facebook оказывает положительное влияние, - это посмотреть на действия зрителей после ее просмотра.

Перешли ли они по ссылке? Понравилась ли им ваша страница? Просматривали ваш сайт?

Как только вы определите непосредственные действия пользователей, которые важны для вашего бизнеса, вы сможете отслеживать их и оптимизировать соответствующим образом. Вот почему видео играет в этом огромную роль:

• Компании, которые используют видео в своем маркетинге , имеют на27% более высокий коэффициент кликов и на 34% более высокий коэффициент конверсии, чем те, кто не используетвидео .
• Видеореклама имеет средний коэффициент кликов 1,84%, что является самым высоким показателем среди всех цифровых рекламных форматов

Видеоролики вызывают ценные действия клиентов

Наконец, даже если вы не были уверены в том, что видео является правильным способом рекламы на Facebook, вот в чем фишка:

Видео не только заставляют людей переходить по ссылке. Они также помогают им принять решение о покупке и, в конечном итоге, расстаться со своими с трудом заработанными деньгами!

Например, если вы используете видеорекламу на Facebook для демонстрации товара, ваши зрители могут в итоге купить его, хотя до просмотра видео они бы этого не сделали.

Даже если ваша продукция имеет более высокую цену или ориентирована на предприятия, а не на потребителей, видео может побудить их зайти на ваш сайт и связаться с вашим отделом продаж.

Никогда не недооценивайте силу видео!

Места, где вы можете появиться с помощью видеорекламы Facebook

Когда мы говорим о видеорекламе в Facebook, большинство людей автоматически думают о стандартной рекламе в ленте Facebook.

Однако это все места, где может появиться одно и то же объявление:

• Facebook: лента, мгновенные статьи, потоковое видео, правая колонка, рынок, истории
• Instagram: лента, истории
• Сеть аудитории: нативная, баннерная, интерстициальная, видео в потоке, видео с вознаграждением
• Мессенджер: Главная, спонсируемые сообщения

В лексиконе Facebook они называются размещениями, и важно обратить на них внимание как можно раньше, потому что размещение объявлений - это решение, которое вам придется принять в настройках кампании еще до выбора формата или загрузки видео.

Facebook рекомендует выбирать автоматическое размещение объявлений как наиболее эффективное использование вашего рекламного бюджета. Это связано с тем, что они оптимизируют доставку ваших объявлений для достижения наименьшей общей стоимости на основе цели, которую вы определили для своей кампании.

Помня об этом, вы сможете создать видео, которое не просто остановит зрителя при прокрутке ленты - оно побудит его к действию, где бы он ни увидел ваше видео.

Как сделать неотразимую видеорекламу на Facebook

РекомендацииFacebook подизайну видеорекламы включают широкий спектр вариантов, которые не совсем однозначны.

Например:

• Видео соотношение варьируется от 9:16 (полностью вертикальное) до 16:9 (полностью горизонтальное)
• Длинавидео может быть от 1 секунды до 240 минут (да, это 4 часа!).
• Наличиесубтитров и звука возможно, но не обязательно

Это легко перегрузить, поэтому мы разделили ключевые характеристики захватывающего видеообъявления на Facebook.

Поделиться одним сообщением

Самый важный подход к вашему видео - это то, что оно должно нести одно сообщение.

Видео привлекает большое внимание, поэтому у вас может возникнуть соблазн воспользоваться этим и рассказать обо всем хорошем, что есть в вашем бренде, продукте или команде. Однако, если вы поделитесь только одним сильным выводом и действием, это окажет гораздо более сильное воздействие.

Вот некоторые темы, на которых вы могли бы сосредоточиться в своем видео:

• Супер-специфический совет о том, с чем ваша аудитория часто сталкивается; объявление переводит зрителя на статью в блоге, где перечислены другие советы.
• Отзыв клиента или аналогичное доказательство успеха вашего продукта или услуги; объявление переводит зрителя на форму регистрации или страницу с ценами
• Короткая демонстрация продукта, показывающая ваш продукт в реальных условиях; видеореклама на Facebook переводит зрителя на страницу продукта
• Закулисное видео, демонстрирующее ваш процесс и/или вашу команду; реклама переводит зрителя на статью на вашем сайте, посвященную вашему бренду

Как видите, все они служат разным целям, поэтому вам предстоит определить, чего именно вы хотите добиться с помощью видеорекламы.

Если вы ищете вдохновение, ознакомьтесь с нашей постоянно обновляемой библиотекой видеошаблонов для самых разных отраслей и тем.

Помните: одно видео = одно сообщение.

Делайте видео коротким

Как я уже упоминал ранее, многие типы видеорекламы Facebook допускают продолжительность до 4 часов.

Это позволяет проявлять большую гибкость и тестировать, но важно помнить, что видеорекламу легко пропустить, и она должна донести свое сообщение за минимально возможное время.

На самом деле, Facebook рекомендует экспериментировать с короткими видеороликами продолжительностьюменее 15 секунд. Если вспомнить предыдущий совет об одном сообщении, то выбор в пользу короткого формата имеет большой смысл.

Кроме того, исследование BuzzSumo показало, что вовлеченность видео на Facebook начинает падать после 90 секунд:

Некоторые темы видео, например, быстрый совет, могут уложиться в 12 секунд, в то время как короткая демонстрация продукта может потребовать до минуты времени, чтобы передать ключевые моменты.

Выбирая длину видеорекламы, убедитесь, что каждая секунда занимает достойное место и удерживает внимание зрителя.

Как можно раньше покажите сообщение о своем продукте или бренде

Если вы хотите дождаться конца видео, чтобы показать свой продукт, название или логотип, подумайте еще раз.

Facebook уже давно говорит об этом: вам нужно быстрее донести до людей свои сообщения. В проведенном ими рейтингевидеорекламы они увидели, что реклама с брендом и сообщением в первые 10 секунд может эффективно охватить в три раза больше людей.

?

И в дополнение к ранее упомянутой потребности в коротких видеорекламах, Шерил Сандберг, операционный директор Facebook, заявила, что 6-секундные рекламные объявления имеют самые высокие показатели бренда по сравнению с 15- и 30-секундными.

Хотите быть запоминающимся? Появитесь на видео как можно раньше.

Переход к квадратной или вертикальной ориентации на мобильных устройствах

По данным Statista, 95% активных пользователей заходят в Facebook через смартфон.

И это хорошо! Люди в1,5 раза чаще смотрят видео ежедневно на смартфоне, чем на компьютере.

Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, сосредоточьтесь на создании квадратных (1:1) и вертикальных (от 4:5 до 9:16) видеороликов, которые будут занимать как можно большую часть экрана смартфона, помогая вам избежать других отвлекающих факторов ленты Facebook.

Вы можете обратиться к этой матрице требований квидео при создании видео, чтобы убедиться, что желаемое соотношение видео соответствует рекламной цели, которую вы задумали:

Кроме того, эксперименты показали, что квадратные видеоролики дают наибольшее количество просмотров, вовлеченности и охвата, и это особенно заметно на мобильных устройствах.

В Wave.video вы можете легко добавить все соответствующие форматы и проверить, как будет выглядеть видео в каждом из них. Это поможет вам убедиться, что оно поможет вам рассказать историю так, как вы хотели.

Создание для озвучивания мнений

До 85% просмотров видео на Facebook происходит без звука. Это логично: люди находятся в движении, на рабочем месте или рядом со спящим ребенком - без наушников они будут доставлять неудобства окружающим.

Вот почему очень важно создавать видеорекламу на Facebook, которая имеет смысл даже без звука.

Информация, представленная в видео, должна быть понятна просто при взгляде на визуальные образы, а также следующий лучший шаг после просмотра. Вы можете достичь этого путем:

• Добавление текста в видеоролики
• Использование образов, несущих повествование без звука
• Использование субтитров

Продуманное размещение призыва к действию

Наконец, ваше видео должно заставить зрителя перейти к следующему шагу, для чего в нем должен быть призыв к действию (CTA).

Это может быть подписка на вашу рассылку, переход на ваш сайт или в магазин, или даже покупка товара.

Что бы вы ни выбрали, вы должны сделать это очевидным и простым.

Используйте все имеющиеся под рукой элементы, включая текст, визуальные подсказки, такие как стрелки, и голос за кадром, если это применимо, чтобы направить зрителя к этому идеальному следующему шагу. Еще одна вещь, которая поможет вам в этом, - это кнопка, которую вы выбираете при настройке объявления, например, "Купить сейчас" или "Узнать больше".

Кроме того, поиграйте с размещением CTA в видео. Анализ, проведенный компанией Wistia, показал, что CTA, размещенные в середине видео, превосходят те, что расположены в начале и в конце:

Протестируйте различные варианты видеорекламы в Facebook и посмотрите, какие из них дают наилучшие результаты.

Создание высокоэффективной видеорекламы Facebook

Готовы показать свое видео нужным зрителям? Выполните следующие пять шагов.

Шаг 1: Начните работу в Facebook Ads Manager

Ads Manager - это отправная точка для запуска рекламы в Facebook, а также в Instagram и Audience Network. В нем есть все необходимое - от интуитивно понятного руководства до богатой базы знаний.

Направляемый рабочий процесс создания будет идеальным для вас, если вы только начинаете или плохо знакомы со всеми компонентами рекламных кампаний Facebook.

Перейдитев Facebook ads manager и следуйте инструкциям для начала работы.

Шаг 2: Выберите правильную цель

Когда вы начнете создавать кампанию, вам будет предложено выбрать маркетинговую цель, которая повлияет на остальные настройки кампании:

Несмотря на то, что здесь есть цель, которая может показаться очевидной для выбора видеорекламы -цель просмотров видео,на самом делевыможете использовать видео в качестве рекламного креатива практически для любой из этих целей.

Вместо того, чтобы сразу же отправляться за просмотрамивидео, подумайте вот о чем:

• Этап осведомленности предназначен для того, чтобы вызвать интерес к вашему бренду и предложениям, обращаясь к людям, которые с большей вероятностью вспомнят вашу рекламу в дальнейшем
• Стадия рассмотрения предназначена для людей, которые уже знают, какое решение им нужно, и сейчас они рассматривают все свои варианты (и ваши продукты как часть этого варианта)
• Этапконверсии нацелен на людей, уже заинтересованных в вашем бренде и продукции, и побуждает их к покупке

Как видите, дело не только в количестве просмотров, которое получает ваше видео объявление, а в контексте и уровне намерения и знакомства, в котором находится ваш целевой зритель.

Какой бы этап и цель вы ни выбрали, имейте в виду, что Facebook будет оптимизировать выдачу видеорекламы в зависимости от этого.

Например, если вы хотите, чтобы люди перешли из вашей видеорекламы в Messenger, чтобы начать разговор с вами (цель "Сообщения"), Facebook покажет это видео людям, которые делали это в прошлом с данным типом рекламы.

Шаг 3: Найдите свою идеальную аудиторию

Раздел "Аудитория" в настройках кампании позволяет вам сфокусироваться на том, кто увидит вашу видеорекламу.

Сюда входят следующие фильтры для видеорекламы Facebook:

• Местонахождение, включая страны и регионы
• Возраст, где вы можете выбрать минимальный и максимальный возраст
• Пол
• Языки
• Подробный таргетинг с демографическими данными, интересами и поведением, который можно использовать для включения или исключения определенных деталей

Вы также можете создавать пользовательские или похожие аудитории, загрузив список своих подписчиков или клиентов.

Когда вы определитесь с целевой аудиторией, вы увидите оценку ежедневного охвата и результатов. Вы также можете сохранить свою аудиторию для использования в последующих кампаниях.

Шаг 4: Пусть Facebook расскажет вам, что лучше всего работает

На основе выбранного вами формата и размещения Facebook предложит, какая длина, соотношение сторон, разрешение и размер файла подойдут лучше всего.

Обязательно ознаком ьтесь соспецификациями соотношения сторон, поддерживаемыми форматами и рекомендациями по размещению рекламы, чтобы убедиться, что вы все делаете в соответствии с требованиями.

Бонусный совет: Если в этот момент вы поймете, что у вас есть видео с неправильнымсоотношением сторон, вы можете зайти в свой аккаунтWave.video, изменить размеры одним щелчком мыши и экспортировать снова.

Шаг 5: Совершенствуйте свою рекламную копию

Текст, который вы добавляете к видеорекламе, должен дополнять сообщение, которое вы передаете с помощью видео, и побуждать зрителя к действию.

Чтобы убедиться в этом, соблюдайте следующие рекомендации:

• Текст должен укладываться в 125 символов, так как при большей длине он может быть усечен
• Если вы добавляете ссылку к своему объявлению, заголовок должен быть не длиннее 25 символов
• Описание ссылок должно содержать не более 30 символов

Бонусный совет: будьте осторожны с добавлением текста к миниатюре, так как это может негативно повлиять на выдачу объявлений, если изображение состоит более чем на 20% из текста.

Твоя очередь

Теперь вы готовы к успеху с видеорекламой Facebook.

Вот краткий обзор основных выводов и шагов, которые необходимо предпринять:

• Демонстрация вашей продукции и бренда с помощью видео на Facebook запоминается и побуждает зрителей к активным действиям
• Короткие, динамичные видео объявления с ранним присутствием бренда и четким CTA показывают наилучшие результаты
• Выбор маркетинговой цели в Facebook Ads Manager, которая соответствует вашим бизнес-целям, позволит оптимизировать объявление для достижения наилучших результатов

Мы надеемся, что вы получите удовольствие от создания видеорекламы на Facebook и добьетесь успеха в своем бизнесе!