Подкасты - это необычный способ установить связь с вашей аудиторией.

Когда они настраиваются, вы буквально у них в ушах. А поскольку они могут слушать вас за рулем, на пробежке, во время шопинга, им кажется, что они беседуют с хорошим другом.

В шумном мире видео и письменного контента такое внимание - золото. Исследования показывают, что до трети американцев в возрасте от 25 до 54 лет ежемесячно слушают подкасты, а количество передач, которые слушают поклонники подкастов, увеличилось на 40% по сравнению с 2017 годом.

Здесь есть место для каждого, чтобы вырастить лояльную аудиторию. Однако подкасты становятся все более популярными не только для слушателей, но и для создателей, поэтому выделиться становится сложнее.

Почему намеренный маркетинговый план подкаста имеет значение

КомпанияApple подтвердила, что существует более 550 000 подкастов. Это означает, что вести подкаст - хороший путь, но это также усложняет его поиск.

Еще одним фактором, способствующим этому, является то, что, в отличие от записей в блоге или видео на YouTube, у подкастов нет "дома" как такового. Эпизоды подкастов размещаются на таких платформах, как iTunes и Google Podcasts, и они не обязательно будут первым местом, где кто-то будет искать контент по определенной теме.

Записи в блогах легко находят в поисковых системах, а YouTube с большим успехом рекомендует пользователям похожие темы на основе их истории просмотров. В отличие от них, подкасты живут как бы в вакууме, и требуется больше усилий, чтобы донести их до целевой аудитории. Именно поэтому маркетинг подкастов может потребовать иного подхода, чем продвижение блога или сайта.

Однако есть две хорошие новости:

• Слушатели подкастов гораздо более активны на всех каналах социальных сетей (94% активны хотя бы на одном - против 81% для всего населения).
• Слушатели подкастов с большей вероятностью будут следить за компаниями и брендами в социальных сетях

Это делает стратегический план продвижения подкаста еще более ценным. Вы можете создать активы и шаблоны, которые увеличат присутствие вашего подкаста в социальных сетях и в высоко релевантных сообществах.

Если вы будете следовать трем стратегиям, которые мы рассматриваем в этом руководстве, у вас будет план от начала до конца, чтобы получить максимальную отдачу от каждого эпизода.

И что еще лучше, вы будете работать эффективно! Давайте начнем.

Освойте SEO (поисковую оптимизацию) вашего подкаста

Прежде чем мы перейдем к целенаправленной части процесса продвижения, важно заложить основу и увеличить шансы на то, что вас найдут органически.

Это проблема для подкастеров, потому что вы заметите, что многие результаты при поиске подкастов по конкретной категории - это не сами подкасты, а списки подкастов, собранные другими:

Однако все еще существует множество способов появиться непосредственно в результатах поиска. Во-первых, Google начал классифицировать контент подкастов как отдельный формат, а также сортировать их по категориям:

Во-вторых, любое интервью, которое вы дали в своем подкасте, может отображаться как релевантный результат, когда кто-то ищет интервью с этим человеком. Вот пример интервью Райана Робинсона с Ноа Каганом (основателем Appsumo и Sumo.com), которое отображается как наиболее релевантный результат (выше нескольких видео результатов!):

Вот действия, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить SEO вашего подкаста и лучше продвигать его на рынке.

Четко используйте ключевые слова в заголовках и описаниях

Многие подкасты являются брендированными, что означает, что их основной заголовок часто не содержит соответствующих ключевых слов.

Например, бизнес-подкаст Пэта Флинна называется The Smart Passive Income podcast. Однако вот полное название его подкаста в iTunes вместе с описанием:

Как вы можете видеть, в его полном заголовке и описании присутствуют такие ключевые слова, как онлайн-бизнес, блоггинг, маркетинг, партнерский маркетинг, социальные медиа и другие.

Убедитесь, что даже если название вашего подкаста не содержит очевидных ключевых слов, люди и поисковые системы быстро поймут, о чем идет речь. Будьте ясны и понятны.

Это также поможет iTunes и другим платформам подкастов рекомендовать ваш подкаст рядом с теми, которые освещают схожие с вами темы! Подкаст-маркетинг - это просто 🤓

Бонусный совет: если есть возможность, наймите разработчика, который поможет вам следовать рекомендациям Google по структурированию контента, чтобы он распознавался в результатах поиска как подкаст.

Создавайте подробные пояснения со ссылками и ресурсами

Вы избегаете создания записей в блоге для каждого эпизода? Это заставит вас снова задуматься.

Первое, очевидное преимущество показа эпизодов - это ресурсы, о которых вы упоминали в эпизоде, собранные в одном месте, чтобы ваши слушатели могли ссылаться на них и возвращаться к ним.

Но есть и менее очевидное, но не менее важное преимущество показанных цитат: возможность ссылаться на релевантные внешние ссылки, другие ваши ресурсы, а также просить о положительных отзывах. Все это поможет вам повысить эффективность маркетинга подкастов и вашего сайта в целом.

Пример этого можно увидеть в ранее упомянутом эпизоде Райана Робинсона:

Расшифровывайте свои эпизоды

Все просто: Google, iTunes или любая другая поисковая или рекомендательная система не может "слушать" ваш аудиоконтент. Они полагаются на ваш текстовый ввод, чтобы понять содержание эпизода.

Вы можете использовать такие сервисы, как Rev или Speechpad, для расшифровки эпизодов подкаста, не делая это вручную.

Когда у вас есть расшифровка, вы можете построить на ней всю свою страницу с показами и добавить ссылки на нее, или добавить ее под списком ресурсов - все, что соответствует стилю вашего блога и сайта в целом.

Создайте план продвижения подкастов в социальных сетях

Если вы не уверены, что делать в социальных сетях после того, как вы разместили информацию о своем эпизоде в день публикации, вам понравится эта часть, потому что вы сможете создать библиотеку активов для креативного маркетинга вашего подкаста с каждым новым эпизодом.

Но сначала вот примерный график, который вы можете использовать в качестве плана продвижения подкаста:

• За 24-48 часов до публикации эпизода: расскажите о наиболее интересных моментах из эпизода.
• День публикации: поделитесь 2-3 раза в Twitter, а также по одному разу в Facebook, LinkedIn, Instagram (пост и истории) и Pinterest; прикрепите твит и пост в Facebook к верхней части своего профиля.
• Первая неделя: поделитесь еще 3-4 раза в Twitter, еще раз в Facebook и еще раз в Instagram stories
• После первой недели: добавьте этот эпизод в очередь повторяющегося продвижения в Twitter и Pinterest вместе с другими эпизодами; для этого можно использовать такие инструменты, как SmarterQueue и Tailwind.
• Через две недели: создайте видео для IGTV, отредактировав свой эпизод до основных выводов.

Используя этот график, вы можете поймать разных потенциальных слушателей в разное время на разных платформах. Например, видео на IGTV может попасться на глаза тем, кто не видел, когда вы делились эпизодом на Instagram stories в первый раз.

Создайте библиотеку текстовых и визуальных активов

Если вы смотрите на приведенный выше план и задаетесь вопросом, как продвигать эпизод так много, не раздражая свою аудиторию, вот в чем фокус: разнообразие форматов. Попробуйте некоторые из этих идей для вашего подкаст-маркетинга!

Предварительно написанная социальная копия

Потратьте немного времени и напишите список из 5-10 основных выводов, альтернативных названий и наиболее интересных моментов из вашего эпизода. Каждый из этих пунктов может стать основным сообщением для твита, поста в Facebook и т.д.

Вот несколько шаблонов для вдохновения:

• Если вам когда-нибудь было интересно, какой любимый инструмент [гость] использует для [тема], она подробно рассказывает об этом в этом эпизоде [название вашего подкаста]!
• Вы боретесь с [тема]? Мы с [Гостем] долго говорили об этом, и он поделился тем, как он достиг [результат 1] и [результат 2]. Вы не захотите пропустить это!

Отличный пример тому - подкаст Everyone Hates Marketers в Twitter:

Рекламные изображения эпизодов

Вы можете очень творчески подойти к созданию изображений, не ограничиваясь названием эпизода и снимком головы гостя.

Как и в случае с текстом, вы можете каждый раз передавать разные сообщения, что привлекает еще больше внимания, чем при использовании только текста.

Опять же, вы захотите проявить творческий подход и разместить на своих изображениях различные сообщения, например:

• Название эпизода
• Самые интересные цитаты (по одной цитате на изображение)
• Список основных выводов
• Один вынос за изображение

Вы также можете внести разнообразие, меняя изображения между цветами вашего бренда от эпизода к эпизоду, именно так поступает Бритни Линн на странице Instagram для своего подкаста Day in the Life:

Конечно, не забывайте, что каждая платформа социальных сетей имеет свои лучшие практики, когда речь идет о размерах изображений. Самый простой способ создать великолепно выглядящие изображения правильных размеров - использовать такой инструмент, как Canva, который также поставляется с множеством готовых макетов, которые можно использовать и адаптировать к стилю и цветам вашего бренда.

Видеоролики для продвижения эпизодов

Неудивительно, что видео - наш любимый способ маркетинга подкастов.

На это есть много причин. Видео невероятно хорошо работают для подкастов на Instagram. Они повышают эффективность кампаний практически на всех платформах. И они способны остановить пользователей социальных сетей в их прокрутке и полностью захватить их внимание.

Кроме того, они могут помочь вам поделиться фрагментами вашего реального эпизода и привлечь потенциальных слушателей еще до того, как они перейдут к вашему эпизоду.

Настройте этот шаблон

Вы можете разрезать аудио на несколько коротких фрагментов (от 15 до 30 секунд) и превратить их в фрагменты вашего эпизода. Затем вы можете:

• Создайте видеоролик, добавив на экран анимированный текст, соответствующий моментам, рассматриваемым в ролике
• Превратите статичное изображение с цитатой или фразой в видеоролик со звуковой анимацией

Наконец, вы можете настроить видеофрагменты подкаста на оптимальный размер для каждой из платформ социальных сетей одним щелчком мыши.

Проводите грамотную разъяснительную работу и присоединяйтесь к соответствующим сообществам

Последняя часть эффективного маркетингового плана подкаст-маркетинга - это сознательное стремление попасть в поле зрения аудитории других людей и брендов, а также уже сформированных сообществ.

Вот три наших любимых способа сделать это.

Оказаться перед аудиторией вашего гостя

Очевидно, да? Ключ к тому, чтобы заставить ваших гостей рекламировать эпизод с вашим участием, заключается в том, чтобы сделать это для них как можно проще.

Поэтому вместо того, чтобы просить их поделиться, если представится возможность, дайте им все необходимое без лишней работы:

• Создайте заранее написанные твиты в их тоне и в соответствии с тем, как они говорили в эпизоде; вместо того чтобы просто давать им текст, создайте ссылки с помощью Click to Tweet, чтобы они могли поделиться им одним щелчком мыши.
• Отправляйте им изображения и видео в различных размерах
• Поделитесь с ними ссылками на социальные посты, которые вы уже опубликовали, чтобы они могли легко поделиться ими повторно

И, конечно, не забудьте поблагодарить их!

Присоединяйтесь к сообществам, посвященным подкастам

Как и вы, другие подкастеры тоже застряли в своей деятельности по продвижению.

Вот почему лучшее, что вы можете сделать, - это присоединиться и поддержать их! Это один из лучших способов создать дружеские отношения вокруг чего-то, что вас увлекает, и одновременно распространять информацию о своем шоу.

Вот несколько идей о платформах и сообществах, к которым вы можете присоединиться:

• Группа поддержки подкастов (Facebook)
• Группа ресурсов по технологиям подкастинга (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Движение подкастов (Facebook)
• Форум сообщества подкастинга Blubrry (Blubrry)

Поищите на своих любимых платформах, чтобы найти больше подобных групп. Конечно, не забывайте соблюдать правила каждой группы, когда речь идет о продвижении собственного контента!

Присоединяйтесь к отраслевым сообществам

Наконец, выйдите за пределы мира подкастинга и поищите онлайн-группы, где уже тусуется ваша идеальная аудитория подкастов.

Это поможет вам не только стать экспертом в своей отрасли, но и получить представление о некоторых ключевых проблемах и заботах вашей аудитории, что даст вам тематические идеи для новых выпусков и ресурсов.

Вы можете найти этих людей и группы на:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (хэштеги)
• Twitter (хэштеги)
• Quora

Убедитесь в том, что полезные и глубокие идеи являются вашим приоритетом, а не любая реклама. Продолжая участвовать в этих беседах, вы сможете делиться конкретными эпизодами подкаста и актуальными мыслями, не выглядя при этом назойливым или рекламным.

К тебе

Ваш подкаст может стать бесценным ресурсом для ваших целевых слушателей, но это может произойти только в том случае, если они сами вас найдут.

С помощью целенаправленных маркетинговых усилий, таких как SEO, стратегический подход к социальным медиа и всего лишь несколько релевантных и теплых сообществ, вы можете продвинуть свой подкаст на много миль вперед.

Не забывайте творчески подходить к копированию, изображениям и видео. Создайте видео для подкаста в Wave.video и посмотрите, какие форматы и платформы работают лучше всего. Затем прополощите и повторите!