Роль видео в контент-маркетинге: 87 экспертов делятся своими прогнозами на 2018 год

Мало кто сомневается в том, что видеомаркетинг - это привкус месяца: согласно отчетам, более половины интернет-маркетологов планируют активнее использовать этот формат в течение ближайшего года. Каковы же причины такого большого ажиотажа?

1) Видеомаркетинг успешен. Согласно исследованиям, более 80 % тех, кто попробовал видео, утверждают, что оно приносит ощутимую отдачу. Это поразительная статистика в зачастую туманной и трудноизмеримой сфере маркетинга.

2) Огромная потенциальная аудитория. Около 45 % пользователей Интернета смотрят видео по часу и более в день, а один только Facebook ежедневно генерирует около 8 миллиардов просмотров. Это огромный рынок, который компании уже осваивают, а в 2018 году будут осваивать еще активнее.

3) Видео открывает новые каналы воздействия. YouTube - самый очевидный способ публикации ваших усилий, но видео также широко распространяется в социальных сетях. Сделайте это правильно, и ваше сообщение может распространиться там, куда никогда не доберется текст или статичные изображения. По данным YouTube, потребление мобильного видео растет на 100 % каждый год.

4) Видео также может привлечь разные типы аудитории. Как одни люди предпочитают потреблять информацию путем чтения, так и другие охотнее реагируют на визуальные сообщения. Видео позволяет маркетологу охватить обе базы. По оценкам, 92 % людей, просматривающих мобильные видео, делятся ими с другими людьми. Это огромная доля, и она выше, чем у многих других типов контента.

5) Видео универсально. С помощью настольных программ редактирования одни и те же кадры можно использовать для создания полнометражных видеороликов, коротких роликов для социальных сетей или вводных тизеров для электронной почты. По прогнозам, к 2019 году на видео будет приходиться более 80 % всего веб-трафика.

6) Видео генерирует продажи. Согласно исследованиям Google, почти половина обычных пользователей Интернета включают видео в свои исследования при совершении покупок в Интернете. Видео также не теряет своей актуальности, в значительной степени преодолевая проблемы рекламной слепоты и другие препятствия для размещения вашего сообщения перед усталой онлайн-аудиторией.

Источник: HubSpot.
7) Видео придает компании человеческий облик. Раскрытие личности, стоящей за брендом, становится все более важным в современном безликом цифровом рынке, где мегабренды часто встречают с недоверием. Видеомаркетинг - это невероятный способ создания личного контента, который оказывает реальное влияние на аудиторию. Он обладает несравненной способностью создавать продажи, основанные на эмоциях, а продажи всегда имеют личный характер.

У нынешней популярности видеомаркетинга есть веские причины, и вряд ли в ближайшее время он уйдет со сцены. Хотя он не обязательно идеально подходит для каждого бизнеса, богатство возможностей, которые он предлагает, в сочетании с низким барьером для входа означает, что видео - это вариант, который вы не можете позволить себе упустить. Тренды 2018 года будут такими же, как и сейчас, только в большем масштабе!

В ближайшие годы "умение работать на камеру" станет еще одной квалификационной характеристикой для многих должностей в сфере контент-маркетинга. По мере того как видео становится обязательным элементом контент-стратегии каждого человека, все более востребованными будут те, кто умеет работать с несколькими видами медиа. Профессионалы в области контента должны будут сделать видеомаркетинг частью своего набора навыков - от умения делиться быстрыми обновлениями в социальных сетях до умения находить удачные места для съемок на очных мероприятиях.

В 2018 году бизнес не просто начнет использовать видео, он начнет использовать стратегию видеомаркетинга... т. е. как стратегически продвигать видео среди потребителей.

В 2018 году видеомаркетинг станет обязательным профессиональным навыком. В этом году компания Animoto провела опрос более 1000 профессиональных маркетологов и 1000 владельцев малого и среднего бизнеса. Респонденты заявили, что считают навыки видеомаркетинга более востребованным навыком для своей команды в ближайшие 12 месяцев по сравнению с электронной почтой, дизайном и письменными маркетинговыми материалами. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Источник: Animoto

В 2018 году 50 % вашей контентной смеси должны составлять текст и видео. Вам нужно переключиться на то, на чем сидят ваши потребители.

В 2018 году количество загрузок бизнес-видео в Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat и Twitter увеличится в три раза.

Говорить о том, что мы живем в быстро меняющемся обществе, уже почти клише, но на самом деле в 2018 году наша потребность в быстрой и четкой подаче информации будет только возрастать.

Внедрение автовоспроизведения на Facebook, YouTube и LinkedIn привело к тому, что предпочтение стало отдаваться закрытым титрам, поскольку люди просто не хотят тратить свое время на то, чтобы подключать наушники, чтобы не мешать людям в поезде, автобусе или на рабочем месте. 85 % видео на Facebook просматриваются без звука, в то время как традиционно качество звука (т. е. хорошо смикшированный звук, без глюков, шипения, гудения или помех) было, пожалуй, самым важным аспектом того, что представляет собой хорошее видео.

Теперь этот аргумент перевернулся с ног на голову, а с возрождением VR логично предположить, что видеомаркетинг, как это ни парадоксально, снова станет в первую очередь визуальным. Скорее всего, на каждый фрагмент контент-маркетинга придется по два видеоролика.

Во-первых, видео станет неотъемлемой частью любой страницы сайта серьезной компании/бренда, поскольку желание тратить время на чтение нескольких страниц информации, буллетов, таблиц и саморекламных постов в блогах будет уменьшаться - эти видео будут насыщены контентом, поскольку зрители заходят на сайты, чтобы узнать больше.

Однако на сегодняшний день наиболее успешными являются видеоролики, которыми делятся, а поскольку более половины всех онлайн-просмотров осуществляется с помощью мобильных устройств, это означает, что видеомаркетинг будет больше оптимизирован для мобильного обмена - более короткие, визуально впечатляющие демонстрации продуктов или услуг, которые легко передаются через Whatsapp, Facebook или Twitter.

Прогноз компании Cisco показал, что к 2019 году 80 % онлайн-контента будет состоять преимущественно из видео. 2 года назад эта компания отмечала, что 70 % интернет-трафика составляет видеоконтент, и ожидала четырехкратного роста к 2020 году.

Почему такая тенденция?

Потому что видео - самая убедительная форма контента. Вспомните, сколько раз вы ходили в кино и как часто плакали, посмотрев фильм (то, что даже не реально!) - просто потому, что вас захватил трогательный и эффективный сценарий: история, которая полностью контролировала ваш мозг и ваши эмоции. Видео содержит более высокую интенсивность эмоций и более длительное внимание. Больше, чем слова. А эмоции и внимание - два самых важных элемента убеждения.

Так что в сочетании с впечатляющими словами изображения действительно могут иметь значение.

Для некоторых сложных тем видео - даже самый эффективный вид контент-маркетинга, обеспечивающий контекст, объяснения и содержание. Чтобы все было просто. Вдохновитесь этим образцовым видео.

Видео не просто привлекают внимание вашей целевой аудитории. Они повышают социальную активность и приводят к увеличению конверсий. 92 % потребителей мобильного видео делятся им с другими. Один пример: 500 миллионов человек на Facebook смотрят видео каждый день. А видеоконтент легко потреблять. Теперь вы можете задать следующий вопрос: "Почему этот тренд появился только сейчас". Ну, раньше искусство кинематографа было доступно лишь некоторым счастливчикам, вплоть до недавнего времени.

Все изменилось. С наступлением цифровой эры и появлением новых революционных технологий каждый теперь может снять хороший фильм. Сценарий, смартфон, микрофон... и вот вы уже на месте.

Итак, мой ответ на первоначальный вопрос?

Ну, в 2018 году это будет массово 🙂 Мой совет? Будет очень сложно выделиться из толпы. Так что будьте разными. Это лучший шанс быть замеченным.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что онлайн-видео быстро росло (и продолжает расти).

Статистика видеомаркетинга объясняет, почему: видео привлекает на 300 % больше трафика, чем любой другой вид контента, скоро на него будет приходиться большая часть потребительского трафика в Интернете, оно дает больше конверсий, по мнению большого процента маркетологов, а исследование eMarketer утверждает, что расходы навидеорекламу будут расти в геометрической прогрессии в ближайшие несколько лет.

А поскольку зрители гораздо глубже воспринимают и привязываются к сообщениям или историям, показанным на видео, они также имеют более высокий уровень распространения.

Даже более "традиционные" формы контента, такие как посты в блогах или аудиозаписи, переходят на видео: блогеры, партнеры и цифровые маркетологи используют видео, чтобы показать свою индивидуальность и то, кем они являются, создать учебники, объясняющие, как использовать инструмент A или как реализовать стратегию цифрового маркетинга B; подкастеры перестраивают свои редакционные календари, чтобы включить в них видеоверсии своих шоу, и многое другое.

Помимо всех этих захватывающих цифр, есть и другие закулисные движения, которые также подтверждают мою точку зрения: Facebook начал интегрировать видео в свою платформу, чтобы попытаться конкурировать с YouTube, а Amazon недавно объявил, что готов сделать то же самое.

С учетом сказанного, тенденция 2018 года и ближайших лет кажется очевидной. Предприятия воспользуются этой "золотой видеовозможностью ", чтобы выделить свой бренд среди конкурентов; появится больше убедительных, похожих на рассказ видеороликов, которые предприятия будут использовать для повышения узнаваемости, вовлечения клиентов и, в конечном счете, увеличения продаж.

В индустрии SEO показатель отказов имеет большое значение. Видео помогает дольше удерживать пользователей на веб-страницах, что позволяет им оставаться на них дольше и способствует повышению рейтинга Google. Раньше многие считали, что видео помогает в SEO, но не знали точно. Теперь мы знаем, потому что видео помогает пользователям дольше оставаться на странице, посылая Google сильный сигнал о том, что это хорошая страница. Это может очень хорошо работать в электронной коммерции с видеороликами о товарах, размещенными на страницах товаров. Я думаю, что мы увидим, как все больше бюджетных средств будет тратиться на видеоконтент и возможность обосновать его SEO-полезность.

Теперь я даже не буду запускать рекламу в верхней части воронки на Facebook, если она не содержит убедительного видео. Видео гораздо эффективнее передает уникальное ценностное предложение продукта, чем просто фотография. В 2018 году я ожидаю, что большинство маркетологов перейдут на 100 % видео.

Видео - это обязательное условие, вы больше не можете полагать, что люди начнут поиск ваших товаров и услуг в Google, и вы больше не можете полагать, что они хотят потреблять письменный (короткий или длинный) контент.

Видео будет играть огромную роль в маркетинге в социальных сетях в 2018 году. Короткие видеоистории станут для компаний важным способом гуманизации бренда. Живое видео поможет бизнесу создать более вовлеченные сообщества. Видеореклама также будет доминировать.

В настоящее времявидео играет огромную роль в нашей маркетинговой стратегии. Мы убедились, что правильно подобранное видео может принести огромную отдачу. Очевидно, что наша аудитория хорошо реагирует на видеоконтент. Однако мы также обнаружили, что существует такая вещь, как "неправильное" видео, которое в действительности вредит нашему маркетингу.

В 2018 году видеомаркетинг, несомненно, продолжит расти быстрыми темпами. Кроме того, стратегии видеомаркетинга станут гораздо более утонченными и будут лучше взаимодействовать с аудиторией.

Все больше и больше компаний создают маркетинговый видеоконтент - те, кто добился успеха, знают, как выделиться из общей массы, донести свою мысль до аудитории и увлечь ее.

Если фотография стоит тысячи слов, то видео - бесценно", - эта цитата полностью объясняет, какое влияние видеомаркетинг может оказать на ваш бизнес.

Видео, особенно видеоролики-объяснения, помогут вам создать увлекательный контент, который мгновенно установит связь с вашими клиентами. Более того, с постоянно меняющимся лицом технологии, клиенты сегодня скорее посмотрят объясняющее видео на досуге, чем прочитают полностраничный контент.

И причина его популярности довольно проста:

• Видео стало более доступным благодаря наличию WiFi и 4G.
• Он обеспечивает слуховую и визуальную стимуляцию, которая предшествует чтению текста.
• Наконец, у него больше шансов стать вирусным или получить распространение в социальных сетях, чем у письменного контента.

Более того, если вы посмотрите на последнюю статистику цифрового маркетинга, то заметите, что коэффициент конверсии с помощью видеомаркетинга гораздо выше, чем с помощью любого другого средства.
Информативное видео не только создает больше шума и трафика, но и укрепляет доверие клиентов к вашему продукту или услуге, а значит, это одна из тенденций цифрового маркетинга, в которую вам необходимо инвестировать, поскольку в ближайшие годы она будет только расти.

В 2018 году видеомаркетинг продолжит набирать обороты, особенно по мере того, как все больше социальных сетей будут поддерживать эту практику и все больше брендов начнут экспериментировать.

Это, несомненно, увеличит количество видеомаркетингового беспорядка или "шума", в котором маркетологам придется ориентироваться, чтобы добиться успеха.

В результате организации, которые сосредоточатся на создании высококачественного видео, рассказывании историй бренда и работе с влиятельными создателями видеоконтента, начнут выделяться из общей массы и повышать отраслевые стандарты.

Я думаю, что видеомаркетинг будет и дальше играть все большую роль в контент-маркетинге для всех отраслей. Бренды будут не только выпускать видеоролики "как делать", демонстрационные ролики продуктов и примеры из практики клиентов, но и уделять больше внимания рассказам, которые захватывают зрителей и удерживают их в напряжении до последней секунды. Основное внимание будет уделяться созданию своевременных и актуальных видеороликов, способствующих повышению лояльности и убеждающих потребителей в необходимости принятия мер.

С каждым днем брендам становится все проще и важнее делиться видеоконтентом. Существует множество статистических данных, подтверждающих растущий спрос и преимущества использования видео, когда речь идет об узнаваемости бренда и продажах. Поэтому в будущем вы увидите, как все больше компаний будут наращивать потенциал для производства видео и маркетинга своими силами и интегрировать его в каждую форму коммуникации. Пресс-релизы, демонстрации продукции, формирование культуры, истории бренда, рекламные кампании, мероприятия, отзывы - все будет включать в себя видео. Бренды становятся производителями видеоконтента, потому что это работает. Оно стало необходимым инструментом в арсенале каждого маркетолога.

Видеомаркетинг продолжит свой невероятный рост и в 2018 году. Медленно адаптируясь, LinkedIn стала последней крупной социальной сетью, которая добавила возможность делиться видео в естественном режиме. Получив награду за лучшую B2B-видеокампанию для Brit Pong, я знаю, как важно не подменять креатив актуальностью и результатами. 2018 год станет годом правильных интегрированных стратегических продаж и маркетинга, где видео, наряду со встроенными приложениями с искусственным интеллектом и аналитикой, будет играть решающую роль.

Хотелось бы получить действительно интересный ответ, но я чувствую, что мы будем видеть больше видео. Видео на страницах продаж. Прямые видеотрансляции. Видео 360. VR-видео. Видео на социальных платформах. Все мы по сути своей ленивы, и видео облегчает нам подачу информации, поэтому по мере улучшения качества передачи данных видео будет расти.

Уже есть исследования, показывающие, как видео может повысить конверсию. Так что достаточно нескольким предприимчивым людям в вашей отрасли добавить видео на свои целевые страницы, и вам придется играть в догонялки.

Люди все еще хотят работать с людьми, поэтому видео позволяет людям действительно узнать вас так, как никогда не сможет даже самая лучшая продающая копия.

Я не думаю, что что-то изменится радикально или в одночасье. Контент по-прежнему будет представлен в различных формах: письменные статьи, подкасты и видео, но в 2018 году быстрее всего будет расти видео.

По мере того как видео становится все более доступным и вездесущим, потребители все чаще ожидают, что оно станет одним из вариантов просмотра любого контента в любом месте. Это означает, что производители контента должны думать не только о видео в социальных сетях или видео в видеосетях (таких как YouTube), но и вкладывать ресурсы в создание видеоверсии всего своего контента, как минимум, в качестве варианта для просмотра. Это означает, что даже написанные посты в блогах должны иметь встроенную видеоверсию.

Видео будет продолжать играть важную роль в контент-маркетинге и займет все большую долю среди популярных форматов контента, в которые будут инвестировать компании.

Брайан Халлиган рекомендует, чтобы 50% вашего контента составляло видео. С ростом потокового видео в прямом эфире и увеличением использования видео на каналах социальных сетей, похоже, наметился прогресс в плане формирования у пользователей ожиданий, что видеоформаты являются нормой, а не исключением.

В 2018 году социальный видеомаркетинг будет продолжать расти и доминировать. Опытные компании и бренды должны использовать убедительные короткие видеоролики для рассказа историй, чтобы привлечь аудиторию и лучше вовлечь ее. Кроме того, мы действительно увидим рост использования коротких (около 15 секунд) видео в квадратном и портретном формате. Такие видео оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах и идеально подходят для использования в рекламных роликах Facebook и Instagram.

В апреле этого года Facebook обновил свои творческие рекомендации, рекомендовав брендам отказаться от пейзажного видео с соотношением сторон 16:9 (обычно используемого для телевизионной рекламы) в пользу квадратного видео с соотношением сторон 1:1, идеального для мобильных устройств. Оказывается, вероятность того, что люди досмотрят квадратное видео до конца, на 67 % выше, чем горизонтальное.

Короткие видео в альбомном формате идеально подходят для рекламных пауз Facebook Live. Учитывая тот факт, что в конце этого лета Facebook запустит около десятка оригинальных телевизионных шоу, мы увидим увеличение количества объявлений в середине ролика на всем сайте. Выпустив в начале этого года свое видеоприложение, Facebook стремится перехватить рекламные доллары и внимание зрителей у высшей лиги - эфирного телевидения. Объем телевизионной рекламы составляет 70 миллиардов долларов в год, а в связи с тем, что телезрители сокращают время просмотра телепрограмм, растет тенденция к развитию цифрового телевидения, такого как YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu и другие. Facebook скоро начнет появляться в этом списке лидеров.
Брендам необходимо занять свою позицию уже сейчас с помощью высококачественного, профессионального видеоконтента.

Сейчас для Facebook наступило действительно интересное время. Это напоминает то, что было с YouTube примерно восемь лет назад или около того. У умных компаний есть возможность создать свой собственный "Facebook TV Channel" и собрать миллионы зрителей.

Шоу - это путь вперед. Милые маленькие видеоролики отлично подходят для разового вовлечения, но если вы действительно хотите расти и создавать удивительное сообщество, вам нужно создавать шоу с постоянными сюжетными линиями и темами. Создатели, которые уже делают это, растут быстрее всех. Вслед за этой тенденцией появился Facebook Watch - место, где создатели могут создавать сообщества вокруг шоу.

Бренды осознают важность оперативного реагирования и мобилизации для создания качественного социального видеоконтента. Это означает, что команды будут создавать больше собственных видеороликов и использовать инструменты, которые позволят большему количеству членов команды быстро и легко создавать социальные видеоролики.

Видео набирает популярность на всех социальных каналах, поэтому я чувствую, что оно станет "обязательным" элементом маркетинговых проектов, а не выбором. Социальное видео - это лучший способ, с помощью которого бренд может рассказать свою историю в более увлекательной и наглядной форме. Использование мобильных устройств растет, и люди любят смотреть видео на своих смартфонах. Быть в центре внимания - значит быть в руках людей, когда они просматривают веб-страницы в поисках развлечений или информации. Поставьте видео на первое место в своих планах по развитию социальных сетей на 2018 год.

Как и в этом году, видео будет играть огромную роль в наших маркетинговых усилиях. Facebook запустит платформу, чтобы соперничать с YouTube и Netflix, Youtube нанесет ответный удар, и я уверен, что Amazon и Apple тоже будет что сказать.

Как маркетологи, мы будем чувствовать давление, требующее создавать больше видео и высокого качества. Однако нам необходимо сосредоточиться на четырех областях:
a) Рассказывать истории с помощью наших видеороликов
б) Убедиться, что нужные люди увидят наши видеоролики
в) Чтобы нужные люди были вовлечены и (в цифровом формате) говорили о наших видеороликах
г) побуждение людей к действию после просмотра.

Без сомнения, видео будет играть самую важную роль в контент-маркетинге в 2018 году.

Создание видео, ориентированного на мобильные устройства, будет иметь ключевое значение. Количество создаваемого контента будет только расти, как и борьба за внимание. Это создаст возможность для выделения аутентичного, ценного, уникального контента.

Сложный вопрос.
У всех разные стили обучения или потребления, и в разное время они предпочитают разные медиа. Когда мы думаем о видео в контент-маркетинге, бывает трудно не думать о нем как о ежедневном видео на YouTube-канале. Я думаю, что в настоящее время эта система немного несовершенна. На YouTube люди производят большое количество видео, потому что они монетизируются за счет просмотров, а большее количество видео, конечно же, означает больше просмотров у той же аудитории.

Но...

А как быть тем компаниям, которые хотят использовать видео в качестве контента с подходом "меньше - значит больше"? Основная проблема заключалась в том, что, хотя аудитории это нравится, вы не всегда можете использовать его в полной мере (Google не может понять содержание, только метаданные и т. д.), и поэтому вы потенциально можете заплатить огромную сумму за контент, который будет с трудом привлекать органический трафик... Но это будущее, о котором мы говорим. Практически любой телефон может снимать видео в высоком разрешении и транслировать его прямо на вашу страницу в Facebook, а затем загружать и добавлять на ваш сайт спустя 60 минут. Нам гораздо удобнее находиться перед камерой. Аналогично, приложения etx для редактирования доступны даже на мобильных устройствах. Если учесть, что Google в настоящее время переходит на новую версию поиска, можно задуматься...

Вырвется ли видео вперед?

Вся система скоро изменится - от того, как они будут доставлять контент пользователям на основе предыдущих взаимодействий. Видео на мобильных устройствах, отсылающее людей к другому видеоконтенту, вполне может стать наиболее эффективным подходом. Я знаю, что видео на мобильных устройствах работает просто фантастически. Тем не менее, всегда будет существовать потребность в тех, кто предпочитает письменную речь. Вам нужно сделать и то, и другое... Но в качестве первой точки контакта в поколении, ориентированном на мобильные устройства?

Я не могу отделаться от ощущения, что ваша лента новостей внезапно превратится в видео за видео, за обновлением статуса, за видео... Так что доставайте софиты и начинайте улучшать свою игру прямо сейчас 🙂 .

Я крайне оптимистично отношусь к видеомаркетингу в 2018 году, однако в стране царит тирания выбора. Я ожидаю несколько ограниченного роста, потому что... количество платформ, доступных для публикации видеоконтента, - это одновременно и благословение, и проклятие. Многие маркетологи застыли на месте - или просто неэффективны, - потому что не знают, какую платформу лучше использовать для размещения и распространения своего контента. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat - все это отличные варианты, но если использовать их все, маркетолог окажется разбавленным и неэффективным. Те, кто выберет одну и овладеет ею, выиграют.

Видео всегда было одним из самых больших способов выделиться в Интернете. Это не изменится и в 2018 году. Однако я ожидаю, что качество видеороликов улучшится.

Так же как сейчас все видео должны быть HD, чтобы удержать пользователей, я ожидаю, что все больше компаний будут использовать анимацию и графику движения, чтобы сделать свои видео популярными в Интернете.

Видео также будет играть огромную роль в социальных сетях. Появление Stories в Instagram и увеличение количества пользовательского видеоконтента - убедительное тому подтверждение. Именно так сейчас выглядит создание качественного контента.

Видео позволяет рассказывать истории в масштабе. Зачастую генеральный директор или лидер по продукту в компании может рассказать о видении продукта лучше, чем кто-либо другой, но это явно не масштабируемо, чтобы генеральный директор или лидер по продукту присутствовал при каждом взаимодействии с продавцом. Когда компании используют видео, чтобы расширить свою историю, генеральный директор как будто может более лично общаться с каждым потенциальным покупателем или клиентом.

Просто посмотрите на Facebook. Они делают все возможное, чтобы поощрять больше видео. Теперь они разрешают и предлагают пользователям превращать все статичные фотографии в простое слайд-шоу и публиковать их в виде видео, а не фотографий.

Люди гораздо больше вовлекаются в видео, чем в текст или даже картинку. Я бы рекомендовал превратить ваши записи в блоге и инфографику в видео. Посмотрите, как это сделала компания Quicksprout.

Этими видео можно поделиться в социальных сетях.

В Chowdhury's Digital мы даже предлагаем это в качестве услуги. Мы разрешаем спонсорские посты и инфографику. Затем я лично снимаю видео, в котором подробно рассказываю об информации, содержащейся в гостевом посте. Это очень эффективно! 🙂 .

Я вижу, что в 2018 году видеомаркетинг ждет огромный размах. Мы, маркетологи, уже 2 года используем видео в качестве основного контента. День ото дня видеомаркетинг совершенствуется. Мы видим тонны анимации, легкие видео, но при этом очень мощные.

Единственная тенденция, которую я вижу, заключается в том, что теперь маркетологи хотят создавать анимированные видеоролики в несколько кликов. Эксперты отрасли уже поняли это, и теперь мы видим, что на рынке доступно множество инструментов для удовлетворения наших потребностей в видео. Видео с анимированными персонажами и скриптом продаж точно увеличит ваш доход, конверсию и продажи.

Уже более 2 лет я использую видео в качестве контента или продающих предложений. И мои показатели регистрации, продаж и конверсии резко возросли. Используя видео, вы можете легко установить контакт со своим зрителем и подтолкнуть его к действию.

Большинство, если не все, исследования указывают на рост популярности видеомаркетинга в ближайшие месяцы и годы. Компания HubSpot предположила, что к 2019 году 80 % веб-трафика будет состоять из видео, поэтому мы можем увидеть все больше и больше видеоконтента.
Например, мы можем увидеть, как бренды экспериментируют с видеоформатами, такими как объясняющие видео, демонстрирующие культуру компании, или такие замечательные видео Whiteboard Friday, которые собирают Рэнд Фишкин и его команда.
Я не удивлюсь, если все больше компаний начнут адаптировать одно и то же видео для разных платформ. Так, например, одно и то же 30-часовое видео может быть размещено в том виде, в каком оно есть на YouTube, но разделено на 5-7 частей/эпизодов для Facebook.
Тот факт, что LinkedIn начал внедрять видео, а вскоре может запустить и Live Videos, - отличная новость, особенно для тех компаний, которые не считают Facebook и другие видеоплатформы выгодными инвестициями.
Я также думаю, что мы можем увидеть, как все больше компаний переходят от создания статичных инфографик к их видеоверсиям с более интересными и увлекательными визуализациями данных.

Раньше маркетологи относились к созданию видеоконтента как к высокому искусству. Но сегодня чрезмерно отполированные видео кричат о неаутентичности. Съемки "на iPhone" - это новая норма. В 2018 году я опасаюсь, что VR-шумиха отвлечет бренды от больших возможностей, которые открываются благодаря малобюджетному, но очень аутентичному видеоконтенту. Пока VR действительно не перейдет от раздражающего к погружающему, я готов поставить свой бюджет на сырые, но настоящие видео в любой день.

Видео, по меткому выражению Марка Робертсона, - это швейцарский нож интернет-маркетинга. Его можно использовать на всех этапах жизненного цикла клиента.

Тот факт, что видео можно использовать на каждом этапе жизненного цикла клиента, делает его еще более важным средством коммуникации. В 2017 году в контент-маркетинге наблюдалось активное внедрение видеоконтента с элементами персонализации в виде подкастов и видеороликов Facebook Live. А с подключением таких технологий, как дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), я ожидаю, что в 2018 году это станет еще одним шагом вперед.

Главной причиной такого прогноза является тот факт, что такие крупные компании, как Google, Facebook (две крупнейшие платформы для потребления контента ) и Snap Inc (следующая крупная компания, которая присоединится к этой лиге), вкладывают значительные средства в AR и VR.

С появлением AR и VR мы станем свидетелями масштабных изменений в способах потребления контента. Следите за Snap Inc, ведь именно они могут возглавить эту тенденцию.

В 2018 году видеомаркетинг будет приобретать все большее значение. За последние несколько лет мы уже наблюдали изменения, особенно с ростом числа живых видео на таких платформах, как Periscope, Facebook Live или даже SnapChat. Я считаю, что живые видео станут еще более важными в маркетинге, особенно для построения отношений и демонстрации человеческого отношения к компаниям.
В одном из предыдущих постов я говорил, что 2017 год - слишком ранний для VR (виртуальной реальности). Однако я считаю, что VR начнет перекраивать ландшафт контент-маркетинга (и видеомаркетинга) в 2018 году. 2017 год был только для первых последователей VR, но я думаю, что VR начнет становиться мейнстримом в 2018 году.

Дополненная реальность и виртуальная реальность начнут проявляться в нашей жизни в самых разных формах, будь то встроенные камеры или носимые устройства. Новый ASUS ZeonPhone - отличный пример использования AR.

Видеомаркетинг будет и дальше становиться все более увлекательным, и его можно будет использовать на все 360.

Я считаю, что ИИ будет расти в этом пространстве. Я не думаю, что он будет доминировать в 2018 году, но он будет расти. YouTube останется сильным брокером в мире онлайн-видео, и я не думаю, что это станет сюрпризом для многих. Маркетологи и владельцы малого бизнеса должны уделять повышенное внимание передаче сообщений по мере развития ИИ. Это будет важно как никогда.

Сейчас, когда так много людей покупают гарнитуры виртуальной реальности, я думаю, будет интересно посмотреть, как бренды используют форматы 360-градусного видео для создания захватывающих впечатлений. Facebook даже начал создавать камеры, специально предназначенные для съемки 360-градусного видео, и планирует выпустить продукт до конца 2017 года. Все разговоры о силе оптимизированных для мобильных устройств полноэкранных форматов, таких как реклама на Canvas, Instagram Stories и видео Snapchat, конечно, очень мощные - но нигде нет такой силы, как в формате 360, когда зритель решает отключиться от того, что происходит вокруг него, и вместо этого исследовать и взаимодействовать с другим местом в целом. Пару лет назад компания Coca-Cola сделала несколько крутых вещей с YouTube на ранних стадиях пилотного проекта 360, но как только технологии, необходимые для создания таких роликов, станут доступны всем, я уверен, что мы увидим несколько действительно креативных вариантов использования.

В 2018 году эффективность видеомаркетинга возрастет. Поскольку маркетинг в целом становится все более интерактивным, видеомаркетинг, естественно, будет играть важную роль в вашем комплексе стратегий контент-маркетинга. А вот что действительно будет на подъеме, так это 360-градусные видео. Многие социальные платформы в настоящее время поддерживают 360-градусные видео, а поскольку все больше людей используют гарнитуры виртуальной реальности, такие как Oculus, это открывает возможность для другого типа рекламных платформ. Представьте, что кто-то смотрит видео на YouTube или играет в игры на VR-платформе, показ 360-градусных видео станет отличным способом инновационного контент-маркетинга. Однако это не ограничивается видео, вы также можете снимать 360-градусные фотографии.

Дополненная реальность (AR) оживит видео в 2018 году, но компании, которые выделятся на фоне других, будут использовать эту технологию не для блеска, а для творческой отдачи. Компании, которые смогут сочетать юмор и пикантность - возможно, включив винтажные кадры Сальвадора Дали, но посадив его за руль Tesla, где он смотрит один из своих собственных фильмов на экране автомобиля, - будут отличаться от компаний, которые просто используют различные упаковки для продвижения продукта. Может быть, Apple наконец-то подарит Марку Твену MacBook, который он заслужил. По крайней мере, на экране.

В 2018 году, на мой взгляд, есть три основные области роста и взросления. Во-первых, оригинальный видеоконтент более длинной формы на YouTube, Facebook, а теперь и на собственных платформах Apple продолжает расширяться и захватывать умы. Они станут важными источниками контента для миллениалов и представителей поколения Z, конкурируя с традиционными телевизионными и потоковыми платформами, такими как Hulu и Netflix.

Во-вторых, в последний год или около того мы видим, как бренды начинают работать с 360-градусным видео, но в 2018 году, я думаю, производители контента начнут лучше понимать, как лучше использовать эту среду и превращать ее в увлекательный контент, который выходит за рамки новизны.

В-третьих, короткие формы контента, такие как Instagram Stories и Snapchat Stories, будут развиваться и лучше интегрироваться в кампании брендов. Помимо того, что они будут содержать эмодзи и забавный текст на экране, они станут частью механизмов повествования для брендов. Мы уже видим, как ловко используют эти короткие видеоролики влиятельные лица Snapchat, и я думаю, что у брендов есть много возможностей использовать ограниченный по времени характер этого контента.

Я думаю, что ландшафт видеомаркетинга уже меняется. По мере того как все больше владельцев бизнеса убеждаются в дешевизне и эффективности видеомаркетинга по сравнению с PPC-рекламой, эта тенденция будет расти. Сейчас мы находимся в процессе разработки видеомаркетинговой кампании, которая, как мы ожидаем, в течение 3 месяцев превзойдет все остальные маркетинговые каналы.

Платформы для созданиявидео достигли такого уровня сложности и зрелости, что позволяют маркетологам создавать и распространять видео профессионального качества без особых усилий. В 2018 году мы можем ожидать, что видеомаркетинг станет гораздо более популярным, прибыльным и личным. Хотя в настоящее время возможность подключения видеопроизводства к базам данных клиентов с одной стороны и к платформе распространения с другой ограничена дорогостоящими корпоративными услугами, рынок уже созрел для добавления этих функций. Потенциальные преимущества релевантного и удобного видеомаркетинга как для поставщиков, так и для клиентов очевидны: бизнес выиграет от предоставления персонализированных видео, соответствующих определенным этапам пути покупателя, а платформы выиграют от взимания платы за дополнительные услуги, возможно, перейдя от подписки на основе лицензии к модели дохода, основанной на объеме. Контент сейчас важен как никогда, и отличные видеоистории уже начали обгонять традиционные модели текстовых сообщений.

В 2018 году роль видео в контент-маркетинге будет велика как никогда. В условиях, когда тенденции все больше склоняются к нативной рекламе, персонализации видеоконтента и даже маркетингу влияния, видеоконтент может либо сделать, либо сломать ваш бренд, когда речь идет о повышении конверсии, увеличении посещаемости сайта и росте продаж.

Кроме того, контент-маркетологи, создающие видеоконтент, должны уделять больше внимания "почему", а не "что", если они хотят увлечь аудиторию и привлечь ее к себе. Люди ищут реальные причины, чтобы сотрудничать с вашей компанией. Они ищут глубокий смысл, если хотите. Отличные продукты, услуги и контент - это все хорошо, но почему это должно кого-то волновать? Если вам удастся добиться этого в своем видеомаркетинге, то в наступающем году вы точно озолотитесь.

Традиционно производство видео для рекламы было дорогостоящим и трудоемким процессом, но благодаря современным технологиям и услугам это стало гораздо более доступным для небольших компаний. И не только это, но и более высокая скорость интернета и вычислительная мощность компьютеров означает, что все больше людей могут потреблять видеоматериалы. В связи с этим видеомаркетинг стремительно набирает обороты, и его следует как можно скорее добавить в ваш маркетинговый микс для повышения вовлеченности бренда.

Помимо традиционных корпоративных видеороликов с кейсами и интервью, я бы хотел, чтобы больше компаний поощряли свою аудиторию к созданию видеороликов от их имени. Например, если вы являетесь косметическим брендом, вы можете создать видеопоздравление с уроками красоты, созданными людьми, которые пользуются вашей продукцией. Поделитесь любовью, разместив их видео на своих каналах. Сделайте это, и вы создадите пожизненных поклонников своего бренда!

В то время как последние тенденции подталкивают к созданию более короткого, лаконичного видеоконтента в соответствии с социальными алгоритмами и снижением продолжительности внимания, я думаю, что бренды будут продолжать двигаться в противоположном направлении, снимая более длинные документальные ролики. В отличие от попыток сделать серию 5-6-секундных видеороликов, чтобы быстро привлечь внимание пользователя во время прокрутки, умные бренды будут продолжать тратить время и силы на то, чтобы копать вглубь своей компании и базы клиентов, чтобы найти истории, которые действительно вызывают эмоции. Кроме того, бренды продолжат удваивать и утраивать средства, необходимые для правильного распространения своего видеоконтента. Это будет происходить в форме социальной рекламы, платного поиска, продвижения влиятельных лиц, платформ распространения видео, а для продвинутых брендов - стратегических медиапартнерств. В прошлом году я вложил средства в создание мощного документального мини-фильма под названием "Это Северо-Запад", в котором рассказывается о нашей службе наблюдения за китами на Тихоокеанском Северо-Западе. Благодаря этому видео продажи этого продукта выросли на 20 % только за последний год, а лодки раскупались почти каждый день (200 мест). Клиентам не только нравится узнавать о поездке заранее, но видеоролик послужил толчком для внутреннего развития и гордости наших сотрудников за то, что Clipper предлагает местным жителям и туристам услуги по наблюдению за китами.

Видеомаркетинг, особенно связанный с маркетингом на YouTube, будет и дальше становиться все более рекламным. Я просматривал видеоролики о "веб-дизайне", и, конечно же, на экране появилась реклама Wix.com с Карли Клосс. Рекламодатели становятся все умнее, понимают силу поискового намерения и используют видеомаркетинг так, как никогда раньше.

Все больше пользователей могут самостоятельно создавать видео профессионального качества, поэтому средний потребитель такого контента ожидает немного более высокого качества, чем 2-3 года назад.

Установление отношений с другими авторитетами в вашей области будет иметь большое значение, поскольку "обмен аудиторией" или гостевой влоггинг набирает обороты в последние несколько лет и не подает признаков замедления.

Чтобы расти как видеомаркетолог, приносите пользу своей аудитории. Предоставьте ценность видеоролику человека, в котором вы выступаете. Продолжайте давать и создавать свой список. Вы получите ценность или "отдачу", если будете поощрять людей подписываться на ваш канал, включать ссылки на ваш контент и время от времени предлагать вашей аудитории купить что-то у вас. Как говорит Гэри Ви, "Jab Jab Jab Right Hook".

Видео быстро становится следующей большой вещью. Многие платформы, такие как Facebook, продвигают видео, ожидая, что оно станет основным методом общения в их социальной сети. Я думаю, что потребление видео будет продолжать расти, но также подозреваю, что зенит будет достигнут в 2018 или начале 2019 года. В этот момент уровень интереса угаснет и достигнет точки нормы.

Видеомаркетинг, несомненно, будет играть важную роль в работе с теми, кто предпочитает видео контенту, однако, как маркетологи, мы всегда должны помнить, что не все хотят тратить время на просмотр видео, особенно когда проще отсканировать контент.

Как маркетологи, мы должны сделать видео чем-то особенным и достойным того, чтобы потратить время на просмотр. Если то, что вы делаете с видео, можно сделать с контентом, то видео не сможет вызвать никакого отклика. Эффективный видеомаркетинг требует относиться к видео не как к дополнительному способу донести до людей тот же контент, а как к способу донести новый контент до другой аудитории.

Сейчас я этого не вижу, но "интерактивные видеоролики "как делать" (по аналогии с видеоиграми ) произведут революцию в индустрии.

Это зависит от вашего целевого местоположения и демографии, но в целом тенденция определенно направлена на микро, показ нативной рекламы, черт возьми, даже наличие собственной команды влиятельных лиц. В моем нынешнем стартапе SeriousMD мы сейчас играем с короткими живыми учебниками, живыми видео, личными видео от основателя (в настоящее время это только я) для нашей закрытой группы. Наш рынок немного менее активен и не так откровенен, как более широкий, поэтому впустить их, позволить им быть частью того, что мы делаем, и дать им понять, что они могут быть услышаны, - это очень важно. Я вижу, как это происходит по мере того, как бизнес становится все более личным. ИИ-обучение определенно сыграет свою роль в сборе данных о том, о чем могут быть видеоролики, но я пока не вижу, чтобы оно справилось с созданием видеоконтента.

Хотя я люблю видеоинтервью и тому подобное, я думаю, что лучшим применением видео будут ролики-объяснения длительностью около 90 секунд. Люди любят короткие видео, которые предлагают решение проблемы. В 2018 году я собираюсь больше продвигать свой канал на YouTube как способ предложить короткие (1-2 минуты) промо-ролики для моих онлайн-курсов и двух моих книг.

Видеомаркетинг нужно использовать уже сейчас, короткий и четкий видеоконтент - новая мантра для целевого потребителя. Сроки привлечения внимания сократились, люди смотрят в движении - видео должно быть понятным и просматриваемым с выключенным звуком, то есть с текстом и изображениями, которые поддерживают просмотр без звука, - Ян Мойс

Я вижу больше видеороликов в стиле Гариви. Короткие, отрывистые и увлекательные. Компании станут более смелыми, поощряя отдельных сотрудников и/или основателей брать на себя ведущую роль в продвижении бренда. При этом они станут лицом, с которым будут общаться клиенты, а не просто безликой компанией. Мы уже наблюдаем сдвиг в продажах через образовательные видео, и я ожидаю, что в 2018 году эта тенденция будет все больше и больше расти.

(1) Каковы ваши прогнозы относительно состояния видеомаркетинга в 2018 году?

Нет никаких сомнений в том, что видео будет играть все большую роль в контент-маркетинге. На самом деле, я уже смотрю из 2018 года в 2020-й, где, согласно прогнозам, 80 % всего контента в Интернете будет представлено в виде видео.

Я называю это "Правило 802020" (#The802020Rule). Учитывая это, в 2018 году будет появляться все больше идей для создания видео и инструментов для управления ими. Реальная возможность заключается в том, чтобы делать видео превосходного качества везде, где это возможно, чтобы ваш материал "выделялся из толпы". Видео в Twitter открывает огромные возможности для того, чтобы в 2018 году сделать что-то немного другое. Создавая "кусочки информации" и вставляя их в свои твиты, вы выделите себя среди других. Это очень убедительный формат, и его стоит попробовать. Сложность заключается в том, чтобы уместить свои мысли в 140 секунд или запастись терпением, чтобы отредактировать свои длинные видеоролики до такой длины. Если вы попробуете, пожалуйста, напишите мне свои идеи, и я с удовольствием ретвитну их для вас (@KeithKeller).

(2) Видите ли вы какие-либо основные тенденции, которые потенциально могут изменить ландшафт контент-маркетинга?

Контент-маркетинг становится все более сложным, и я предсказываю, что в 2018 году мы увидим гораздо больше мультимедийных форматов и меньше идей для блогов "только слова". Всегда найдутся люди, которым нравится читать написанное, но поскольку у всех нас так мало времени, а идей, которые нужно донести до читателя, становится все больше и больше, видео и подкасты станут предпочтительными вариантами для того, чтобы быть в курсе всей последней информации. Видео уже предпочитает большая часть населения для изучения нового материала, а подкастинг предлагает возможность "учиться на ходу", что является фантастическим преимуществом. В целом, я вижу, что в 2018 году потребление видео значительно возрастет, а письменных форматов - уменьшится на соответствующую величину. Со временем популярность подкастов будет постепенно расти, чтобы заполнить пустоту между ними, но мы еще не достигли "переломного момента" для них. Возможно, до этого еще несколько лет.

Я всегда считал, что видеомаркетинг взорвет индустрию в нужное время и при наличии необходимых инструментов или платформ. Я уже видел огромный эффект от короткометражных фильмов на Facebook. Twitter активизировал свою игру, предложив 500 долларов на бесплатный видеомаркетинг (как только вы достигнете небольшой суммы в расходах на рекламу в целом). Это только начало, если вы хотите оказать влияние на мир, 2018 год станет временем для использования видеомаркетинга!

Видео может стать отличным форматом контента для ваших маркетинговых кампаний. С его помощью легче выделиться среди текстового шума, а большинство социальных алгоритмов, похоже, гораздо чаще выбирают видеоконтент, чем обычные текстовые обновления или изображения. Проблема в том, что видеороликов публикуется очень много, а у людей не так много терпения. Среднее время просмотра на Facebook составляет менее 10 секунд, поэтому ваше видео должно быть не только полезным и развлекательным, но и коротким, точным и понятным в эту новую эпоху немого кино. Большинство людей смотрят автовоспроизводящееся видео без звука, прокручивая свою ленту новостей на мобильных телефонах. Если вы сможете добиться этих элементов, у вас на руках потенциальный хит.

В условиях разделения внимания на все большем количестве платформ видео в микроформате становится все более необходимым для того, чтобы рассказать историю бренда. Рекламодателям придется овладеть искусством рассказывать истории по нескольким каналам с помощью различных форматов контента, и микровидео станут важным компонентом этой стратегии.

Да, чтобы привлечь внимание, потребуется больше зеленых экранов и технических навыков.

В 2018 году видео будет играть еще большую роль в маркетинге, чем сейчас. По мере того как все больше маркетологов и владельцев малого бизнеса начинают понимать преимущества видеомаркетинга: размер аудитории (более миллиарда пользователей на YouTube), количество потребляемого видео (100 миллионов часов видео ежедневно просматривается на Facebook) и повышенная вовлеченность видео по сравнению с текстом или изображением (социальное видео получает на 1200 % больше вовлеченности, чем текст и изображение вместе взятые), они захотят добавить его в свой маркетинговый микс или увеличить уровень производства.

Я прогнозирую рост общего количества производимого видео и думаю, что это будет смесь видео полупрофессионального качества и быстрых/простых видео. Мы наблюдаем рост интереса к видеооборудованию профессионального качества, которое можно быстро установить в офисе и использовать для создания видеороликов, более приятных, чем снятые на телефон без звука и освещения, но не дотягивающих до уровня (или стоимости) профессионального видео.

Думаю, эта тенденция сохранится и в 2018 году. Компании приходят к выводу, что они могут немного инвестировать в инструменты, чтобы их видео выделялось на фоне конкурентов, и начинают понимать, почему это важно. Если они не предоставляют видеоконтент, то это делают их конкуренты, и они упускают потенциальные продажи, потому что 87 % маркетологов используют видеоконтент.

Мы видим, что многие компании используют видео для обучения и маркетинга. Если компания предоставляет услуги в социальных сетях, они создают видеоролики о том, как это сделать, и в конце видео вставляют маркетинговую рекламу. Если компания предоставляет хостинг WordPress, она хочет предоставить обучение по WordPress с небольшим количеством рекламы. Существует реальный спрос на видеомаркетинг, который является одновременно полезным и нужным.

Два больших тренда контент-маркетинга будут влиять на видеомаркетинг. Во-первых, персонализация. Вместо высокопроизводительных (и дорогостоящих) видеороликов, предназначенных для широкой аудитории, видеомаркетинг должен следовать тенденции сегментирования самого контента. Во-вторых, интерактивность. Наряду с персонализированными видео - что означает не использование имен людей, как в маркетинге по электронной почте, а обслуживание определенных сегментов - интерактивный контент в виде сегментации под руководством пользователя (например, викторины) и отслеживания пользователя (например, истории просмотров и покупок) поможет создать персонализированный видеоопыт, которого требует современный потребитель.

В 2018 году видеомаркетинг будет продолжать процветать, а видео станет самым потребляемым типом контента. Facebook Lives усовершенствовал видеомаркетинг, поскольку полностью устранил технический барьер для публикации видео. Теперь вы можете "навести курсор и пойти" и мгновенно поделиться своей видеотрансляцией буквально с сотнями людей. Раньше нам приходилось записывать видео, редактировать его, производить и в конце концов публиковать, и этот утомительный процесс приводил к тому, что многие начинающие видеомаркетологи сдавались еще до того, как их контент появлялся в сети.

Я думаю, что мы увидим рост видео в реальном времени, где ведущий может в прямом эфире общаться с участниками. Такой уровень доступа и прозрачности очень привлекателен как для маркетологов, так и для зрителей.

Лучшие маркетологи станут мини-медиакомпаниями, регулярно устраивая собственные видеошоу на Facebook и YouTube.

Проще говоря, видеопродажные письма (ВП) в настоящее время являются самой горячей вещью и гораздо более эффективны, чем статичные объявления. Что касается причин, то я полагаю, что видео позволяет установить более тесную человеческую связь, а также уловить нюансы, так что зритель лучше воспринимает предлагаемую услугу, чем если бы он просто увидел слова и фотографию. Однако, похоже, эта тенденция касается только новых компаний, которые хотят заявить о себе. Хорошо узнаваемым брендам, уже завоевавшим значительное доверие публики, это может быть не так нужно.

Что касается тенденций, влияющих на маркетинговый ландшафт, то я вижу, что искусственный интеллект играет все большую роль. Одно дело, когда маркетолог вручную выбирает демографическую группу, на которую будут нацелены VSL, но совсем другое - когда за прогнозами стоит мощный искусственный интеллект, который с наибольшей вероятностью ответит на запрос или конвертирует его в продажу (или подписку, или любую другую цель).

По данным Cisco, к 2020 году видеотрафик будет составлять 83 % всего интернет-трафика. С развитием технологий искусственного интеллекта мы увидим все больше и больше технологий ИИ, которые помогают доставлять видеоконтент. Маркетологи, использующие ИИ, будут создавать и предоставлять множество вариаций по персоналиям, сценариям использования, продуктам и т. д. Это позволит маркетологам предоставлять более целевой контент, получать больше просмотров и более высокую отдачу от своих расходов на видеомаркетинг.

Крупные компании уже внедрили и внедряют эти технологии, но по мере того, как они становятся все более доступными, мы увидим, как они переходят на малый и средний рынок.

Растущие возможности персонализированного контента, искусственный интеллект, алгоритмизированный показ контента, адресное телевидение и другие стартапы, специализирующиеся на динамическом показе видео в режиме реального времени, заставят создателей контента создавать видео в гипермодульной архитектуре, способной отображать десятки и сотни возможных персонализированных вариантов "одного и того же" видео. Создателям контента придется думать не только об одной сюжетной линии и результате для видео, но и о нескольких сюжетных линиях и результатах. Не одна слишком узкая аудитория для одного видео, а множество потенциальных и даже непредвиденных аудиторий для одного видео. Основываясь на предыдущих моделях потребления контента и других данных, хотите ли вы, чтобы ваш телевизионный ролик был адресован семье, увлекающейся искусством, спортом, или и тем, и другим? Хотите ли вы, чтобы ваш ролик понравился семье, которая согласна с политикой или не согласна с ней? Сатирически высмеять одну, другую или обе? Один и тот же ролик может это сделать, если команда изучила спектр потенциальных аудиторий и определила, какие перестановки компонентов дадут желаемый результат для бизнеса, для всех этих многочисленных сегментов. Такая обстановка спасет множество отличных идей от "смерти среднего" и позволит воплотить их в жизнь в мире бесконечных возможностей. Давайте запланируем сжечь множество раскадровок.

По нашим прогнозам, в ближайшие два года ландшафт контент-маркетинга кардинально изменится. Значительный сдвиг произойдет благодаря тому, что бренды перейдут от входящего маркетинга к маркетингу, основанному на учетных записях. Интернет переполнен контентом, который не персонализирован для конкретных клиентов. Как агентство мы сделали большие инвестиции не только в видео, но и в персонализированное видео. Мы больше не создаем контент на общие темы и не пытаемся обратиться к массам по модели "один ко многим". Вместо этого мы создаем персонализированные видео для каждого потенциального клиента, который взаимодействует с нашим брендом, - индивидуальная форма маркетинга, основанного на работе с клиентами.

Я вижу не столько "новые" тенденции, сколько существующие технологии, такие как трансляции, временный контент, виртуальная реальность и маркетинг видеопочты, которые используются в умелых руках творческих авторитетов и экспертов для создания вовлеченности, общения и сообщества.

Как деловая, так и потребительская аудитория жаждет контента, который был бы одновременно развлекательным и познавательным. Отличная новость для маркетологов малого бизнеса, ограниченных во времени и средствах, заключается в том, что их аудитория не стремится к супернавороченным, сверхнавороченным продуктам. Эта аудитория ищет правды, подлинности и настоящих личностей. Cinema Verite будет править. Но настоящим вызовом для маркетологов малого бизнеса будет оттачивание своих идей, определение целевой аудитории и создание креативного и увлекательного контента, который действительно объединяет.

Чем больше вещей меняется, тем больше они остаются прежними. Технологии могут помочь вам рассказать свою историю, но они не могут создать ее за вас.

Онлайн-видео, несомненно, является большой частью нашей повседневной жизни, и в 2018 году эта тенденция будет расти. Видеомаркетинг остается самым эффективным и самым мощным инструментом для создания большей видимости, укрепления доверия, привлечения зрителей и более вероятного распространения вирусов, чем любой другой доступный сегодня носитель информации.
Поэтому именно "сейчас" компаниям следует начать включать видеомаркетинг в процесс стратегического планирования на 2018 год. Но самое главное - строить эти видео на основе трех основных принципов:
- информировать и обучать
- Развлекать
- Вдохновлять
Не забудьте адаптировать эти видео для мобильных устройств с субтитрами, чтобы привлечь больше немых зрителей.

Когда контент-маркетинг становится все более успешным, он также становится все более конкурентным. Когда речь идет о "контент-маркетинге" на Ближнем Востоке, я думаю, что роль "контент-команды" будет меняться, и аудиоконтент снова выйдет на рынок наряду с ростом графики и видео. Даже при использовании всех этих инструментов контент-маркетинга персонализация контента будет оставаться ключом к раскрытию любой возможности. Все дело в аудитории!

Видеомаркетинг, конечно, будет продолжать использоваться все больше и больше. Однако я вижу, что бренды больше склоняются к рассказу историй, и видеоконтент, рассказывающий захватывающую историю, историю, которая вызывает эмоции, пробуждает связь и удерживает зрителя, всегда будет лидировать.

Это не столько тенденция, которая изменится со временем, сколько проверенная и верная стратегия, которая продолжает работать независимо от носителя.

Половина 2017 года уже позади, и бренды уже планируют свои бизнес-стратегии на следующий год. В этом году видео достигло критической точки, особенно благодаря Snapchat, Instagram и даже Linkedin, показавшим важность видеомаркетинга. Поскольку видео продолжает формировать маркетинговый ландшафт, вот три ключевых элемента, которые действительно будут способствовать успеху будущих усилий.

1. Микроконтент: Очевидно, что мобильные устройства - это будущее маркетинговых усилий. Переход на мобильные устройства породил новую концепцию "микромоментов", которые представляют собой короткие моменты вовлечения и взаимодействия с контентом. Перед брендами будет стоять задача создавать бесчисленное количество микромоментов, чтобы направлять клиентов по пути и поддерживать постоянный интерес, который в конечном итоге будет стимулировать импульс к покупке.

2. Управление данными и персонализация: В следующем году контент во всех формах будет в большей степени опираться на данные. Разработка маркетинговой стратегии должна быть направлена на персонализацию каждого клиента. Для брендов переход к динамичному, визуально привлекательному и основанному на данных контенту станет залогом их успеха. Маркетинг, основанный на данных, означает автоматизацию и постоянное предоставление высококачественного контента. Создание уникального опыта для клиентов должно опираться на их конкретные предпочтения и интересы.

3. Сильный визуальный ряд: Видео обычно захватывает внимание зрителя на гораздо более глубоком уровне, чем письменный контент. Цифровое повествование, отображаемое в видео, позволяет покупателям установить связь с брендом за короткий промежуток времени. Искушение от видео гораздо сильнее, что позволяет добиться более глубокой привязанности к бренду. Это означает, что бренды должны убедиться в том, что визуальные элементы на экране находятся на высшем уровне, чтобы действительно увеличить ROI.

Я считаю, что видео станут более личными. Например, компания может анонсировать обновления через видео Facebook Live, чтобы это было аутентично, личностно, а маркетологи могли отвечать на вопросы по запросу в разделах комментариев.

Я не знаю, произойдет ли это в видеомаркетинге или в контент-маркетинге, но, учитывая, что, согласно исследованию MediaRadar, 37 % издателей не соблюдают правила FTC в отношении нативной рекламы, я предсказываю, что FTC собирается сделать из кого-то пример. И со штрафами до 16 тысяч долларов за нарушение, это будет дорогостоящая ошибка.

Ключевое послание: Те, кто хочет обойти конкурентов (или, по крайней мере, конкурировать), просто ДОЛЖНЫ начать инвестировать в видео как можно скорее.

Хорошо подготовленная комбинация видео-, аудио- и письменного контента - это надежная общая маркетинговая стратегия на пороге 2018 года.

Шумиха вокруг видео очень реальна, и его обязательно нужно добавить в ваш маркетинговый микс - однако (в зависимости от отрасли) важно не перегрузиться статистикой и прогнозами.

Развертывание идеального сочетания видео и окружающего контента является ключевым фактором для обеспечения видимости, внимания и конверсии.

Видео следует рассматривать как завершающий элемент вашего маркетингового пазла - звено, формирующее прочную человеческую связь - связь, которая равна продажам.

Письменный контент все еще занимает свое место с точки зрения более широких ожиданий клиентов, а слова лежат в самой основе "большого": Google. Письменное слово не исчезнет в ближайшее время.

Мы также должны время от времени выходить из маркетингового пузыря и понимать, что многие компании не в курсе...

Существует огромная пропасть между количеством ультрасовременных компаний и теми, кто не использует даже базовые технологии, такие как автоматизация.

Согласно исследованиям 2016 года, 50 % малых предприятий США до сих пор работают без веб-сайта, что говорит о значительной нехватке знаний в области онлайн-маркетинга.(Видео, вероятно, не скоро войдет в их планы!)

Однако: Те, кто хочет обойти конкурентов (или, по крайней мере, конкурировать), просто ОБЯЗАНЫ начать инвестировать в видео как можно скорее. С течением времени люди все больше тянутся к видео - особенно молодое поколение. У поколения Z продолжительность внимания составляет всего 8 секунд... огромная разница по сравнению с миллениалами, у которых этот показатель составляет 12 секунд!

Как еще вы собираетесь завоевать их время?

Появление видеомаркетинга неудивительно, когда мы говорим о таких статистических данных, как увеличение конверсии на 80 %!

Мы, конечно, знаем, что видео - это потрясающе и убедительно, но ресурс - это общая проблема. 43 % маркетологов заявили, что создавали бы больше видеоконтента, если бы не было таких препятствий, как время и бюджет. Таким образом, это явно проблема.

Высококлассный видеоконтент трудно получить, если не применять соответствующие ноу-хау и технологии. Я вижу, что эта проблема станет еще более распространенной в будущем, поскольку все большее давление будет оказывать требовательность потенциальных (и существующих) клиентов.

Вот 5 основных тенденций видеомаркетинга, за которыми стоит следить:

Тренд №1: Живое видео становится все более популярным. Facebook является пионером в этой области, а остальные последуют за ним...

Я считаю, что потребители молодого поколения скоро будут ожидать, что обслуживание клиентов будет происходить именно таким образом. Брендам придется адаптироваться, а небольшим компаниям, возможно, придется нелегко.

Следующие 4 тренда будут подвержены значительному влиянию, улучшению и автоматизации с появлением искусственного интеллекта.

Тенденция № 2: видеореклама проникает в наш опыт.

Facebook уже ввел автовоспроизведение видеорекламы (со звуком), и Google тоже экспериментирует.

Тенденция № 3: Появление персонализированного видеомаркетинга.

Пока еще относительно малоизвестный, этот статус изменится в ближайшие годы.

Спрос на персонализацию постоянно растет - 100% персонализированное видео - это следующий рубеж. Технологические вендоры станут безумно умными в использовании огромного количества данных для обеспечения уникального видеоопыта.

Подумайте: Онлайновые и офлайновые точки соприкосновения, особенно для тех брендов электронной коммерции, у которых есть физические магазины.

Подобный персонализированный шопинг теперь возможен благодаря гармонизации видеоконтента с технологиями в магазине (устройства, которые синхронизируют вашу физическую и виртуальную корзину, виртуально одевают вас и вскоре смогут 3D-печатать индивидуальные товары - прямо на месте!)

Тем не менее...

Тенденция № 4: Иммерсивное видео продолжает процветать.

Полностью персонализированный и погружающий в себя опыт - это очень красивая концепция. Аудитория хочет чувствовать себя ближе к брендам, чем когда-либо прежде. Возможности в плане повествования колоссальны. Крупные организации уже добились больших успехов, используя видеорекламу с 360-градусным обзором. А что касается дополненной реальности, то это глубокая кроличья нора!

Я считаю, что в скором времени стоимость начнет соответствовать инновациям в этой области, как с точки зрения продаж, так и с точки зрения выгоды для клиентов. AR и VR - довольно "громкие" термины для маркетологов, но не стоит от них отказываться.

Тренд №5: видеопроизводство + аналитика = большой бизнес.

Нет смысла создавать и внедрять качественное видео, если вы не можете его измерить.

Помимо ведущих брендов, занимающих центральное место, обратите внимание на множество новых продавцов, вступающих в игру.

Рост популярности видеомаркетинга будет сопровождаться аналогичным всплеском стартапов, специализирующихся на видеометрике и высокотаргетированных видеосервисах.

По мере того как видео будет становиться все легче и легче производить, появится больше персонализированных видео, соединяющих продавца с покупателем. Также будет больше людей, продвигающих себя с помощью видео. YouTube - вторая по величине поисковая система, и она может стать мощным инструментом для продвижения бренда или человека.

Больше, больше и лучше видео - это будущее маркетинга, но я предсказываю, что некоторые бренды переборщат со своими видеостратегиями. Компании, которые переходят только на видео, увидят падение поискового трафика, поскольку они уходят от дружественного к поиску текста.

Видео - это часть баланса форматов. Самые эффективные программы контент-маркетинга создают гибридные страницы, на которых видео находится сверху, а подробные статьи - снизу. Это выигрышная стратегия для поиска, социальных сетей, доверия и конверсии.

Видеомаркетинг долгое время был похож на SEO начала 2000-х годов, поскольку конкуренция в нем была очень низкой. Повсеместное распространение камер меняет эту ситуацию, и зрители теперь ожидают более профессионального качества производства, чем когда-либо прежде.

В 2018 году видеомаркетинг достигнет критической массы, а конкуренция выйдет на невиданный ранее уровень. Зрители подписываются на такое количество видеоканалов, что не видят всего. Сейчас как никогда важно перенести усилия видеомаркетинга на формирование списков и действительно поразить их полезностью наших видео.

Нам нужно будет перестать думать о видео как о "контенте" и начать думать о нем как о продукте, и нам нужно будет более строго, чем в прошлом, определить место видео в воронке продаж.

Я вообще-то думал, что 2017 год - это год видео 🙂 Ну, может быть, не совсем! Видео будет занимать все большее место в вашем контент-маркетинге, но еще важнее то, как оно упаковано для аудитории и доступно для разных аудиторий. Например:

Могу ли я смотреть его по нескольким сетям?
Есть ли транскрипт, который я могу прочитать, если не могу смотреть со звуком! Или, лучше, есть ли субтитры?

Кроме того, качество и актуальность будут важны как никогда. Это касается как качества производства, так и релевантности. Аудитория ожидает, что видео будет выглядеть и звучать хорошо, но при этом будет очень актуальным и не будет тратить их время впустую!

Уверен, что для всех, кто читает эту статью или участвует в ее подготовке, не станет сюрпризом тот факт, что видео становится все более значимым. Это просто более захватывающая форма контента. Оно задействует больше наших органов чувств, и мы формируем более глубокую связь с ним. Поэтому я уверен, что эта тенденция сохранится в 2018 году. И я говорю: да будет так!

Если говорить о переломных тенденциях. Кто знает? Возможно, все больше компаний поймут ценность повторного использования видеоконтента, например, измельчения длинных видео в очень короткие GIF-ролики, которые можно будет распространять по своим социальным каналам. Возможно, произойдет сдвиг в сторону персонализации, например, различные, более адаптированные и персональные версии видео будут показываться разным персоналиям покупателей или потенциальным клиентам на разных этапах воронки продаж. Возможно, Google научится "читать" видеоконтент так же, как он читает письменный контент, и тогда произнесенные ключевые фразы начнут играть огромную роль в будущем SEO. Возможно, возрастет количество беззвучных коротких видео в стиле Чарли Чаплина, поскольку мы все чаще смотрим их на своих смартфонах на работе и в общественном транспорте, не желая включать звук. Возможно, все больше B2B-компаний вытащат палку из задницы и начнут внедрять в свой видеоконтент настоящую креативность и повествовательность.

Не знаю. Но видео, безусловно, будет играть огромную роль в контент-маркетинге в 2018 году. И по праву.

Потребление видео в процентах от мирового интернет-трафика продолжает расти из года в год, и нет никаких признаков снижения этого показателя, особенно по мере совершенствования технологий VR и 360-градусного видео.

Видео увеличит конверсию, повысит доверие к бренду, а предприниматели, несомненно, увидят большую рентабельность инвестиций в свой бизнес.

Посмотрите, как быстро растут Snapchat, Facebook Live и недавно Instagram Stories.

Главный исполнительный директор Twitter Энтони Ното (Anthony Noto) стремится переломить ситуацию в Twitter, превратив его в медиакомпанию, которая круглосуточно транслирует видео в прямом эфире, где люди могут обсуждать и смотреть свежие новости. Лично мне нравится смотреть Bloomberg LIVE в Twitter каждое утро и вести отличные беседы.

Если вы не знаете, как использовать видео в своем бизнесе, ознакомьтесь с недавним постом Аны Хоффман о повторном использовании контента и подумайте о том, чтобы взять некоторые из ваших существующих материалов или рекламных объявлений и превратить их в видео.

Если видео еще не является частью вашей стратегии контент-маркетинга, то в 2018 году оно обязательно станет ее частью. Потребители будут почти ожидать, что в вашем контенте будет присутствовать элемент видео, будь то "как сделать" на YouTube или быстрый Facebook Live для мероприятия. Поскольку видео станет более важной частью общего контент-плана, вы увидите, как бренды будут создавать более реальные стратегии для своих видео с акцентом на ПОЧЕМУ мы это делаем, а не просто ЧТО мы делаем.

Исследования указывают на неоспоримую ценность видеоконтента, который обеспечивает более высокую вовлеченность, чем текстовый контент, и играет все большую роль в маркетинге в социальных сетях. Более того, все чаще видео рассматривается как будущее контент-маркетинга, обеспечивающее наилучшую отдачу от инвестиций и повышающее конверсию в интернете на 80 %. По некоторым данным, к 2019 году на видео будет приходиться 80 % всего веб-трафика.

Тем не менее, по мере развития контент-маркетинга внимание к распространению будет расти, включая такие тенденции, как: 1) маркетинг влияния, использующий авторитетных людей для охвата целевой аудитории через их обширные аудитории в социальных сетях; 2) синдикация контента, или усиление, через сторонние платформы, которые размещают контент (видео или текст) на сайтах СМИ, чтобы привлечь трафик на сайт бренда; и 3) переработка контента для доставки нужного материала нужной аудитории, по нужному каналу или платформе, в нужное время.

Онлайн-видео, несомненно, станет большой частью нашей повседневной жизни. Подумайте о последнем просмотренном видео. Почему вы его смотрели и что вы получили от просмотра. Онлайн-видеомаркетинг будет основываться на трех фундаментальных принципах: информировать, развлекать и вдохновлять.

Сайты, транслирующие видео в реальном времени, станут неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Поскольку производство контента переходит на видео, маркетологам следует использовать Facebook Live и другие сайты, транслирующие видео в прямом эфире.

Поскольку потребители предпочитают живое видео записанному, я вижу, что сервисы живого видео, такие как Facebook Live, превосходят по популярности среди маркетологов сайты с записанным видео, такие как YouTube.

В конце видеоролика маркетологи могут поместить призыв к действию: ссылку, которую они хотят, чтобы целевые потребители нажали, чтобы попасть в их список рассылки.

На Facebook вы можете заплатить за спонсорство этих видео, чтобы они появлялись в ленте заинтересованных клиентов.

Большинство потребителей предпочитают видеоконтент чтению. Предпочтения потребителей приведут к взрыву видео в контент-маркетинге. Видео станет более важным для конверсии и генерации лидов. Многие потенциальные покупатели не хотят разговаривать с продавцами. Именно здесь видео может повлиять на продажи на более поздних этапах.

Видео также будет играть большую роль в личных продажах и поддержке. Первый, и более масштабируемый, вариант - использовать заранее записанные ролики с сотрудниками отдела продаж или поддержки. Второй вариант - записывать короткие сообщения для конкретных нужд, чтобы (потенциальные) клиенты могли посмотреть их в удобное время. Популярность видео также означает, что все больше контента в верхней части воронки должно быть в видеоформате. В B2C это почти очевидно. Но B2B - люди тоже люди. Видеоконтент с большей вероятностью удержит аудиторию в зоне комфорта. Они не будут использовать систему 2 мышления. Система 1, ментальное состояние автопилота, должна приводить к меньшему критическому мышлению, меньшему трению и большему количеству конверсий.

Принятие достаточно хорошего качества производства приведет к появлению огромного количества живого видеоконтента, создаваемого по случаю на таких платформах, как Facebook, Instagram и Twitter. Видео Facebook Live, записи вебинаров и другие видеоматериалы с достаточно хорошим качеством производства будут работать до тех пор, пока сам контент будет увлекательным.

Живые видеопотоки могут стать важной частью видеоконтента. В оригинальном живом формате и продвигая записанный материал после мероприятия. Доносите живые события до своей аудитории, проводите живые сессии вопросов и ответов, интервью с авторитетами помогают вовлечь и повысить узнаваемость бренда. Бренды начнут стратегически мыслить о видео. Как различные видеоформаты и каналы могут поддерживать друг друга? Как создать краеугольный видеоконтент, который можно распылять, расширять и комбинировать с другими форматами контента? Поиск способов получить максимальную отдачу от своих видео.

Тестирование в видеомаркетинге. Не существует установленных правил. Когда бренды определяют свой подход к видео, необходимо много экспериментировать. Длинные и короткие версии в разных каналах. Анимация, говорящие головы, актеры, CGI. Как представить в видео вступления, крючки и призывы к действию.

Видео необходимо оптимизировать под конкретные платформы и различные сценарии использования. Например, иногда нам нужно смотреть видео без звука. Субтитры или экранный текст передают сообщение при отсутствии звука. Исследования, проведенные на примере телевизионной рекламы, показывают, что сообщение лучше запоминается, если реклама сопровождается субтитрами на том же языке. Рассказывать истории будет важно как никогда. Люди могут прочитать список фактов в статье, но в видеоформате вы потеряете свою аудиторию, если в нем не будет сюжета. Поток презентации и эмоциональная связь со зрителем сделают или сломают видео.

Видео=Ютуб. Facebook попытается отобрать лидерство в области видео у Youtube. Youtube - это место, где независимые создатели контента и бренды создают свою аудиторию. Facebook нужно найти способ привлечь на свою платформу звезд Youtube.

Окупаемость инвестиций в видеомаркетинг. Видеоконтент в верхней части воронки трудно измерить, но больше видео будет использоваться в процессе продаж ближе к фактической конверсии. Видео ускоряет цикл продаж, поскольку потенциальные покупатели меньше думают и быстрее действуют.

Видеомаркетинг, как ожидается, станет еще более значительным трендом в 2018 году, и неудивительно, что все больше брендов начинают его использовать. Рост популярности видеоконтента в социальных сетях упростил создание видеороликов, а это значит, что бюджет или технические требования больше не являются проблемой.

Я считаю, что живое видео станет большим трендом по мере того, как все больше социальных платформ будут его использовать. Издатели могут повысить уровень взаимодействия со своей аудиторией в режиме реального времени, а также стимулировать больше людей помогать брендам с помощью пользовательского контента.

Кроме того, еще одним важным трендом, на который стоит обратить внимание, станет видеореклама, поскольку она может быть одновременно привлекательной и эффективной.