Какие бы перемены ни ждали нас впереди в сфере интернет-маркетинга и социальных медиа, эта давно проверенная истина останется неизменной: У вас есть только один шанс произвести первое впечатление. Это знают стоматологи, это знают психологи, это знают и маркетологи.

Мы, маркетологи, знаем, что видео сейчас является доминирующим средством передачи ценности бренда, его истории и призыва к действию. Статистические данные о ценности видео можно найти повсюду.

Даже те из нас, кто отказывается верить в идею о том, что у современного человека объем внимания меньше, чем у золотой рыбки, понимают, что у нас нет другого выбора, кроме как мыслить секундами (пять секунд, если быть точным), когда речь идет о том, чтобы зацепить нашу видеоаудиторию. Но прежде чем все эти большие сообщения смогут сработать, как магия больших KPI, необходимо первое впечатление, крошечная картинка: Введите миниатюру.

Просмотр миниатюр

На этой неделе, когда я просматривал приложения и учебники по созданию миниатюр и прокручивал десятки миниатюр на YouTube, я понял следующее: никто не доберется до вашего идеального видео, если у вас нет сильных миниатюр!

Маркетинг - это и искусство, и наука. Во время недавней дискуссии в Animatron мы погрузились в "научную" часть нашей работы, применив Законы притяжения к миниатюрам видео. Мы обнаружили, что миниатюры видео, которые притягивают целевую аудиторию, содержат и сочетают следующие 5 элементов:

• Человеческие лица/млекопитающие/глаза/изображения зубов
• Эмоциональное выражение лица или жест
• Отличный цвет и освещение
• Узнаваемый и последовательный стиль
• Встроенный удачно расположенный логотип

Иллюстрированные миниатюры

Давайте обсудим 5 элементов эффективных миниатюр.

1. Эффектные миниатюры содержат лица и глаза людей или млекопитающих и/или заманчивые изображения

Даже наша дорогая золотая рыбка с ее 9-секундной продолжительностью внимания полагается на зрительный контакт. Окулесика (изучение зрительного контакта и движения глаз) существует уже несколько десятилетий, а исследования по картированию глаз сейчас в тренде. Я не предлагаю вам тратить свой маркетинговый бюджет на оснащение голодающих студентов-испытателей безумными очками и проводами, но мы рекомендуем обратить внимание на то, что показывают исследования по картированию глаз. Если глаза - это окна в душу, что ж...

Слежение за глазами Google SERPs - Пять историй о пицце. Источник: moz.com Вывод: Ваша пицца должна быть горячей! Если у вас нет приветливой итальянской бабушки, которая бы донесла до вас идею пиццы и призыв к действию, вам придется потрудиться вдвойне, чтобы сделать или подготовить отличные фотографии, а затем разместить наиболее привлекательные изображения из всех возможных.

2. Эффектные миниатюры передают эмоциональное выражение или жест

Этот элемент явно связан с человеческими лицами, но не обязательно требует зрительного контакта. Посмотрите на серию креативов Adidas. Какие слова приходят на ум, помимо "свирепый", "преданный", " неудержимый" и "сильный"? Запечатлейте выражения или жесты, как это делает Adidas на своих миниатюрах, и вы в выигрыше!

Совет: перед началом разработки любого контента составьте список из 3-5 ключевых слов, которые определяют ваш бренд. Когда придет время снимать видео - или искать контент для него с помощью мощных инструментов видеомаркетинга, таких как Animatron's Wave, - подготовьте своих актеров или найдите в библиотеке Wave актеров, которые выражают ваше послание.

3. Эффектные миниатюры демонстрируют внимание к цвету и освещению

Независимо от того, какой стиль вы выбрали - минималистский или яркий, низкопробный или высокий, - цвет и освещение приглашают зрителей в ваш мир. В серии "Как готовить" Марты Стюарт используется естественное освещение, поэтому яйца получаются белыми, а красный перец - красным.

Вывод: Даже если вы не продаете гамбургеры (или продукты, которые люди кладут в рот), подумайте, как цвет может приглашать, поощрять, предупреждать, соблазнять, расслаблять или отталкивать людей.

4. Эффектные миниатюры демонстрируют узнаваемый последовательный стиль

В серии How-to компания Petco использует один и тот же шрифт, цветовую гамму, формат и отсутствие заглавных букв - здесь и котенок, и собака, и уютная змея. Такое сочетание элементов дизайна отличает их от конкурентов PetSmart.

Вывод: Не обязательно родиться с отличным стилем, чтобы научиться ему. Проведите исследование элементов стиля, а затем убедитесь, что ваш стиль соответствует вашей клиентуре. Будьте смелыми, как NASA, и создайте руководство по стилю. Пересматривайте его по мере поступления результатов тестирования и отзывов.

5. Эффектные миниатюры органично вписывают логотипы

Ваша компания, вероятно, потратила много времени и денег на разработку логотипа, но в миниатюрах маркетинговых видеороликов, если логотип преобладает над людьми, щенками или действиями, зрители прокручивают его дальше. Клиентам важно, что скрывается за логотипом - в прямом смысле, в видео, которое они, возможно, захотят посмотреть, и в переносном, в смысле того, как продукт или услуга им поможет.

Итоги: Убейте двух зайцев - цвет и логотип - одним выстрелом с помощью этого удобного руководства по цветовым эмоциям. Играйте с расположением логотипа, следя за тем, чтобы текст или другой контент из используемого вами инструмента или канала социальных сетей не конкурировал с ним и не перекрывал его.

Бонусный совет по миниатюрам

Видео учит нас, маркетологов, что время еще никогда не было столь важно. Специалисты по анализу в Think with Google спрашивают: "Не пора ли начать создавать рекламу с учетом кнопки "пропустить"?", а исследования оптимальной длины видео появляются повсюду. Но независимо от того, продаете ли вы туалетную бумагу или доски для серфинга, очевидно, что миниатюры могут сделать или сломать вас.

Я много думал о первом впечатлении и хочу дать вам последний совет по поводу эскизов видео: планируйте заранее. Многие видеомаркетологи делают серию снимков перед видеосъемкой - вместо того чтобы снимать, а затем выбирать кадр из ролика. Иногда такое предварительное планирование приводит к более целенаправленному сообщению в целом, но, опять же, если ваша миниатюра не будет потрясающей, никто даже не дойдет до вашего сообщения.

Возможно, вы чувствуете себя слегка подавленным важностью миниатюры. Расслабьтесь и вспомните о бутылке вина, которую вы купили, ориентируясь только на этикетку.

Вперед! Продолжайте. Найдите еще одну веселую этикетку, налейте себе бокал вина и посмотрите, какие креативные идеи о первом впечатлении и миниатюрах видео придут вам в голову.