Как только у вас появляется продукт, его быстрое распространение становится самой сложной задачей для любого малого бизнеса. Как человек, который верит в силу видеомаркетинга, я не мог не рассмотреть TikTok в качестве потенциального маркетингового канала - это одно из самых быстрорастущих приложений в мире.

Какими бы захватывающими ни были видеоролики TikTok, в механике приложения есть свои особенности - вот мои соображения о том, как эффективноиспользовать это приложение.

Введение в TikTok

TikTok - это приложение Vine-meets-Facebook, которое просто бурлит от возможностей брендинга и маркетинга.

Маркетинг TikTok сводится к созданию лаконичных, автозакрывающихся видео с добавлением музыки и спецэффектов, которые привлекают 500 миллионов детей и "детей-взрослых" MAU.

Учитывая, что эта платформа все еще новая, вполне понятно, что вы можете задаться вопросом, стоит ли вообще вкладывать деньги в видеоролики TikTok.

Маркетинг TikTok сводится к созданию лаконичных, автозакрывающихся видео с добавлением музыки и спецэффектов.

В 2019 году TikTok начал тестировать нативную рекламу и ввел значки верификации для аккаунтов. В январе 2019 года в рекламное агентство просочилась информация о четырех рекламных концепциях, которые включали дополненную реальность (AR) и 3D-линзы.

Это говорит о том, что TikTok планирует вывести видеомаркетинг и видеорекламу на совершенно новый уровень, объединив цифровой и реальный маркетинг, при этом позволяя пользователям участвовать в повышении виральности и узнаваемости бренда.

Быстрый, причудливый и мимолетный по своей природе маркетинг видеороликов TikTok потребует креативности, выходящей за рамки девиза современной видеорекламы "продукт хорош, купите продукт".

Возможно, авторитеты TikTok не имеют такого влияния, как другие видеоплатформы или социальные медиа, но у них есть творческий потенциал, который позволяет им выделяться на фоне остальных.

До сих пор не существует окончательного списка лучших практик маркетинга в TikTok, а это значит, что вы можете смело экспериментировать и, возможно, добиться успеха, проявив креативность.

Вы можете много экспериментировать и, возможно, добиться успеха, проявив творческий подход.

Учитесь у лучших брендов, снимающих видео на TikTok

Один из отличных способов начать - посмотреть на бренды, которые уже выпускают видеоролики TikTok.

#1 Чипотле

Изначально TikTok создавался для того, чтобы пользователи синхронно исполняли музыкальный клип, поэтому в одной из видеореклам TikTok от Chipotle отдается дань уважения корням платформы, а также показываются блюда из меню.

В клипе чипсы тортилья расположены так, что кажется, будто зрители окружают миску с гуаком, а это Адель, и все они поют ее "Someone Like You" синхронно с концертной версией песни.

По мере того как люди подхватывали эту тенденцию, они создавали свои собственные версии с различными продуктами и предметами, способствуя новизне тренда и его дальнейшему распространению.

Общий бюджет видеоролика Chipotle не мог быть особенно дорогим, но он сработал так хорошо, потому что соответствовал формату видео на TikTok и ожиданиям пользователей.

В другом ролике Chipotle показан причудливый танец с хэштегом #GuacDance, который вызвал вирусную тенденцию, когда пользователи TikTok стали создавать свои собственные вариации танца.

@brentriveraКогдагуакамоле бесплатно @chipotle при заказе онлайн/в приложении 31 июля😍 #GuacDance #ad

И снова бюджет был минимальным, что позволило Chipotle придумать простую идею, сразу же опубликовать ее и использовать новый хэштег, чтобы направить всех зрителей всех вариаций ролика обратно к оригиналу.

Участвуя в мероприятиях Adele и #GuacDance, люди проявляли свои творческие способности уникальными способами, одновременно распространяя информацию о бренде с помощью видеороликов TikTok .

Конкуренты мало что могут сделать, чтобы перехватить вирусность этих событий. Вместо этого каждый вносит свой вклад в видеомаркетингбренда с помощью этих фрагментов контента, похожих на виноградную лозу.

#2 The Washington Post

@washingtonpostЧетыремиллиона в год - это все равно много, хотя ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Будучи одним из первых последователей маркетинга TikTok, The Washington Post быстро понял, что видеоролики TikTok не обязательно должны быть серьезными, высоколобыми или расследовательскими.

Этот официальный аккаунт газеты публикует забавные музыкальные сценки, посвященные закулисным событиям в редакции, часто с причудливыми спецэффектами и цитатами общественных деятелей.

The Washington Post продвигает свой контент TikTok среди той же аудитории, которая уже подписана на их новостную ленту - то есть в определенной, восприимчивой нише.

Это еще один ключевой аспект TikTok-маркетинга, который позволяет создавать целенаправленный контент, не требующий больших затрат на производство, но вызывающий большой отклик у небольшого сегмента аудитории.

Брендированные видеоролики TikTok могут создавать контент, инструкции и многое другое в видеоформате, чтобы способствовать вовлеченности и искренне помогать своей аудитории с минимальными инвестициями.

Не воспринимая себя слишком серьезно, аккаунт The Washington Post в TikTok также пытается привлечь внимание молодой аудитории, которую могут напугать серьезные темы, такие как экономика и политические дебаты.

Подход, который позволяет бренду казаться более человечным и легкомысленным, - отличный способ создания видеороликов TikTok.

#3 Зоопарк Сан-Диего

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismississed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

TikTok-аккаунт зоопарка Сан-Диего делает ставку на то, что все в интернете "ахают", когда видят видео с милыми животными.

Под бодрую музыку "ой" превращается в "вау!" и становится вирусным видео, рассчитанным на беззаботную детскую и детско-взрослую аудиторию. Когда контент зоопарка Сан-Диего соединяется с контентом другого зоопарка или аквариума, контент выходит на совершенно новый уровень удивительности.

На примере TikTok-аккаунта зоопарка Сан-Диего мы можем узнать об интересной стратегии размещения контента в тандеме с другим аккаунтом, также известной как кросс-промоушн.

В маркетинге такое уже существует, но с помощью видеороликов TikTok можно добиться гораздо большей гибкости, поскольку совершенно случайные бренды могут взаимодействовать и создавать причудливый видеоконтент, который привлекает новую аудиторию ко всем участвующим брендам.

Таким образом, все участвующие бренды получают усиление своего контента без дополнительной платы.

Заключение

Пока маркетинг TikTok находится на ранней стадии, но обещает много инноваций, таких как AR-маркетинг, который будет накладывать цифровые изображения на камеру реального мира.

Пока этого не произошло, вам стоит воздержаться от инвестиций в маркетинг TikTok, но окунуться в эксперименты по брендингу и вирусности на низком уровне, чтобы понять, что работает, а что нет.

Другими словами, участвуйте, но не предвосхищайте.

TikTok - это уникальная видеоплатформа, на которой каждый может быстро создавать и делиться легкими, веселыми и увлекательными видеофрагментами на самые разные темы: от тяжелой политики до меню фастфуда и животных зоопарка.

Простота кросс-промоушена и вирусного обмена делает видеоролики TikTok очень привлекательными, предоставляя широкую платформу для всех видов креативного видеопроизводства.

TikTok - отличный полигон для тестирования видеорекламы, механизмов взаимодействия с аудиторией и потенциала вирусного распространения. Любой маркетинговый контент, который вы планируете производить, должен учитывать TikTok, в частности, особенности того, как производится, распространяется и потребляется его видеоконтент.

TikTok - отличный полигон для тестирования видеорекламы, механизмов взаимодействия с аудиторией и потенциала вирусного распространения.

В 2020 году потребители стали все более настороженно относиться к глянцевым, стерильным видеорекламам. Прежде чем взаимодействовать с брендом и совершать покупку, потребители хотят видеть реальную картину и то, что происходит за кулисами.

Все успешные видеоролики TikTok объединяет то, что они показывают нефильтрованную, искреннюю сторону себя в игривой манере, что аудитория TikTok уважает и вознаграждает вирусным, игривым распространением их контента.

В общем, если вы занимаетесь малым бизнесом, особенно в сфере электронной коммерции, то вполне вероятно, что видеоролики TikTok скоро станут неотъемлемой частью вашей общей стратегии производства видео.