Как только у вас появляется продукт, его быстрое распространение становится самой сложной задачей для любого малого бизнеса. Поскольку я очень верю в силу видеомаркетинга, трудно было не рассмотреть TikTok в качестве потенциального маркетингового канала - это одно из самых быстрорастущих приложений в мире.

Какимибы интересными ни были видеоролики TikTok, в механике приложения определенно есть свои уникальные особенности - вот мои соображения о том, как можно эффективноего использовать .

Введение в TikTok

TikTok - это приложение Vine-meets-Facebook, которое просто бурлит от возможностей брендинга и маркетинга.

Маркетинг TikTok сводится к созданию лаконичных, автозакрывающихся видео с добавлением музыки и спецэффектов, которые привлекают 500 миллионов MAU детей и "детей-взрослых".

Учитывая, что эта платформа еще новая, вполне понятно, что вы можете задаться вопросом, стоит ли вообще вкладывать деньги в видеоролики TikTok.

Маркетинг TikTok сводится к созданию лаконичных, автозакрывающихся видеороликов с добавлением музыки и спецэффектов.

В 2019 году TikTok начал тестировать нативную рекламу и ввел значки верификации для аккаунтов. В январе 2019 года в рекламное агентство просочилась информация о том, что в четырех рекламных концепциях, которые включали дополненную реальность (AR) и возможность использования 3D-объективов.

Это убедительно свидетельствует о том, что TikTok планирует вывести видеомаркетинг и видеорекламу на совершенно новый уровень, объединив цифровой и реальный маркетинг, при этом позволяя пользователям участвовать в повышении вирусности и узнаваемости бренда.

Быстрый, причудливый и мимолетный по своей природе маркетинг видеороликов TikTok потребует креативности, выходящей за рамки девиза современной видеорекламы "продукт хорош, покупайте продукт".

Влиятельные люди TikTok, возможно, не обладают таким влиянием, как другие видео- или социальные медиа-платформы, но у них есть творческий потенциал, который выделяет их среди остальных.

До сих пор не существует окончательного списка лучших методов маркетинга в TikTok, что означает, что вы можете экспериментировать и, возможно, добиться успеха, проявив творческий подход.

Вы можете много экспериментировать и, возможно, добиться больших успехов, проявив творческий подход.

Учитесь у лучших брендов, создающих видео на TikTok

Один из отличных способов начать - посмотреть на бренды, уже выпускающие видеоролики TikTok.

#1 Чипотле

Изначально TikTok вращался вокруг пользователей, исполняющих музыкальное видео, поэтому одна из видеореклам Chipotle на TikTok отдает дань уважения корням платформы, показывая блюда из меню.

В видеоролике чипсы тортилья расположены так, что кажется, будто зрители окружают миску с гуаком, а это Адель, и все они поют ее "Someone Like You" синхронно с концертной версией песни.

По мере того, как люди подхватывали эту тенденцию, они создавали свои собственные версии с использованием различных продуктов и предметов, способствуя новизне тенденции и ее дальнейшему распространению.

Общий бюджет видеоролика Chipotle не мог быть особенно дорогим, но он сработал так хорошо, потому что соответствовал формату видео на TikTok и ожиданиям пользователей.

Вдругом ролике Chipotle показан причудливый танец с хэштегом #GuacDance, что вызвало вирусную тенденцию, когда пользователи TikTok создают свои собственные вариации танца.

@brentriveraКогдагуакамоле бесплатно @chipotle при заказе онлайн/в приложении 31 июля😍 #GuacDance #ad

Опять же, бюджет был минимальным, что позволило Chipotle придумать простую идею, сразу же опубликовать ее и использовать новый хэштег, чтобы направить всех зрителей всех вариантов видео обратно к первоначальному.

Участвуя в мероприятиях "Адель" и " #GuacDance",люди выражали свои творческие способности уникальными способами, одновременно распространяя информацию о бренде с помощью видеороликов TikTok .

Конкуренты мало что могут сделать, чтобы захватить вирусность этих событий. Вместо этого каждый вносит свой вклад в видеомаркетингбренда, используя эти фрагменты контента, похожие на Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostЧетыремиллиона в год - это все равно много, хотя ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Будучи одним из первых, кто начал использовать маркетинг TikTok, The Washington Post быстро понял, что видеоролики TikTok не обязательно должны быть серьезными, высокопарными или расследовательскими.

Этот официальный аккаунт газеты публикует забавные музыкальные сценки, посвященные закулисным событиям в редакции, которые часто сопровождаются причудливыми спецэффектами и цитатами общественных деятелей.

The Washington Post продвигает свой контент на TikTok среди той же аудитории, которая уже подписана на их новостной канал - то есть в конкретной, восприимчивой нише.

Это еще один ключевой аспект маркетинга TikTok, который позволяет создавать целенаправленный контент, не требующий больших затрат, но вызывающий большое взаимодействие с небольшим сегментом аудитории.

Брендированные видеоролики TikTok могли бы создавать контент в виде видео, инструкции и многое другое, чтобы способствовать вовлеченности и искренне помочь своей аудитории с минимальными инвестициями.

Не воспринимая себя слишком серьезно, аккаунт The Washington Post в TikTok также пытается привлечь внимание молодой аудитории, которую могут испугать серьезные вещи, такие как экономика и политические дебаты.

Подход, который позволяет бренду казаться более человечным и легкомысленным, является отличным способом создания видеороликов TikTok.

#3 Зоопарк Сан-Диего

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismississed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Аккаунт TikTok зоопарка Сан-Диего делает ставку на то, что все в интернете "ахнут", увидев видео с милыми животными.

Под бодрую музыку "ой" превращается в "вау!" и становится вирусным видео, которое привлекает беззаботную детскую и детско-взрослую аудиторию. Когда контент зоопарка Сан-Диего объединяется с контентом другого зоопарка или аквариума, контент выходит на совершенно новый уровень.

На примере аккаунта TikTok зоопарка Сан-Диего мы можем узнать об интересной стратегии размещения контента в тандеме с другим аккаунтом, также известной как перекрестное продвижение.

Хотя это уже существует в маркетинге, но при использовании видеороликов TikTok это дает гораздо большую гибкость, поскольку совершенно случайные бренды могут взаимодействовать и создавать причудливый видеоконтент, который привлекает новую аудиторию ко всем участвующим брендам.

Таким образом, все участвующие бренды получают усиление своего контента без дополнительной платы.

Заключение

Пока маркетинг TikTok находится на ранней стадии, но обещает много инноваций, таких как AR-маркетинг, который будет накладывать изображение с камеры реального мира на цифровые изображения.

Пока этого не произошло, вам следует воздержаться от инвестиций в маркетинг TikTok, но окунуть пальцы в низкоуровневый брендинг и эксперименты с виральностью, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Другими словами, участвуйте, но не предвосхищайте.

TikTok - это уникальная видеоплатформа, где каждый может быстро создавать и делиться легкими, веселыми и увлекательными видеофрагментами на самые разные темы: от тяжелой политики до меню фастфуда и животных зоопарка.

Легкость перекрестного продвижения и вирусного обмена делает видеоролики TikTok очень привлекательными, предоставляя более широкую платформу для всех видов творческого видеопроизводства.

TikTok - это отличный полигон для тестирования видеорекламы, механизмов взаимодействия с аудиторией и потенциала вирусного распространения. Любой маркетинговый контент, который вы планируете производить, должен учитывать TikTok, в частности, особенности того, как производится, распространяется и потребляется его видеоконтент.

TikTok - это отличный полигон для тестирования видеорекламы, механизмов взаимодействия с аудиторией и потенциала вирусного распространения.

В 2020 году потребители стали все более настороженно относиться к глянцевой, стерильной видеорекламе. Прежде чем взаимодействовать с брендом и совершить покупку, потребители хотят увидеть реальную ситуацию и то, что происходит за кулисами.

Все успешные видеоролики TikTok объединяет то, что они показывают нефильтрованную, искреннюю сторону себя в игривой форме, что аудитория TikTok уважает и вознаграждает вирусным, игривым распространением их контента.

В целом, если вы являетесь малым бизнесом, особенно в сфере электронной коммерции, вполне вероятно, что видеоролики TikTok скоро станут неотъемлемой частью вашей общей стратегии производства видео.