2020 год - это год видео", - провозгласит любой эксперт по маркетингу, как и каждый год с момента появления Интернета.

Однако в этом году все по-другому.

Для того чтобы что-либо получило широкое распространение, необходимо, чтобы условия были оптимальными. Политические, экономические, социальные и технологические факторы должны быть в идеальном соответствии. (Общепринятое название PEST)

В контексте видео вот как выглядит ландшафт:

• Политические - Регулирование социальных сетей приближается, а доверие находится на рекордно низком уровне, видеосвязь - это фантастический способ восстановить доверие.
• Экономические - Стоимость устройств и данных упала до такого уровня, что видеосвязь больше не является уделом только развитых стран .
• Социум - Мы столкнулись с беспрецедентной ситуацией в COVID-19, вынуждающей нас к социальной изоляции, осознав, что мы зависим от видеосвязи гораздо больше, чем когда-либо думали .
• Технологические - Появление 5G, взрывной рост платформ, ориентированных на видео, таких как Snapchat, TikTok и Byte, а также приоритет видеоконтента на платформах социальных сетей.

Хотя очевидно, что 2020 год - это действительно год видео, по моему опыту, не отсутствие желания мешает компаниям создавать больше видеоконтента, а отсутствие процесса.

Как и во всем, все начинается со стратегии.

Представляем "Горный метод

Горный метод

Тема

Все начинается с вашей "темы" - темы, которой вы хотите быть известным. Считайте это "целью" или "вершиной" Горы. Я бы также предположил, что у вас должно быть три темы, и вы должны применять метод Горы ко всем этим темам.

Допустим,вы занимаетесь уборкой, одной из ваших "тем" может быть "хаки для экономии времени". Теперь у нас есть "тема", пришло время создать контент, который расположится на вершине горы.

Якорь

Ваш "якорь" - это большой кусок контента, вокруг которого будет строиться все, что вы создадите по этой теме. Создаваемый вами "якорный" контент должен быть углубленным по этой теме. Глубокий подход и создание чего-то действительно качественного и ценного является ключевым моментом.

Так, в нашем примере с клининговым бизнесом это может быть подробное видео "Как убрать дом с 3 спальнями за 30 минут".

Контент, который вы создаете на этом этапе, может принимать различные формы: подкаст, блог, видео или вебинар, причем формат менее важен, чем содержание. Выбор формата - это баланс между тем, где находится ваша аудитория, и тем, в какой среде вам удобно работать. Однако видео, как мы уже обсуждали, является рекомендуемым подходом для достижения максимальной вовлеченности.

Перепрофилировать

Именно здесь большинство людей ошибаются в контент-маркетинге. Они создают "якорный" материал, а затем просто разбрасывают ссылки на него в социальных сетях. После нескольких часов, потраченных на создание качественного контента, его продвижение ограничивается одной серией постов в социальных сетях - это упущенная возможность.

Давайте снова возьмем пример нашего клинингового бизнеса. Итак, мы создали видеоролик "Как убрать трехместный дом за 30 минут", вот 5 примеров пробега, который вы можете получить от одного фрагмента контента.

1. Возьмите расшифровку видео и создайте из нее пост в блоге
2. Повторное использование видео в качестве вебинара/онлайн-курса
3. Разрежьте видео на несколько частей по 1-3 минуты, разбив основные моменты на кусочки.
4. Напишите владельцам подкастов, посвященных уборке дома, и спросите, не хотели бы они пригласить вас в качестве гостя в один из эпизодов.
5. Напишите владельцам соответствующих групп Facebook, чтобы узнать, не захотят ли они провести для вас экспертную сессию, чтобы рассказать о вашей стратегии"Как убрать дом с 3 спальнями за 30 минут".

Распространить

Теперь, когда у нас есть "тема" и мы определили несколько способов перепрофилирования контента, пришло время спланировать, где мы будем публиковать этот контент.

Именно здесь на помощь приходит контент-календарь, который поможет вам составить план размещения всего вашего контента на ближайшие недели. На примере нашего клинингового бизнеса вот как может выглядеть весь процесс:

Тема: "Экономия времени при уборке".

Ведущий: "Как убрать дом с 3 кроватями за 30 минут".

Перепрофилировать:

• Блог
• Подкаст
• Вебинар
• Короткоформатное видео

Распространять:

• Посты в социальных сетях
• Прямые трансляции в социальных сетях
• Истории в социальных сетях
• Блог
• Платформы для подкастов
• Электронная почта
• Партнерские отношения
• Пресс-релизы

Прежде чем мы перейдем к инструментам, которые помогут вам реализовать "метод гор", необходимо постоянно учиться, чтобы убедиться, что темы, с которыми вы работаете, находят отклик у вашей аудитории.

Исходя из методологии Lean Startup, мы должны создать наш контент, понять, как привлечь аудиторию, и вносить коррективы, чтобы постоянно улучшать результат.

Инструменты

Имея представление о концепции, вам понадобятся три инструмента, чтобы воплотить ее в жизнь.

Первый из них - Quicc.io

После того как вы создали "якорный" контент для видео, Quicc - отличный инструмент не только для создания субтитров (что очень важно, поскольку большинство смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком), но и для создания полного транскрипта.

Это поможет сэкономить время, когда дело дойдет до перепрофилирования видеоконтента для блогов.

Следующий - Wave.video

Wave.video станет важнейшим инструментом, который будет использоваться как для перепрофилирования, так и для распространения методологии.

Wave.video поможет вам отредактировать ваши длинные видеоролики в красивые видеоролики, оптимизированные для социальных сетей, с помощью очень простой платформы.

Наконец, третий инструмент, который вам понадобится, это ContentCal

На этапе распространения по нескольким каналам будет распространяться большое количество контента. Здесь вам понадобится инструмент, который обеспечит простую и наглядную организацию и автоматическую публикацию.

Не только это, но вам также понадобится аналитика в ContentCal для того, чтобы вы могли учиться на том, что работает, и постоянно вносить оптимизацию.

Реальный пример применения "Горного метода" в реальной жизни

1. Тема

В данном примере мы хотим рассмотреть, как улучшить процессы создания контента для удаленной команды, и представить методологию ContentCal под названием "VOICE".

2. Якорь

Здесь мы использовали камеру телефона, чтобы сделать запись того, как я углубляюсь в эту тему:

3. Перепрофилируйте

Затем это видео было загружено в Wave.video для обрезки и внесения некоторых правок, например, текста и стикеров.

Далее мы хотим снабдить это видео субтитрами (поскольку большинство зрителей смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком) и получить транскрипт видео, чтобы использовать его в качестве блога.

Для этого мы загружаем видео на сайт Quicc.io, который автоматически транскрибирует и добавляет закрытые титры (субтитры) к нашему видео:

Теперь мы можем взять этот видеофайл и загрузить его на YouTube:

Затем мы берем стенограмму и создаем из нее блог, в котором указываем ссылку на YouTube:

4. Распространить

Наконец, на этом этапе мы будем публиковать сокращенные "тизерные" версии этого контента на всех наших социальных каналах и измерять, какие типы постов и какой контент показывает наилучшие результаты.

В целом

С пониманием "метода гор", концепции "строить, измерять, учиться" и этих трех инструментов у вас есть идеальный процесс для создания плана контент-маркетинга, ориентированного на видео.

Об авторе: Энди имеет более чем 10-летний опыт создания рынков, построения прибыльного бизнеса и руководящих должностей в ведущих SaaS-организациях.

Он является одним из членов команды основателей ContentCal, технологического программного обеспечения для маркетинга в социальных сетях, которое с момента запуска в январе 2017 года добилось следующих успехов: получило награду "Лучший новичок в B2B-маркетинге" (март 2017 года), привлекло £400 000 инвестиций (апрель 2017 года), было признано инструментом управления контентом года (ноябрь 2018 года). Сегодня ContentCal используют более 35 000 компаний в более чем 135 странах мира, и он продолжает расти на 100% по сравнению с прошлым годом.