На протяжении многих лет маркетологи говорили, что видеомаркетинг - это волна будущего, и они были правы. Будущее наступило, и видеомаркетинг взорвался.

Вокруг этой темы было проведено множество исследований, рассматривающих ее с разных сторон. В этой статье мы постарались собрать самую свежую статистику по видеомаркетингу.

Мы хотим не только подчеркнуть, что видеомаркетинг находится в расцвете, но и рассмотреть его с двух взаимосвязанных точек зрения: производства и потребления. Кроме того, мы отобрали наиболее трендовые аспекты создания видео, чтобы передать вам несколько советов, проверенных данными.

Настоящее и будущее видеомаркетинга

Вот небольшая подборка данных, которая наглядно показывает: видео никуда не денется. Следовательно, пора засучить рукава и взяться за дело.

• К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика (Cisco)
• Потребление мобильного видео удваивается каждый год (HubSpot)
• Вице-президент Facebook по региону EMEA прогнозирует, что к 2021 году их контент, вероятно, будет "полностью состоять из видео" (Fortune)
• Рекламодатели потратят на цифровое видео на 25% больше, чем в прошлом году (The Interactive Advertising Bureau)

Если вы еще не прибегли к этому виду создания контента для своего бизнеса, то, скорее всего, вы отстаете от конкурентов.

Если вы не знаете, как начать, не чувствуете себя комфортно перед (или за) камерой, не считаете, что у вас есть бюджет, или что-то еще, мы хотим сказать вам: стоит приложить дополнительные усилия, чтобы разобраться в этом. Потому что это просто везде.

Каналы видеомаркетинга

Согласно исследованию, которое мы недавно провели в Wave.video, самыми популярными платформами для создания видео являются Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter и Snapchat (отчет Wave.Video) .

• YouTube - второй по популярности сайт после Google (Alexa.com) с 1,68 млрд. пользователей по всему миру (Statista).
• Время, потраченное на просмотр видео на Instagram, увеличилось более чем на 80% за год (Instagram | Бизнес)
• Видеороликами делятся в 89,5 раз чаще, чем другим контентом на Facebook (Kinsta)
• Только половина маркетологов размещали видео в LinkedIn, но 84% отметили, что это было успешным (SmartInsights)
• 82% пользователей Twitter смотрят видеоконтент в Twitter (Insivia)
• 2 100 000 видеороликов создается пользователями Snapchat каждую минуту (Statista)

По обе стороны экрана

Всегда есть две стороны экрана монеты: одни люди производят видео, а другие его смотрят. Самое лучшее в видеомаркетинге то, что это беспроигрышный процесс:

• зрители с удовольствием потребляют видео как источник развлечения и образования;
• предприятия пожинают плоды в виде лояльности клиентов и хорошей рентабельности инвестиций.

Давайте сначала посмотрим на некоторые статистические данные по видеомаркетингу, которые относятся к тем, кто снимает, монтирует и публикует видео.

Создатели видео

Безусловно, маркетологи - это режиссеры №1, которые используют это медиа во всех возможных формах на различных платформах для достижения различных целей. Сегодня все больше и больше компаний открывают для себя видео как мощный инструмент коммуникации и продвижения и интегрируют его в свою контент-стратегию.

• 87% маркетологов используют видео как часть своих маркетинговых стратегий (TwentyThree)
• 91% видеомаркетологов считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии, а 1/3 из них утверждают, что видео является ключом к успеху контент-маркетинга (Wyzowl)
• На21% больше предприятий будут заниматься видеомаркетингом в 2019 году (видео Yum Yum)
• Маркетологи используют видео в основном на веб-сайтах (85%) и каналах социальных сетей (84%) (Vidyard)

Почему именно видео?

Визуальный контент (в котором главенствует видео) очень легко воспринимается - мозг обрабатывает его в 60 000 раз быстрее, чем чистый текст. Поэтому неудивительно, что и результаты от видеомаркетинговых мероприятий приходят гораздо быстрее.

Причина №1. Он многофункционален

Видео - это, пожалуй, самый мощный способ продемонстрировать продукт или прорекламировать событие. Это также эффективный способ помочь потенциальным клиентам открыть для себя ваш бизнес и узнать о нем больше. Кроме того, оно незаменимо для повышения вовлеченности на каналах социальных сетей и роста аудитории.

• 1/2 маркетологов используют видеорекламу для привлечения трафика на сайт (отчет Wave), а 76% сообщили об увеличении трафика благодаря видео (Wyzowl).
• Видеомаркетологи добиваются повышения узнаваемости бренда на 54% (OptinMonster)
• Создатели видеороликов получают на 66% больше квалифицированных лидов в год (Oberlo)
• Почти половина предприятий заметили повышение конверсии более чем на 15% после использования объясняющих видеороликов (видеоролики Yum Yum)

Причина №2. Это полезно для SEO

Формат видео очень нравится Google, особенно когда он может правильно просмотреть информацию, предоставленную вместе с роликом. Умелая публикация видео на веб-странице может облегчить ваши усилия по SEO и поднять вас выше в результатах поиска.

• Создатели видео на 50% чаще согласовывают свой контент с SEO-стратегией, поскольку он помогает покупателям в поиске решений (Vidyard)
• Видео увеличивает органический трафик из SERP на 157%(Brightcove)
• Вероятность попадания сайта на первую страницу Google в 53 раза выше, если он содержит видео (Insivia)
• Всреднем люди проводят в 2,6 раза больше времени на страницах с видео, чем без него (Wistia)

Причина №3. Это приносит ROI

В результате, хорошее сочетание мероприятий видеомаркетинга на разных каналах повышает ROI и улучшает благосостояние бизнеса.

• Организации,создающие видео, увеличивают доход компании на 49% быстрее в годовом исчислении, чем организации без видео (Vidyard)
• 83% тех, кто уже снимает видео для маркетинга, говорят, что это дает хорошую рентабельность инвестиций (Wyzowl)
• Наслаждение видеорекламой увеличивает намерение совершить покупку на 97% и ассоциацию с брендом на 139% (LemonLight)

Наблюдатели за видео

Теперь перейдем к тем, кто нажимает кнопку Play. Согласно статистике видеомаркетинга, просмотр видеоконтента составляет 1/3 от общей активности в Интернете (Wordstream) , где 10 минут из каждого часа уходит на просмотр прямых трансляций.(App Annie).

Почему люди смотрят видео?

Очевидно, что люди любят видеоформат и ценят усилия, которые маркетологи прикладывают к созданию видео. Помимо чистого развлечения, они считают видео полезным на всех этапах взаимодействия с брендом.

• Более 50% потребителей хотят видеть видео от брендов, и они стремятся получить развлечение или образование, просматривая видео (Hubspot).
• Среди людей, опрошенных в США, 30% мобильных покупателей утверждают, что видео является лучшим средством для знакомства с новыми товарами (Facebook)
• 96% людей говорят, что смотрели видео с объяснениями, чтобы узнать больше о продукте или услуге (Wyzowl)
• 7 из 10 подписчиков говорят, что создатели YouTube меняют и формируют культуру (Think with Google)
• Анимированные видеоролики, учебники и "как сделать" - самые кликабельные типы видеорекламы, по мнению потребителей (отчет Wave.video)

Как они смотрят?

Статистические данные помогают выявить ряд тенденций в процессе потребления видео. Если посмотреть на статистику видеомаркетинга, приведенную ниже, то можно сказать, что большая часть взаимодействия происходит на мобильных устройствах и через каналы социальных сетей.

• 28% пользователей смартфонов смотрят видео на своем устройстве хотя бы раз в день (Social Media Today)
• Более половины видеорекламы просматривается на мобильных устройствах (два17)
• 1/3 зрителей прекращают просмотр видео после 30 секунд, 45% - после одной минуты и 60% - после двух минут (AdAge).
• 64% потребителей совершают покупку после просмотра брендированных социальных видео (через tubularinsights).
• 92% пользователей, просматривающих видео на мобильных устройствах, поделятся им с другими (Forbes)

Лучшие практики и полезные советы по видеомаркетингу

Что ж, видеомаркетинг сегодня, бесспорно, большой и мощный, и будет расти дальше. Но не стоит пугаться его масштабов.

К счастью, с момента его появления в арсенале маркетологов прошло немало времени, поэтому сейчас можно ознакомиться с некоторыми проверенными данными наблюдениями. Простой анализ некоторых статистических данных по видеомаркетингу может помочь вам сориентироваться в начале видеопути.

Как и все остальное в маркетинге, каждое видео должно соответствовать требованиям аудитории, канала, формата, платформы и вашим целям. Очень важно учитывать привычки просмотра вашей аудитории и адаптировать свои креативы так, чтобы они были удобны для взаимодействия.

Длина имеет значение

Длина видео зависит от платформы, типа видео и его целей.

Например, обзор товара на YouTube обычно длиннее, чем видеореклама на FaceBook.

Вы всегда можете проверить, что лучше всего работает для вашей аудитории на определенном канале. В любом случае, вот некоторые цифры, которые следует иметь в виду:

• Видеоролики продолжительностью менее двух минут получают наибольшую вовлеченность (Wistia)
• Средняя доля зрителей, остающихся к концу видео, составляет 46% (Влияние)
• 30-секундные объявления имеют на 30% более высокий коэффициент просмотра (VTR), чем 15-секундные объявления (Think with Google)

Мобильный мир

Не новость, что сегодня все, что является "цифровым", почти равно "мобильному". И видео здесь точно не исключение.

• Потребители проводят более 5 часов в день, приклеившись к своим смартфонам (AdWeek)
• 69% видеопроизводителей оптимизируют свою видеорекламу для мобильных устройств (отчет Wave.video)

Молчание - золото

Жизнь в ракетном темпе заставляет людей справляться с несколькими задачами одновременно. Они могут заниматься такими делами, как еда, общение и просмотр на ходу. Помните, что ваши зрители обычно находятся вне идеальных условий для просмотра вашего видео с включенным звуком. Поэтому будьте внимательны и помогите им получить ваше сообщение даже при выключенном звуке.

• 85% видеороликов в Facebook смотрят без звука, в то время как 60% Instagram Stories смотрят с включенным звуком (Business.Instagram)
• 81% потребителей отключают звук видеорекламы (OptinMonster)
• 91% видео с субтитрами просматривается до конца, по сравнению с 66% видео без субтитров (Uscreen)

Призыв к действию

Видео можно разместить в любой точке пути клиента, но вам необходимо облегчить переход от одного этапа к другому. Помогите вашей аудитории найти путь к следующему уровню, объяснив им, что нужно делать.

• 23% людей (30% миллениалов) хотят, чтобы видео сопровождалось ссылкой, позволяющей непосредственно приобрести товар, что показывает, что видео о товарах и контент с возможностью покупки открывают широкие возможности (SmartInsights).
• 75% создателей видео используют CTA в своей видеорекламе (отчет Wave.video)

Заключение

Надеюсь, к настоящему времени вы осознали важность видео в вашем маркетинговом плане, и у вас есть несколько надежных идей и советов для начала работы!

Есливы будетеследовать рекомендациям по оптимизации видео, большинство пользователей будут очень восприимчивы к видеомаркетингу. Для того чтобы создать успешное маркетинговое видео, не обязательно иметь кучу времени или огромный бюджет; все, что вам нужно - это аудитория, творческая идея, твердая рука и подходящая платформа!

Обратитесь к своей аудитории и узнайте, какие видео они хотели бы видеть; если вы предоставляете потребителям контент, который они хотят видеть, они будут довольны.