7 советов по созданию отличного маркетингового видео (на основе экспертного исследования)
Видео продолжает захватывать цифровой мир. В 2019 году более 85% предприятий будут публиковать видеоконтент - по сравнению с 75% в 2018 году.
В наши дни создание маркетинговых видеороликов для вашего бренда - это не вопрос выбора, а необходимость.
Интересуетесь, как сделать отличное маркетинговое видео для вашего бизнеса или продукта? Что ж, вы попали по адресу. Мы попросили экспертов поделиться своими советами по созданию отличного маркетингового видео. Читайте дальше, чтобы узнать, что они ответили!
1. Изучите свою целевую аудиторию
Прежде чем создавать маркетинговое видео, необходимо выяснить,для кого вы его делаете.
Кто является вашей целевой аудиторией? Как и где ваша аудитория будет смотреть видео? Каковы их предпочтения в отношении стиля видео и подачи сообщения?
Не зная конкретных ответов на эти вопросы, вы подвергаете свое видео риску оказаться нерелевантным для потенциальных зрителей.
Ваше видео должно быть подлинным, актуальным и соотносимым с вашей целевой аудиторией. Вы должны понять, что именно ценит ваша целевая аудитория и что заставляет ее работать.
Как на них влияют, каковы их потребности и почему их это должно волновать - вот лишь некоторые из важнейших вопросов, на которые необходимо ответить. Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше у вас получится создать правильное сообщение с правильным тоном в правильном формате в нужное время.
2. Захватите внимание зрителей в первые же секунды
Не секрет, что за последнее десятилетие объем внимания человека резко сократился.
Сегодня, чтобы удержать внимание зрителей дольше нескольких секунд, необходимо захватить его сразу же, в самом начале видео.
Первые несколько секунд жизненно важны.
Во-первых, важно, чтобы начало сразу привлекло внимание зрителей, иначе они закроют видео в течение нескольких мгновений. Во-вторых, зрители должны уловить вашу мысль в течение первых 20-30 секунд видео.
Существует несколько способов привлечь внимание зрителей с самого начала вашего видео:
- Обещайте захватывающую историю;
- Удивите зрителей неожиданным персонажем, сообщением или сценой;
- Как можно быстреепроиллюстрируйте основную мысль вашего видео;
- Представьте проблему, с которой может столкнуться ваша аудитория, и предложите еерешение.
3. Включите рассказ о себе
Уже много говорилось об огромной роли повествования в успешных маркетинговых видеороликах.
Нет ничего более эффективного, чем оригинальная, правдоподобная история, которую рассказывает ваше видео. Рассказ не только добавляет человеческий элемент в ваше видео, но и укрепляет доверие потребителей. Есть ли что-то более важное для бренда, чем это?
Расскажите замечательную историю.
Истории эмоционально захватывают зрителей, побуждая их делиться ими. Они запоминаются, убеждают и вдохновляют.
Начните с крючка, чтобы привлечь внимание аудитории. Постройте сюжетную арку в соответствии с вашим повествованием. Используйте визуальные образы и музыку, чтобы вызвать у зрителей различные эмоциональные реакции. Закончите четким призывом к действию, который соответствует вашим целям кампании.
4. Определите цели видео
Снимать видео только ради того, чтобы оно было, - просто пустая трата ресурсов.
Наличие цели при планировании, съемке и продвижении видеоролика имеет решающее значение для успеха вашей видеомаркетинговой кампании.
Если вы начнете с правильного пути, зная, чего вы хотите добиться от своего видео, то у вас будет прочная основа для постановки измеримых целей, которые помогут вам оценить, насколько успешным является видео и каков должен быть ваш следующий шаг.
В противном случае вы просто потратите время, усилия и деньги на видео, которое может оказаться ненужным, и не сможете оценить, насколько успешным оно было для вас.
Следите за этими ключевыми показателями, когда ставите цели для своих видеомаркетинговых кампаний и оцениваете эффективность своих видеороликов:
- Игровая ставка
- Следите за временем
- Акции
- Комментарии
- Нравится
- Коэффициент прохождения кликов
- Источники трафика
- Демографические данные зрителей
5. Сохраняйте краткость видео
Как вы уже знаете, продолжительность внимания человека невелика. У людей просто нет времени и терпения часто смотреть длинные маркетинговые видеоролики.
Вместо того чтобы перегружать видео излишними деталями и сюжетными поворотами, примените принцип KISS: будьте краткими и простыми/сладкими.
Там, где и когда это возможно, мы должны делать наши рекламные видеоматериалы короткими и милыми.
Поэтому, если вы можете сделать более короткую и ёмкую версию, которая передаст ваши ключевые сообщения с эффектом и за меньшее время, то, как правило, это значительно облегчит и сделает их более приятными для восприятия в наш безумный век бесконечных цифровых отвлекающих факторов.
6. Удовлетворяйте потребности вашей аудитории
Главная цель любого бизнеса - удовлетворить потребности своей аудитории.
Это правило применимо и к маркетинговым видео. Помните: за каждым отличным маркетинговым видео стоит проблема, которую это видео помогает решить.
Возьмите то, что вы знаете, и воплотите это в видео, которое решает реальную проблему. Наберитесь смелости и ответьте на вопросы, на которые никто другой на вашем рынке не ответит.
Когда вы искренне помогаете другим улучшить их жизнь, бизнес и результат... вы получаете лояльную аудиторию и потенциального клиента на всю жизнь.
7. Планируйте продвижение вашего видео заранее
Продвижение вашего маркетингового видео не менее важно, чем его создание. Какой смысл создавать потрясающее видео, если его никто не увидит?
Успешные видеоролики не становятся успешными случайно. Они являются частью маркетингового плана, и этот план должен включать в себя то, как вы будете продвигать его среди своей целевой аудитории. Это могут быть записи в блоге, тематические статьи, продвигаемые посты, информационные бюллетени, каналы youtube, регулярные обновления, совместные предприятия с другими компаниями и т. д.
Он действительно неограничен, но если, как большинство людей, вы оставите его только на один способ продвижения или, что еще хуже, просто загрузите в Интернет и будете надеяться, то в конечном итоге вы будете разочарованы, каким бы хорошим ни было видео. Планируйте, создавайте, продвигайте, измеряйте, повторяйте.
Специалисты по видеомаркетингу утверждают, что на продвижение видео нужно тратить как минимум столько же времени, сколько на его создание.
Чтобы быть уверенным, что ваше видео дойдет до аудитории, планируйте продвижение видео заранее. Вот минимальный перечень того, что вы должны сделать после создания видео:
Подведение итогов
Вам не нужно тратить огромное количество времени и денег, чтобы создать отличный маркетинговый ролик. Просто следуйте этим советам экспертов и пожинайте плоды своего труда!
Есть ли у вас советы по созданию эффективных маркетинговых видеороликов? Обязательно поделитесь ими в комментариях ниже!
