Тенденции видеомаркетинга 2019 года. Советы и прогнозы от экспертов отрасли

Видео заменит повседневную электронную почту для всех видов коммуникаций: маркетинга, продаж и обслуживания клиентов.

На протяжении 90 летвидео было каналом "один ко многим". Теперь это один к одному. Обращаетесь к редактору за PR-усилиями? Сделайте видео. Обращаетесь к авторитетному человеку с предложением о сотрудничестве? Сделайте видео. В любое время, когда ставки высоки, в маркетинге или где бы то ни было, видео в 2019 году заменит текст и электронную почту.

Самая большая тенденция - это продолжающийся массовый рост видеомаркетинга в 2019 году, он будет становиться все более и более важным. Но вот 3 конкретных тренда, которые я вижу.

1) Видео в короткой форме на Facebook - Очень трудно заставить людей на Facebook воспринимать длинное видео. YouTube - гораздо лучший канал для длинных видеоматериалов. Поэтому на Facebook я вижу все больше и больше компаний, создающих тизерные видеоролики для продвижения длинных видеоматериалов на других каналах.

2) Виртуальная реальность - Она станет дешевле, и появится больше инструментов, которые помогут вам создавать видеоролики виртуальной реальности. Например, если вы делаете ремонт большого дома, то прогулка по "обновленному" дому до того, как он будет закончен, будет отличным опытом.

3) Видео в электронных письмах - электронные почтовые ящики перегружены, и получение короткого личного видео в электронном письме может быть настолько мощным. На данном этапе эта тактика используется в недостаточной степени, но я думаю, что 2019 год - это год, когда этот показатель будет расти.

Видео-отзывы. Да! Свидетельства в видеоформате. Видеосвидетельства - это новый тренд в видеомаркетинге 2019 года, и это вполне логично. В наши дни у людей обычно нет времени и, конечно, интереса читать письменные отзывы. Скорее всего, они даже не поверят большинству написанного на странице отзывов на сайте какой-нибудь компании. Но если бы вместо текста они могли реально увидеть и услышать, что клиенты говорят о компании, это был бы совершенно другой сценарий. Несравненно более достоверный сценарий и, следовательно, гораздо более эффективный для роста, продвижения и известности вашего бренда.

Видеомаркетинг станет еще более распространенным в 2019 году благодаря развитию технологий и ожиданий пользователей. Целое поколение подростков и молодежи выросло на видеороликах YouTube, роликах Snapchat, вирусных GIF и Instagram. Люди в целом не хотят так много читать, а изображения не так динамичны.

Люди не хотят читать так много.

Facebook Watch быстро развивается и будет становиться только больше. Принадлежащий Facebook IGTV также еще больше расширится, чтобы побороться с YouTube за первенство в области длинных видео. Лучшие создатели YouTube будут пользоваться неизменным успехом, но ютуберы более низкого уровня будут бороться за то, чтобы получать значительный доход только от видео.

К сожалению для рекламодателей, органический охват будет стагнировать на большинстве платформ, а на Instagram он значительно снизится. Платная реклама для видео также будет дорожать по мере того, как все больше крупных корпораций будут переходить на маркетинговую платформу социальных сетей, особенно Instagram. Воспользуйтесь преимуществами органического охвата и низких цен, пока есть возможность!

В 2019 году вы увидите больше видео, чем когда-либо прежде. Недавно я помогал в проведении ряда исследований, проведенных компанией BuzzSumo, где все признаки указывали на тенденцию к росту популярности коротких (30-90 секунд) видеороликов в социальных сетях.

Почему? Потому что очень трудно удерживать внимание людей в течение длительного времени. Хотя видео продолжительностью 3-4 минуты имеют самый высокий процент вовлеченности, процент отсева начинает расти уже через 20-30 секунд, если вы не зацепили интерес зрителя.

Это одновременно и хорошая, и плохая новость для контент-команд. Хорошая новость заключается в том, что им не нужно так много "производить", поскольку более короткие видеоролики, как правило, легче завершить. Но плохая новость заключается в том, что гораздо сложнее вместить всю информацию, которую вы хотите передать (в мощной, убедительной форме), в более короткий промежуток времени.

Я твердо верю, что креативные маркетологи обнаружат, что этот вызов делает их лучшими рассказчиками в целом.

Я вижу две тенденции:

1. Согласно исследованию Nielsen, каждую неделю в прайм-тайм YouTube охватывает больше взрослых (только на мобильных устройствах), чем любая кабельная сеть.

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: Все больше компаний начнут переходить от использования телевизионной рекламы к рекламе на YouTube, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

2. По данным Cisco к 2021 году 80% всего онлайн-контента будет состоять из видео (по данным Cisco).

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: В 2019 году и в последующие годы будет продолжаться стремительный рост использования видео в качестве маркетингового средства. Однако победителями в этой гонке не обязательно станут крупнейшие бренды или создатели, обладающие самыми дорогими гаджетами и студиями.

Вместо этого, это будут неудачники, бунтари и оригинальные мыслители, которые могут придумать отличные истории и отличные эмоциональные триггеры, чтобы держать свою аудиторию вовлеченной, информированной и развлекаемой одновременно - даже если это видео связано с бизнесом.

Я считаю, что живое видео будет продолжать расти и станет сердцем многих онлайн-сообществ. Будь то Facebook Lives, обучение на живых курсах или что-то новое - это открывает более глубокую связь со зрителем и то, что крупным корпорациям будет трудно сделать подлинно. Facebook Lives и Facebook Messenger вместе взятые бросят вызов маркетингу электронной почты как каналу генерации лидов номер один по мнению некоторых опытных цифровых маркетологов.

Видео, очевидно, было на переднем крае маркетинговых тенденций в течение последних нескольких лет, и 2019 год ничем не отличается. На самом деле, как ни трудно в это поверить, мы ожидаем, что в этом году будет создано БОЛЬШЕ видео, особенно прямых видеотрансляций. По мере того как компании начинают все больше понимать, насколько эффективным может быть видео для создания атмосферы "знаю, нравится и доверяю", такие платформы, как Facebook Live и YouTube Live, получают все большее распространение. И в результате другие платформы, такие как LinkedIn, будут добавлять функцию Live Video, чтобы оставаться актуальными.

Это означает, что если вы еще не интегрировали аспект живого видео в свой общий маркетинговый план, то сейчас самое время! Создайте стратегию для живого видео, а затем используйте записанные видео для подпитки остальных ваших усилий в социальных сетях и контент-маркетинге. Используйте фрагменты этих видео для создания новых видео с помощью таких инструментов, как Wave, или расшифровывайте видео и превращайте их в посты в блоге и т.д.

Видео SEO станет конкурентным преимуществом.

Я думаю, что в 2019 году произойдет очень большой рост влоггинга (видеоблогинга ) среди организаций всех размеров. Эти же организации уже привыкли вести блоги, и самый простой шаг для них - превратить написанное в сценарий и начать снимать.

Я думаю, что чем ближе вы сможете приблизиться к личному общению, тем лучше вы сможете построить отношения с вашей аудиторией. Видео позволяет аудитории видеть ваше лицо и создает более тесную связь, поэтому я думаю, что это важно, но я не думаю, что в будущем видео станет более важным, чем другие формы контента, такие как блоггинг.

Я считаю, что платформы, пытающиеся добиться большего распространения видео, такие как Facebook и LinkedIn, в краткосрочной перспективе будут отдавать видео большее предпочтение, давая вам возможность охватить больше людей, но только пока это выгодно этим компаниям.

Давайте на минуту задумаемся об их интересах...

В последние годы рост числа пользователей Facebook замедлился, что заставляет их увеличивать доходы различными способами. Захват большего количества времени, проведенного пользователями на их платформе, и создание дополнительных возможностей для предоставления вам рекламы может быть одним из способов увеличения их роста, вот почему я считаю, что они сделали более сильный толчок в сторону видеоконтента.

Помните, когда был запущен Facebook Live, и вы получали уведомления каждый раз, когда страница, за которой вы следили, или ваш друг выходили в прямой эфир? Facebook хотел стимулировать внедрение этого нового типа видеоконтента, поэтому создал больше возможностей для тех, кто только начинал его использовать. Теперь это не происходит по умолчанию, потому что Facebook либо достигла того уровня принятия, который они искали, либо это было не так успешно, как они хотели.

Я думаю, что видео будет оставаться отличным каналом для развития и связи с вашей аудиторией, но будьте осторожны и не втягивайтесь в краткосрочные возможности, если вы не готовы к долгосрочным обязательствам!

В 2019 годувидео будет доминировать в контент-маркетинге. Производство достаточного количества целевого контента для видеомаркетинга будет сложной задачей для маркетологов. Я считаю, что больше короткого видеоконтента будет производиться собственными силами, а не передаваться на аутсорсинг видеопроизводственным компаниям, чтобы сэкономить время и деньги.

Анализ эффекта от видеомаркетинговых кампаний станет критически важным для менеджеров социальных сетей по мере того, как будет создаваться все больше видео.

Маркетологи будут все чаще использовать видеопосты для продвижения контента блога.

Поскольку все больше компаний осознают ценность видео для укрепления доверия, обучения, привлечения потенциальных клиентов и повышения лояльности, в 2019 году видео будет играть еще большую роль на пути покупателя.

Фактически, по данным HubSpot, более 80 процентов людей приобрели товар или услугу после просмотра видео.

Будь то объясняющее видео, интервью, отзыв клиента или реклама, компании из всех отраслей будут использовать видео на всех этапах пути покупателя в 2019 году.

Основная тенденция, которую, по моему мнению, мы увидим в видеомаркетинге, - это просто рост. По мере того как люди отходят от традиционных привычек просмотра телевизора и переходят в Интернет, бренды чаще, чем когда-либо, нацеливают свою рекламу на онлайн-видеоплатформы, такие как Youtube.com. На первый взгляд, в этом нет ничего сложного, поскольку реклама на Youtube дешевле и охватывает больше людей. Если учесть расширенные возможности таргетинга и способы отслеживания эффективности, то видеомаркетинг на цифровых платформах становится более безопасным и разумным вариантом.

Я считаю, что мы увидим, как малые предприятия также перейдут на видео. Я всегда считал, что контент-маркетинг помогает вашей аудитории построить отношения с вами и вашим брендом. Это верно для письменного контента, но еще более верно для аудио- и видеоконтента, такого как подкасты и маркетинговые видеоролики. Учитывая, что практически у каждого есть видеокамера в кармане, барьер для создания небольших, информативных маркетинговых видеороликов сейчас ниже, чем когда-либо прежде. Как и в любом контент-маркетинге, хорошего будет больше, чем плохого, но те, кто приложит усилия и создаст видео, действительно полезное для целевой аудитории, получат свои плоды.

В 2019 году мы, скорее всего, увидим еще больший сдвиг в сторону вертикального видео. В конце концов, именно так мы держим наши телефоны, поэтому я думаю, что мы увидим гораздо больше вертикального видео, а также платформы, предоставляющие нам вертикальные форматы для игры и отдающие приоритет вертикальному видео.

Мы также увидим продолжение тенденции "Netflixed" видеоконтента или контента, который является многосерийным по своей природе. Мы любим смотреть целые сериалы, поэтому умные бренды, которые мыслят как продюсеры ограниченного сериала Netflix, увидят, как аудитория поглощает их контент.

И, наконец, мы, вероятно, будем наблюдать продолжающееся разделение на короткие и длинные формы контента. YouTube по-прежнему будет королем длинного видеоконтента, а Facebook останется местом, где мы делимся короткими, увлекательными видео, способными привлечь внимание к быстро меняющейся ленте новостей. Поэтому... наделите всю свою команду способностью снимать и создавать короткие социальные видеоролики и используйте такие инструменты, как Wave, для их быстрого редактирования и публикации.

Видеомаркетинг будет продолжать оставаться доминирующей силой в онлайн-маркетинге в 2019 году. Одна из форм видеомаркетинга, которая, как мы ожидаем, станет еще более популярной, - это использование видеорекламы в историях Instagram. Реклама в историях позволяет вам попасть прямо в верхнюю часть ленты пользователей Instagram. Ваша реклама будет появляться между историями друзей пользователей. А поскольку пользователи уже сосредоточены на контенте, эти полноэкранные объявления будут весьма эффективны для захвата и удержания их внимания.

Для того чтобы создать рекламу Instagram story, которая успешно конвертирует, создателям контента необходимо сосредоточиться на создании быстрых, привлекающих внимание видеороликов с четким дизайном и убедительными CTA. При правильном исполнении вы обнаружите, что целевые сюжетные объявления играют огромную роль в конвертации и привлечении пользователей на платформе.

Больше форматов Историй повсюду! Смерть новостной ленты.

Самой большой тенденцией 2019 года должно стать вертикальное видео. Поскольку все больше потребителей смотрят видео на телефоне и все неохотнее крутят его в горизонтальном формате, нам необходимо адаптироваться.

Посмотрите на свою аналитику и социальную статистику. Если ваша аудитория преимущественно посещает сайт с мобильных устройств, вам необходимо адаптировать хотя бы некоторые из ваших видеороликов для этого формата.

Второй тенденцией 2019 года станет еще больше историй. Instagram, Facebook, Whatsapp и Snapchat. Когда вы создаете видеоэлементы для этих платформ, видеомонтаж и движение имеют огромное значение для удержания внимания аудитории. Если вы сможете подойти к этому творчески, то добьетесь лучших результатов.

Я предсказываю, что Stories пойдут еще дальше, чем сейчас. Возможно, они станут частью ленты, у вас появятся уведомления, и станет возможным еще большее взаимодействие с ними. Следующая тенденция видеомаркетинга, которую я могу отметить, заключается в том, что все больше брендов откроют для себя возможности создания и повторного использования видео в социальных каналах.

В 2019 году мы увидим большой разрыв между очень хорошо документированными видео, даже если это будут длинные видео. Все больше брендов будут вкладывать больше денег в документальные брендированные видео, которые имеют мощную историю, чтобы рассказать и вдохновить свое сообщество.

А во втором случае мы увидим больше эфемерного контента, который исчезнет через 24 часа. Именно такие видео будут поддерживать взаимодействие пользователя с брендом (именно поэтому Instagram в последнее время запустил функции, которые позволяют легче установить связь с подписчиками: опросы, реакции эмодзи, обратные отсчеты и другие) и быть частью истории бренда.

В 2019 году мы также увидим видео в качестве крючка к более крупному фрагменту контента. В последнее время я вижу все больше и больше создателей контента, которые переходят от создания только контента к запуску новых подкастов и перепрофилированию видео и аудио. Так что, возможно, вы увидите длинное интервью на YouTube, но, скорее всего, вы подпишитесь на Apple Podcast, чтобы слушать его, когда захотите.

Рост коротких форм контента. 30-секундные видео будут доминировать, бумеранги, тик-токи и т.д... заполнят новостные ленты, и людям это очень понравится. Мы увидим, как владельцы бизнеса и предприниматели СОКРАТЯТ новые продажи с помощью коротких видео, а не длинных продающих видео.

2 лучших тренда видеомаркетинга 2019 года:

1. РОСТ ВЕРТИКАЛЬНОГО ВИДЕО

Долгое время потребители были зажаты в двух мирах. Если более 94% зрителей держат телефон вертикально (согласно отчету MOVR), то для просмотра видео им приходилось держать его горизонтально. Кроме того, не будем забывать, что 78,4% зрителей цифрового видео используют смартфоны.

Теперь, когда IGTV и YouTube разрешают вертикальные видео, как малые, так и крупные бренды включат их в свои рекламные стратегии 2019 года и увидят дальнейший рост узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.

2. КОРОТКИЕ + НЕОБРАБОТАННЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ ЧЕРЕЗ INSTAGRAM STORIES

Instagram уже был отличной платформой для туристических влогеров, общественных деятелей и предпринимателей. Но появление Instagram Stories, IGTV и Live Videos вывело его на новый уровень. Особенно Stories (которые наверняка были скопированы со SnapChat) привлекли в Instagram всех, у кого, возможно, нет отличных фотографий.

По состоянию на август 2018 года у Instagram Stories уже 400 миллионов ежедневных активных пользователей (и, несомненно, многие из них также используют видео ).

В 2019 году этот рост создания видео на Instagram будет только усиливаться.

Одна из тенденций видео, которую, на мой взгляд, упускают из виду, - это использование видео в постах Instagram (тех, которые отображаются в сетке).
Сейчас много шума вокруг историй и IGTV, но несколько ведущих авторитетов начали включать в свои обычные посты видео, которые легко зацикливаются.
Это отличный способ не только выделиться, но и удержать своих подписчиков на одном фрагменте контента.

1. Переход от горизонтального формата к вертикальному
2. Перемещение рекламы с телевидения на youtube
3. Истории сотрудников и внутренние контент-студии

В 2019 году мы увидим больше коротких видео (историй) на Instagram и Facebook, что поможет брендам получить больше лояльных подписчиков, которые будут связываться с их продуктами/услугами более значимым и интимным образом.

В 2019 году мы увидим рост одноминутных видеороликов, снятых на мобильные устройства и не имеющих идеального монтажа. Одноминутные видео заставляют создателей быть краткими и точными. Очень важно донести свою мысль в течение первых нескольких секунд видео. Если этого не сделать, люди будут прокручивать видео и не смотреть его, особенно в социальных сетях, где у людей очень короткий промежуток внимания.

Кроме того, одноминутные ролики не обязательно должны быть идеально отредактированы. Искреннее, личностное видео вызовет гораздо больший отклик у аудитории. Люди часто думают, что идеально отредактированное видео - это реклама, и прокручивают его в сторону. Чтобы сохранить высокий уровень вовлеченности, делайте короткие видео, искренние и располагающие к себе. Подумайте о запуске серии одноминутных видеороликов.

Я думаю, что мы увидим больше углубленных видеороликов - они по-прежнему будут длиться 30 секунд, но вместо яркой и быстрой рекламы, которая раньше привлекала наше внимание, нас будут захватывать истории и клики, чтобы узнать больше (особенно в социальных сетях!).

5 лет назад хорошие видеоролики, основанные на контенте, продолжительностью около 3-4 минут показывали очень хорошие результаты. В последнее время они стали очень короткими, до 10 секунд на некоторых каналах. Я считаю, что контент более длинной формы постепенно возвращается благодаря "феномену второго экрана". Мы все виноваты в этом - листаем Facebook или смотрим YouTube, пока включен телевизор. Бренды находят способы извлечь выгоду из этой идеи, причем видео находится на переднем крае. Исследователи предполагают, что в этом году второй экран может стать таким же или даже более влиятельным в привычках пользователей Интернета.

Снижение затрат на создание видео (например, можно использовать iPhone) и легкость его потребления на мобильных устройствах делают его отличной возможностью для отдела продаж и маркетинга создавать познавательный и образовательный контент. Но не стоит забывать, что любой контент, который является скучным, спамерским и потакающим себе, является скучным, спамерским и потакающим себе, на какой бы платформе он ни был - письменной или видео.

Теперь, когда почти каждый носит камеру в кармане, короткие формы и живое видео будут продолжать завоевывать ландшафт социального контента. Поэтому одним из главных трендов 2019 года станет доступное и недорогое видеопроизводство. С помощью инструментов видеомонтажа новой эпохи создание видео станет легкой задачей одного человека. Поэтому используйте такие умные онлайн-инструменты, как Wave.video, и сокращайте расходы на производство видео, а не количество создаваемых видео!

В 2019 году больше брендов B2C будут использовать видео. Я читал, что видео станет обязательным условием, а не опцией для маркетологов, и я согласен с этим.

Вот причины, по которым видео будет распространено в маркетинге больше, чем когда-либо прежде:
1. Потребители доверяют людям, которых они могут видеть. На видео можно увидеть людей.
2. В видеоролике можно показать, как использовать продукт, и заинтересовать людей в использовании продукта.
3. Маркетологи социальных сетей имеют больше доступа к видео, чем когда-либо прежде. Например, в Instagram есть Instagram Live и Instagram Stories, в которых используется видео. Facebook и другие сайты социальных сетей также используют записанные и живые видео.
4. Существуют инструменты, которые позволяют маркетологам делать свои видео более длинными, несмотря на ограничения по времени на сайтах социальных сетей, таких как Instagram.
5. Создание видеороликов стоит относительно недорого. Существуют инструменты, которые позволяют маркетологам делать видео бесплатно.

Уникальные, интерактивные видеоэксперименты, которые создают сообщество

Ключевое отличие видео на Facebook от видео на всех других платформах, включая YouTube, заключается в возможности создания уникального интерактивного опыта вовлечения вашего сообщества.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и его команда стремятся сделать приоритетным контент, который стимулирует значимое социальное взаимодействие. С этой целью Facebook Watch Party станет одной из основных функций, которые маркетологи включат в свою стратегию социальных сетей на 2019 год. Facebook продолжит совершенствовать продукт Watch Party, добавляя все новые и новые функции для улучшения вовлечения и распространения, а также предлагая ключевые аналитические данные.

Кроме того, главные ленты Facebook и Instagram приобретут новый вид и ощущение, еще больше подчеркивая видео и формат Stories, и, скорее всего, с горизонтальным пролистыванием и тапом. YouTube недавно запустил новый горизонтальный жест пролистывания, который позволяет пользователям легко перемещаться вперед и назад по видео. Facebook продолжит отдавать приоритет видеоконтенту и стремиться конкурировать с YouTube.

Становится ясно, что одно и то же видео, размещенное на разных платформах, становится все менее и менее эффективным. Одно и то же видео, которое работает на YouTube, не будет работать на Facebook, и мы не можем взять это видео с Facebook, поместить его в рамку и загрузить на IGTV или LinkedIn.

Пользователи по-разному воспринимают видео на разных платформах, и нам, как маркетологам, нужно привыкнуть к более умному повторному использованию, редактируя наши видео таким образом, чтобы они подходили для платформы, на которой размещаются, а не просто лениво перезаливать. Обратить внимание на такие вещи, как соотношение сторон, стиль, темп и цель, и, возможно, понять, что мы не можем быть везде - но там, где мы регулярно размещаем видео, мы выкладываемся по полной.

В 2018 году мы наблюдали рост значимости вертикального видео, и я прогнозирую, что это продолжится и в 2019 году.

Бренды должны принимать это во внимание при планировании своих видеоисторий. Для получения по-настоящему захватывающих впечатлений повторное использование квадратного или альбомного контента в вертикальном формате не поможет вам повысить вовлеченность в контент.

Живое видео по-прежнему нечасто используется большинством организаций для маркетинговых кампаний, несмотря на появление новых платформ на настольных и мобильных компьютерах, включая Instagram Live, и премьерных форматов на YouTube и Facebook, введенных в 2018 году, но были и заметные исключения для кампаний.

Я прогнозирую, что в 2019 году мы начнем видеть доступные приложения, инструменты и интеграции, включающие ИИ в живое видео, особенно для расшифровки в реальном времени, а также увеличение использования потокового вещания на предприятиях для общения сотрудников, командной работы и поддержки клиентов.

В 2018 году мы наблюдали значительный рост использования видео на всех платформах, включая возможность загружать родное видео в LinkedIn - платформу, которая в настоящее время переживает некоторый ренессанс, и я прогнозирую, что она продолжит обновляться в течение 2019 года. Это определенно одна из платформ, на которую владельцам бизнеса следует обратить внимание.

В 2019 году Facebook продолжит активно инвестировать в видео на всех принадлежащих Facebook платформах, и маркетологам действительно придется повысить уровень своей видеоигры. Чтобы захватить и удержать внимание зрителей, люди должны будут очень стратегически подходить к созданию видеоконтента. Видео должны быть:
1. Чрезвычайно актуальными для конкретной целевой аудитории.
2. 2. Созданы с учетом платформы, на которой они размещаются - один размер не подходит для всех.
3. И моя рекомендация при создании большей части видеоконтента - делать его коротким, по возможности не более 1 минуты.

Видео для каждого этапа воронки
Легко сказать, что видео абсолютно необходимо для каждого бизнеса. Но почему именно оно необходимо бизнесу? Многие маркетологи считают, что видео служит одной-единственной цели - донести ваш бренд до покупателей. Я ожидаю, что в 2019 году этот давний миф будет развеян, потому что видео - это мощный маркетинговый инструмент, который имеет множество применений, помимо очевидных.

В этом году мы увидим, как бренды будут использовать видео на всех этапах пути покупателя - от осведомленности до рассмотрения, конверсии и далее. Компании будут использовать видео для продвижения своих специальных предложений и мероприятий, ознакомления с предстоящими коллекциями, просвещения покупателей о своей продукции и общения с аудиторией в более увлекательной форме, чем когда-либо прежде.

Поскольку маркетологи лучше понимают всевозможные платформы, на которых люди потребляют видео, мы видим, что создается гораздо больше контента, ориентированного на разные платформы. Это означает, что вместо повторного использования одного и того же видео для Facebook, Youtube, веб-сайта и Instagram, маркетологи начинают создавать либо вариации видео, либо совершенно новый контент для каждой платформы. Подбирая видеоролики с учетом поведения клиентов и особенностей сайта на каждой платформе, вы сможете лучше вовлечь свою аудиторию.

В 2019 году, я думаю, мы увидим гораздо больше интеллектуального повторного использования. Видеоконтент будет абсолютно ключевым в 2019 году, но я думаю, что мы должны быть гораздо более разумными в его использовании как части нашего общего маркетинга. Видео не заменяет собой все. Я по-прежнему считаю, что посты в блогах работают очень, очень хорошо, но размещение видео в этом контенте действительно помогает. В последнее время я часто экспериментирую с созданием видео контента, который затем можно переработать в множество различных материалов, включая посты в блоге, подкасты, инфографику и многое другое.

Например, живое видео - отличный способ начать создавать свой контент. Но я думаю, что мы должны более разумно подходить к его использованию. Создадим ли мы сначала блог, или создадим живое видео, затем блог. Затем, в рамках этого, мы можем создать больше видео из этого контента, используя Wave.video. Многие люди смотрят видео без звука, поэтому я думаю, что мы должны привлечь этих пользователей, которые смотрят видео без звука, используя субтитры, используя сервисы для расшифровки видео, субтитры к видео, добавляя заметки о шоу и тому подобное.

Мы также видим, что в наших видеороликах все чаще возникает потребность быть подлинными. Слово "подлинный" используется очень часто. Но я думаю, что в 2019 году будет больше призывов показывать свои лица, быть подлинными и делиться как плохим, так и хорошим, как взлетами, так и падениями, или как взлетами, так и падениями, чтобы улучшить наш личный брендинг. Я думаю, что мы увидим рост живого видео, особенно на других платформах, помимо Facebook, таких как Twitch и YouTube. Я действительно думаю, что мы увидим больше таких возможностей, как Premiere - Facebook Premiere или YouTube Premiere, которые позволяют транслировать предварительно записанный контент в прямом эфире.

Это подводит меня к другому вопросу, который будет более интерактивным. Я думаю, что у нас будет больше опросов и викторин. У нас будет возможность привлекать людей, которые смотрят этот контент, и общаться с ними, вносить их мысли в разговор, в видео. Наконец, я надеюсь, что LinkedIn добавит LinkedIn Live. Видео на LinkedIn работает очень, очень хорошо для многих из нас, поэтому я не удивлюсь, если в 2019 году будет запущен LinkedIn Live, возможно, в сотрудничестве с Vimeo. Посмотрим!

Я вижу, как многие бренды пытаются угнаться за вирусностью, мемами и большим количеством просмотров видео, но для меня лучшие результаты в 2019 году будут у тех, кто действительно сосредоточится на качестве, а не на количестве. Я вижу тенденцию в том, что умные бренды больше заботятся о своей целевой аудитории и прилагают больше усилий для построения отношений, а не надеются, что они станут вирусными благодаря какому-то мему.

Выиграют те бренды, которые действительно понимают потребности своей аудитории и создают ценный, развлекательный или образовательный видеоконтент, отвечающий на вопросы реальных людей. Возможно, они не добьются больших успехов в одночасье, но они окажут большее влияние на итоговый результат.

Рост живого видео и то, как оно создает бренд для отдельных людей

Видео - это оружие контента, которое удерживает короткий промежуток внимания пользователей больше, чем любая другая форма контента в 2019 году. Но ожидайте, что живой видеомаркетинг в формах Instagram Live, Facebook Live, YouTube и других платформ сделает свой всплеск и станет новым трендом.

Живое видео очеловечивает записывающего человека. Оно более необработанное, чем записанное и отредактированное видео, и позволяет увидеть, каковы люди на самом деле. Это поможет маркетологам создать тон бренда компании, а также стиль их личного бренда. Мы уже видели это в новых нишевых новостях и платформах для влогов, и теперь ожидаем, что в следующем году компании примут эту тактику.

Сейчас, как никогда раньше, все зависит от подлинности.

1. Быстрые короткие видео "закуски" - 15 секунд и меньше. Информативные, забавные, но не продающие.
2. Оптимизированы для мобильных устройств и размещения (лента новостей и истории) (Wave.video позволяет это легко сделать).
3. В эпоху фальшивых новостей и манипулирования информацией люди ищут прозрачного и значимого взаимодействия - поэтому возвращение к более персонализированной, менее отполированной и реалистичной связи.

Сейчас, как никогда раньше, все зависит от подлинности.

4. Не игнорируйте YouTube. Отлично подходит для длинных форм. Будьте осторожны с рекламой, люди не любят прерывания. Я предпочитаю средний ролик, а не предварительный.
5. Больше "социальной" рекламы от брендов. Кампании будут продолжать охватывать причины или содержать большее послание, чем просто продажи (вспомните недавнюю рекламу Gillette). Большинство людей хотят, чтобы бренды проявляли социальную сознательность и демонстрировали, что они заботятся об окружающей среде, социальном окружении, а не просто о продажах.
6. Возможно, появится 3D-видео. У нас есть дополненная реальность и 3D-фотографии... это следующий шаг!

Из своего опыта обмена видео в социальных сетях и на других платформах я заметил, что нативные видео значительно превосходят видео с гиперссылками. Что это значит для вас? Если вы, например, делитесь видео с YouTube на LinkedIn, я бы рекомендовал загрузить видео с YouTube и загрузить его на LinkedIn и другие каналы. Это увеличит количество просмотров и вовлеченность. И наоборот, вы всегда можете загрузить свои социальные видео в LinkedIn, чтобы увеличить срок их хранения.

Видео продолжает доминировать в социальных сетях, и 2019 год не станет исключением. Однако форма, которую оно принимает, продолжает развиваться с некоторыми очень интересными вариациями.

(1) ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Персонализация - это новый ребенок в квартале: маркетологи видят ценность в создании специальных видео для отдельных людей или определенных сегментов рынка.

Вместо того, чтобы "рассылать" очень общее видео всем своим подписчикам сразу, мы наблюдаем увеличение количества целевых кампаний, предназначенных для конкретных людей или групп.

Конечно, это займет немного больше времени, но эти кампании являются "высоконаправленными", поэтому отдача от вложений вашего времени (и денег), скорее всего, будет намного выше.

Многие сейчас считают, что это лучшая стратегия, чем обобщенные видеоролики, призванные охватить как можно больше людей одновременно.

(2) GIFS

GIF-файлы - это настоящее искусство, и с каждым годом они становятся все более утонченными.

Эти видео "SHORT & SWEET" могут сказать так много за такой короткий промежуток времени, и этот формат действительно находит отклик.

Они отлично подходят для вовлечения, поскольку, так сказать, "НАЧИНАЮТ ПАРТИЮ" и позволяют вам развивать более глубокие беседы в темах или через DM.

Я очень рекомендую экспериментировать с GIF в вашей стратегии социальных сетей и, возможно, даже попробовать сделать несколько своих собственных.

Они действительно помогут вам "ВЫСТУПИТЬ" в 2019 году.

В видеомаркетинге намечается множество тенденций: 360-градусные видео, виртуальная реальность, дополненная реальность и т.д. Однако я считаю, что в 2019 году в тренде будут аутентичные видео. Видео, которые могут быть не самыми лучшими с точки зрения технологии или качества, но оригинальными, сырыми и подлинными.

Продолжающаяся персонализация сообщений, поддерживаемая более мелкой сегментацией аудитории и расширением разрушительных сообщений. Что-то неожиданное в том, чем вы делитесь, в сочетании с тем, КАК вы делитесь, должно привлечь внимание зрителя.

Я думаю, что видео будут более персонализированными, и они будут появляться на нескольких платформах, а не только на YouTube. Например, Facebook прилагает огромные усилия к тому, чтобы авторы размещали больше видео на своих видеоплатформах. Все платформы будут поощрять своих пользователей создавать больше видео, а не текстового контента. Видео более увлекательны, чем текст, и они становятся все более популярными, поскольку общая продолжительность внимания людей снижается. Чтение текста занимает много времени, в то время как видео интересно смотреть и легко усваивается. Если у вас есть собственный блог, я рекомендую начать создавать много видеоконтента и оптимизировать его для поискового трафика Google.

субтитры, лидеры становятся идейными вдохновителями с помощью видео, персонализированные видеоролики 1-1 и рост видеоконтента вебинаров и подкастов.

Сотрудничество брендов с влиятельными лицами видео LinkedIn

По мере того, как бренды осознают, что потребители возвращаются к своим корням - визуальным животным - и социальные сети принимают это, самой большой тенденцией будет продолжающееся увеличение бюджетных расходов и воспринимаемой важности видеомаркетинга в маркетинговом миксе. При этом я считаю, что в 2019 году есть несколько специфических тенденций, которые будут отличать его от предыдущих лет.

1. Повышенное внимание к использованию влиятельных лиц YouTube

Мы все знаем, что маркетинг влияния переживает бум, и хотя большая часть внимания, кажется, сосредоточена на Instagram, я считаю, что мы увидим новое возрождение брендов, работающих с новым поколением агентов влияния, которые имеют большую аудиторию на YouTube. В то время как Instagram имеет активную аудиторию, YouTube имеет большую аудиторию с видео, которое длится вечно, и встроенной поисковой системой, которая делает все возможное, чтобы помочь пользователям найти ваш контент. У него также нет ограничения в одну минуту, которое есть у видео на профилях Instagram. Да, Instagram выпустил IGTV, чтобы украсть эту аудиторию YouTube, но у них впереди еще долгий путь. Таким образом, поскольку в 2019 году увеличиваются расходы на маркетинг влияния и видеомаркетинг, маркетинг влияния на YouTube должен сильно вырасти.

2. Повышенное внимание к курированию социального видео, создаваемого пользователями

Раньше видео было равнозначно YouTube. Теперь это не так. Даже Facebook подталкивает рекламодателей перепрофилировать статичные изображения в движущиеся видео. Потребители вовлекаются с помощью видео, поэтому если бренды хотят повысить вовлеченность в органические социальные сети, им просто необходимо больше видео, особенно в формате Stories. Поскольку бренды сталкиваются с проблемой создания фотоизображений, способных конкурировать с создателями контента в визуальных социальных сетях, таких как Instagram, задача создания вовлекающих видео в Stories становится еще более сложной. Поэтому я вижу, что все больше брендов используют пользовательский контент не только для фотографий, но и для видео и Stories.

Два вышеуказанных пункта отражают то, что я считаю следующей революцией маркетинга в социальных сетях, когда бренды рассматривают социальные сети не как место для продажи потребителям, а как сотрудничество с создателями контента и его поклонниками и пользователями, чтобы прорваться через шум и стимулировать "сарафанное радио".

Некоторые люди все еще думают, что B2B означает "скучный до скуки", но, к счастью, более широкое использование видео меняет это представление. Будь то B2B-маркетологи, размещающие нативные видео непосредственно в LinkedIn или создающие онлайн-шоу, такие как серия LinkedIn B2B Dinner for Five Джейсона Миллера, все больше B2B-брендов склоняются к видео как части своего маркетингового комплекса.

Еще одна тенденция видео в B2B - это интеграция видео с участием влиятельных лиц в контент B2B. Примеры варьируются от встроенного видео на интерактивных микросайтах до встроенного видео с участием влиятельных лиц в виртуальной реальности, созданной для продвижения мероприятий и формирования сообщества.

Теперь, когда маркетологи и компании действительно начали понимать силу видео в маркетинге (не только в социальных сетях, но и в маркетинге электронной почты и контент-маркетинге в целом), я думаю, что в этом году мы увидим много экспериментов с новыми формами контента.

Во-первых, в этом году мы увидим гораздо больше интерактивных видео, особенно 360-градусных. Я также считаю, что в 2019 году во многих маркетинговых видеороликах будет уделяться гораздо больше внимания повествованию. Это тенденция, которую я все чаще замечаю, когда речь идет о видеорекламе, а также о роликах в социальных сетях - хорошая история захватывает внимание и воображение людей и, что самое важное, побуждает их к действию.

За последние годы объем видеоматериалов резко возрос. На веб-сайтах, на Facebook, на LinkedIn, на Instagram, на YouTube, на Twitter и т.д. Видео повсюду.

По очевидным причинам эта тенденция сохранится и в 2019 году.

Что же изменит ситуацию в этом году?

Это, безусловно, будет качество.

Именно так бренды смогут выделиться из толпы.

В будущем количество видео будет настолько огромным, что привлечь внимание пользователей интернета будет все сложнее и сложнее, по понятным причинам.

Таким образом, качественные видео смогут сделать разницу: видео, способные передать настроение, видео с отличными спецэффектами, видео с лучшей технологией освещения, лучшей звукорежиссурой, лучшей историей, лучшим сценарием, лучшим соответствием продукта рынку - и лучшими актерами.

Фильмы, сериалы и ролики уже показали дорогу. И все еще существует бездонный разрыв между тем, что мы видим в кино, и тем, что мы видим в цифровом пространстве. Это очевидно.

Специалисты по кинематографу, безусловно, будут оказывать все большее влияние на специалистов по видеомаркетингу.

В будущем они также могут быть вовлечены во весь процесс.

Одним из ключевых решающих факторов будет бюджет: создать отличное видео гораздо дороже, чем отличную статью.

Почему развлекательный маркетинг - это путь вперед для видео? Есть три причины, и мы обсудим их ниже.

Видео уже стало королем

Первая причина заключается в том, что видео уже является королем, и было им в течение некоторого времени. Как отмечалось здесь, 64% потребителей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео. 90% пользователей отмечают, что просмотр видео, демонстрирующего продукт в действии, помогает им принять решение о покупке. 96% ИТ- и технических руководителей смотрят видео в деловых целях.

Мы ожидаем персонажей в рекламе

Мы уже привыкли ожидать запоминающихся, юмористических и узнаваемых персонажей не только в телевизионных роликах или подводящей рекламе в кинотеатре, но и в объясняющих видео на YouTube и в социальных сетях.

Маркетинг становится более ориентированным на клиента

Маркетинг уже сейчас в гораздо большей степени ориентирован на клиента, чем когда-либо прежде. Сегодня любой цифровой маркетинг начинается с определения целевой аудитории и персоны, независимо от того, используете ли вы электронную почту, социальные сети или видео для распространения своего сообщения.

В конечном счете, развлекательный маркетинг останется. Это подтверждают не только тенденции пользователей, но и существующие и развивающиеся технологии. Например, подумайте о том, что мобильные сети 5G наконец-то станут реальностью в 2019 году, причем только в первый год их доступности ожидается 250 миллионов абонентов. Объедините скорости 5G с мобильными возможностями, и вы получите беспрецедентные возможности для видеорекламы для потребителей на ходу.

Говоря о "на ходу", следует отметить, что реклама OOH (вне дома) обеспечивает размещение видео, которое невозможно пропустить. Находятся ли потребители в автобусе или поезде, на переднем сиденье собственного автомобиля или идут по тротуару, цифровая видеореклама OOH представляет собой идеальный способ привлечь, развлечь и наладить контакт с поколениями Y и Z, которые проводят меньше времени за цифровыми медиа, чем миллениалы, поколение X или даже бэби-бумеры.

AR/VR даст нам только более объемный опыт. Недостаточно иметь "крутой" опыт дополненной реальности, он должен иметь контекст, чтобы маркетинговый аспект этого действительно привел к желаемым результатам.

В конечном итоге, тенденция развлекательного маркетинга остается здесь и будет мощным инструментом на протяжении многих лет.

Яркие градиенты, глитч и неоновые цвета, гротескные изображения.

Видеомаркетинг в приложениях взорвался! Это один из лучших способов достичь своей ниши рынка для вашего продукта или услуги, получая при этом огромный ROI!

Прямые трансляции становятся главным трендом, как и микроконтент, поэтому, если вы хотите максимально повысить вовлеченность вашего бренда, обязательно включите это в свой маркетинг-микс.

Применяются современные алгоритмы видео.

1. Взаимосвязь между ростом и поиском будет увеличиваться
2. Лучшая интеграция видео в электронную почту
3. Появятся новые соотношения сторон, так как все больше людей смотрят вертикально
4. Видео с возможностью покупки
5. Бренды будут создавать контент на основе персон, а не общих концепций

Более широкое внедрение живого видео, включая использование видео с погружением на 360 градусов и съемки с беспилотников.