Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо иметь сильный голос бренда. Голос вашего бренда отражает вашу индивидуальность. Если потребители не знают, за что вы выступаете, вы не можете ожидать, что они станут платёжеспособными клиентами.

Голос вашего бренда отражает индивидуальность вашего бренда.

Хорошей новостью является то, что существует множество инструментов, которые вы можете использовать для создания голоса бренда. Видео, в частности, является отличным маркетинговым каналом.

Видео - это такая универсальная форма коммуникации. Более того, 69% людей предпочитают смотреть видео, когда узнают о продукте или услуге. Поэтому, используя видео для создания голоса бренда, вы сможете привлечь больше людей.

Источник данных: Вайдерт

С учетом этого, как именно вы можете использовать видео для создания голоса бренда, который будет удовлетворять вашу целевую аудиторию?

В этой статье мы рассмотрим различные способы. Но сначала давайте ответим на этот вопрос: Как вообще можно разработать голос бренда?

Как вы можете разработать голос бренда?

Разработка голоса бренда начинается с глубокого анализа вашего бренда. В первую очередь вам необходимо изучить свою аудиторию.

Подумайте, для кого предназначен ваш бренд и что вы хотите, чтобы они чувствовали при взаимодействии с вашим брендом.

Кроме того, есть ли у вас какие-либо ценности или уникальные преимущества, которые, по вашему мнению, выделяют ваш бренд? Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы и определить свою аудиторию, вы можете создать персону клиента.

Источник: Launch Space

Ответы, которые вы получите в результате этого упражнения, помогут вам сформировать идентичность вашего бренда. Это, в свою очередь, сформирует голос вашего бренда.

Например, если ваш бренд предназначен для аудитории, заботящейся о здоровье, вам следует использовать яркие образы, ассоциирующиеся с хорошим самочувствием. Если вы хотите передать веселье и радость, вам следует использовать радостный тон голоса.

Компания Innocent Drinks использует этот подход. Они используют причудливый и дружелюбный тон голоса во всем своем маркетинге. Это касается и веб-копий, и постов в социальных сетях, и видеоконтента. Для этого они используют неформальный язык, шутки и личные анекдоты. Плюс много ярких и смелых цветов и карикатур, чтобы оживить слова.

Источник: Innocent Drinks YouTube

Как только вы определитесь с голосом бренда, вам необходимо обеспечить его согласованность. Воспринимайте свой бренд как единое целое и следите за тем, чтобы во всех коммуникациях использовался один и тот же тон голоса. Согласованность бренда на разных платформах может увеличить доход на 23%.

Согласованность бренда на разных платформах может увеличить доход до 23%.

Кроме того, чем чаще вы используете свой тон голоса, тем более узнаваемым он становится. Это и есть узнаваемость бренда, а она может перерасти в лояльность к бренду.

Как видео помогает создать голос вашего бренда

Я уже упоминал, что видео - один из лучших инструментов для создания голоса бренда, поскольку оно универсально и увлекательно. Универсальный, потому что существует множество различных типов видео, которые вы можете создать.

Вовлечение, потому что с их помощью вы можете дать своим клиентам возможность напрямую взглянуть на ваш бренд. Это то, что удерживает внимание вашей аудитории.

Источник: Amazon

Чтобы видеомаркетинг был правильным, ваши видео должны загружаться быстро каждый раз. Также важно, чтобы ваш сайт загружался быстро.

Поэтому вам нужно подумать и о хостинге. Такие компании, как Hosting Foundry, могут помочь вам найти подходящих хостинг-провайдеров.

Итак, давайте вернемся к нашему первоначальному вопросу: Как именно вы можете использовать видеоконтент, чтобы помочь вашему бренду заявить о себе? Вот несколько способов:

1. Воспользуйтесь прямой трансляцией

Прямые трансляции - отличный инструмент для создания аутентичного голоса бренда.

Это позволяет вам передавать голос вашего бренда в режиме реального времени, чтобы люди видели, что это не сценарий и не репетиция. Это придает вашему бренду подлинность и помогает установить более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Живые видеоролики придают вашему бренду подлинность и помогают наладить более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Прямые трансляции также являются отличным способом конвертировать просмотры видео в продажи. Согласно исследованию, 75% маркетологов заявили, что Facebook Live, в частности, помог увеличить количество покупок товаров.

Facebook - не единственная платформа, на которой можно вести прямые трансляции. Вы можете вестипрямые трансляции на Instagram, YouTube и Vimeo. Все они имеют свои плюсы и минусы, поэтому вам следует заранее провести исследование. Проведя небольшое исследование, вы сможете найти лучшую платформу для прямых трансляций для ваших бизнес-целей.

Но что вы должны транслировать в прямом эфире? Например, вы можете вести прямую трансляцию вопросов и ответов с вашей аудиторией или дискуссий с другими людьми.

Источник: Chewy Instagram

Вот пример от Chewy, интернет-магазина товаров для домашних животных. Они приглашают ветеринаров ответить на вопросы аудитории и ведут прямую трансляцию мероприятия.

2. Используйте одного и того же человека для создания видеороликов

Самый простой способ создать последовательный голос во всех ваших видео - это использовать одного и того же человека во всех ваших видео.

EE, оператор мобильной связи, использует этот метод. Во всех своих видеорекламных кампаниях в Великобритании они используют актера Кевина Бейкона.

Источник: EE YouTube

Наличие такого знакомого лица помогает потребителям относиться к бренду.

Хорошо подумайте о том, кого вы хотите видеть представителем своего бренда. Их лицо, голос и личность в целом должны отражать то, кем они являются как компания.

3. Согласуйте элементы видео с общим имиджем бренда

Убедитесь, что все элементы видео соответствуют общему имиджу вашего бренда.

Например, тон языка, используемый людьми в вашем видео, должен отражать то, кем вы являетесь как бренд.

Текст и цвет также должны соответствовать индивидуальности вашего бренда. Недавнее исследование показало, что ключевые цвета, в частности, могут повысить узнаваемость бренда на 80%.

Например, если бы кто-то попросил вас придумать напиток, связанный с красным цветом, о каком бренде вы бы подумали? Скорее всего, ответ будет Coca-Cola, которая успешно создала фирменный стиль вокруг этого цвета.

В результате вы видите этот цвет и во всех ее видеоматериалах. Посмотрите на этот пример от Coca Cola Mexico:

Источник: Coca Cola

Не только цвет здесь соответствует фирменному стилю Coca-Cola. Даже сцена с изображением семьи отражает то, за что выступает Coca-Cola. Coca-Cola празднует единение, и это то, что вы видите в этом видео.

4. Создавайте разнообразный видеоконтент

Чтобы ваша аудитория ассоциировала вас с определенным типом личности, вам нужно завалить ее контентом, который последовательно отражает эту личность.

Если вы не разнообразите весь этот контент, ваша целевая аудитория может даже не посмотреть следующее видео, которое вы создадите.

Поэтому создавайте разнообразный видеоконтент. Кроме того, когда у вас есть разные типы видеоконтента, вы охватите как можно больше разных людей. Вы также будете удовлетворять различные потребности.

Если вы не разнообразите весь этот контент, ваша целевая аудитория может даже не посмотреть следующее видео, которое вы создадите.

Почему бы не создать видеоролик "О нас" о вашем бренде? Или демонстрационное видео о вашей продукции? Как насчет анимации?

Видеоролики с отзывами клиентов также являются отличной идеей. Они дают людям надежные отзывы о вашей услуге или продукции и хорошо конвертируют просмотры в продажи.

Источник: Zoom

Zoom, например, является отличным примером бренда, который использует разнообразный видеоконтент на своем сайте. Помимо видеороликов с отзывами клиентов на главной странице сайта, Zoom предлагает видеоуроки для клиентов, которые испытывают затруднения при использовании продукта.

Подведение итогов

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешным, вам необходимо успешно разработать голос бренда. Голос вашего бренда отражает вашу индивидуальность. Это то, что вы отстаиваете.

Видео - отличный канал для создания голоса бренда. Только убедитесь, что вы используете его правильно, чтобы оно было эффективным.

В этой статье мы рассмотрели некоторые советы, которым вы должны следовать. Используйте прямые трансляции, используйте одного и того же человека для своих видеороликов и согласуйте элементы видео с имиджем вашего бренда. Не забывайте создавать разнообразный контент.

Следуйте им, и вы успешно создадите голос бренда, который воплощает вашу сущность. Благодаря постоянству бренда вы будете на пути к поддержанию узнаваемости бренда, а затем и к формированию лояльности клиентов.

---

Об авторе:

Джейсон Дэвид - ведущий писатель, редактор и исследователь компанииHosting Foundry, которая помогает компаниям найти лучших хостеров для своих нужд. Знаток веб-хостинга, он проверяет и публикует все материалы на сайте.