С точки зрения маркетинга, хорошо разработанное видео может оказать положительный эффект на всю вашу кампанию, который слишком силен, чтобы его игнорировать. Видео - это то, с чем взаимодействовали 75 % пользователей в Интернете за последний месяц, то, что, по мнению 90 % людей, невероятно полезно при принятии решений о покупке, и то, что повышает узнаваемость бренда, запоминаемость и многое другое.

Но видео не может быть создано или выпущено в вакууме. Если вы хотите, чтобы зрители находили ваше видео, вам нужно сосредоточиться на SEO так же, как и в случае с только что опубликованным постом в блоге или техническим описанием. Что касается SEO-практики видео, то если вы действительно хотите, чтобы ваше видео занимало более высокие позиции, необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Что в имени?

Если вы действительно хотите занять более высокое место в рейтинге SEO благодаря новому отличному видео, которое вы только что сняли, вам нужно начать с того, чтобы дать ему убедительное название. Ваша цель - быть одновременно описательной (чтобы люди знали, что им предстоит смотреть) и заманчивой. Если кто-то сомневается, стоит ли смотреть ваше видео, название, в котором задается вопрос, - отличный способ побудить его нажать "Play".

Независимо от того, каким будет ваш заголовок, убедитесь, что вы включаете в него релевантное ключевое слово. Это один из многих способов, с помощью которых видео SEO фактически очень похоже на общие SEO-практики для контента, например постов в блогах. Подумайте о ключевых словах, на которые вы нацелены, и убедитесь, что хотя бы одно из них включено в ваш заголовок (наиболее естественным образом) для достижения наилучших результатов.

Не забудьте про описание видео

Вам также нужно убедиться, что вы включаете информативное, SEO-богатое и короткое текстовое описание для сопровождения вашего видео. Не выкладывайте весь видеоролик, иначе у людей не будет повода его смотреть. Вместо этого, возможно, сформулируйте в описании вопросы, на которые отвечает само видео.

Опять же, это служит двойной цели. Это не только поможет вашему видео занять более высокое место в рейтинге (особенно если ваше описание включает одно или несколько релевантных ключевых слов или фраз), но и станет еще одной возможностью мотивировать людей оторваться от забора и посмотреть ваше видео в первую очередь.

Сила хорошего миниатюры

Говорят, что можно произвести только одно первое впечатление, поэтому лучше, чтобы оно было хорошим. Для многих первым впечатлением от вашего видео будет даже не название, а миниатюра. Выберите одно мощное, убедительное изображение из вашего видео, которое будет представлять то, что человек собирается посмотреть, и мотивировать его продолжать просмотр.

Всегда задавайте себе следующий вопрос: "Если бы я ничего не знал об этом видео, захотел бы я посмотреть эту миниатюру?" Если ответ "нет", продолжайте пробовать, пока не найдете ту, которая вызывает непреодолимое "да".

Транскрипт вашего видео

Транскрипты видео служат нескольким важным целям, причем одновременно. Для начала, есть люди, которые хотят получить удовольствие от информации, содержащейся в вашем видео, но не могут его посмотреть или послушать - транскрипт поможет вам получить клики и от этих людей.

Но что еще более важно, транскрипты позволяют поисковым системам, таким как Google, индексировать связанное с ними видео, чего они не смогли бы сделать самостоятельно. Само по себе видео имеет только название и описание. Собственно видео - это не то, что Google может правильно проанализировать и проиндексировать (пока). Пока что эту функцию выполняет транскрипт видео, и именно по этой причине он является важнейшей частью вашей общей SEO-стратегии.

Ваш видеофайл

Если во всем этом и есть какая-то повторяющаяся тема, то она заключается в том, что если вы хотите, чтобы ваше видео занимало более высокие позиции в рейтинге, вам нужно максимально упростить для Google поиск и сканирование вашего контента. Карта сайта видео, которая представляет собой XML-документ, описывающий ваше видео, - еще один из многих способов сделать это.

Видеокарта сайта - это то, что вы отправляете в Google, позволяя ему понять ваш контент БЕЗ необходимости ждать, пока он автоматически проползет по вашей странице. Подумайте об этом, как о "Fast Pass", который вы получаете, чтобы пропустить очередь на аттракционы в Disney World. Все попадают на аттракцион - вы просто попадаете на него быстрее. В качестве дополнительного бонуса, видео карта сайта позволяет использовать расширенные функции, такие как ограничения по странам, платформам, срокам действия и т.д.

Сделайте ваше видео доступным для просмотра

Наконец, один из лучших способов повысить рейтинг с помощью видео - убедиться, что вашим контентом не только легко поделиться, но и что люди сами захотят это сделать. Загрузите видео на нейтральную и популярную платформу, например YouTube, чтобы обеспечить легкий доступ к нему. Если вы размещаете ссылку на своем сайте, убедитесь, что на нем всегда есть "социальные" кнопки для таких сетей, как Facebook и Twitter.

Не делайте слишком длинное видео - старайтесь, чтобы оно длилось не более десяти минут, чтобы не только увеличить общее количество просмотров, но и повысить вероятность того, что кто-то поделится им. С точки зрения лучших SEO-практик для видео, "возможность поделиться" всегда должна быть главным приоритетом, потому что чем больше лайков и ретвитов получит ваше видео, тем выше оно будет ранжироваться.