Быстрый тест: Возможно, у вас есть интересные видеоролики, которыми можно поделиться в Интернете. Но знаете ли вы, как ранжировать эти видео в Google и улучшить видимость вашего бренда? Более того, осознаете ли вы важность богатыхвидео сниппетов для получения максимальной отдачи?

Исследование Wyzowl показало, что 87% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это огромная цифра. И в то же время это совсем не удивительно. Мы живем в эпоху, когда поисковый гигант Google также считает видео незаменимым для покупателей.

Являясь обязательным условием любой мощной стратегии цифрового маркетинга, видеоконтент не только улучшает вовлеченность пользователей, но и повышает доверие к вашему бренду. И, честно говоря, компании, не имеющие специальной стратегии видеомаркетинга, теряют клиентов.

Несомненно, YouTube, Facebook и Twitter являются фантастическими платформами для привлечения внимания к вашему видеоконтенту. Тем не менее, цена пренебрежения популярностью ранжирования видео в Google Search сильно влияет на ваши бизнес-решения. И цифры не говорят вам об обратном: 90% онлайн-исследователей B2B используют поиск для изучения бизнес-покупок, и поиск является для них ресурсом №1.

Подумайте о преимуществах, которые вы можете получить, используя свой видеоконтент. Теперь, чтобы действительно получить их, оптимизируйте свои видео для поиска Google с помощью богатых видео сниппетов.

Прежде чем мы перейдем к тому, что представляет собой богатый видео сниппет, необходимо понять, что помимо результатов поиска Google, видео также появляется в результатах поиска видео, Google Images и Google Discover.

Вот как они выглядят:

Результаты поиска - это квинтэссенция страницы результатов поиска в Google. Почти каждый пользователь Интернета знает, что такое страница результатов поиска Google (SERP). Но результаты, которые появляются на этой странице, зависят от типа запроса, который вы вводите в строку поиска.

Типичный пример SERP Google выглядит следующим образом.

Если искать видеозапрос в самой строке поиска, то будут получены следующие результаты:

Помимо обычных результатов, вы также получаете изображения, новости, видео и результаты покупок.

Результаты поискавидео - Нажав на фильтр "видео", вы получите результаты поиска только видео.

Google Images - Фильтр "изображения" поможет вам найти множество изображений для видео.

Google Discover - Запущенный в сентябре 2018 года, Google Discover - это функция приложения, которая использует ваши предыдущие поисковые запросы в Google для рекомендации контента. Представляя собой довольно новый подход к уже существующей Google Feed, Discover показывает обычный контент и новости с большим акцентом на визуальные эффекты, в частности "видео".

Предоставляя вам информацию о том, что вы чаще всего ищете, эта функция дает вам больше контекста и контроля над контентом, который вы хотите видеть. Когда вы выполняете поиск в приложении Google, вы также получаете опцию "Discover" в левом нижнем углу приложения.

Что такое богатый видео сниппет?

Прежде чем перейти к определению видео сниппетов, давайте сначала разберемся, что такое "богатые" сниппеты.

Обычно результат SERP включает в себя три основных момента:

• a URL
• название
• мета-описание

И выглядит это следующим образом.

Это "фрагмент".

Rich Snippets или Rich Results - это результаты поиска Google, которые содержат некоторые дополнительные сведения, например, отзывы, события, рецепты и другую информацию, позволяющую лучше ориентироваться в результатах поиска.

Для обывателя богатый сниппет - это краткая информация, которая появляется в результатах поиска под URL-адресом сайта. Она помогает лучше понять сайт и решить, хотите ли вы его посетить.

Для профессионала это структурированная разметка данных, которую вы можете добавить на свой сайт, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем.

Вот пример богатого сниппета:

Теперь давайте обсудим тему этой статьи - видео rich snippet.

Богатыйвидео сниппет - это информация, которая появляется в Google вместе с крошечным видеороликом, отображающимся вместе с результатом поиска. Он позволяет пользователю лучше понять конкретный поисковый запрос с помощью связанного с ним видео. И это отличный способ повысить коэффициент кликов(CTR) в результатах поиска.

Видео сниппеты имеют URL, заголовок и описание, как и обычные сниппеты. Кроме того, они также содержат информацию о продолжительности и загрузке видео, а также его миниатюру.

Посмотрите на богатый сниппет с видео ниже:

Теперь, когда вы знаете определение видеофрагментов, стоит отметить, что поисковые системы не могут просматривать ваши видео. Поисковые системы знают, что ваш контент есть, но им требуется много усилий, чтобы понять, о чем идет речь. Вы можете облегчить им работу, добавив структурированные данные в свой контент.

Давайте разберемся, что делает видеофрагмент более "богатым": структурированные данные.

Что такое структурированные данные?

Контент предназначен для людей. Как же поисковые системы определяют правильность использования контента? Ответ кроется в "структурированных данных".

По определению Google, "структурированные данные - это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого".

Допустим, вы написали статью на тему "как приготовить тушеную курицу". Простой пост без структурированных данных не сможет поделиться такими деталями, как время, затраченное на приготовление рецепта, используемые ингредиенты, калорийность, этапы приготовления, а также изображения. Но с помощью структурированных данных вы сможете помочь поисковым системам переползти с релевантной информацией, например:

"Для приготовления этого рецепта требуется в общей сложности 90 минут".

"Вот список использованных ингредиентов".

"В нем содержится 563 калории".

"Вот шаги, которым нужно следовать".

"Вот как это выглядит".

Если вы правильно добавили структурированные данные, ваш богатый сниппетвидео будет выглядеть примерно так:

Теперь давайте посмотрим, как добавить структурированные данные на ваш сайт и оптимизировать видео для SEO.

Шаги по добавлению структурированных данных с помощью разметки Schema.org

Для добавления структурированных данных большинство сайтов используют schema.org, и это то, что рекомендует Google. Почему?

Потому что почти все основные поисковые системы легко понимают эту разметку. Вот что говорит сайт:

Проще говоря, разметка схемы - это язык поисковых систем.

С помощью этого языка ваш богатый сниппет видео может предоставить всю информацию, необходимую Google для понимания вашего видео в Google Поиске.

Типы структурированных данных

Вот некоторая информация о трех типах структурированных данных: JSON-LD, Microdata и RDFa - благодаря нашему хорошему другу, Google:

Кажется, что слишком много информации? Позвольте мне помочь.

JSON-LD расшифровывается как Javascript Object Notation for Linked Data. И, как следует из названия, это код JavaScript. Этот метод реализации схемы требует лишь вставки разметки в HTML-страницу с помощью тега <script> в заголовке или теле страницы.

Это означает, что больше не нужно обертывать разметку вокруг элементов HTML при использовании JSON-LD. Какое облегчение!

RDFa расшифровывается как Resource Descriptive Framework in Attributes. Часто предпочитаемое цепным словарям структурированных данных, это расширение HTML5 довольно сложно в использовании.

Но одна из положительных сторон этого кода заключается в том, что вы можете включать теги RDFa в уже существующий HTML-код вашей веб-страницы. Вот почему многие разработчики используют этот код как в разделе body, так и в разделе head HTML-страницы.

Microdata - это спецификация WHATWG HTML, которая вставляет метаданные в существующий контент на веб-страницах. Microdata - это находка для начинающих, она довольно проста в использовании. Обычно он используется в теле HTML-страницы, но может применяться и в головном сегменте.

Как добавить видео в богатые сниппеты

Каждый, кто когда-либо создавал сниппет, знает, что создание видео сниппета - нелегкое дело. Неудивительно, что многие компании игнорируют этот часто важный шаг на пути к увеличению веб-трафика.

Но это может быть проще, чем вы думаете! Нужно лишь выбрать наиболее простые способы.

По этой причине я выбрал три лучших варианта внедрения schema - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper и плагины WordPress. Давайте проверим их сейчас.

Вариант №1: Автоматическая генерация сниппетов

Самый простой способ добавить богатые сниппеты к своим видео - разместить контент на платформе, которая автоматически генерирует сниппеты, чтобы ваши видео попадали в поисковые системы. Одним из наиболее эффективных вариантов для этого является Wave.video.

Шаг 1. Загрузите или создайте свое видео

Первое, что вам нужно будет сделать, это создать новое видео с помощью онлайн-видеоредактора Wave.video или загрузить существующее видео на видеохостинг.

Шаг 2. Добавьте заголовок и описание на целевую страницу видеоролика

Каждое видео, размещенное или созданное на Wave.video, автоматически получает целевую страницувидео. Сниппет генерируется из элементов этой страницы (заголовка и описания), поэтому убедитесь, что эти поля заполнены надлежащим образом.

Шаг 3. Вставьте свое видео

Теперь пришло время вставить ваше видео на страницу и... пожинать плоды SEO! Wave.video автоматически создаст богатый сниппет для вашего видео.

Вариант №2: Помощник Google по разметке структурированных данных

Добавление разметки схемы на ваш сайт не было бы более простым, если бы не помощник Google по разметке структурированных данных, который делает всю "помощь".

Шаг 1. Перейдите на страницу Помощник разметки структурированных данных

Посетите страницу Structured Data Markup Helper и зарегистрируйтесь, если это еще не сделано.

Вот как будет выглядеть страница после входа в учетную запись Google.

Шаг 2. Перейдите на вкладку "Веб-сайт

Выберите опцию веб-сайта из двух вкладок - Веб-сайт и Электронная почта.

Ну, если хотите, вы можете отмечать и электронные письма. Но это уже в другой раз.

Шаг 3. Выберите тип данных

Далее Google попросит вас выбрать тип данных, чтобы понять, как классифицировать ваши данные. Здесь вам будет предложено двенадцать вариантов:

• Статьи
• Обзоры книг
• Наборы данных
• События
• Объявления о вакансиях
• Местные предприятия
• Фильмы
• Продукция
• Страница вопросов и ответов
• Рестораны
• Программные приложения
• Телевизионные эпизоды

Шаг 4. Введите URL-адрес страницы или HTML

Для опубликованных веб-страниц вставка URL является предпочтительным выбором. Однако если у вас нет готовой и опубликованной страницы, вы можете вставить ее HTML в строку внизу.

Шаг 5. Пометьте элементы, которые вы хотите разметить

Далее идет возможность выделить элементы страницы и присвоить им теги, чтобы оптимизировать видео для SEO. Выделите как можно больше элементов, чтобы создать наиболее полную разметку.

Если нужного вам тега нет в списке, добавьте его, нажав кнопку "Добавить отсутствующие теги".

Шаг 6. Создайте HTML

После нанесения тегов нажмите вкладку "Создать HTML" в правом верхнем углу.

Я бы предложил выбрать JSON-LD из следующего выпадающего меню, так как это предпочтительный тип структурированных данных Google и более простой в использовании.

Скопируйте код, а затем вставьте его в свою веб-страницу. После создания HTML отправьте веб-страницу в поисковые системы.

Вариант №3: Плагины WordPress

Миллионы пользователей веб-сайтов используют WordPress в качестве предпочтительной CMS. Если вы один из них, то добавление структурированных данных с помощью плагинов - самый простой вариант.

Шаг 1. Установите плагин

Вы найдете множество плагинов на выбор:

Я бы предложил попробовать плагин Schema - All In One Schema Rich Snippets за его простой в использовании интерфейс.

Выбрав плагин, загрузите, установите и активируйте его, прежде чем переходить к следующему шагу.

Шаг 2. Настройте разметку схемы

Откройте вкладку Rich Snippets в панели инструментов WordPress, чтобы настроить разметку схемы.

Нажмите на "Видео", и вы найдете строки, которые будут отображаться на фронтенде.

Опять же, я рекомендую использовать как можно больше полей, чтобы сделать ваш видеофрагмент еще более эффективным.

После этого не забудьте сохранить сообщение и сохранить данные разметки схемы. Вот и все!

Вот вам и простой способ добавления структурированных данных в WordPress. И хотя разметка схемы может не дать прямого толчка SEO вашего сайта WordPress, она помогает со временем сделать его более заметным.

Тестирование богатых видео сниппетов

Чтобы в полной мере использовать возможности видео SEO, важно просмотреть вставленную разметку schema перед публикацией страницы.

Используйте Google Rich Results Test, чтобы быстро проверить работоспособность вашей разметки схемы.

Вы можете ввести URL-адрес или вставить код разметки schema в панель инструментов для просмотра богатых сниппетов видео.

Добавлены видео Rich Snippets - что теперь ожидать?

К сожалению, нет никакой гарантии, что ваши богатые сниппеты сразу же появятся в SERP - независимо от того, правильно вы их внедрили или нет. Google упоминает об этом и в своем руководстве по общим структурированным данным.

После разметки может пройти несколько недель, прежде чем Google сможет правильно просмотреть и проиндексировать вашу страницу.

Итак, внедрите разметку и позвольте поисковой системе выполнить свою задачу. Результаты могут начать появляться через пару недель или месяцев. Могут потребоваться и изменения. Если вы задавались вопросом: "А улучшает ли видео SEO?", то поверьте мне - улучшает. Но здесь главное - терпение.

Используйте богатые видео сниппеты по максимуму

Я не могу не подчеркнуть это, но вложение времени в ваш сайт гарантирует, что он будет работать долго. Возможно, техническое видео SEO отнимет у вас много времени, но это то, что поможет вашему сайту больше всего.

Добавлениесниппетов с видео- это лучшая практика, которую должен внедрить каждый бизнес, поэтому имеет смысл разобраться в основах структурированных данных, разметки schema и в том, как оптимизировать видео для SEO.

Я знаю, что уже говорил об этом раньше, но если вы приложите усилия, вы сможете увеличить количество кликов на ваших страницах и получить больше трафика на свой сайт. И если вы считаете, что создание видео должно быть простым делом, создайте бесплатный аккаунт на Wave.video, чтобы создавать, размещать и делиться своими видео как профессионал.