Видео - гигантский игрок в современном медиаландшафте. YouTube, видеоплатформа Google, является второй по величине поисковой системой на планете. Люди заходят на YouTube, чтобы найти все - от музыкальных клипов до понимания машинного обучения. Поэтому нам важно присутствовать на видеоплатформах, если там есть наша аудитория.

Посмотрите вебинар с Кристофером Пенном, чтобы узнать больше о видео SEO.

Процесс видео SEO состоит из семи шагов.

Стратегия

Мы должны спросить себя о бизнес-целях, которых мы пытаемся достичь, и о том, что мы планируем делать: обучать, развлекать и т. д. Как нам создать видео, которое будет полезным для нашей аудитории, чтобы оно способствовало росту трафика, осведомленности и конверсии?

Исследование

Нам необходимо провести обширное исследование, чтобы понять, о чем создавать видео. Простое создание видео о наших продуктах и услугах не будет эффективным, потому что мы помогаем не нашей аудитории, а самим себе. Поэтому нам нужно провести исследование, чтобы понять, какое видео мы можем создать, которое будет полезно для нашей аудитории.

Создание

Что касается создания видео, есть отличная основа от YouTube под названием "Hero-Hub-Help".

Он включает в себя производство одного большого видео в квартал, ежемесячные кампании с якорными видео и ежедневный высокочастотный тактический контент.

Распространение

Создав видео, мы должны распространить его на различных платформах, таких как YouTube, Vimeo, Wistia. Кроме того, почти все социальные сети также принимают видео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д. Вы также можете опубликовать видео внутри компании для сотрудников на внутренних порталах. Все это - различные каналы распространения, которые вы можете рассмотреть для своего видеоконтента.

Активация

Как заставить людей обратить внимание на наше видео? Видео SEO является важной частью того, как заставить людей найти наше видео.

Измерение

Как работает наше видео? Получили ли мы от него результаты, соответствующие нашей стратегии и целям?

Улучшение

И, наконец, если мы проделали отличную работу по созданию видео и следуем этому процессу, как нам улучшить его? Как превратить это видео в серию или книгу, или вебинар. Как нам повысить его уровень, чтобы он стал для нас якорем, на который мы можем опираться, мы можем повторять его, мы можем создавать его улучшенные версии?

Такова общая схема распространения контента, важной частью которой является Video SEO.

Видео SEO заключается в том, чтобы сделать наше видео находимым в поисковых системах и на видеоплатформах. Что же нужно сделать для видео SEO?

Ну, нам нужно пять наборов ингредиентов.

Ингредиенты для отличного видео SEO

Видео

Нам нужно видео отличного качества: оно должно быть четким и без помех. Оно должно быть достаточно хорошего качества, чтобы различные службы могли увеличивать или уменьшать его по мере необходимости. Таким образом, те, кто имеет высокоскоростное подключение к Интернету, могут смотреть его с молниеносной точностью 5K, а для людей с низкой пропускной способностью сетей или небольших устройств видео может быть уменьшено соответствующим образом.

Нам также необходимо иметь неподвижные изображения, которые мы можем использовать для социального продвижения, нам нужны пользовательские миниатюры. Это особенно важно для YouTube, где эти пользовательские эскизы во многом похожи на миниатюрную рекламу вашего видео.

Аудио

"Великое видео начинается с великого аудио" - так говорит Дэвид Томас, феноменальный преподаватель видео. На это есть две причины.

Во-первых, в баре, развлекательном центре или зале ожидания, где есть телевизор, люди будут смотреть телевизор даже с не самым лучшим изображением, если они слышат звук.

С другой стороны, если вы поставите большой телевизор 5K и выключите звук, люди будут смотреть на него, не будучи по-настоящему вовлеченными. Поэтому наличие звука делает его мультисенсорным.

Отличное видео начинается с отличного звука.

Другая причина, по которой необходимо иметь аудио отличного качества, заключается в том, что искусственный интеллект и программное обеспечение машинного обучения, встроенные в такие сервисы, как YouTube, будут использовать аудио для автоматического создания расшифровок и закрытых титров.

Вам также понадобятся разделенные аудиофайлы, если вы собираетесь использовать сторонний AI-сервис для создания субтитров.

Текст

Поисковые системы по-прежнему легче всего перебирают текст и надежнее всего индексируют его. YouTube будет индексировать по закрытым субтитрам. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам в этом, мы должны предоставить расшифровку того, что было сказано в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Чтобы помочь поисковым системам в поиске текста, мы должны предоставить расшифровку того, что говорится в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Мы также хотим определить, какие ключевые слова используются в наших видео, используя обычные инструменты SEO. Это поможет нам понять, как озаглавить наши видео, может даже сформировать содержание наших видео и помочь в написании емких описаний видео. YouTube, Facebook, LinkedIn и т.д. могут вместить большое количество текстов и богатых описаний, чтобы ваши видеопосты были наполнены качественным контентом.

Люди

Отличное видео SEO основывается на высокой вовлеченности в видео. Длительное время просмотра, повторные просмотры, большое количество просмотров помогут вашему видео появиться в предлагаемых видео. Для этого необходимо активировать видео, а для этого нужны люди. Вот как вы можете это сделать:

• используйте свои социальные сети
• органическое или платное продвижение в социальных сетях
• используйте свой список адресов электронной почты
• обращаться к рекламным аудиториям, таким как ретаргетинг и ремаркетинг, для продвижения

Все это важные аспекты видео SEO.

Измерение

Исследования в области предиктивной аналитики помогают нам определить, когда публиковать видео для достижения максимального эффекта. Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в следующем: привел ли общий процесс создания этого контента к трафику, который привел к ощутимым конверсиям того или иного рода?

Вот те ингредиенты, которые необходимы для отличного видео SEO.

Проведите исследование для получения отличного видео SEO

Давайте начнем воплощать некоторые из этих идей в жизнь, обсуждая исследования, которые нам необходимо провести. Обычно я предпочитаю начинать с качественных исследований, чтобы понять, о чем вообще говорят люди. Здесь я набрал "Video SEO" на сайте quora.com, чтобы увидеть вопросы, о которых говорят люди:

• "Как работает видео SEO?"
• "Какие лучшие бесплатные инструменты для SEO видео"
• "Советы по улучшению моего видео на YouTube"

Таким образом, мы видим здесь очень общий язык, который мы знаем, что нам нужно использовать, чтобы извлечь максимальную пользу из наших усилий по SEO видео.

Второе, что вы захотите сделать, - это исследование ключевых слов. Вы можете обратиться к бесплатному инструменту, такому как Ubersuggest, или платному инструменту, такому как Ahrefs, SEMRush или Moz, любому SEO-инструменту на ваш выбор, и ввести здесь "video SEO", чтобы посмотреть, какие термины наиболее часто ищут.

Поэтому, публикуя наш контент, мы будем использовать многие из этих терминов в заголовке и описании. Итак, это охватывает основы этапа исследования.

Распространение видео

Теперь давайте поговорим о том, как начать использовать некоторые из этих активов - о процессе распространения. Итак, мы знаем, как составить ключевые слова. Теперь нам нужны неподвижные изображения.

Воспроизведите видео на рабочем столе, чтобы оно поместилось на экране, вручную найдите подходящую миниатюру и просто сделайте снимок экрана для этой миниатюры.

Затем я рекомендую воспользоваться сервисом вроде Canva, чтобы легко создавать эскизы видео, поместив поверх скриншота большой очевидный текст, который легко увидеть.

Превратите видео в текст

Что касается аудио, есть несколько отличных бесплатных сервисов для преобразования видеофайла в аудиофайл. Лично я использую пакет с открытым исходным кодом под названием Ffmpeg.org.

Для транскрипции и закрытых субтитров существует ряд служб транскрипции: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мне очень понравился Otter.ai, который берет ваш файл *.mp3 и достаточно хорошо его транскрибирует, он может включать динамики и временные метки, которые будут использоваться для закрытых субтитров.

Убедитесь, что на вашем сайте вы используете родные плееры и что вы не размещаете видео непосредственно на вашем сайте. Причина в том, что мы хотим получить просмотры и вовлеченность видео на видеоплатформе. Поэтому если мы загрузим это видео непосредственно на WordPress, мы не достигнем этой цели, мы фактически заберем просмотры с нашей платформы.

Убедитесь, что на вашем сайте используются нативные плееры.

Передовые методы исследования

И, наконец, что касается исследования, моя компания BrainTrust Insights проводит много прогнозной аналитики, используя данные поиска. Так что с учетом найденных ранее ключевых слов и нашего алгоритма прогнозирования сегодня, 22 мая 2018 года, я знаю, что Video SEO достигнет своего пика на неделе 25 июня - 1 июля 2018 года.

Поэтому мы создаем контент заранее, используя предиктивную аналитику, чтобы выяснить, когда публиковать его для определенных терминов.

Если вы публикуетесь на YouTube, вам стоит провести некоторое время в Creator Studio. Там есть огромное количество аналитики, такой как:

• время на ваших часах
• продолжительность просмотра
• абоненты
• видеоплейлисты
• демографические данные

Время просмотра и удержание - одни из самых важных показателей: как долго люди смотрят ваши видео, поэтому если вы создаете, например, 20-минутные видео каждый день, а ваше среднее удержание составляет три минуты, значит, вы получаете слишком много видео для просмотра.

Время просмотра и удержание - одни из самых важных показателей.

И последнее, что вы обязательно должны настроить, это Google Analytics для измерения влияния вашего видео: сколько трафика вы получаете непосредственно с видеоплатформ, источник приобретения, какие платформы посылают вам трафик.

Еще одно место, на которое вы захотите обратить внимание, - это поиск. Ваши поисковые запросы и то, по чему люди находят вас, ваше имя, ваш бренд и т.д. Каковы ваши цели? Ваш Google Analytics покажет вам, достигаете ли вы этих целей.

Итак, вы провели исследование с помощью инструментов SEO и прогнозной аналитики, создали отличное видео и аудио высокого качества, составили списки ключевых слов, описания, транскрипты и распространили контент на всех видеоплатформах.

Теперь вы активируете электронную почту, социальные сети, веб и измеряете, чтобы выяснить, что работает. Это и есть процесс видео SEO.

Имейте в виду, что формирование видеоаудитории и создание видеоплатформы в качестве маркетолога - дело непростое. Это занимает много времени. Дайте себе много времени и терпения, чтобы создать отличный контент, а затем, когда вы развернете видео, оно начнет работать на вас.

Об авторе: Кристофер С. Пенн - авторитет в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий. Признанный лидер мысли, автор и докладчик, он сформировал четыре ключевых направления в маркетинговой индустрии: внедрение Google Analytics, маркетинг и PR на основе данных, современный маркетинг электронной почты и искусственный интеллект/машинное обучение в маркетинге.