Люди любят смотреть видео.

Владельцы бизнеса знают это, маркетологи знают это, вы знаете это. Неразумно воздерживаться от создания контента, который привлечет и увлечет вашу аудиторию. Видео определенно является таким контентом.

Но как разработать стратегию видеоконтента, которая будет работать на ваш бренд? Как вовлечь, развлечь и обучить аудиторию одновременно?

Мы сотрудничаем со стратегом видеоконтента Сальмой Джафри, чтобы пролить свет на эту тему в первой части нашей серии вебинаров: "Как разработать стратегию контента на основе видео".

На дворе 2018 год: Видео - это новый блоггинг

Можно ли соотнести видео с тем, как мы говорили о блоггинге 5, 10 лет назад?

Согласно исследованию Vidyard, предприятия создают в среднем 18 новых видеороликов в месяц. Это означает, что компании, бренды и предприниматели создают видео так же, как раньше создавали блоги.

Почему это происходит? Давайте посмотрим на некоторые статистические данные компании Cisco:

• К 2021 году на видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика;
• К 2021 году в Интернете будет почти 1,9 миллиарда пользователей видео;
• К 2021 году пользователи будут просматривать 3 триллиона минут видео в месяц.

Эти цифры действительно впечатляют. Но как они применимы к вашему бизнесу прямо сейчас, в 2018 году? По словам Сальмы, есть 3 основных тренда видео, которые следует отметить в 2018 году:

Тенденция 1: Удобство поиска

Исследование, проведенное компанией Shareaholic, показало, что начиная с 2017 года поисковые системы уступили социальным сетям лидерство в привлечении посетителей на сайт.

Главный вывод из этого исследования заключается в том, что поиск будет самым крупным и эффективным драйвером трафика в 2018 году. Поэтому для предприятий очень важно, чтобы их видео были оптимизированы для поиска в первую очередь.

Тенденция 2: Независимость от платформы

Социальные сети имеют различные ограничения и рекомендации для видеоконтента, что означает, что для каждой платформы следует создавать видеоролики, соответствующие формату и длине. Также важно знать, какие платформы ваша аудитория использует чаще всего, и ориентироваться на них при продвижении видеоконтента.

Тенденция 3: Алгоритм предпочтения

Исследование Buffer показало, что из различных типов постов в Facebook (фото, видео, ссылки, текст) видео получили наибольшую вовлеченность пользователей в 2016 году. Более позднее исследование Socialbakers показало, что видео в реальном времени получают наибольший органический охват.

Эти данные свидетельствуют о том, что алгоритмы платформ отдают предпочтение видео перед другим контентом и ранжируют его выше.

Как другие формы коммуникации являются производными от видео

Начав с видео, вы получаете возможность работать с множеством медиаформатов: аудио, изображения, текст, gifs, мемы и многое другое. Поскольку видео является очень гибким типом контента, оно поможет вам охватить больше платформ, больше форматов и больше аудиторий.

Pro tip: в Wave.video нужно всего несколько кликов, чтобы преобразовать ваше видео в 30+ самых популярных форматов, включая Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads и другие.

Сальма считает, что ключом к успешной маркетинговой кампании является создание регулярного, программируемого видеоконтента, который обеспечивает экономию масштаба на разных платформах и форматах - и это становится достижимым, когда за вашими видео стоит сильная основная стратегия.

H3 (Help-Hub-Hero) Структура видеоконтента

Модель H3 (Help-Hub-Hero) - это мощный способ сегментирования маркетингового контента, который может значительно повысить эффективность вашей стратегии видеоконтента. Согласно этой модели, контент должен быть структурирован по трем типам:

• Справочный контент - постоянный "тянущий" контент, предназначенный для вашей основной цели;
• Узловой контент - эпизодический, регулярно планируемый "толчковый" контент, предназначенный для вашей основной аудитории;
• Геройский контент - крупномасштабные события или моменты "большого успеха", призванные повысить узнаваемость бренда.

Рамку H3 можно представить в виде пирамиды, где внизу располагается контент Help, а наверху - контент Hero:

H3 Framework в действии

Содержание справки

С чего начать создание справочного контента для вашего бизнеса? У Сальмы есть для вас отличный совет: используйте такой инструмент, как AnswerThePublic, чтобы исследовать ваши основные ключевые слова и выяснить, какую информацию ищет ваш потенциальный целевой рынок. На основе полученных результатов вы сможете разработать наиболее релевантный и легко находимый справочный контент для вашей аудитории.

Вот пример видеоконтента Help, который был создан банковской компанией Halifax для упрощения банковского жаргона и просвещения целевой аудитории:

Содержание концентратора

Создавая содержание концентратора, спросите себя:

• Чем отличается и уникален наш бренд?
• Что действительно является собственностью для нашего бренда?
• Какое право имеет наш бренд играть (и выигрывать) в этом пространстве контента по сравнению с нашими конкурентами?

Ответы, возможно, станут следующими темами для вашего контента на хабе!

Посмотрите на серию закулисных видеороликов, размещенных Social Media Examiner, чтобы продемонстрировать своей аудитории (которая в основном состоит из маркетологов) проблемы, с которыми они сталкиваются, и прорекламировать свою предстоящую конференцию по маркетингу.

Серия видеороликовTwo Minute Tuesday, созданная фотографом Питером Маккинноном, и Whiteboard Friday от Moz - другие блестящие примеры хаб-контента. Поскольку их видеоконтент актуален и увлекателен, подписчики регулярно возвращаются к нему.

Содержание героя

Сладкая точка контента Hero находится на пересечении этих двух вопросов: За что выступает мой бренд? и Что волнует мою аудиторию?

Посмотрите на этот пример видеоролика "Герой" от Dove:

Компания Dove взяла заявление своего бренда, сосредоточилась на том, что волнует ее аудиторию, и превратила его в этот прекрасный ролик. В результате они получили 68 миллионов просмотров на YouTube - впечатляет, не правда ли?

Что произойдет, если создать все 3 (Help, Hub, Hero)?

Бренды, которые создают все три типа контента в этих рамках, убивают ТРЕХ зайцев одним выстрелом - они обучают, развлекают и вдохновляют свою существующую и потенциальную аудиторию. Например, именно к этому стремятся маркетологи Tesco, создавая свои видеоролики.

Справочный контент Tesco:

Содержание Tesco Hub:

Содержание Tesco Hero:

Сочетание трех типов видеоконтента в вашей стратегии интернет-маркетинга - отличная идея. Но при создании всех трех типов контента необходимо решить, какая платформа лучше всего подходит для каждого типа контента. Эта таблица поможет вам в этом:

Подведение итогов

Давайте подытожим основные выводы из вебинара с Сальмой Джафри.

Для того чтобы разработать успешную кампанию видеомаркетинга в 2018 году, вы должны создавать видеоролики, которые:

• Оптимизировано для поиска
• Платформа-агностик
• Специфические для каждой платформы, на которой вы собираетесь находиться

Вы должны определить рамки контента вашего бренда:

• Помощь
• Втулка
• Герой

Смотрите вторую часть нашей серии вебинаров, чтобы поднять вашу стратегию видеоконтента на новый уровень: "Создание контента в масштабе: 40+ материалов каждую неделю на основе одной основной идеи"