Скорее всего, вы уже используете видео на Facebook. Также возможно, что вам пригодятся советы и понимание того, что возможно и как сделать это еще лучше. В любом случае вам понравится этот вебинар по социальному видео, который проведет Мари Смит, ведущий эксперт по маркетингу Facebook и один из самых влиятельных лидеров маркетинга в социальных сетях.

Итак, зачем вообще нужно видео на Facebook?

По словам Мари, Facebook делает огромный упор на видео. Они заявили, что к концу лета появится Facebook TV. Так что, похоже, они будут конкурировать с Amazon Prime, Hulu, Netflix и другими крупными компаниями. Facebook действительно хочет стать вашим выбором для просмотра телевидения.

Что это значит для вас как для бизнесмена и маркетолога?

Тенденция 1. Рекламные паузы приходят в Facebook. То есть, когда вы смотрите видео, и вдруг появляется реклама. Это то, что Facebook постепенно тестирует, и мы должны быть к этому готовы. Что вы можете сделать, так это выходить в прямой эфир, создавать живые видео и другой интересный видеоконтент.

Более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Более 40 % просмотров видео приходятся на долю.

Тренд 2. Рост популярности мобильных устройств. Более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Более 40 % просмотров видео приходятся на долю пользователей. Эта статистика лишь подтверждает важность создания контента, которым можно делиться, ценного, смешного, образовательного и развлекательного. Facebook называет такой контент "останавливающим палец".

Другие статистические данные и факты о видео

90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной. Визуальные образы обрабатываются в мозге в 60 000 раз быстрее, чем текст. Видео вовлекает: оно притягивает взгляд, останавливает большой палец. Если видеореклама доставляет удовольствие, вероятность того, что люди купят товар, возрастает на 97 %.

Итак, мы все знаем, что видео меняет правила игры, верно? Но почему бы нам не создавать больше видео для нашего бизнеса?

Вот почему: 43 % маркетологов заявили, что создавали бы больше видеоконтента, если бы не было таких препятствий, как время, ресурсы и бюджет. Зачастую мы просто не знаем, с чего начать и как снять видео. Мы думаем, что проще написать статью в блог, и в итоге так и поступаем.

Возможно, вам стоит передумать. Марк Цукерберг отмечает, что видео будет гораздо более важным фактором развития Facebook в ближайшие 2-3 года, чем Messenger или Whatsapp. Очевидно, что Facebook делает большую ставку на видео, и вам тоже стоит это сделать.

Советы по созданию видеороликов в Facebook и Instagram

Создавая видео, вы, безусловно, вкладываете в него много сил. Как говорит Мари Смит, если вы также планируете вложить в него бюджет и продвигать его, то лучше всего создавать видео как для Facebook, так и для Instagram. Таким образом, вы можете захотеть использовать созданное видео и извлечь из него максимальную выгоду. Вопрос в том, как?

Совет 1. Оптимизируйте для мобильных устройств. Возможно, вы захотите создать квадратные и портретные видео. Эти две формы отлично подходят для мобильных устройств, хотя есть несколько исследований, доказывающих, что квадратные видео лучше: вероятность того, что люди досмотрят квадратное видео до конца, на 67 % выше, чем горизонтальное.

Совет 2. Разрабатывайте короткий, "перекусываемый" контент. Сроки внимания современных пользователей социальных сетей со временем становятся все короче. Поэтому, если вы действительно хотите захватить и удержать внимание зрителей, выбирайте более короткие видеоматериалы.

Хороший пример - компания Tropicana. Они протестировали 6-секундные ролики против 15-секундных, и 6-секундные ролики победили. Если вы посмотрите на видеоконтент, который компания размещает на своей странице в Facebook, то заметите, что почти все их ролики очень короткие: до 15 секунд. И они показывают потрясающие результаты.

Элементы эффективного видео

Вот что делает эффективное видео, чего не делают обычные видео:

• Сразу привлекает внимание.
• Вызывают эмоции. Не зря Facebook привнес в сеть все эти реакции: люди хотят ставить большие пальцы вверх, любить и "ха-ха" просмотренным видео. И, кстати, сердце - самый используемый эмодзи!
• Личное, доступное.
• Конструктор для отключения звука:
• Добавить текстовое наложение
• И/или подписи

Посмотрите на этот пример квадратной видеорекламы от Mind Movies. Обратите внимание, что на самом деле это пейзажное видео, но с текстовой полосой сверху и снизу.

Прежде чем приступить к созданию собственного видео...

Надеюсь, к этому моменту мы убедили вас, что вы определенно можете использовать больше видео в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Но вот где люди застревают: они заходят в видеоинструмент, хотят создать несколько видеороликов, а потом спрашивают: "Хорошо, что я хочу сказать? О чем это видео? Куда мне послать людей?".

Но это даже хорошо, если у вас есть такие вопросы. Совсем другое дело, если вы просто видите изображение и думаете: "О, какая красивая картинка! О, и я могу добавить этот замечательный видеоклип!". Такой подход может оказаться не слишком удачным.

Важно, чтобы вы хотя бы немного подумали о своем видео, прежде чем приступать к его созданию. Вот краткий контрольный список, который вы можете взять на заметку:

1.Начните с конца

• Какой у вас CTA? Какое действие вы хотите, чтобы люди совершили по окончании просмотра вашего видео? Когда вы выделите бюджет на видео и загрузите его в Ads Manager, что будет написано на кнопке призыва к действию?
• Развивайте бизнес. Вы собрали больше лидов? Стали ли вы больше зарабатывать и продавать?

2.Для кого предназначено ваше видео? Какова аудитория? 3.Какова основная тема видео? 4.На какую продолжительность вы ориентируетесь?

5.Готовы ли у вас элементы вашей группы?

• Это: цвета, логотип и шрифты.
• Где вы будете размещать свое видео? Подумайте вот о чем: если вы собираетесь поделиться своим видео на Instagram, то в идеале оно должно быть квадратным и длиться не более 60 секунд.

Короче говоря...

Мы надеемся, что эти данные и факты вдохновили вас на то, чтобы начать снимать больше видео. А вот несколько последних советов от Мари Смит:

1. Протестируйте короткие видео в квадратном формате для рекламы на Facebook и Instagram. Короткие видео с закусками отлично работают, как мы видели в случае с Tropicana. В то же время Facebook говорит, что отдает предпочтение более длинным видео. В то время "длиннее" означало 90 секунд или больше, потому что именно тогда они собираются начать добавлять рекламные паузы.

2. Выберите сильные визуальные образы. Используйте собственные кадры, стоковые или даже комбинируйте оба варианта. Такие приложения, как Wave, предоставляют доступ к богатой библиотеке красивых видеоклипов, которые находятся в вашем распоряжении.

3. Составьте раскадровку вашего сообщения. Даже если оно будет просто написано на листе бумаги, вам все равно стоит подумать о том, чтобы составить план вашего видео до того, как вы начнете его снимать. KISS: будьте краткими и простыми. Одно четкое простое сообщение всегда лучше, чем длинное перегруженное видео.