Скорее всего, вы уже используете видео на Facebook. Также возможно, что вам пригодится совет и понимание того, что возможно и как сделать это еще лучше. В любом случае, вам понравится вебинар по социальному видео, который проведет Мари Смит, ведущий эксперт по маркетингу Facebook и один из самых влиятельных лидеров маркетинга в социальных сетях.

Итак, зачем вообще нужны видео на Facebook?

По словам Мари, Facebook делает огромный акцент на видео. Они заявили, что к концу лета появится Facebook TV. Похоже, что они будут конкурировать с Amazon Prime, Hulu, Netflix и другими крупными компаниями. Facebook действительно хочет стать вашим выбором для просмотра телевидения.

Что это значит для вас как для бизнесмена и маркетолога?

Тенденция 1. Рекламные паузы приходят в Facebook. То есть, когда вы смотрите видео, и вдруг появляется реклама. Это то, что Facebook постепенно тестирует, и мы должны быть к этому готовы. Что вы можете делать, так это выходить в прямой эфир, создавать видео в прямом эфире и другой захватывающий видеоконтент.

Более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Более 40% просмотров видео приходятся на долю.

Тенденция 2. Рост популярности мобильных устройств. Более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Более 40% просмотров видео приходятся на долю пользователей. Эта статистика лишь подтверждает важность создания контента, которым можно делиться, ценного, смешного, образовательного и развлекательного. Facebook называет такой контент "thumb-stopping".

Больше статистики и фактов о видео

90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной. Визуальная информация обрабатывается в мозге в 60 000 раз быстрее, чем текст. Видео увлекает: оно притягивает взгляд, останавливает большой палец, и так далее. Если видеореклама доставляет удовольствие, вероятность того, что люди приобретут товар, увеличивается на 97%.

Итак, мы все знаем, что видео меняет игру, верно? Но почему мы не создаем больше видео для нашего бизнеса?

Вот почему: 43% маркетологов заявили, что они создавали бы больше видеоконтента, если бы не было таких препятствий, как время, ресурсы и бюджет. Зачастую мы просто не знаем, с чего начать или как сделать видео. Мы думаем, что проще написать статью в блог, и в итоге так и поступаем.

Возможно, вам стоит пересмотреть свое мнение. Марк Цукерберг отмечает, что видео будет гораздо более важным фактором развития Facebook в ближайшие 2-3 года, чем Messenger или Whatsapp. Очевидно, Facebook делает большую ставку на видео, и вам тоже стоит это сделать.

Советы по созданию видео в Facebook и Instagram

Создавая видео, вы, безусловно, вкладываете в него много сил. Как говорит Мари Смит, если вы также планируете вложить в него бюджет и продвигать его, то лучше всего создавать видео как для Facebook, так и для Instagram. Итак, вы можете захотеть использовать созданное видео и извлечь из него максимальную выгоду. Вопрос в том, как?

Совет 1. Оптимизируйте для мобильных устройств. Возможно, вы захотите создать видео квадратной и портретной формы. Эти две формы отлично подходят для мобильных устройств, хотя есть некоторые исследования, доказывающие, что квадратные видео лучше: вероятность того, что люди досмотрят квадратное видео до конца, на 67% выше, чем горизонтальное.

Совет 2. Разрабатывайте короткоформатный, "перекусываемый" контент. Время внимания современных пользователей социальных сетей со временем становится все меньше. Поэтому, если вы действительно хотите привлечь и удержать внимание зрителей, используйте более короткие видеоматериалы.

Хороший пример - компания Tropicana. Они протестировали 6-секундные и 15-секундные ролики, и 6-секундные ролики победили. Если вы посмотрите на видеоконтент, который компания размещает на своей странице в Facebook, вы заметите, что почти все их ролики очень короткие: до 15 секунд. И они показывают потрясающие результаты.

Элементы эффективного видео

Вот что делает эффективное видео, чего не делают обычные видео:

• Сразу привлекает внимание.
• Вызывает эмоции. Не зря Facebook привнес в сеть все эти реакции: люди хотят ставить большие пальцы вверх, любить и говорить "ха-ха" видео, которые они смотрят. И, кстати, сердце - самый используемый эмодзи!
• Личное, достоверное.
• Конструктор для отключения звука:
• Добавить наложение текста
• И/или подписи

Посмотрите на этот пример квадратной видеорекламы от Mind Movies. Обратите внимание, что на самом деле это пейзажное видео, но с текстовой полосой сверху и снизу.

Прежде чем приступить к созданию собственного видео...

Надеюсь, к этому моменту мы убедили вас в том, что вы определенно можете использовать больше видео в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Но вот где люди застревают: они заходят в видеоинструмент, хотят создать несколько видео, а потом спрашивают: "Хорошо, что я хочу сказать? О чем это видео? Куда мне послать людей?".

Но это даже хорошо, если у вас есть такие вопросы. Совсем другое дело, если вы просто видите изображение и думаете: "О, какая красивая картинка! О, и я могу добавить этот красивый видеоклип!". Такой подход может сработать не слишком хорошо.

Важно, чтобы вы хотя бы немного подумали о своем видео, прежде чем приступать к его созданию. Вот краткий контрольный список, который вы можете рассмотреть:

1.Начинайте с мыслью о конце

• Каков ваш CTA? Какое действие вы хотите, чтобы люди совершили по окончании просмотра вашего видео? Когда вы выделите бюджет на видео и загрузите его в Ads Manager, что будет написано на кнопке призыва к действию?
• Развивайте бизнес. Вы собрали больше лидов? Вы больше зарабатывали и продавали?

2.Для кого предназначено ваше видео? Какова аудитория? 3.Какова основная тема видео? 4.На какую продолжительность вы ориентируетесь?

5.Готовы ли у вас элементы вашей группы?

• Это могут быть: цвета, логотип и шрифты.
• Где вы будете размещать свое видео? Подумайте вот о чем: если вы собираетесь поделиться своим видео на Instagram, то в идеале оно должно быть квадратным и не превышать 60 секунд.

Короче говоря...

Мы надеемся, что эти статистические данные и факты побудили вас начать снимать больше видео. Вот несколько последних советов от Мари Смит:

1. Протестируйте короткие видеоролики в квадратном формате для рекламы на Facebook и Instagram. Короткие видеоролики с закусками отлично работают, как мы видели в случае с Tropicana. В то же время Facebook говорит, что отдает предпочтение более длинным видео. В то время "длиннее" означало 90 секунд или больше, потому что именно тогда они собираются начать добавлять рекламные паузы.

2. Выберите сильные визуальные образы. Используйте собственные кадры, стоковые или даже комбинируйте оба варианта. Такие приложения, как Wave, предоставляют в ваше распоряжение доступ к богатой библиотеке красивых видеоклипов.

3. Составьте раскадровку вашего сообщения. Даже если это будет просто написано на листе бумаги, все равно стоит продумать план вашего видео, прежде чем приступать к его созданию. KISS: будьте краткими и простыми. Одно четкое простое сообщение всегда лучше, чем длинное перегруженное видео.