Ви коли-небудь замислювалися над тим, як зробити відео-піни для Pinterest? Або чи ефективно розміщувати відеоконтент на Pinterest?

Більше не дивуйтеся, ми вас прикрили!

Після перегляду цього відео (або прочитання статті в блозі) ви дізнаєтеся, як уникнути найпоширеніших пасток, на які потрапляють маркетологи при створенні відео для Pinterest. Крім того, ви отримаєте покрокову інструкцію, як налаштувати себе на успіх у створенні відео-пінів.

На жаль, більшість користувачів Pinterest упускають чудові результати, які могли б принести їм відео, якби вони тільки знали, чим ми ділимося сьогодні.

Ми запросили спеціаліста з Pinterest та тренера Social Media Pro, Катріну ван Оудхеусден, та спеціаліста з відео Pinterest, Феліцію Фаерч.

Катріна та Феліція допомагають маркетологам досягти успіху в їхніх маркетингових стратегіях на Pinterest і поділилися з нами приголомшливими ідеями, які, ми впевнені, змінять те, як ви будете використовувати платформу для свого бізнесу.

Як налаштувати Pinterest

Pinterest - одна з найбільш незрозумілих платформ. Понад 400 мільйонів активних користувачів постійно зростає, тож зараз саме час почати працювати з Pinterest, якщо ви там ще не зареєстровані.

Pinterest - це візуальний контент, який може надихати людей, що приймають рішення. Комерційний потенціал Pinterest визначається його девізом:

Ми бачимо те, що хочемо, і купуємо те, що бачимо.

Це те, на чому базується Pinterest, тож якщо вам вдасться отримати трафік з Pinterest, це може суттєво вплинути на ваш бізнес.

Щоб переконатися, що ви уникнете початкових пасток, які можуть стати на заваді вашому успіху в Pinterest, нам потрібно поговорити про процес створення бізнес-акаунта:

Налаштування бізнес-акаунта Pinterest

1. Створіть окремий бізнес-акаунт на Pinterest

Я не рекомендую змішувати особисті та робочі акаунти, оскільки це може призвести до прикрих помилок, таких як публікація пін-коду, призначеного для друзів, у вашому робочому акаунті і навпаки.

2. Забезпечте узгодженість зі своїми акаунтами на інших соціальних платформах

Якщо ви вже присутні на інших соціальних платформах, переконайтеся, що ваш акаунт у Pinterest узгоджується з іншими. Використовуйте ту саму фотографію або логотип, щоб люди впізнавали вас за вашим візуальним брендом, а також введіть те саме ім'я, яке ви використовуєте на інших платформах.

3. Додайте номер телефону та адресу, якщо у вас є офлайн-присутність

Якщо у вас є роздрібна торгівля/магазин, обов'язково додайте свій номер телефону та адресу до детального інформаційного простору. Користувачі Pinterest переглядають платформу не лише в пошуках натхнення, вони хочуть виділити та просувати ваші ідеї, а також використовувати зображення для пошуку потрібних їм товарів та послуг.

І люди на Pinterest шукають на місцевому рівні, тому не пропустіть шанс бути знайденими і зв'язатися з ними.

4. Увімкніть "режим прямих повідомлень

Не забудьте увімкнути прямі повідомлення, щоб отримувати запитання від потенційних клієнтів і просто підписників, які потребують додаткового стимулу та розмови, щоб перетворитися на клієнтів.

5. Заявити про свій сайт

Якщо у вас є веб-сайт, Instagram, канал YouTube, магазин Etsy або Shopify, обов'язково додайте свої акаунти і сайти, оскільки Pinterest прагне стати найкращим візуальним центром для ваших послуг і продуктів. Якщо ви додасте свій сайт і магазин електронної комерції, це також може збільшити органічне охоплення, оскільки люди зможуть легко переходити з Pinterest на ваш сайт.

6. Думайте про "дошки", а не про "шпильки"

Я хочу підкреслити, що ваша бізнес-подорож у Pinterest починається зі створення дошок. Вони мають найбільшу вагу на Pinterest з точки зору SEO, оскільки платформа краще знає, як ранжувати піни, що знаходяться на відповідних дошках.

Проте навіть з точки зору користувача, дошки є абсолютною необхідністю. Дошки - це те, як ви класифікуєте свій бізнес, і якщо хтось із аудиторії зацікавлений у певній сфері вашого бізнесу, він повинен мати певний "хаб" для всього, що пов'язано з темою, яка його цікавить.

Ви маєте підійти до розробки своїх дошок так само, як працює контент-маркетинг: коли ви створюєте набори тем і починаєте створювати інші набори контент-активів, пов'язаних з цими темами.

Pinterest як пошукова система?

Щоб побудувати успішну стратегію Pinterest для вашого бізнесу, ви повинні розуміти, як працює ця платформа за своєю суттю.

Не думайте про Pinterest як про просто колекцію красивих зображень та інфографіки. Pinterest - це технологічно просунута пошукова система, тільки візуальна.

А Pinterest - одна з найпотужніших пошукових систем, оскільки люди активно шукають там, а не просто натрапляють на контент, як на інших платформах.

Досить перебивати, починайте надихати!

Не плутайте візуальний пошук Pinterest з розпізнаванням облич:

Якщо ви завантажуєте селфі на Pinterest, він підтягує всі предмети на фото, окрім вашого обличчя, щоб визначити, що саме ви шукаєте: коротку зачіску, сережки, навушники тощо.

Після того, як Pinterest вгадує, що вас цікавить, він пропонує своїм користувачам придбати товари, які йому вдалося ідентифікувати, і прокрутити відповідні піни.

Але ця логіка працює не лише для фізичних продуктів - так само можна шукати і цифрові продукти.

Таким чином, ваша робота як маркетолога полягає в тому, щоб максимально чітко - як візуально, так і за описом - описати те, що ви завантажуєте на Pinterest.

Якщо Pinterest - це пошукова система, то що люди шукають?

Ви здивуєтеся, дізнавшись, що люди шукають на Pinterest - від тренінгів особистісного зростання до фотографій до/після косметологічних процедур.

Все, що вам потрібно зробити, це проаналізувати, які теми, що стосуються вашого бізнесу, вже існують, і сприяти задоволенню існуючого попиту або, ще краще, знайти прогалини в контенті Pinterest.

Використовуйте Pinterest Analytics для аналізу аудиторії, щоб побачити, які тренди є в Pinterest, і знайти те, що цікавить саме вашу аудиторію. І використовуйте цю інформацію, щоб виявити прогалини в темах, які висвітлюються на Pinterest.

5 фатальних помилок при створенні відео-пінів

Тепер, коли Катріна з'ясувала, що таке Pinterest і як використовувати його потенціал для вашого бізнесу, настав час розібратися, які існують великі "не можна" при роботі з відео-пінами.

Ми знаємо, що відео зараз популярне, як ніколи раніше, тому ви, природно, захочете інтегрувати відео у свою стратегію для Pinterest. Проте є деякі особливості відеоконтенту в Pinterest, про які варто знати, щоб побачити результати ваших зусиль із розміщення відео в Pinterest.

Помилка №1. Публікація відео на нерелевантній дошці

Якщо ви хочете, щоб Pinterest розпізнавав і ранжував ваше відео, переконайтеся, що воно релевантне. Чому? Це пов'язано з тим, як працює Pinterest, і Катріна доклала чимало зусиль, щоб пояснити це.

Закріплення відео на відповідній дошці є надзвичайно важливим для цілей SEO (пам'ятайте, що Pinterest - це пошукова система).

Якщо ви закріпите відео на абсолютно нерелевантній дошці, дуже малоймовірно, що Pinterest зрозуміє, як і де ранжувати ваше відео. Те ж саме стосується і будь-яких інших типів закріплень.

Помилка №2. Невідповідність відеоконтенту візуальному ряду

Візуальні ефекти повинні відповідати темі вашого відео. На відміну від Facebook, де основна увага приділяється залученню та часу перегляду, Pinterest працює по-іншому. Між контентом, відео та текстом, яким ви ділитеся, має бути узгодженість.

Пам'ятаєте, як ми пояснювали, що Pinterest - це потужна візуальна пошукова система?

Pinterest розпізнає, що є на зображенні, і відповідно ранжує його. Це те, що робить Pinterest таким особливим:

Ви можете ранжувати як за ключовими словами, так і за зображеннями.

Отже, якщо ви не підбираєте візуальні ефекти до своїх слів, вашим відео буде складніше ранжуватися на платформі.

Це робить перепрофілювання відео для Pinterest дещо складним - якщо, скажімо, відео про котів з бізнес-повідомленням може спрацювати для Facebook або Twitter, то для Pinterest воно навряд чи підійде. Однак на цій платформі ви можете дозволити собі бути більш відвертими щодо того, для чого ви тут - продати свої послуги, прорекламувати нову книгу тощо.

Помилка №3. Забуваємо про елемент вирішення проблеми або больової точки

В індустрії відеомаркетингу ми часто вважаємо, що якщо ми створюємо чудові відео, які красиво демонструють наш продукт або розповідають про нашу послугу, то вони продаватимуться як гарячі пиріжки.

Але якщо ви чітко не поясните, в чому полягає цінність вашого продукту або послуги, ваша аудиторія, швидше за все, не дізнається про це.

Люди купують рішення своїх проблем.

Якщо люди не розуміють цінності того, що ви продаєте, швидше за все, ви не продасте багато, якщо взагалі щось продасте. З'ясуйте, що саме ви продаєте.

Погляньте на цю відеорекламу рюкзака. У ньому є все, що потрібно потенційному покупцеві, щоб зрозуміти, яку проблему вирішує цей продукт.

Ви можете подумати, але ж я продаю одяг (або квіти, або чашки), я ж не вирішую проблеми, чи не так?

Так, це так!

Чому люди повинні купувати ваші квіти, а не квіти з іншого квіткового магазину? Можливо, ви хочете сказати: "Не дозволяйте людям, яких ви любите, відчувати себе недооціненими, купіть сьогодні букет вдячності".

У цьому випадку ви вирішуватимете проблему недооцінених людей. Не потрібно надмірно замислюватися над цією проблемою, просто зрозумійте і повідомте, яку проблему ви можете вирішити.

Помилка №4. Орієнтація на неправильні метрики

Це помилка, яку я бачу серед компаній, що намагаються виміряти успіх на Pinterest. Вони часто зосереджуються на переглядах відео, але це жодним чином не є самостійним показником. Насправді, перегляди - це марнославний показник, оскільки він не показує, чи дійсно ваш контент є влучним.

Під переглядами Pinterest насправді має на увазі покази, тобто люди могли переглядати відео, поки вони прокручували сторінку, або воно з'явилося в їхній стрічці.

Великий план - кращий спосіб оцінити ефективність відео, оскільки він відображає кількість людей, які активно натиснули і переглянули відео.

Переходи за посиланнями та збереження також є чудовими показниками, за якими варто стежити, оскільки люди можуть зберігати ваш продукт або послуги для подальшого розгляду, а це означає, що згодом ви можете побачити відчутні бізнес-результати.

Помилка №5. Думати, що розмір не має значення

Раніше нескінченно довгі піни були "фішкою" платформи, але зараз вони втрачають свою актуальність. Як маркетолог, ви повинні думати про користувацький досвід, і переконатися, що ваше відео відповідає розміру екрану користувача, - це лише один з аспектів, який варто згадати.

Існує три формати, які чудово підходять для відео-пінів Pinterest з точки зору зручності для користувачів і мобільних пристроїв:

• Квадратний формат,
• відео у форматі 4:5 (ідеально відображаються на всіх пристроях), а також
• Формат 2:3.

Зверніть увагу, що відео тривалістю 9:16 не дуже добре працюють на Pinterest, оскільки вони займають занадто багато місця у стрічці, погіршуючи користувацький досвід і роблячи ваші піни важкими для перегляду.

Заключні слова

Звичайно, у Pinterest є більше особливостей, ніж ми обговорили тут. Але якщо вам вдасться реалізувати хоча б кілька ключових моментів, викладених у нашій короткій розмові з Катріною та Феліцією, ви вже спрямуєте свої маркетингові зусилля на правильний шлях до успіху в Pinterest.

Щасти вам з Pinterest і не соромтеся звертатися до нас, якщо у вас виникнуть будь-які запитання щодо платформи.