Інтернет-маркетинг - це комплексне явище, яке включає в себе безліч взаємопов'язаних видів діяльності. Щоб отримати хороші результати, вони повинні співіснувати в гармонії.

Коли бізнес невеликий (як і команда маркетологів), складно встежити за всім одразу.

Крім того, новачки можуть заплутатися в різноманітті сучасних маркетингових інструментів і тактик. Наприклад, нещодавно я натрапив на статтю, в якій було перераховано понад 50 видів маркетингу.

Не хвилюйтеся! Хоча маркетингові заходи можуть приймати дуже специфічні форми, всі вони обертаються навколо деяких основних понять, які лежать в основі цифрового маркетингу.

Сьогодні ми розглянемо 7 основних маркетингових активностей, які є важливими для успіху бізнесу в Інтернеті, і дізнаємося, як посилити кожну з них за допомогою відео.

#1. Контент-маркетингові заходи

Контент-маркетинг - це величезна і важлива річ. Це те, що створює міцну основу для всіх інших видів маркетингової діяльності в Інтернеті. Чому?

По-перше, тому що він передбачає створення вашого веб-сайту, який є стрижнем будь-якого онлайн-бізнесу. Загалом, все, що ви робите в Інтернеті, зводиться до залучення цільової аудиторії на ваш сайт, оскільки саме тут люди перетворюються з потенційних клієнтів на клієнтів.

Все, що ви робите в Інтернеті, зводиться до залучення цільової аудиторії на ваш сайт, оскільки саме тут люди перетворюються з потенційних клієнтів на клієнтів.

Але щоб генерувати цей трафік, вам потрібно створити набагато більше супутнього контенту, який буде релевантним, цікавим і цінним для вашої аудиторії.

Який контент створювати? Існують десятки типів контенту, з якими ви можете експериментувати, щоб знайти свій найкращий мікс.

Як зробити контент-маркетинг більш ефективним?

Давайте подивимось на пости в блогах, найвідоміший формат маркетингового контенту.

Не новина, що візуальні ефекти роблять ваші статті більш привабливими. Щоб вивести їх на новий рівень, додайте відео.

Цей формат пропонує відвідувачам блогу альтернативний спосіб споживання контенту на сторінці. І багато людей віддають перевагу перегляду, а не читанню, щоб дізнатися про щось нове.

Ось що ви можете зробити:

• Вставте відео з YouTube, що відповідає темі;
• Розмістіть пояснювальне відео, щоб донести додаткову інформацію;
• Використовуйте відеоцитати, що підкреслюють повідомлення;
• Додайте смішну GIF або відеомем;
• Зніміть відео з балакучою головою, де ви коротко розповідаєте про свою публікацію в блозі;
• Запросіть когось із гостей поділитися експертною думкою у формі короткого інтерв'ю;
• Створіть відеоролик-ліст із ключовими поняттями;
• Запропонуйте відео з інструкціями, щоб поділитися практичними порадами на кшталт наведеної нижче.

#2. Пошукова оптимізація

Щоб ваш контент можна було знайти, він має бути привабливим не лише для людей, але й для пошукових систем.

Алгоритми сканування повинні чітко визначати цінність вашого контенту для певного пошукового запиту.

Пошукова оптимізація - це складна маркетингова діяльність, яка не відбувається за одну ніч. Вона вимагає постійних зусиль, терпіння та обізнаності про найкращі практики.

Як підвищити ефективність ваших SEO-зусиль?

Поєднання відео у вашій контент-стратегії, безумовно, є однією з тих тактик, які допоможуть вам підвищити рейтинг вашого контенту.

Оскільки користувачі віддають перевагу відео над іншими формами контенту, Google теж його любить. Він завжди намагається показувати відео в пошуковій видачі, коли є ролик, який відповідає певному запиту. Особливо, якщо він починається з " Що таке " або " Як це зробити".

Тому дуже важливо надати системі правильну інформацію про ваше відео, щоб оптимізувати його для пошуку.

Ось над чим вам потрібно попрацювати, щоб підняти своє відео вище в пошуковій видачі:

1. Дослідження ключових слів. Використовуйте такі інструменти, як планувальник ключових слів Google, KeyWords Everywhere або TubeBuddy;
2. Заголовок. Створіть привабливий заголовок, використовуючи ключове слово;
3. Описвідео. Супроводжуйте своє відео інформативним, цікавим і коротким описом. Тут також добре використовувати релевантні ключові слова;
4. Ескіз. Створіть мініатюру, на яку люди захочуть натиснути;
5. Транскрипт. Додайте розшифровку, щоб Google міг "прочитати" зміст вашого відео.

Отримайте цей безкоштовний розширений чек-лист, щоб опанувати процес оптимізації ваших відео для пошуку.

#3. Платне просування

Інвестиції в платні маркетингові заходи - це, мабуть, найшвидший спосіб потрапити прямо в очі вашої цільової аудиторії. Крім того, платна реклама - ідеальний майданчик для експериментів.

Багато маркетологів тестують різні формати, щоб з'ясувати, що працює краще для них. Ми пропонуємо зробити ставку на формат відео.

Близько третини покупців придбають товар після перегляду відеореклами.

Статистика відеомаркетингу за 2019 рік

Ця цифра однозначно свідчить про те, що відео - це формат, який обирають для ефективних PPC-кампаній.

Як підвищити ефективність платних маркетингових заходів в Інтернеті?

Щоб з'ясувати, чому відео чудово підходять для реклами, я вирішив запитати свого колегу, який має справу з ними щодня.

Як живий доказ того, про що говорить Олександра, ось одне з наших оголошень у Facebook:

#4. Email-розсилки

Email-маркетинг можна вважати піонером усього цифрового маркетингу, яким ми його знаємо сьогодні. Незважаючи на те, що електронні листи вже понад 40 років, вони все ще приносять компаніям хороші прибутки і змушують маркетологів зосереджуватися на показниках відкритих листів, кращих темах і правильній сегментації.

Найперша маркетингова розсилка була відправлена в 1978 році.

Саме Гері Туерк приніс компанії Digital Equipment Corp 13 мільйонів доларів продажів, надіславши електронного листа 400 адресатам в якості реклами комп'ютерів своєї компанії.

А ось і він. 🙂

Сподіваюся, ця історія вас теж надихне.

Я точно не хочу применшувати значення революційної кампанії Гарі, але в 1978 році це була легка (і геніальна) перемога. Сьогодні важко обійти конкурентів і потрапити до основної поштової скриньки користувача.

Як розширити можливості email-маркетингу за допомогою відео?

Якщо ви хочете, щоб ваш лист відкривали, а потім переходили на нього, подумайте про те, щоб додати до нього відео.

Хоча не всі поштові клієнти підтримують відтворення відео як таке, є кілька хитрощів, як додавати кліпи до ваших листів.

Створіть стилізовані під відео візуальні ефекти та прив'яжіть їх до вашого відео. Ось 4 способи їх створення:

Спосіб 1. Використовуйте статичне зображення з кнопкою "Відтворити

• Крок 1. Візьміть гарний кадр з вашого відео або використайте мініатюру;
• Крок 2. Щоб надати йому вигляду відео, розмістіть посередині кнопку "Відтворити
• Крок 3. Вставте зображення у свій лист;
• Крок 4. Прикріпіть його до місця, де живе повне відео.

Такий візуальний ряд дає читачам чітке уявлення про те, що після натискання на зображення вони потраплять на якесь відео.

Спосіб 2. Створіть GIF-файл

Перетворіть відеосцену на анімовану GIF-файл. Він триває лише кілька секунд, але цього достатньо, щоб передати динаміку та веселощі відеоформату.

Знову ж таки, щоб збільшити ймовірність натискання на нього, розмістіть кнопку "Відтворити" посередині.

Ось приклад з нашої останньої розсилки. Хіба не круто?

Спосіб 3. Використовуйте стоп-кадр з елементами керування плеєром

Це найшвидший спосіб створити відео-візуалізацію для вашого листа:

• Відкрийте відео на YouTube, Facebook, Wave.video або іншому відеоплеєрі;
• Зробіть індикатор виконання та інші елементи керування видимими;
• Виберіть вдалий кадр, поставте відео на паузу і зробіть скріншот.

Цей метод чудовий тим, що зображення одразу передає тему, тривалість і відчуття від відео.

#5. Маркетинг у соціальних мережах

Хоча це виглядає як чиста розвага, управліннясоціальними мережами належить до маркетингових активностей, до яких краще ставитися серйозно. Звичайно, не з точки зору контенту, а з точки зору уваги, яку ви приділяєте цим каналам.

Навіщо брендам виходити в соціальні мережі?

• Олюднити свій бренд

Платформисоціальних мереж створені для невимушеної, природної комунікації. Саме так ви можете налагодити зв'язок зі своєю аудиторією і показати свою справжню індивідуальність, а не лише брендовані елементи.

• Достукатися до мільярдів

Кількість користувачів соціальних мереж постійно зростає і не зупиняється. Ось діаграма від Statista, яка це наочно демонструє.

Кількість користувачів соціальних мереж у світі з 2010 по 2021 рік (у мільярдах)

• Спілкуйтеся з аудиторією в режимі реального часу

Люди щодня заходять в Instagram, Facebook, Twitter та інші соціальні мережі. Деякі користувачі перевіряють свої профілі по кілька разів на день, переходячи з однієї платформи на іншу.

Таким чином, ви можете зв'язатися зі своїми підписниками прямо тут і зараз і дізнатися про їхні вподобання, проблеми та смаки. А це безцінна інформація для маркетолога.

Очевидно, що відеоформат захопив усі популярні соціальні медіа-платформи. Більше того, всі останні великі релізи Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter та інших мереж так чи інакше пов'язані з новими функціями відео, які полегшують обмін та споживання коротких кліпів.

Просто подивіться на ці цифри. Уявіть, який потенціал тут є. І вживіть заходів.

#6. Освітні маркетингові заходи

На початку свого існування маркетинг був майже рівнозначним пітчингу. Добре продуманої демонстрації продукту або брошури було достатньо, щоб справити враження на аудиторію і викликати достатній інтерес до компанії.

Сьогодні люди більш обережні у своїх рішеннях про покупку. Вони схильні ретельно вивчати продукти та послуги, перш ніж брати на себе будь-які зобов'язання.

Хороша новина полягає в тому, що саме ви можете очолити цей процес і допомогти їм зробити правильний вибір. Яким чином?

Створіть комплекс маркетингових заходів, спрямованих на обмін цінною інформацією, досвідом та порадами з вашими потенційними клієнтами з метою побудови довіри. Це і є освітній маркетинг.

Створіть комплекс маркетингових заходів, спрямованих на обмін цінною інформацією, досвідом та порадами з вашими потенційними клієнтами з метою побудови довіри. Це і є освітній маркетинг.

Щоб зробити його по-справжньому цінним, важливо висвітлювати не лише власний продукт, а й ширші теми. Ви можете розповісти майбутнім користувачам про новини індустрії, тренди, лайфхаки та інші актуальні питання.

Саме тут мені подобається використовувати виняткові візуальні ефекти та інформацію, щоб залучити, навчити та розважити мого ідеального покупця або клієнта. Це допомагає їм у цьому:

• Усвідомте, що вони відчувають сильний біль;
• Дізнайтеся більше про те, як вони програють і що можна зробити;
• Дізнайтеся, що рішення є;
• Познайомтеся зі мною/бізнесом як з експертом і людиною, яка може полегшити цей біль.