Інтернет-маркетинг - це комплексне явище, яке включає в себе безліч взаємопов'язаних видів діяльності. Для отримання хороших результатів вони повинні співіснувати в гармонії.

Коли бізнес невеликий (як і команда маркетингу), складно встежити за всім одразу.

Крім того, новачки можуть розгубитися в різноманітті сучасних маркетингових інструментів і тактик. Наприклад, нещодавно я натрапив на статтю, в якій налічувалося понад 50 видів маркетингу.

Не хвилюйтеся! Хоча маркетингові заходи можуть приймати дуже специфічні форми, всі вони обертаються навколо деяких основних понять, які лежать в основі цифрового маркетингу.

Сьогодні ми розглянемо 7 фундаментальних маркетингових заходів, які є важливими для успіху бізнесу в Інтернеті, і дізнаємося, як посилити кожен з них за допомогою відео.

#1. Контент-маркетингові заходи

Контент-маркетинг - це величезна і важлива річ. Це те, що створює міцну основу для всіх інших маркетингових активностей в Інтернеті. Чому?

По-перше, тому що він передбачає створення вашого веб-сайту, який є стрижнем будь-якого онлайн-бізнесу. Загалом, все, що ви робите в Інтернеті, зводиться до того, щоб привести цільову аудиторію на ваш сайт, оскільки саме тут люди перетворюються з потенційних клієнтів на клієнтів.

Все, що ви робите в Інтернеті, зводиться до залучення цільової аудиторії на ваш веб-сайт, оскільки саме тут люди перетворюються з потенційних клієнтів на клієнтів.

Але щоб генерувати цей трафік, потрібно створювати набагато більше супутнього контенту, який був би релевантним, цікавим і цінним для вашої аудиторії.

Який контент створювати? Існують десятки типів контенту, з якими ви можете експериментувати, щоб знайти свій найкращий мікс.

Як зробити контент-маркетинг більш ефективним?

Розглянемо найвідоміший формат маркетингового контенту- блог-пости .

Не новина, що візуальні ефекти роблять ваші статті більш привабливими. Щоб вивести її на новий рівень, додайте відео.

Такий формат пропонує відвідувачам блогу альтернативний спосіб споживання контенту на сторінці. І багато хто віддає перевагу перегляду, а не читанню, щоб дізнатися про нове.

Ось що ви можете зробити:

• Вставити відео з YouTube, що відповідає темі;
• Розмістити пояснювальне відео для донесення додаткової інформації;
• Використовуйте відеоцитати, що підкреслюють суть повідомлення;
• Додайте смішний GIF або відео-мем;
• Зніміть відео з балакучою головою, в якому ви коротко розповідаєте про те, що ви написали в блозі;
• Запропонуйте якомусь гостю поділитися експертною думкою у формі короткого інтерв'ю;
• Створити відеоролик з ключовими поняттями;
• Запропонуйте відео-інструктаж, щоб поділитися більш практичними порадами на зразок наведеного нижче.

#2. Пошукова оптимізація

Для того, щоб ваш контент можна було знайти, він має бути привабливим не лише для людей, але й для пошукових систем.

Алгоритми пошуку повинні чітко визначати цінність вашого контенту для певного пошукового запиту.

Пошуковаоптимізація - це складна маркетингова діяльність, яка не відбувається за один день. Вона вимагає постійних зусиль, терпіння та обізнаності щодо найкращих практик.

Як підвищити ефективність SEO?

Змішування відео у вашій контент-стратегії, безумовно, є однією з тих тактик, які допоможуть вам підвищити рейтинг вашого контенту.

Оскільки користувачі віддають перевагу відео над іншими формами контенту, Google теж його любить. Він завжди намагається показувати відео в пошуковій видачі, коли є ролик, який відповідає певному запиту. Особливо, коли він починається з " Що таке " або " Як зробити".

Тому дуже важливо надати системі правильну інформацію про своє відео, щоб оптимізувати його для пошуку.

Ось над чим вам потрібно попрацювати, щоб підняти своє відео вище в пошуковій видачі:

1. Дослідження ключових слів. Використовуйте такі інструменти, як планувальник ключових слів Google, KeyWords Everywhere або TubeBuddy;
2. Заголовок. Створіть переконливий заголовок, використовуючи в ньому ключове слово;
3. Описвідео. Супроводжуйте своє відео інформативним, дражливим і коротким описом. Тут також добре використовувати релевантні ключові слова;
4. Ескіз. Створіть мініатюру, на яку люди захочуть натиснути;
5. Транскрипт. Додайте стенограму, щоб Google міг "прочитати" зміст вашого відео.

Отримайте цей безкоштовний розширений чек-лист, щоб освоїти процес оптимізації ваших відео для пошуку.

#3. Платне просування

Інвестиції в платні маркетингові заходи - це, мабуть, найшвидший спосіб потрапити прямо в очі цільовій аудиторії. Крім того, платна реклама - ідеальний майданчик для експериментів.

Багато маркетологів тестують різні формати, щоб з'ясувати, що працює краще для них. Ми пропонуємо зробити ставку на формат відео.

Близько третини покупців придбають товар після перегляду відеореклами.

Статистика відеомаркетингу за 2019 рік

Така кількість однозначно свідчить про те, що відео - це формат, який обирають для ефективних PPC-кампаній.

Як підвищити ефективність платних маркетингових активностей в інтернеті?

Щоб з'ясувати, чому відеоролики чудово підходять для реклами, я вирішив запитати у свого колеги, який має з ними справу щодня.

Як живий доказ того, про що говорить Олександра, ось одне з наших оголошень у Facebook:

#4. Email-розсилки

Електронний маркетинг можна вважати піонером усіх видів цифрового маркетингу, якими ми їх знаємо сьогодні. Незважаючи на те, що електронній пошті вже понад 40 років, вона все ще приносить компаніям хороші прибутки і змушує маркетологів зосереджуватися на показниках відкритих листів, кращих тематичних рядках та правильній сегментації.

Найперша маркетингова розсилка електронною поштою була відправлена в 1978 році.

Саме Гері Туерк приніс компанії Digital Equipment Corp 13 мільйонів доларів продажів, розіславши електронного листа 400 одержувачам в якості реклами комп'ютерів своєї компанії .

А ось і він. 🙂

Сподіваюся, ця історія надихне і вас.

Я, безумовно, не хочу применшувати революційну кампанію Гарі, але в 1978 році це була легка (і геніальна) перемога. Сьогодні важко перемогти конкуренцію і потрапити в основну поштову скриньку користувача.

Як розширити можливості email-маркетингу за допомогою відео?

Якщо ви хочете, щоб ваш електронний лист відкривали, а потім переходили на нього, подумайте про те, щоб включити в нього відео.

Незважаючи на те, що не всі поштові клієнти підтримують відтворення відео як таке, є кілька хитрощів, як можна додавати кліпи до електронних листів.

Створіть стилізовані під відео візуальні ефекти та прив'яжіть їх до вашого відео. Ось 4 способи, як їх зробити:

Спосіб 1. Використовуйте статичне зображення з кнопкою "Відтворити

• Крок 1. Візьміть гарний кадр з вашого відео або скористайтеся мініатюрою;
• Крок 2. Щоб надати йому вигляд відео, поставте посередині кнопку "Відтворити
• Крок 3. Вставте зображення у свій лист;
• Крок 4. Прикріпіть його до місця, де живе повне відео.

Такий візуал дає читачам чітке уявлення про те, що вони потраплять на якесь відео після натискання на зображення.

Спосіб 2. Створіть GIF-файл

Перетворіть відео сцену в анімований GIF. Він триває лише кілька секунд, але цього достатньо, щоб передати динаміку та веселощі відео формату.

Знову ж таки, щоб збільшити ймовірність натискання на нього, розмістіть посередині кнопку "Play".

Ось приклад з нашої останньої розсилки. Хіба не круто?

Спосіб 3. Використовуйте фотографію з елементами керування плеєром

Це найшвидший спосіб створити відео-візуалізацію для вашого листа:

• Відкрийте відео на YouTube, Facebook, Wave.video або іншому відеоплеєрі;
• Зробіть індикатор виконання та інші елементи керування видимими;
• Оберіть вдалий кадр, поставте відео на паузу та зробіть скріншот.

Цей метод чудовий тим, що зображення одразу передає тему, тривалість та відчуття від відео.

#5. Маркетинг у соціальних мережах

Хоча це виглядає як чиста забава, управліннясоціальними мережами належить до маркетингових активностей, до яких краще ставитися серйозно. Звичайно, не з точки зору контенту, а з точки зору уваги, яку ви приділяєте цим каналам.

Навіщо брендам виходити в соціальні мережі?

• Олюднити свій бренд

Соціальні медіа-платформи створені для невимушеного, природного спілкування. Саме так ви можете налагодити зв'язок зі своєю аудиторією і показати свою справжню особистість, а не лише брендовані елементи.

• Достукатися до мільярдів

Кількість користувачів соціальних мереж постійно зростає і не зупиняється на досягнутому. Наводимо графік від Statista, який це наочно демонструє.

Кількість користувачів соціальних мереж у світі з 2010 по 2021 рік (у мільярдах)

• Спілкуйтеся зі своєю аудиторією в режимі реального часу

Люди щодня заходять в Instagram, Facebook, Twitter та інші соціальні мережі. Деякі користувачі перевіряють свої профілі по кілька разів на день, переходячи з однієї платформи на іншу.

Таким чином, ви можете зв'язатися зі своїми підписниками прямо тут, прямо зараз і дізнатися про їхні вподобання, проблеми та смаки. А це безцінна інформація для маркетолога.

Очевидно, що відеоформат захопив усі популярні соціальні медіа-платформи. Більше того, всі останні великі релізи Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter та інших мереж так чи інакше пов'язані з новими функціями відео, які полегшують обмін та споживання коротких відеороликів.

Подивіться на ці цифри. Уявіть, який там потенціал. І вживіть заходів.

#6. Освітні маркетингові заходи

На початку свого існування маркетинг майже дорівнював пітчингу. Добре продуманої демонстрації продукту або брошури було достатньо, щоб справити враження на аудиторію і викликати достатній інтерес до компанії.

Сьогодні люди більш обережно ставляться до своїх рішень про покупку. Вони прагнуть ретельно вивчити товари та послуги, перш ніж брати на себе будь-які зобов'язання.

Хороша новина полягає в тому, що саме ви можете очолити цей процес і допомогти їм зробити правильний вибір. Яким чином?

Створіть комплекс маркетингових заходів, спрямованих на обмін цінною інформацією, досвідом та порадами з вашими потенційними клієнтами з метою побудови довіри. Це і є освітній маркетинг.

Створіть комплекс маркетингових заходів, спрямованих на обмін цінною інформацією, досвідом та порадами з вашими потенційними клієнтами з метою побудови довіри. Це і є освітній маркетинг.

Щоб зробити його дійсно цінним, важливо висвітлювати не лише власний продукт, але й ширші теми. Ви можете розповісти своїм майбутнім користувачам про новини галузі, тенденції, лайфхаки та інші актуальні питання.

Саме тут мені подобається використовувати виняткові візуальні ефекти та інформацію, щоб залучати, навчати та розважати свого ідеального клієнта або клієнта. Це допомагає їм у цьому:

• Зрозумійте, що у них дійсно є виражений біль;
• Дізнайтеся більше про те, як вони програють і що можна зробити;
• Дізнайтеся, що рішення є;
• Познайомтеся зі мною/бізнесом як з експертом і людиною, яка збирається полегшити цей біль.