Найкращого продукту у світі може бути недостатньо для розвитку вашої компанії.

Щоб створити базу лояльних клієнтів і привернути більше уваги, кожен підприємець потребує маркетингової стратегії, заснованої на автентичних, чесних повідомленнях.

Відео-сторітелінг - найкращий контент, який відповідає цим вимогам. Коли ви розповідаєте історію про свій бренд, продукт, місію, цінності або клієнтів - люди можуть співпереживати, якщо вони мають схожі переконання та цінності. Коли ви встановлюєте цей зв'язок з потрібними людьми, відбуваються хороші речі.

У цій публікації ви побачите п'ять прикладів відео-сторітеллінгу, які залучають людей на більш глибокому рівні та будують цей зв'язок.

Ми виділимо найкращі функції та покажемо, які якості необхідні для створення вашого власного дивовижного відеомаркетингового контенту. Залишайтеся з нами, і ви станете кращим відеомаркетологом до того часу, як закінчите читати.

Відео сторітелінг: Найкращі практики

Давайте швидко покажемо вам, як створювати маркетингові відео, які привертають мільйони переглядів і приносять конверсію.

Пам'ятайте про ці найкращі практики, щоб зробити ваші історії максимально ефективними:

• Показуйте, а не розповідайте. Відео з людиною, яка розповідає про важливість SEO, - це добре, але відео, що демонструє інформаційну панель Google Analytics з тисячами відвідувачів SEO-оптимізованих статей блогу, - краще.
• Дотримуйтесь структури з інцидентом, що спонукає до дії. Відео з високим рівнем залучення складаються з (саме в такому порядку) 1) вступу, 2) спонукальної ситуації, 3) кульмінації, 4) розв'язки та 5) завершення.
• Майте чітку мету. Що ви хочете донести до своїх глядачів? Яке враження ви хочете створити?
• Зробіть його цікавим для цільової аудиторії. Хто є основною аудиторією вашого відео? Яке відео вони, швидше за все, оцінять?

Дотримуйтесь цих практик, щоб створити міцну основу для роботи. Вони гарантують, що ви подбаєте про відео, його мету та можливість залучити потрібних людей.

Тепер перейдемо до найкращих прикладів.

5 найкращих прикладів відео-сторітелінгу

Ось приклади відомих творців контенту на YouTube і чому вони найкращі. Ви теж можете створювати подібні відео, не маючи багатомільйонного бюджету.

1. Знайди свою пристрасть, знайди свою мету

Автор: Кріс До, канал The Futur YouTube

Поглянь на своє минуле.

Згадайте, що ви робили у вільний час, коли ніхто не бачив.

Що ви зробили?

Це відео є визначенням простого, наративного контенту, який потрапляє в больові точки і миттєво створює емоційний зв'язок.

Одразу ставлячи запитання про інтереси, Кріс привертає нашу увагу. У кожного з нас було щось, чим він хотів би займатися, тому Кріс з самого початку робить відео зрозумілим. Цю техніку використовуютьвідеоблогери, маркетологи та лайфстайл-блоги на кшталт Adsy.com - тому що вона працює.

Далі він використовує історію зі своєї сім'ї, щоб зробити відео ще більш дотичним. Кріс каже, що відчуває, як його двоюрідні брати живуть мріями своїх батьків. Вони вступили до медичних шкіл, щоб отримати високооплачувану роботу лікарів, але втратили інтерес і поїхали, коли стало важко.

Зрештою, каже Кріс, один з його двоюрідних братів так і не вступив до аспірантури, тож вони просто зупинилися. Інша вирішила стати медсестрою. На думку Кріса, причиною цього був брак пристрасті. Людина, яка з самого початку захоплена роботою, набагато рідше кидає її, коли справи стають складнішими.

Кріс закінчує відео, радячи людям поглянути на своє минуле, щоб визначити свою справжню пристрасть.

Основні висновки з відео:

• Привертайте увагу глядачів релевантними питаннями
• Посилайтеся на особистий досвід, щоб довести свою точку зору. Використовуйте якомога більше деталей, щоб зробити історію більш цікавою.
• Закінчіть з потужним підсумком, який глядачі зможуть використати.

2. iPad Pro - Float

Від Apple

Це відео, що анонсує новий iPad Pro, є чудовим прикладом підходу "Показуй, а не розповідай". Компанія застосувала унікальний підхід, щоб розповісти історію нового продукту (iPad Pro та його клавіатури Magic). Зокрема, творці відео не використовували голос за кадром і зосередилися на графіці.

І, о Боже, вони досягли успіху.

Візуальні ефекти важко відірвати від екрану - яскраві, барвисті та захоплюючі. Навіть найдрібніші деталі показані напрочуд добре, що ще раз доводить, наскільки добре Apple вміє робити якісні екрани.

"Герой" відео, маленький барвистий колібрі, допомагає відкрити для себе можливості продукту. Він цікавиться кольоровим екраном iPad, пролітає над ним, і продукт змінює кути огляду залежно від положення пташки.

Для вас, як для маркетолога або власника бізнесу, це відео містить кілька важливих висновків:

• Щоб розповісти історію, вам не потрібні відеотитри або закадровий голос за кадром
• Високоякісної графіки та анімації може бути достатньо, щоб залучити глядачів в унікальний спосіб
• Відео без голосу - це спосіб залучити глядачів, які дивляться їх на мобільних пристроях з вимкненим звуком.

Як і все, що робить Apple, сам ролик дуже "чистий" та елегантний. Наявність лише кількох елементів у відео допомагає сфокусувати увагу глядачів і дотримуватися візуального маркетингового стилю бренду.

3. Кампанія Reckon - 2019 Промо-акція

Порахуй.

Цей приклад відео-сторітеллінгу показує, наскільки добре бренд знає своїх клієнтів. У відео є кілька історій підприємців, які розповідають про свій досвід ведення бухгалтерського обліку. Вони посилаються на конкретні больові точки, такі як складність програмного забезпечення, що призводить до зниження прибутку.

Таким чином, бренд полегшує зв'язок із відео. Щоб заохотити потенційних клієнтів перевірити продукт, у відео підкреслюються його переваги - більше вільного часу, менше стресу та прозоріший облік.

Багато власників бізнесу, які хотіли б спростити свої бухгалтерські процеси, неодмінно залишаться і додивляться його до кінця. Таким чином, історії допомагають викликати емоційний відгук у власників бізнесу, які стикаються з реальними проблемами.

Ось основні висновки з відео:

• Звертайтеся до емоцій цільової аудиторії, щоб привернути її увагу
• Використовуйте мову, якою вони розмовляють - не використовуйте бізнес-жаргон
• Зверніться до загальних больових точок, з якими стикаються ваші клієнти, щоб показати, що ви розумієте ситуацію (і можете допомогти її виправити).

Показуйте реальні ситуації та ефективні рішення, і ви зможете створити захоплююче відео для будь-якого продукту, будь то шоколадний батончик або бухгалтерське програмне забезпечення.

4. Kurzgesagt - Що, якби Землю вигнали?

Автор: Kurzgesagt

Чи заслуговують роботи на права?

Що ховається в найглибшому місці на Землі?

Це захопливі запитання, з яких виходять дивовижні відеоісторії. Потенційно творець відео може збирати мільйони переглядів на місяць... Але показати ці питання у відео досить складно - багато творців у підсумку створюють посередній контент.

Kurzgesagt обрала анімаційні пояснювальні відео і влучила в ціль. Тепер найбільший канал YouTube у Німеччині Kurzgesagt ділиться історіями та відповідає на запитання за допомогою відео з унікальними анімаційними стилями та барвистою графікою.

Відео "Що, якби Землю вигнали " (6,5 млн переглядів) розповідає про наслідки вильоту нашої планети за межі Сонячної системи. Відео простежує історію від потенційних причин, чому Земля може змінити курс, до самого кінця.

Основна причина популярності відео Kurzgesagt - це чітка, барвиста та жива анімація. Чіткі переходи, плавні рухи, а головне - захопливий зміст - не дають змоги зупинити відео.

Підхід Kurzgesagt до візуального сторітелінгу є унікальним і захопливим, і змушує багатьох глядачів дізнатися більше. Оскільки люди так люблять анімовані пояснювальні відео, цей формат відео зараз стає все більш популярним як серед B2C, так і серед B2B компаній.

5. Приготуйте пасту з Нонною Неріною

Від Airbnb

Airbnb підкорює його за допомогою відео-сторітеллінгу. Це відео є частиною рекламної серії "Airbnb Experiences - Cooking", нової послуги, де гості можуть готувати їжу разом з місцевими жителями. Очевидний спосіб просувати цю послугу - показати, наскільки унікальним і цікавим може бути цей досвід.

Це саме те, що Airbnb зробив у цьому відео.

Італійська господиня Airbnb розповідає, наскільки важливе приготування пасти для неї та її бабусі. Вона каже, що ця традиція була в її родині завжди, і вона рада поділитися нею з іншими. Бабуся також приєднується до розмови, кажучи, що приготування пасти - це її пристрасть і спосіб взаємодіяти з новими людьми.

Замість акторів чи представників компаній, Airbnb запрошує реальних господарів розповісти свою історію. Відео залишає сильне враження, що приготування їжі з місцевими жителями - це унікальний особистий досвід відкриття нових місць і налагодження зв'язку з ними.

Ще одна чудова річ у цьому відео - це те, що воно занурює глядача в атмосферу. Ви можете побачити, як би виглядало перебування на кулінарному курсі або сидіння за столом, коли подають їжу. Врешті-решт, багато глядачів захочуть спробувати все по-справжньому, а це саме той ефект, якого прагнув бренд.

Відео-сторітелінг: Підсумки

Відео-сторітелінг - це унікальна і потужна тактика для налагодження контакту з клієнтами та просування товарів і послуг. Гарно зняте відео - це спосіб залучити клієнтів, побудувати репутацію і навіть потрапити на шпальти інтернет-видань.

Найкраща новина полягає в тому, що створювати цікаві відео дуже просто. Навіть не маючи попереднього досвіду, ви можете створити приголомшливий маркетинговий ролик за допомогою красивих відеошаблонів. Просто залишайтеся вірними основним принципам відео-сторітеллінгу і ставте потреби вашого клієнта на перше місце.

Спробуйте відредагувати шаблон - редагування відео ще ніколи не було таким простим!

Про авторку: Бріджит Ернандес - контент-райтерка та перекладачка з 7-річним досвідом написання статей про маркетинг, освітні дослідження та есе. Зараз вона працює в Subjecto - надійній платформі, яка допомагає студентам з дослідженнями.