Найкращого продукту у світі може бути недостатньо для розвитку вашої компанії.

Щоб створити базу лояльних клієнтів та привернути більше уваги, кожен підприємець потребує маркетингової стратегії, заснованої на достовірних, чесних повідомленнях.

Відео-сторітелінг - найкращий контент, який відповідає цим вимогам. Коли ви розповідаєте історію про свій бренд, продукт, місію, цінності або клієнтів - люди можуть співпереживати, якщо вони мають схожі переконання та цінності. Коли ви встановлюєте цей зв'язок з потрібними людьми, відбуваються хороші речі.

У цій публікації ви побачите п'ять прикладів відеоісторій, які залучають людей на більш глибокому рівні та будують цей зв'язок.

Ми виділимо найкращі функції та покажемо основні якості, які необхідні для створення вашого власного дивовижного відеомаркетингового контенту. Залишайтеся з нами, і ви станете кращим відеомаркетологом до того часу, як закінчите читати.

Відео сторітелінг: Кращі практики

Давайте швидко покажемо вам основи маркетингових відео, які привертають мільйони переглядів і приносять конверсію.

Майте на увазі ці найкращі практики, щоб зробити ваші історії максимально ефективними:

• Показуйте, а не розповідайте. Відео з людиною, яка розповідає про важливість SEO - це добре, але краще, якщо вона показує панель Google Analytics з тисячами відвідувачів SEO-оптимізованих статей блогу.
• Дотримуйтесьструктури з підбурювальним інцидентом. Відеоролики з високим рівнем залучення складаються з (саме в такому порядку): 1) вступу, 2) провокуючого інциденту, 3) кульмінації, 4) розв'язки та 5) виходу.
• Мати чітку мету. Що ви хочете донести до своїх глядачів? Яке враження хочете створити?
• Зробіть його цікавим для цільової аудиторії. Хто є основною аудиторією вашого відео? Яке відео вони можуть оцінити?

Дотримуйтесь цих практик, щоб створити міцну основу для роботи. Вони гарантують, що ви подбаєте про відео, його мету та можливість залучити потрібних людей.

Тепер перейдемо до найкращих прикладів.

5 найкращих прикладів відео-сторітелінгу

Ось приклади відомих творців контенту на YouTube і чому вони найкращі. Ви теж можете створювати подібні відео, не маючи багатомільйонного бюджету.

1. Знайди свою пристрасть, знайди свою мету

Автор: Кріс До, канал The Futur YouTube

Поглянь на своє минуле.

Подивіться, що ви робили у вільний час, коли ніхто не бачив.

Що ви зробили?

Це відео є визначенням простого, наративного контенту, який потрапляє в больові точки та одразу створює емоційний зв'язок.

Одразу ставлячи запитання про інтереси, Кріс привертає нашу увагу. У кожного з нас було щось, чим він хотів би займатися, тож Кріс з самого початку робить відео зрозумілим. Цю техніку використовуютьвідеоблогери, маркетологи та лайфстайл-блоги на кшталтAdsy.com - тому що вона працює.

Далі він використовує історію зі своєї сім'ї, щоб зробити відео ще більш достовірним. Кріс каже, що він відчуває, що його двоюрідні брати живуть мріями своїх батьків. Вони вступили до медичних шкіл, щоб отримати високооплачувану роботу лікаря, але втратили інтерес і драйв, коли стало важко.

Зрештою, каже Кріс, один з його двоюрідних братів так і не вступив до аспірантури, тому вони просто зупинилися. Інша вирішила стати медсестрою. Причиною, на думку Кріса, був брак пристрасті. Людина, яка з самого початку захоплена роботою, набагато рідше кидає її, коли справи стають складнішими.

Кріс закінчує відео, радячи людям подивитися на своє минуле, щоб визначити свою справжню пристрасть.

Основні тези з відео:

• Привернути увагу глядачів актуальними питаннями
• Посилайтеся на особистий досвід, щоб довести свою точку зору. Використовуйте якомога більше деталей, щоб зробити історію більш цікавою.
• Закінчується потужним підсумком, яким можуть скористатися глядачі.

2. iPad Pro - Float

Від Apple

Цей відеоролик, що анонсує новий iPad Pro, є чудовим прикладом підходу "Show, not tell" ("Показуй, а не розповідай"). Компанія застосувала унікальний підхід до розповіді про новий продукт (iPad Pro та його клавіатуру Magic). Зокрема, творці відео не використовували голос за кадром, а зосередилися на графіці.

І, о Боже, їм це вдалося.

Візуальні ефекти важко відірвати від екрану - яскраві, барвисті та захоплюючі. Навіть найдрібніші деталі показані напрочуд добре, що ще раз доводить, наскільки добре Apple вміє створювати якісні екрани.

Розкрити можливості продукту допомагає "герой" ролика - маленька барвиста пташка колібрі. Вона цікавиться барвистим екраном iPad, пролітає над ним, а продукт змінює кути огляду в залежності від положення пташки.

Для вас, як для маркетолога або власника бізнесу, це відео має кілька потужних висновків:

• Для того, щоб розповісти історію, вам не потрібні відеотитри або закадровий голос за кадром
• Високоякісної графіки та анімації може бути достатньо, щоб залучити глядача в унікальний спосіб
• Відео без голосу - це спосіб залучити глядачів, які дивляться їх на мобільних пристроях з вимкненим звуком.

Як і все, що робить Apple, сам ролик дуже "чистий" та елегантний. Наявність лише кількох елементів у ролику допомагає сфокусувати увагу глядачів та дотриматися візуального маркетингового стилю бренду.

3. Кампанія "Перерахуй - 2019" Акція

Порахувати

Цей приклад відео-сторітеллінгу показує, наскільки добре бренд знає своїх клієнтів. Відео містить кілька історій підприємців, які розповідають про свій досвід ведення бухгалтерського обліку. Вони посилаються на конкретні больові точки, такі як складність програмного забезпечення, що призводить до зниження прибутку.

Таким чином, бренд полегшує зв'язок з відеороликом. Щоб заохотити потенційних клієнтів ознайомитися з продуктом, у відео підкреслюються його переваги - більше вільного часу, менше стресу, прозоріший облік.

Багато власників бізнесу, які хотіли б спростити свої бухгалтерські процеси, обов'язково залишаться і додивляться його до кінця. Таким чином, історії допомагають викликати емоційний відгук у власників бізнесу, які стикаються з реальними проблемами.

Пропонуємо вашій увазі основні тези з відео:

• Звертайтеся до емоцій цільової аудиторії, щоб привернути її увагу
• Використовуйте мову, якою вони розмовляють - відмовтеся від бізнес-жаргону
• Зверніться до загальних больових точок, з якими стикаються ваші клієнти, щоб показати, що ви розумієте ситуацію (і можете допомогти її виправити).

Показуйте реальні ситуації та ефективні рішення, і ви зможете створити цікавий ролик для будь-якого продукту, будь то шоколадка або бухгалтерська програма.

4. Kurzgesagt - Що, якби Землю вигнали?

By Kurzgesagt

Чи заслуговують роботи на права?

Що ховається в найглибшому місці на Землі?

Це захоплюючі питання, з яких виходять дивовижні відеоісторії. Потенційно творець відео може збирати мільйони переглядів на місяць... Але показати ці питання на відео досить складно - багато творців в кінцевому підсумку створюють посередній контент.

Kurzgesagt обрала анімаційні пояснювальні відеоролики і влучила в ціль. Тепер на найбільшому каналі YouTube у Німеччині Kurzgesagt ділиться історіями та відповідає на запитання за допомогою відеороликів з унікальними стилями анімації та барвистою графікою.

Ролик "Що, якби Землю вигнали" (6,5 млн. переглядів) розповідає про наслідки вильоту нашої планети за межі Сонячної системи. Відео простежує історію від потенційних причин, через які Земля могла б змінити курс, до самого кінця.

Основна причина популярності відеороликів Курцгезагта - це чітка, яскрава та жива анімація. Чіткі переходи, плавні рухи, а головне - захопливий зміст не дають змоги відірватися від відео.

Підхід Kurzgesagt до візуальної розповіді є унікальним та захоплюючим і змушує багатьох глядачів дізнатися більше. Оскільки люди так люблять анімаційні пояснювальні відео, цей формат відео зараз стає все більш популярним як серед B2C, так і серед B2B компаній.

5. Приготуйте пасту з Нонною Неріною

За допомогою Airbnb

Airbnb підкорює його за допомогою відео-сторітеллінгу. Це відео є частиною рекламної серії про "Airbnb Experiences - Cooking", нову послугу, де гості можуть готувати їжу разом з місцевими жителями. Очевидний спосіб просування цієї послуги - показати, наскільки унікальним і цікавим може бути цей досвід.

Саме так вчинив Airbnb у цьому відео.

Італійська господиня Airbnb розповідає, наскільки важливим для неї та її бабусі є приготування пасти. Вона каже, що ця традиція була в її родині завжди, і вона з радістю ділиться нею з іншими. Бабуся також приєднується до розмови, розповідаючи, що приготування пасти - це її пристрасть і спосіб спілкування з новими людьми.

Замість акторів чи представників компаній, Airbnb має реальних господарів, які розповідають історію. Відео залишає сильне враження, що приготування їжі з місцевими жителями - це унікальний, особистий досвід відкриття нових місць та зв'язку з ними.

Ще одна чудова особливість цього відео полягає в тому, що воно занурює глядача в атмосферу. Ви можете побачити, як би виглядало перебування на кулінарному курсі або сидіння за столом, коли подають їжу. Наприкінці багато глядачів захочуть відчути все це по-справжньому, а це саме той ефект, на який розраховував бренд.

Відео сторітелінг: Підсумки

Відео сторітелінг - це унікальна та потужна тактика для налагодження зв'язку з клієнтами та просування товарів і послуг. Якісно зроблене відео - це спосіб отримати клієнтів, побудувати репутацію і навіть потрапити на шпальти інтернет-видань.

Найкраща новина полягає в тому, що створювати цікаві відеоролики легко. Навіть не маючи попереднього досвіду, ви можете зробити приголомшливий маркетинговий ролик за допомогою красивих відеошаблонів. Просто залишайтеся вірними основним принципам відео-розповіді та ставте потреби вашого клієнта на перше місце.

Спробуйте відредагувати шаблон - монтаж відео ще ніколи не був таким простим!

Про автора: Бріджит Ернандес - контент-райтер і перекладач з 7-річним досвідом написання статей про маркетинг, освітні дослідження та есе. Зараз вона працює в Subjecto - надійній платформі, яка допомагає студентам з дослідженнями.