Щоб зняти чудовий фільм, потрібні три речі - сценарій, сценарій і сценарій.

Альфред Гічкок

Мабуть, не варто сперечатися з майстром, а краще повірити йому на слово. Для створення будь-якого відео спочатку потрібно написати сценарій. І ці зусилля завжди окупаються.

Хоча ви , сподіваємося, не збираєтеся створювати для своїх маркетингових кампаній фільми у стилі Vertigo, важливість ретельного планування та написання сценарію нікуди не зникає. Сценарій - це основа вашого відео, він економить ваш час і зменшує витрати.

У цій статті ми пояснимо

• що таке сценарій;
• чому це обов'язковий документ для будь-якого відеопроєкту;
• як скласти план пояснювального відео, одного з найефективніших типів маркетингових відео;
• як створити свій перший скрипт за допомогою нашого шаблону пояснювального відеоскрипту.

Починаймо!

Що таке відеосценарій і навіщо він потрібен?

Відеосценарій - це документ, який містить хронологічну послідовність сцен, кадрів, дій та діалогів із зазначенням того, хто, що і коли говорить і робить.

Крім того, він має всі інші елементи, такі як

• час доби,
• зйомки фільму,
• напрямок камери,
• переходи між кадрами,
• одяг,
• звукові ефекти,
• і ще багато інших обставин, які впливають на враження.

До речі, кожна деталь має значення.

Ви можете запитати, навіщо створювати сценарій відео, якщо ви знаєте свій бізнес і продукт вздовж і впоперек? Чому б просто не взяти камеру і не піти за натхненням?

Є 2 основні причини, чому варто витратити час на написання сценарію.

Причина №1. Щоб викристалізувати свою творчу ідею

У вас може виникнути ідея, яка виглядає блискучою і потужною у вашій голові.

Щоб перевірити це, потрібно спочатку викласти свої думки на папері або в Google-документі. Таким чином, ви отримаєте можливість критично поглянути на нього з різних боків.Крім того, у вас буде щось матеріальне, чим ви зможете поділитися з іншими, щоб отримати зворотній зв'язок та пропозиції щодо покращення.

Зрештою, це може виглядати зовсім інакше (але набагато краще), ніж те, що ви мали на увазі спочатку.

Причина №2. Для організації виробничого процесу

Якщо виробництво відео - це подорож, то сценарій - це дорожня карта. Отже, щоб безпечно дістатися з пункту А (ідея) до пункту Б (публікація ), потрібно створити дуже детальний маршрут.

Сценарій відео не лише відображає ідею та сюжет, але й слугує простором для планування всіх ресурсів, необхідних для створення відео. Люди, обладнання, локація та багато інших ресурсів - все це повинно бути відображено в сценарії.

Чим більш детальним і продуманим є сценарій, тим легше оцінити час і вартість виробництва. Для маркетологів це дуже важливо.

Чим більш детальним і продуманим є сценарій, тим легше ви зможете оцінити час і вартість виробництва.

Домашнє завдання до написання

У маркетингу всі контент-активи повинні мати певну мету, будь то однослівний заклик до дії, стаття на 1000 слів або 1-хвилинне відео.

В ідеалі, ваші цілі, цільова аудиторія та карта подорожі клієнта закріплені у вашій маркетинговій стратегії, яка визначає все, що ви робите для розвитку бізнесу.

Отже, перед тим, як взятися за перо, стримайте свого внутрішнього Спілберга і переконайтеся, що у вас є чітке бачення наступних речей.

• Цілі

Навіщо ви робите це відео і чого ви збираєтеся досягти? Як воно інтегроване у вашу загальну стратегіювідеомаркетингу? Як ви збираєтеся відстежувати ефективність?

• Аудиторія

Змалюйте портрет ваших ідеальних клієнтів, тобто глядачів. Хто ці люди? Яка їхня проблема і як ваш продукт чи послуга може допомогти?

• Канали розповсюдження

Де ви збираєтеся розмістити своє відео, щоб зробити його доступним для вашої цільової аудиторії? Як ви збираєтеся використовувати і повторно використовувати його для своїх маркетингових кампаній?

• Тип

Визначення мети, цільової аудиторії та каналів розповсюдження допоможе вам зрозуміти, який саме маркетинговий відеоролик знімати. Вирішіть, який з них найкраще відповідає вашим потребам.

• Бюджет

І останнє, але не менш важливе. Ви повинні чітко усвідомлювати, якими ресурсами ви володієте. Для зйомок видатного відео не обов'язково потрібні вишукані локації та великі бюджети. Навпаки, потреба, як відомо, є матір'ю винаходів.

Навіщо створювати пояснювальні відео

Демонстрації продуктів та відео з інструкціями (або коротше - відеопоясненнями), як правило, є одними з найулюбленіших серед маркетологів через низку причин.

• Вони чудово працюють, щоб представити ваш продукт потенційним клієнтам і привернути їхню увагу до нього;
• Це швидкий і ефективний спосіб розповісти користувачам про деякі додаткові функції або послуги, які ви пропонуєте;
• Це добре для побудови довірливих стосунків з аудиторією, оскільки люди бачать, що ви прагнете ділитися досвідом і готові допомогти.

Створення сценарію пояснювального відео може здатися оманливо простим, адже це все про вас, ваш бренд і ваш продукт. Звичайно, ніхто не знає його краще за вас. Знати тему життєво важливо, але також важливо пояснити її в найкращий спосіб.

1. Не відволікайтеся від суті. Зосередьтеся на меті, оберіть одну тему і не намагайтеся задовольнити різні аудиторії одним відео.
2. Говоріть коротко. В ідеалі, ви повинні дотримуватися мети близько 150 слів на хвилину. Ваша мета - 60-секундне пояснювальне відео. Якщо вам потрібно продовжити, переконайтеся, що це робиться для: а) пояснення процесу, б) відточування історії, в) розваги.
3. Не ускладнюйте. Пояснювальне відео має бути коротким, простим і приємним для сприйняття. Людський мозок лінивий і не любить стикатися з великою кількістю інформації та необхідністю багато чого запам'ятовувати.

Пояснювальне відео має бути коротким, простим і приємним для сприйняття.

Як створити сценарій пояснювального відео

Пояснювальні відео створюються для того, щоб щось пояснити. Еврика!

Незалежно від сфери чи галузі, всі пояснювальні відео складаються з однакових компонентів:

• Відкриття
• Проблема
• Рішення
• Заклик до дії

І ще одна річ, яка робить чудові пояснювальні відео такими особливими - ідея!

Все, що ми робимо, починається з ідеї. Отже, ідеї - це як риба. Ви не робите рибу. Ти її ловиш.

Девід Лінч

Це ваш секретний соус. Це те, що робить ваш бренд унікальним, а відео - видатним. Щоб вловити цю блискучу ідею і перетворити її на корисне відео, що запам'ятовується, варто покликати колег по команді на мозковий штурм.

Крок 0. Мозковий штурм

Час від часу кожен творець контенту стикається з так званим синдромом порожньої сторінки. Це трапляється, коли ви натискаєте кнопку "Створити новий документ" і дивитеся на миготливий курсор, не знаючи, що вводити.

Щоб подолати це розумове заціпеніння, зберіть свою команду разом і подумайте разом, щоб розпочати створення сценарію вашого відео. У цьому випадку командна робота набагато плідніша, ніж робота поодинці.

Багато говорити. Багато пишіть. Задавайте питання. Занотовуйте все.

Зазвичай ці розмови піднімають суміжні теми і генерують більше ідей, які можуть бути цінними в майбутньому.

Крім того, люди можуть відкрити в собі таланти та навички, про які ви раніше не знали. Хто знає, можливо, хтось із вашої команди може говорити голосом Моргана Фрімена або гарно прикрасити кімнату.

До кінця цієї дискусії ви маєте придумати план вашого відео. Це ваш перший матеріальний актив і фундамент, на якому можна будувати все інше.

Крок 1. Контур

Складання плану є безцінним етапом процесу написання сценарію, оскільки він допомагає впорядкувати ваші думки та структурувати вашу історію. Як було сказано раніше, всі пояснювальні відео мають схожу структуру і складаються з 4 компонентів.

Майте на увазі, що все повинно вкластися в 60-90 секунд.

Акт І. Відкриття

На самому початку пояснювального відео слід пообіцяти глядачеві, що вся ця справа варта того, щоб витратити на неї час.

Вона має бути потужною, щоб привернути увагу, і достатньо швидкою, щоб не посіяти плутанину щодо теми.

Знання своєї аудиторії та її больових точок - ваш ключ до створення гачка, який змусить людей зупинитися і додивитися відео до кінця.

Акт другий. Проблема

Після того, як ви зацікавили глядача, що буде далі, сформулюйте проблему, яку ви збираєтеся вирішити в цьому відео.

Ви створили свій продукт чи послугу як вирішення певної проблеми, чи не так? Фокус у тому, що дехто може навіть не вважати це проблемою.

Ваша мета - розповісти про це так, щоб зачепити людей за живе. У цій частині пояснювального відео розкажіть про те, як ця проблема негативно впливає на їхнє життя і яких побічних ефектів слід очікувати.

Акт третій. Розв'язка.

Тепер настав час заспокоїти аудиторію: проблема існує, але й рішення теж є.

Презентуйте свій продукт як найефективніший засіб для вирішення проблеми і покажіть, як він насправді працює. Розбивайте її по частинах за допомогою переконливих аргументів, не залишаючи сумнівів у тому, що саме ви можете допомогти і зробити так, щоб проблема зникла.

Акт IV. Заклик до дії

Останній компонент сценарію будь-якого пояснювального відео - це заклик до дії. До кінця відео ваша аудиторія повинна бути готова зробити все можливе, щоб отримати ліки від болю. Тому не залишайте їх у невизначеності щодо того, що робити, і назвіть одну конкретну дію, яку потрібно виконати.

Наприклад

Хороший приклад вартий тисячі слів, тож чому б нам не дослідити його. Ось нещодавнє відео від IKEA, яке пояснює їхній новий екологічний підхід до подачі їжі та напоїв.

Давайте розглянемо його і складемо план, знайшовши всі елементи хорошого пояснювального відео.

• Вступ. Це відео привертає увагу, показуючи абсурдні ситуації, в яких люди намагаються впоратися зі своєю їжею в буквальному сенсі.

Уявіть собі життя без одноразового посуду. Можливо, трохи безладне.

• Проблема. Будучи глобальною компанією, що займається продажем продуктів харчування, IKEA змушує замислитися над двома взаємопов'язаними проблемами:

1) Вони хочуть надати своїм клієнтам можливість насолоджуватися їжею та напоями на ходу;

2) Вони прагнуть мінімізувати вплив діяльності компанії на навколишнє середовище.

Ми повинні зробити всі наші одноразові речі кращими як для людей, так і для планети.

• Рішення. Щоб вирішити одразу дві проблеми, IKEA представляє новий асортимент одноразового посуду, виготовленого з матеріалів з відновлюваних джерел.

Набагато більш раціональний спосіб поводження з їжею в дорозі.

• Заклик до дії. У цьому випадку це приховане запрошення відвідати ресторани IKEA та приєднатися до ініціативи поступової відмови від одноразового пластику.

Скажіть "Привіт!" смачній їжі на ходу.

Це відео-пояснення є веселим, описовим і вміщує всі 4 інгредієнти за 70 секунд. Молодець, ІКЕА!

Крок другий. Сценарій, власне.

Тепер, коли всі стратегічні рішення прийняті, а історія окреслена, ви можете задатися питанням , як насправді створити сценарій відео.

Мета цієї вправи - втілити всю історію в сценарій, не нехтуючи жодним словом чи деталлю. Не варто недооцінювати важливість викласти все на папері, згодом ви будете вдячні собі за це.

Професійні сценаристи використовують дуже специфічне і досить складне форматування для організації своїх текстів. У них є ціла сценарна мова, сповнена скорочень, ремарок, знаків, розмірів шрифтів і макетів сторінок, які зазвичай використовуються в кіноіндустрії.

Ось зразок:

(Джерело: Writersstore)

Гарна новина! Вам не потрібно вчити всі ці складні терміни та абревіатури. У будь-якому випадку, є деякі основи сценарної майстерності, про які варто знати.

• Сцени. Наприклад, час доби, місце зйомки або шлях до серії кадрів. Подумайте про сцени, як про назви розділів у книзі.
• Кадри. Все в кадрі між кадрами. Кілька кадрів складають сцену.
• Персонажі. Актори, актриси та оповідачі в історії.
• Дії. Будь-яка дія, що відбувається в кадрі.
• Переходи. Термін монтажу, що стосується того, як кожен кадр з'єднується разом.
• Діалог. Будь-які слова, вимовлені актором або оповідачем.
• Напрямок. Будь-який візуальний напрямок, що описує сцену. Зазвичай йдеться про напрямок камери.

Шаблон відеоскрипту пояснювального ролика

Для створення пояснювального відео можна використовувати спрощену двоколонкову схему, яка відображає дві взаємопов'язані складові відео: візуальну та звукову. Ідея такого підходу полягає в тому, щоб одночасно описати, що має бути показано на екрані і які звуки мають лунати з динаміків у той самий момент.

На практиці це виглядає так:

Щоб розпочати написання сценарію, скористайтеся шаблоном пояснювального відеосценарію.

Просто зробіть копію документа, видаліть зразки рядків з полів і замініть їх власною історією, дотримуючись порад у коментарях.

Для вашої зручності та кращої орієнтації ми наповнили його деяким контентом з нашого власного пояснювального відео про Wave Social Calendar. Ось це:

Додаткові поради, як зробити процес більш ефективним

• При написанні сценарію пам'ятайте про ці два правила:

1. Слід включати лише те, що можна побачити і почути. Щоб передати абстрактні або невидимі речі, такі як почуття, думки та ідеї, потрібно їх вербалізувати.
2. Використовуйте прості та короткі речення для діалогів. Люди зазвичай не розмовляють довгими складними фразами. Вони можуть добре виглядати на папері, але не будуть звучати природно, коли їх вимовляють.

• Щоб ваш сценарій було зручніше опрацьовувати, додайте кольоровий код для позначення його конкретних елементів, таких як персонажі, одяг, звукові ефекти, реквізит. Це дуже зручно для інвентаризації та домовленостей перед зйомками. Приблизно так:

• Наприкінці сценарію створіть чек-лист, де зазначте все необхідне для зйомок. Щоб заощадити кошти, подумайте, що ви можете взяти напрокат, отримати на місці або замінити без шкоди для концепції та якості відео.

Крок 3. Удосконалюйте свій сценарій

Ура! Основна частина роботи виконана.

Після того, як ви заповнили прогалини шаблону відеосценарію власним контентом, настав час переглянути та переписати його.

Ось 5-кроковий посібник з ефективного редагування скриптів:

1. Прочитайте його вголос. Викресліть кожну фразу, яка не відповідає загальній меті або не додає цінності. Покажіть чернетку команді та отримайте їхні відгуки. Відредагуйте.

2. Відредагуйте та скоротіть речення, щобзробити їх більш розмовними.

3. Проведіть генеральну репетицію, відстежуючи час. Подивіться, чи вкладаєтеся ви в ліміт. Відрегулюйте.

4. Перегляньте та відшліфуйте його ще раз.

5. Повторюємо з пункту 1.

Тепер має бути добре!

Крок 4. Виробництво

Дивлячись на фінальну версію вашого першого відеосценарію, ви розумієте, наскільки важливою є ця вправа. Тепер у вас є цілісний план, який включає в себе як концептуальну, так і практичну сторони виробництва відео.

Скликайте ще один брифінг - зі знімальною групою.