З беззаперечним зростанням відеопродукції для маркетингу необхідність ефективного розподілу рекламних ресурсів стає очевидною: виробництво відео займає багато часу, ви використовуєте ролик один-два рази для пари кампаній і що далі?

Ви створюєте ще одне відео і процес повторюється.

Або... ви перепрофілюєте свої відео і отримуєте вигоду від цієї легкої, але ефективної стратегії.

У нашому пості про трендивідеомаркетингу в 2019 році Ян Андерсон Грей назвав це "розумним перепрофілюванням". Звідти і виникла ідея описати цю концепцію, оскільки ми часто впроваджуємо її у власному маркетингу.

Хоча перепрофілювання легше, ніж створення відео з нуля, є кілька речей, які потрібно мати на увазі, щоб отримати найкращі результати від нього.

Єдиним викликом є дотримання специфікацій різних платформ. Це може зайняти деякий час. Вам також може знадобитися змінити розміри елементів або змінити їхнє розташування у вашому відео.

Інша річ, яка може уповільнити процес, - це додавання додаткових візуальних ефектів до відео, таких як вступ або наклейки. На щастя, у Wave.video ви можете зробити як обрізку, так і візуальне покращення за лічені секунди.

Як ви можете повторно використовувати своє відео?

Отже, як ви можете перепрофілювати своє відео?

Шляхів дуже багато, ми спробуємо висвітлити їх усі.

Припустимо, у вас був прямий ефір, наприклад, вебінар або інтерв'ю з експертами у вашій ніші. Перше, що спадає нам на думку - це відео на YouTube.

1. Відео на YouTube

З вашого довгого відео в прямому ефірі ви можете створити коротшу версію, адаптовану для YouTube. Звичайно, ви можете завантажити оригінальну версію вашого прямого ефіру, але чому б не змінити її трохи, щоб задовольнити більш вимогливу і менш лояльну аудиторію YouTube, яка не змогла подивитися прямий ефір в режимі реального часу?

Просто виріжте деякі паузи в розмовах або менш інформативні частини відео. Таким чином, ви принесете ту саму користь за коротший час.

Ви також можете записати додаткове однохвилинне відео з коротким вступом, щоб вставити його на початку. Можливо, у вас вже є власне брендоване відео, не забудьте його включити.

Як це зробити у Wave.video: обрізати, вставити інтро в редакторі, експортувати безпосередньо на YouTube.

Тепер, коли у вас є скорочена версія вашого оригінального відео, адаптована для YouTube, що далі?

2. Вставити відео в публікацію в блозі.

Розміщення відео в публікаціях блогу є корисним для вашого SEO та спонукає людей довше залишатися на сторінці. Існує два можливих способи включення відео у ваші публікації:

1. вставити відео з YouTube у відповідний пост блогу або
2. зробити з нього кілька частин і вставити в ті частини стовпа, де вони підходять.

Обидва шляхи працюють, але другий більш трудомісткий. Вибір за вами.

Приклад того, як SEMrush вбудовує відео в свої пости в блозі

Як це зробити у Wave.video: обрізати відео в редакторі, завантажити на хостинг, опублікувати на своєму сайті.

Ще одна річ, яку ви можете зробити з вашим відео на YouTube, - це розмістити його на цільовій сторінці.

3. Додайте своє відео на цільову сторінку.

Оскільки все більше і більше людей вважають за краще поглинати інформацію з відеоконтенту, наявність відео на цільових сторінках може мати вирішальне значення. Особливо, якщо це пояснювальне відео, яке ви зробили для свого YouTube. Вставка його на цільову сторінку допоможе людям краще познайомитися з вашим продуктом.

Вбудовування відео на цільову сторінку допоможе людям краще познайомитися з вашим продуктом.

Наприклад, якщо ваше відео - це розмова з відомим експертом щодо вашого продукту, може бути корисно включити його на цільову сторінку. Це доповнить ідентичність вашого бренду та підвищить довіру, оскільки ваші потенційні клієнти побачать, що з вами співпрацюють відомі люди!

Будьте уважні: відео, яке ви розміщуєте на лендінгу, має бути якісним і виглядати професійно та привабливо. І не забудьте запитати дозволу у інфлюенсера, ви ж не хочете незручностей, правда?

Приклад того, як " Автопілот " вбудовує відео на свою цільову сторінку для побудови довіри

Як це зробити у Wave.video: просто обрізати в редакторі, завантажити на хостинг або YouTube та вбудувати на цільову сторінку.

Тепер настає найцікавіша частина: перепрофілювання під соціальні мережі.

4. Відео в соціальних мережах у стрічці та історіях

Ви можете створити тонни відеоконтенту для своїх соціальних мереж з вашого відео в прямому ефірі або на YouTube. Виріжте найцікавіші 30-секундні або 1-хвилинні частини та розмістіть їх у своїх спільнотах у соціальних мережах, щоб збільшити охоплення та залучити аудиторію.

А ще краще: анонсуйте свій наступний прямий ефір або нагадуйте про повну версію відео на YouTube.

Запрошення на вебінар від Донни Моріц з Socially Sorted

Прикрасьте відео наклейками, текстом та кольоровими ефектами, щоб відповідати вільному характеру публікацій у соціальних мережах. Також додайте до відео субтитри - значна частина користувачів переглядає відео з вимкненим звуком.

Не забудьте змінити розмір відео: для стрічок Facebook та Instagram рекомендуємо використовувати квадратний формат, для Instagram Stories - 16:9.

Пост усоціальних мережах з переробленим Google відео з YouTube

Як це зробити у Wave.video: вирізати, змінити розмір до потрібного формату, застосувати стікери та ефекти, експортувати безпосередньо на платформи соціальних мереж.

Отже, ви розрізали велике живе відео на короткі частини для розміщення в соціальних мережах, але не думайте, що гра закінчена. Тепер настає найцікавіша частина - просуваннявідео.

Відеопросування як частина розумного реплейсменту

5. Просувайте своє відео за допомогою реклами в соціальних мережах

Ви можете збільшити кількість постів у соціальних мережах, щоб отримати більше показів, але є кращий варіант. Зробіть лише одне невелике коригування і використовуйте цю нову версію для збільшення конверсії. Додайте свій логотип і включіть заклик до дії в кінці відео.

Логотип дасть користувачам зрозуміти, що це брендований контент, а заклик до дії (CTA) спонукатиме їх купити/підписатися/відправити вам повідомлення, залежно від того, яка мета кампанії.

Як це зробити в Wave.video: просто додайте логотип і CTA, завантажте і використовуйте в Ads Manager.

Ще одна річ, яку ви можете зробити зі своїм відео- це створити з нього обкладинку для Facebook.

6. Обкладинка для відео на Facebook

Заощаджуйте свій час на створенні додаткового відео для обкладинки сторінки у Facebook, просто переробивши деякі з наявних відеоматеріалів. Можливо, ваші живі відео не будуть працювати тут ідеально, але ваші відео з YouTube або навіть соціальні відео точно будуть.

Як це зробити у Wave.video: переробити у формат обкладинки Facebook та експортувати безпосередньо на платформу.

Ви також можете використовувати свої відео для створення інших типів контенту: гіф і скріншотів.

7. Перетворення відео в GIF-файли та скріншоти

Якщо ви хочете використовувати відеоконтент повторно, але не можете використовувати такий важкий медіафайл, перепрофілювання на статичні зображення та GIF-файли може стати рятівним рішенням.

Наприклад, відео в листах рідко використовуються, оскільки вони завантажуються занадто довго і ви можете втратити увагу одержувачів. Спробуйте замість цього скріншоти та GIF-файли!

Рекомендуємо застосовувати фільтри до зображення, щоб зробити його більш привабливим. Для GIF-файлів було б корисно додати субтитри, якщо людина на GIF-файлі розмовляє.

Як зробити GIF-файл в Wave.video: виріжте потрібний фрагмент і збережіть його як gif на свій комп'ютер.

Як робити скріншоти: Кнопка 'Prntscrn' і все готово 🙂 .

Звичайно, вашою "відправною точкою" може бути будь-який тип відео, не обов'язково в прямому ефірі. Ви можете почати з відео в соціальних мережах і повторно використовувати його для своїх оголошень, цільових сторінок і GIF-файлів. Перепрофілювання - це творчість та винахідливість.

Перепрофілюваннявідео - це все про творчість та винахідливість.

Як ми переробляємо відео на Wave.video

Щомісяця ми створюємо відеоконтент у великій кількості: прямі ефіри та вебінари, навчальні матеріали, відео для YouTube, Facebook та Instagram.

Окрім створення відео спеціально для певних платформ, ми також робимо багато перепрофілювань. Розглянемо детальніше два кейси.

Кейс №1: Перепрофілювання відеозапису в блозі Roundup

Один з наших оглядів - " Трендивідеомаркетингу '19 " - виявився для нас величезним джерелом додаткового контенту.

У нас було двадцять п'ять 1-3-хвилинних відео від експертів з маркетингу, які ми опублікували на YouTube з невеликим доопрацюванням - додали мініатюри.

Після цього ми подумали, як ще можна використати ці відео.

Перше, що ми зробили, це додали ці відео до нашого блогу, оскільки він був основним джерелом трафіку. Таким чином, ми не лише покращили публікацію, але й отримали додатковий трафік з нашого YouTube, на який ми зробили посилання в блозі.

Ми також створили короткі квадратні версії відео з основними моментами, щоб поділитися ними в наших соціальних мережах (Facebook та Instagram) та отримати додатковий органічний трафік. Поширення цих соціальних постів збільшило трафік на наш блог майже в п'ять разів!

Переглянути цей допис в Instagram

А ви підготували свою стратегію відеомаркетингу на 2019 рік?🚀 🗨Ми попросили 60 експертів поділитися своїми прогнозами щодо відеомаркетингу на 2019 рік [посилання в біографії] За участю: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Jan 29, 2019 at 7:41am PST

Після успіху реклами постів у соціальних мережах, ми вирішили спробувати просувати ці відео у Facebook та Instagram для інших цілей, окрім просування постів у блогах.

Ми просто додали до цих відео заклики до дії і запустили кілька кампаній. Ось одне з відео, яке ми використовували для просування у Facebook:

За два місяці показу цієї реклами ми отримали збільшення кількості конверсій на 1,22% в цілому. Це досить вражаючі результати, якщо припустити, що це не було заплановано як рекламне відео.

Таким чином ми повторно використали це відео з YouTube:

• Вставлено в публікацію блогу без змін
• Створено пости в соціальних мережах з короткою квадратною версією
• Створена реклама в соціальних мережах з додаванням закликів до дії

Кейс №2: Тизер продукту

Розповідаємо про ролик, який став знаковим для нашої рекламної команди.

Спочатку ми створили відео-тизер про наш продукт для каналу YouTube. Ми просто хотіли описати основні можливості та показати, що таке Wave.video.

Тоді ми подумали, що відео, яке так динамічно розповідає про основні особливості, підійде до обкладинки нашої сторінки у Facebook, яку ми планували оновити. Ідеальний збіг!

Це відео ви все ще можете побачити на обкладинці нашої сторінки у Facebook:

Через деякий час ми випускали один з лендінгів і задалися питанням, яке відео можна вставити, щоб коротко дати чітке уявлення про продукт і не витрачати час на виготовлення нових візуальних матеріалів.

Відповідь лежала на поверхні: ми вирішили розмістити цей новий відеотизер на сторінці. Нам навіть не довелося його обрізати або вирізати. Це заощадило час наших дизайнерів і порадувало наших фахівців з реклами, зробивши лендінг більш інформативним.

Оскільки цей відеотизер був досить коротким, ми почали використовувати його перероблену квадратну версію для реклами в Facebook та Instagram. І на цьому етапі ми отримали набагато більше користі, ніж мали до того: ми отримали величезну кількість конверсій.

Ми помітили збільшення на 4,82% конверсій з соціальних мереж, і все це завдяки перепрофілюванню відео.

Це було пов'язано з тим, що відео було досить універсальним, а отже, ми могли успішно використовувати його для багатьох різних аудиторій. Просування цього відео в соціальних мережах дало нам збільшення на 4,82% конверсій з реклами в соціальних мережах за півроку. Досить великий показник для відео, яке навіть не планувалося як рекламне.

У цьому прикладі ми підсумовуємо те, що ми зробили за допомогою одного відео на YouTube:

• Оновлена обкладинка сторінки у Facebook зі зміненим розміром
• Розмістили його на лендінгу
• Створена реклама в соціальних мережах з квадратною версією відео

Висновок

Повторне використання відео може не тільки заощадити ваш час, гроші, ресурси, але й стати джерелом додаткового доходу, як ми бачили у двох випадках вище. Найкраще у повторному використанні ваших відео - це бачити великі результати від дуже невеликих зусиль.

У більшості випадків потрібно лише змінити розмір відео відповідно до вимог платформи та додати інтро або візуальні ефекти. Це набагато зручніше, ніж створення окремих відео для різних цілей.