Facebook значною мірою зосереджується на підході "відео в першу чергу " для своєї платформи, зрештою, конкуруючи у сфері цифрового потокового відео на вимогу поряд з такими великими гравцями, як Netflix, Amazon Prime, Hulu та YouTube.

Однак більшість компаній намагаються належним чином інтегрувати, оптимізувати та монетизувати відео у свої зусилля з контент-маркетингу. Досвідчені маркетологи повинні вже зараз підготуватися до розробки стратегії маркетингу відеоконтенту та відеореклами.

Досвідчені маркетологи повинні вже зараз підготуватися до розробки стратегії маркетингу відеоконтенту та стратегії відеореклами.

Оскільки все більше телевізійних рекламодавців переносять свої бюджети на цифрові потокові платформи, зараз саме час скористатися трендом на епічне відео.

Формати та функції відео у Facebook та Instagram

Спочатку розглянемо шість основних категорій відеоформатів для Facebook та Instagram:

1. Відео на замовлення, або VOD. Це все відео, завантажене нативно у Facebook або Instagram. Тобто ви володієте відеофайлом і публікуєте його за допомогою видавця Facebook або Instagram. Не публікуйте посилання на відео з YouTube у Facebook, оскільки ви отримаєте набагато менше охоплення.
2. Прямі трансляції. Ви можете "вийти в прямий ефір" будь-де на Facebook - у своєму особистому профілі або на бізнес-сторінці, або в будь-якій групі, до якої ви належите, або на будь-якій публічній події. Крім того, ви можете вибрати пряму трансляцію через функцію "Історії" у Facebook та Instagram.
3. Stories. Публікуйте відео тривалістю до 15 секунд в Instagram Stories або до 20 секунд у Facebook Stories.
4. Відеореклама. Будь-яке відео будь-якої тривалості, опубліковане на стіні вашої бізнес-сторінки, можна просувати як оголошення. Або ж ви можете створити відеорекламу з нуля в Ads Manager. Відеореклама в Instagram не може бути довшою за 60 секунд. Перерви у відеорекламі повинні бути від 5 до 15 секунд; це відео, вставлені в інші довші відео.
5. Перегляд вечірок у групах. Ця функція дозволяє будь-якому адміністратору або модератору групи Facebook створювати плейлисти будь-яких відео та налаштовувати перегляд для учасників групи в реальному часі.
6. Шоу на платформі Watch. Запущена в серпні 2017 року, це цільова платформа потокового відео від Facebook. Наразі вона працює в бета-версії лише в США, глядачі можуть дивитися на мобільних, десктопних пристроях та в додатках Facebook TV.

Створюючи відеоконтент, прагніть до високої якості, професійного відео, використовуючи власні ресурси або ресурси, що не потребують роялті. Відео може бути зняте вами на камеру, як у прямому ефірі. Або ж ви можете легко створити відеоконтент за допомогою такого чудового інструменту, як Wave.video, що надає доступ до понад 200 мільйонів преміум-активів. Ви обов'язково знайдете саме той відеокліп або зображення, яке проілюструє вашу думку і розповість вашу історію.

Бібліотека фондівWave.video

5 порад, як збільшити органічне охоплення

Ви створили ідеальний відеоконтент, що далі? Ви хочете, щоб це відео побачило якомога більше представників вашої цільової аудиторії!

Ось п'ять способів збільшити охоплення ваших відео на Facebook, які нічого вам не коштуватимуть:

1. Публікуйте більше рідного відео. Звісно, це основна ідея всієї книги! Однак варто повторити, що ви отримаєте набагато, набагато більше органічного охоплення на вашій бізнес-сторінці у Facebook, якщо надаватимете перевагу відео над усіма іншими типами контенту.
2. Регулярно використовуйте Facebook Live. Facebook надає пріоритет відеоконтенту, зокрема прямим відеотрансляціям, особливо коли ви використовуєте додаток Creator та/або коли ви транслюєте в прямому ефірі через Stories.
3. Поекспериментуйте з публікаціями в неробочий час. Наприклад, протестуйте між 21:00 та 23:00 у вашому часовому поясі (або часовому поясі, коли більшість ваших залучених шанувальників онлайн), а також протягом вихідних. Більшість користувачів Facebook перебувають у додатку з особистих причин і, швидше за все, будуть активні у вечірній час і на вихідних.
4. Зменшити частоту публікацій. Ця порада є контрінтуїтивною. Багато власників сторінок у Facebook роками спостерігали, як органічне охоплення зменшується, і думали, що рішення - збільшити обсяг. Замість того, щоб публікувати тричі на день, вони публікували шість разів на день. Однак частіша публікація може насправді зашкодити вашому охопленню. Спробуйте публікувати один або два рази на день, не частіше. Іноді можна пропускати дні. Якщо тільки ви не медіакомпанія, яка часто публікує оновлення новин, в такому випадку люди очікують, що ви будете публікувати багато.
5. Налаштуйте перехресні публікації. Ця функція дозволяє автоматично отримувати доступ до відео з взаємно схвалених сторінок і публікувати його як свіжий пост, але перегляди відео будуть об'єднані. Ця функція тепер також доступна для відео в прямому ефірі і може дійсно допомогти збільшити охоплення.

Щоб дійсно збільшити охоплення вашого відеоконтенту на Facebook, вам обов'язково потрібно виділити рекламний бюджет. Про це ми поговоримо в останньому розділі. Перш ніж ми перейдемо до платного охоплення, давайте поговоримо про залучення.

5 порад, як підвищити рівень залученості

Facebook має особливу місію для відео: "Створювати спільний досвід і почуття приналежності за допомогою відео". Facebook прагне, щоб час, проведений користувачами в його сімействі додатків, був витрачений з користю, щоб використання Facebook покращувало добробут людей і, зрештою, підвищувало загальний позитивний настрій на всій платформі. У цьому є сенс, чи не так? Поки користувачі почуваються добре, вони продовжуватимуть користуватися платформою.

Facebook заявляє: "Ми хочемо, щоб Facebook був найкращим місцем для людей, де вони можуть знайти відео, яке хочуть переглянути, насолодитися ним разом з іншими, обговорити його зі своєю спільнотою та безпосередньо взаємодіяти з творцями контенту".

У січні 2018 року генеральний директор Facebook Марк Цукерберг опублікував розлоге оновлення на своєму профілі, оголосивши, що він доручив своїм командам забезпечити пріоритет у стрічці новин контенту зі змістовною взаємодією.

Нижче наведено лише кілька способів, які можуть допомогти підвищити вашу залученість:

1. Додайте CTA (заклик до дії). Це одна з основних областей, яку видавці зазвичай пропускають, і це дійсно важливо. Отже, перш ніж натиснути кнопку "Опублікувати" на вашому відео у Facebook, спочатку запитайте, яка основна мета відео? Яку дію ви хочете, щоб виконала ваша аудиторія? Можливо, перейти на ваш сайт, зареєструватися на подію, завантажити путівник або зв'язатися з вами через Messenger. Додайте URL-адресу в опис, якщо це доречно. Ви також можете додати кнопку заклику до дії, коли поширюєте відео. Про це читайте в останньому розділі.
2. Ставте запитання. Безумовно, для вашого відео в прямому ефірі на Facebook не забудьте періодично ставити запитання під час трансляції, щоб викликати природну взаємодію. Значуща соціальна взаємодія часто означає довші коментарі та розмови між шанувальниками, а не лише між шанувальниками та сторінкою. Подивіться, як ви можете надихнути і заохотити своїх шанувальників спілкуватися один з одним у дискусії або дебатах у коментарях до вашого відео. Звичайно, переконайтеся, що ви також відповідаєте на коментарі.
3. Робіть більше прямих трансляцій. Як згадувалося в попередньому розділі, Facebook надає перевагу прямим трансляціям, тому ви, як правило, отримуєте більше органічного охоплення. Але, з точки зору залучення, Facebook стверджує, що відео в прямому ефірі отримує в шість разів більше залучення, ніж звичайне відео. Втім, ваші прямі трансляції не завжди мають відбуватися у прямому ефірі на камеру. Ви можете створити гарне відео і транслювати його в прямому ефірі на Facebook за допомогою сторонніх програм, таких як Ecamm Live (тільки для Mac), Wirecast або vMix.
4. Проведіть конкурс. Це може бути просто прохання до вашої аудиторії залишити коментар, щоб взяти участь у лотереї чи розіграші призів. Або ж ви можете скористатися стороннім додатком. У будь-якому випадку, правила Facebook передбачають, що ви повинні включити відповідні застереження.
5. Інтегруйте чат-бота в Messenger. Мій улюблений інструмент для створення чат-ботів називається MobileMonkey, це компанія, заснована моїм другом Ларрі Кімом, засновником Wordstream. Mobile Monkey безкоштовний і дуже простий у використанні. Однією з цікавих функцій є тригери коментарів, які дозволяють вам надсилати автоматичні повідомлення вашій аудиторії, коли вони коментують ваші дописи. Це дозволяє вам також надсилати повідомлення тим, хто підписується на вашого бота.

MobileMonkey

Використання реклами на Facebook для значного покращення результатів

І останнє, але не менш важливе: давайте розглянемо можливості посилення ваших зусиль за допомогою платних відеокампаній у Facebook. Подумайте про свої відеореклами в цих різних категоріях:

• Просунуті публікації на стіні, які можуть бути відео будь-якої тривалості, які ви вже опублікували на стіні своєї бізнес-сторінки. Ви можете скористатися кнопкою "Збільшити" на вашій сторінці або перейти до Менеджера оголошень і вибрати "Використовувати існуючу публікацію". Намагайтеся використовувати Ads Manager більше, ніж кнопку "Збільшити". Кнопка "Збільшити" - це скоріше полегшений інтерфейс реклами, тоді як Ads Manager надає вам набагато більше можливостей, і ваші гроші за рекламу повинні піти далі.
• Прямівідеотрансляції, які ви можете поширювати як запланований допис або поширювати в прямому ефірі. Це нова функція, поки що доступна лише обмеженому колу користувачів.
• Відеореклама, створена в Ads Manager, але не опублікована на стіні вашої сторінки.
• Рекламні паузи. Це 5-15-секундні відео, які публікуються на вашій стіні або як темний пост.
• Оголошення з історіями. Завантажені в Ads Manager, вони можуть з'являтися в рекламі Facebook або Instagram Stories.

Важливо розробити наскрізну маркетингову кампанію, яка включатиме кілька точок дотику. У наш час людям потрібно приблизно 7-17 "дотиків", щоб прийняти рішення про покупку. Тому я наполегливо рекомендую планувати послідовність кількох відеокампаній, які включають різні формати та місця розміщення.

Крім того, включіть ретаргетинг на людей, які переглянули певні відео. Це один з найпростіших і найдоступніших підходів до платних кампаній. Іншими словами, ви можете зайти у свій Ads Manager і попросити Facebook створити аудиторію людей, які переглянули від 3 секунд до 95 відсотків одного або декількох ваших відео. Потім ви розміщуєте додатковий платний контент перед цією аудиторією, тестуючи різні заклики до дії, щоб генерувати лідів і продажі.

Про авторку: Марі Сміт, яку часто називають "королевою Facebook", вважається одним із найвідоміших світових експертів з маркетингу у Facebook та соціальних медіа. Вона увійшла до списку найвпливовіших лідерів соціальних мереж за версією Forbes, є автором книги " Новий маркетинг відносин " та співавтором книги " Маркетинг у Facebook: Година на день". Нещодавно Forbes описав Марі як "...найвидатнішого експерта з Facebook. Навіть Facebook звертається до неї по допомогу".

Вона є визнаним партнером Facebook; Facebook найняв Марі на посаду ведучої серії заходів Boost Your Business, які проходять у США в прямому ефірі. Марі є затребуваним спікером і подорожує по всьому світу, виступаючи з доповідями та тренінгами на великих заходах. Її агенція цифрового маркетингу надає професійні послуги з виступів, тренінгів та консалтингу щодо найкращих практик маркетингу у Facebook та Instagram для компаній зі списку Fortune 500, брендів, малих і середніх підприємств та організацій прямого продажу. Марі також є експертом у проведенні вебінарів та прямих відео-трансляцій, а також виступає в якості посла бренду для багатьох провідних світових компаній.