Вперше опубліковано 17 квітня 2017 року. Оновлено 26 червня 2018 року.

Сьогодні важко знайти більш захоплюючу, більш вражаючу та більш потужну форму маркетингу, ніж відео. Згідно з дослідженням, проведеним Hubspot, 92% людей, які бачать відео, що їм сподобалося, на своєму мобільному пристрої, швидше за все, поділяться ним з іншими. За умови правильного використання відео може суттєво збільшити кількість кліків на електронні листи, конверсію цільових сторінок, загальну зацікавленість і абсолютно все, що знаходиться між цими показниками.

92% людей, які бачать відео, що їм сподобалося, на своєму мобільному пристрої, швидше за все, поділяться ним з іншими.

Однак найважливіше, про що слід пам'ятати при створенні наступного відео, - це його тривалість. Те, що ви можете завантажити 20-хвилинне відео на YouTube, не означає, що ви повинні це робити. Ви повинні враховувати не лише такі фактори, як тривалість людської уваги, але й канал, який ви використовуєте в першу чергу. Відео, яке чудово працює на Facebook, може не так добре працювати на Twitter, і тривалість є основним фактором, що впливає на цей факт.

Читайте далі, щоб дізнатися, якою має бути тривалість вашого наступного соціального відео. І не забудьте доскрольте до кінця статті, щоб побачити дивовижну інфографіку!

Відео в Instagram

З 2016 року Instagram збільшив максимальну тривалість відео, які люди можуть завантажувати на платформу, до 60 секунд. Це більше, ніж попереднє обмеження в 15 секунд. Насправді, це досить серйозна рекомендація - хоча коротше завжди краще, це той випадок, коли перевищення ліміту "максимальної тривалості" не обов'язково є поганим.

Video Creators on Instagram з Instagram на Vimeo.

Більшість глядачів в Instagram все одно вимикаються через хвилину, тому обмеження на одну хвилину має сенс. Як ви можете бачити з прикладів відео, розміщених на офіційній сторінці Michael Kors в Instagram, більшість популярних відео в Instagram дуже добре справляються з цими обмеженнями.

Instagram Stories

Історії вважаються динамічним та ефемерним типом відеоконтенту. Тому відеоісторії в Instagram не повинні бути довшими за 15 секунд. Однак, якщо тривалість вашого відео більша, але ви все одно хочете опублікувати його повністю, ви можете скористатися такими інструментами, як Storeo або CutStory, щоб розбити його на коротші відеокліпи та опублікувати їх один за одним.

Ще одна опція, яку надає Instagram Stories, - це трансляція в прямому ефірі. Максимальна тривалість відео в прямому ефірі - 60 хвилин, а запис може бути доступний протягом 24 годин після трансляції.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, або Instagram TV, - це нова функція, яку нещодавно презентував Instagram. За задумом Facebook, IGTV має стати альтернативою YouTube для вертикальних відео у стилі IG-story.

Його головна відмінність від Instagram Stories - формат. Відео в IGTV можуть бути до 15 хвилин, якщо завантажувати їх з телефону, і до 60 хвилин, якщо завантажувати з комп'ютера.

Відео з Facebook

Користувачі Facebook звикли до довших фрагментів інформації, тому зрозуміло, що відео тут також можуть бути трохи довшими. Максимальна тривалість відео у Facebook становить приблизно 120 хвилин.

Однак це ще раз не означає, що 120-хвилинне відео - хороша ідея. Дослідження показали, що середня тривалість усіх найпопулярніших відео на YouTube становить близько 1,5 хвилини, тож якщо ви можете вкластися у цю тривалість, то обов'язково зробіть це.

Facebook Stories

Подібно до Instagram Stories, Facebook Stories мають бути короткими та миттєвими. Ви можете завантажити або зняти історію у Facebook тривалістю до 20 секунд, що на 5 секунд довше, ніж в Instagram. Це означає, що у вас є 5 додаткових секунд, щоб зацікавити аудиторію - не пропустіть цей шанс!

Прямі трансляції Facebook

Обмеження по часу для відео-сесії в прямому ефірі на Facebook - 4 години. Дійсно, пряма трансляція відео на Facebook - це чудовий спосіб збільшити залучення та підвищити обізнаність, про що свідчать посилання внизу цієї сторінки.

Однак це стосується лише того часу, коли ви ведете пряму трансляцію. Хоча повний запис сесії буде доступний для перегляду на постійній основі, вам слід відредагувати основні моменти в набагато коротший формат для подальшого споживання.

Обкладинки для відео у Facebook

Відеообкладинки чудово підійдуть для оновлення вашої сторінки у Facebook, оскільки вони можуть бути набагато цікавішими та інформативнішими, ніж нерухомі зображення.

Обкладинка має тривати від 20 до 90 секунд, але хороша новина полягає в тому, що вона автоматично зациклюється, тому не буде здаватися занадто короткою.

Відео профілю Facebook

Відео в профілі - ще одна чудова функція Facebook, яку обов'язково варто розглянути як спосіб привернути увагу користувачів до вашої сторінки. Ви можете записати або завантажити відео тривалістю до 7 секунд, або використати анімовану GIF-файл.

Відео в Твіттері

Довжина відео в Твіттері дуже добре відображає самих користувачів сайту, які вже звикли до коротких згустків необхідної інформації. Тому ваші відео повинні бути настільки короткими, наскільки це можливо. Twitter навіть автоматично рекомендуватиме вам відредагувати відео, щоб воно не перевищувало 2 хвилини 20 секунд, коли ви його завантажуєте.

Однак це не означає, що ви ПОВИННІ використовувати кожну секунду цього часу, а лише те, що ви можете. Приклади відео, наприклад, власне відео Twitter, яке пояснює, як завантажувати відео на платформі, триває лише 29 секунд. Це свідчить про те, що чим коротше - тобто менше хвилини - тим краще.

Тепер кожен може публікувати відео тривалістю до 140 секунд! Ми з нетерпінням чекаємо на дивовижні відео, які ви створюєте і якими ділитеся. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Відео у Twitter (@TwitterVideo)

21 червня 2016 року

Відео на YouTube

YouTube дещо відрізняється від усіх інших платформ, оскільки його користувачі звикли до довшого контенту. YouTube не лише має власні оригінальні програми, але й часто дивиться телешоу і навіть цілі фільми через сайт. Крім того, немає жодних часових обмежень для прямої трансляції. Завдяки цьому YouTube може бути чудовим виходом для багатьох різних типів контенту - кожен з яких має свої власні унікальні рекомендації щодо тривалості відео на YouTube.

Загалом, якщо ви завантажуєте якесь навчальне відео на YouTube, намагайтеся, щоб воно не перевищувало 45-90 секунд. Цього часу достатньо, щоб детально розповісти про вашу тему, але не варто зловживати гостинністю. Якщо ви завантажуєте рекламний ролик, намагайтеся дотримуватися тривалості від 15 секунд до однієї хвилини - приблизно стільки ж часу, скільки зайняв би рекламний ролик, якби він транслювався на телебаченні. Відео про краудфандинг на YouTube(як у цьому прикладі), як правило, тривають близько 2,5 хвилин. Очевидно, що існують винятки, які підтверджують правило, але вам слід почати шукати можливості для скорочення, коли ваше відео наближається до п'яти хвилин.

Відео наPinterest

Згідно з дослідженнями Pinterest, 75% їхніх активних користувачів кажуть, що вони, швидше за все, будуть дивитися відео на теми, які їх цікавлять, а 67% стверджують, що відео надихають їх до дії. Отже, додавання Pinterest до вашої стратегії відеомаркетингу є вкрай важливим.

Максимальна тривалість відео на Pinterest - 30 хвилин, хоча рекомендована тривалість відео для просування на Pinterest - 15-30 секунд. До відома, пояснювальні відео не підпадають під ці рекомендації.

Інші міркування щодо довжини відео

Найважливіше, що потрібно розуміти, - це те, що, незважаючи на вказану довжину відео для кожної платформи, насправді не існує універсального підходу до формату. Ви можете зняти відео, наповнене анімацією та іншими ефектами, які вкладаються в рамки запропонованої довжини відео в Instagram, але це нічого не дасть, якщо сам контент не буде переконливим. За оцінками Advertising Age, якщо ваше відео не приваблює з самого початку, ви втрачаєте 33% глядачів після перших 30 секунд. Через хвилину ви втратите 45% тих, хто залишився.

Зрештою, зосередьтеся на створенні переконливого, захоплюючого контенту ПЕРШ за все. Турбуйтеся про такі питання, як обсяг, коли будете впевнені, що досягли цієї мети.