Все більше і більше компаній вирішують додавати текст і підписи до своїх маркетингових відео не просто так. Відео з підписами або субтитрами на 80 відсотків більше людей переглядають відео повністю. Щодня в Інтернеті створюються та завантажуються мільйони відео, тому важливо, щоб ваше відео виділялося.

Текст на відео дуже важливий. Він допомагає вашій аудиторії стежити за повідомленням, навіть якщо звук вимкнено. Іноді він передає повідомлення навіть краще, ніж зображення, і, безумовно, допомагає відео бути більш привабливим, зрозумілим і чітким.

Але скільки тексту на відео достатньо? Або ще краще, скільки тексту - це саме та кількість, яка потрібна?

Навіщо додавати текст до відео?

Багато людей дивляться відео з вимкненим звуком. Більшість відео на основних соціальних платформах, таких як Twitter і Facebook, переглядають з вимкненим звуком. Щоб переконатися, що ви донесете своє повідомлення до аудиторії, варто додати текст до відео.

Додавання тексту до відео робить ваш контент доступним для всіх. У світі 350 мільйонів людей мають проблеми зі слухом, і текст у відео робить цей контент доступним для них.

Це також робить його доступним для мільйонів людей, для яких англійська не є рідною мовою, оскільки вони мають можливість перекладати текст у відео. Вони також можуть не розуміти слів, якщо їх вимовляють надто швидко, але вони можуть зрозуміти те, чого їм бракує в письмовому тексті.

Текст у відео також сприяє підвищенню пошукової оптимізації. Текст покращує SEO, тому що він полегшує людям пошук ваших відео в Інтернеті. Пошукові системи не можуть "дивитися" відео - вони шукають текст. Додаючи підписи, ви робите свої відео доступними для людей, які шукають за певними ключовими словами і термінами. Нижче ви знайдете поради щодо покращення пошукової оптимізації за допомогою додавання тексту до відео.

Текст може зацікавити людей у відео ще до того, як воно почне відтворюватися. Людям потрібно набагато більше часу, щоб переглянути відео і зрозуміти, що відбувається, якщо немає слів, які б спрямовували їх у правильному напрямку. Невеликий вдало розміщений текст на початку відео може швидко зачепити аудиторію і не дати їй прокрутити відео далі.

Текст довше утримує увагу користувачів, тому вони довше дивляться відео.

Текст також збільшує час перегляду на цілих 40%. Подумайте про це - текст довше утримує увагу користувачів, тому вони довше дивляться відео. Крім того, людям потрібно більше часу як на перегляд відео, так і на читання тексту, тому автоматично вони витрачають додатковий час на ваше відео. Це безпрограшний варіант.

Додайте текст довідео, щоб підвищити рейтинг у пошукових системах

Як я вже говорив, пошукові системи не можуть дивитися відео, але вони можуть читати текст. Тому ви хочете додати якомога більше тексту до свого відео, але так, щоб він не відволікав увагу від вашого повідомлення. Один із способів зробити це - розмістити транскрипт вашого відео на своєму сайті.

Що таке транскрипт?

Транскрипт - це просто письмова текстова версія контенту, озвученого у відео. Пошукові системи можуть легко знайти транскрипт, проіндексувати вміст і відповідно ранжувати ваш сайт. Це набагато ефективніше, ніж індексувати ваш сайт лише на основі назви відео або опису.

За даними 3playmedia, було проведено дослідження, в якому "порівнювалися 37 веб-сторінок до і після додавання транскриптів, і сторінки з транскриптами заробили в середньому на 16% більше доходу, ніж до додавання транскриптів".

Додати підписи

Ще один спосіб покращити SEO - додати до відео субтитри. Це корисно, оскільки субтитри - це текстові файли, які пошукові системи можуть читати, тому вони також можуть їх індексувати і ранжувати. Це означає, що відео з субтитрами матимуть вищий рейтинг, ніж без них.

Відео з субтитрами може мати вищий рейтинг, ніж без них.

Дослідження PlyMedia показало, що відео з титрами отримують на 40% більше переглядів, ніж відео без них, а ймовірність того, що глядачі додивляться відео до кінця за наявності титрів, становить 80%.

При створенні відео та їхніх транскриптів вам НЕОБХІДНО мати на увазі стратегію використання ключових слів. Ключові слова надзвичайно важливі для SEO, тому це не те, що ви хочете пропустити.

Марія Черепанова, маркетинг-дизайнер Wave.video, щотижня створює десятки відео: для реклами, блогів, цільових сторінок і соціальних мереж. Вона поділилася кількома своїми секретними рецептами для розміщення тексту на відео.

Порада 1. Поєднуйте текст і фон

Текст на відео не існує сам по собі. Для того, щоб текст на відео став текстом на відео, потрібне відео (але це ще не секрет Марії?)

Спробуйте підібрати фон до кількості тексту, який ви розміщуєте на ньому. Якщо це справжнє відео, а не просто анімоване статичне зображення, можливо, ви захочете розмістити на ньому менше тексту, щоб глядач зосередився на відео, а не на тексті.

Підбирайте фон відповідно до кількості тексту, який ви розміщуєте на ньому.

У той же час, узгодьте текст, який ви розміщуєте на відео, з об'єктами, які є у відео. Наприклад, уявіть, що ви створюєте відео про диких коней. Коні, що рухаються, розташовані в нижній частині екрана, тому ви можете розмістити свій тест у верхній частині. Таким чином буде видно і коней, і текст. Ось так:

Якщо тлом є зображення або абстрактне відео, ви можете додати більше тексту на відео, тому що таким чином текст, а не зображення, привертає більше уваги. Акцент все одно робиться на тексті. Ось так:

Порада 2. Виділіть головне

Люди - візуальні істоти. Тобто ми краще взаємодіємо з візуальним контентом і покладаємося на візуальні підказки, коли це можливо. Просто подумайте: який текст легше читати - з виділеними пунктами чи без них? Єдине, що змінилося - це структура тексту.

Той самий принцип працює і для тексту на відео. Зрештою, це все ще текст, тому намагайтеся виділяти найважливіші слова, незалежно від їхньої кількості. Коли ви виділяєте певне слово або фразу, це допомагає вам зосередитися і позбутися менш важливого тексту або перефразувати його, щоб зробити коротшим. Чим менше тексту, тим краще. Ось так:

Ваше відео - це не погана презентація в PowerPoint, тому не виводьте на екран занадто багато тексту. Виділення слів і фраз допоможе вам залишатися зосередженим. Ви можете використовувати цифри, щоб вказати, яка частина тексту відображається на екрані, щоб глядачам було легше стежити за сюжетом. До речі, кожне число можна розмістити на окремому слайді (сцені)!

Порада від професіонала: перш ніж публікувати своє відео, проведіть швидкий "коридорний тест". Тобто попросіть будь-кого, хто знаходиться в коридорі (або будь-яку іншу людину навколо вас), подивитися ваше відео. Якщо у нього буде достатньо часу, щоб прочитати все, що ви вивели на екран, і він зможе легко слідувати за сюжетом, ваше відео можна публікувати.

Порада 3. Розбивайте текст на менші шматки

Якщо вам дійсно потрібно використати довший текст, спробуйте розбити його на менші фрагменти і розмістити кожну фразу на окремому слайді. Наприклад, якщо ваш текст складається з 3 фраз по 5-6 слів, їх можна розмістити на одному слайді (сцені). Якщо текст довший, краще розбити його на коротші фрази і розмістити кожну фразу на окремому слайді (сцені).

Якщо ви хочете використати цитату в повному обсязі, Марія рекомендує два способи, як ви можете до неї підійти:

• Ви можете почати цитату на одному слайді, а закінчити на другому. На першому слайді використовуйте відкриваючі лапки, а на другому - закриваючі.
• Ви можете зробити так, щоб цитата довше залишалася на екрані. Таким чином, глядачі матимуть достатньо часу, щоб прочитати її.

Порада 4. Не бійтеся експериментувати

Коли Apple випустила своє промо-відео для iPhone X, воно було революційним. На екрані з'являлося лише одне слово, і воно змінювалося так швидко, що людям доводилося зосереджуватися на тому, щоб стежити за ним. Людям настільки сподобалася ця ідея, що вони почали використовувати цю нову техніку, щоб зробити свої відео по-справжньому привабливими. Наприклад, це наше промо-відео з конференції INBOUND, яку ми відвідали цього року:

Ідея цієї поради дуже проста: не бійтеся пробувати щось нове і експериментувати з кількістю тексту, який ви виводите на екран. Це може бути лише одне слово на екрані або кілька речень; ви не дізнаєтеся, що найкраще працює на вашу аудиторію, поки не спробуєте.

Додавання тексту до відео за допомогою Wave.video

Ось що можна зробити у Wave.video, щоб додати текст до відео онлайн:

• Багато готових шаблонів на вибір, тому вам не доведеться починати з нуля, якщо ви цього не хочете
• Також безліч варіантів безкоштовних відеокліпів, які ви можете вставити, якщо не хочете додавати власні фотографії або відео.
• Інструмент поставляється з 3 попередньо встановленими варіантами форматів для Instagram, YouTube і Facebook, тому якщо ви плануєте публікувати відео на одній або декількох з цих платформ, дуже просто переконатися, що ваше відео оптимізовано.
• Існує чітка кнопка з написом "додати текст", тому дуже просто додати до відео будь-який текст, який ви хочете.
• Також є розділ, де ви можете додати свій логотип або водяний знак
• Коли ви закінчите створення відео, у вас є можливість завантажити його прямо на свій комп'ютер або автоматично поділитися ним у соціальних мережах, DropBox, Vimeo тощо.

Як додати текст до відео: шаблони та приклади

На одному з вебінарів користувач поставив нам запитання про те, як створювати відео з великою кількістю тексту.

Питання не є тривіальним. Іноді потрібно накласти на відео багато тексту, і ви неодмінно хочете, щоб він був читабельним і привабливим. Як ви підходите до цього завдання?

Ось кілька порад, які ви можете застосувати при створенні відео, насиченого текстом.

1. Дотримуйтеся однотонного фону.

Великі шматки написаних слів виглядають на відео перевантажуючими. Не варто все ускладнювати, розміщуючи текст на захаращеному тлі. Замість цього виберіть однотонний фон.

Добре підійде кольорове тло, абстрактні елементи або світле, чисте зображення/відео.

Відредагуйте цей шаблон

2. Переконайтеся, що текст не закриває зображення.

Якщо ви використовуєте картинку або відео як фон, оберіть таку, на якій буде трохи вільного місця. Розмістіть фрагменти тексту на небі, морі, полі або будь-якій іншій "вільній" поверхні. Так ви переконаєтеся, що текст, який ви додаєте до відео, буде добре читабельним.

У наведених нижче прикладах зверніть увагу на те, як текст був розміщений на вільній, менш захаращеній частині зображення.

У зв'язку з цим фонове зображення додає контексту і доповнює текст. Якщо ви розмістите текст на вільній частині зображення, повідомлення все одно буде добре читатися.

Ось відео-приклад:

Відредагуйте цей шаблон

3. Підберіть колір тексту та фону.

Коли ви додаєте текст до відео, переконайтеся, що він виділяється. Водночас, ви хочете, щоб він добре поєднувався з фоном відео. Цього можна досягти, підібравши колір тексту до фону або зробивши його контрастним.

Наприклад, у цьому відео синій колір тексту збігається з фоном, що надає відео цілісного вигляду.

Відредагуйте цей шаблон

Порада відпрофесіонала: щоб точно визначити колір, скористайтеся таким інструментом, як Eye Dropper. Це розширення для Chrome, яке дозволяє вибрати колір з будь-якої веб-сторінки за допомогою піпетки.

Ще одна ідея - вибрати контрастний колір для тексту. Помістіть темний текст на світлому фоні і навпаки. Зверніть увагу, як світло-жовтий текст виглядає легко читабельним на темному фоні:

4. Виділіть важливі слова.

Коли ви додаєте багато тексту до відео, глядачам може бути важко зрозуміти головну ідею. Крім того, у них є лише стільки часу, щоб прочитати повідомлення.

Допоможіть аудиторії зрозуміти, про що йдеться в тексті, виділяючи важливі факти та слова у відео. Кілька ідей щодо того, що ви можете виділити:

• дати
• цифри
• статистична інформація (наприклад, у відсотках)
• скорочення
• ключові слова, які мають вирішальне значення для вашої аудиторії

Ось приклад такого відео. Зверніть увагу, як виділені частини полегшують нам сприйняття всього тексту. Ми ніби одразу знаємо, на що звернути увагу:

Відредагуйте цей шаблон

Вам слово.

Незалежно від того, який інструмент ви оберете, додавання тексту до відео є важливим кроком у контент-маркетингу в Інтернеті. Багато компаній приєднуються до цього процесу, тож ви не хочете залишитися позаду! Який ваш досвід додавання тексту до відео? Чи є у вас якісь корисні поради? Коментуйте в розділі нижче!