Як просувати подкаст в Instagram за допомогою відео
Ви подкастер? Чи використовуєте ви Instagram для просування своїх подкастів?
Якщо ваша відповідь негативна, я раджу вам почати негайно.
Якщо ви вже це робите, то продовжуйте в тому ж дусі. По який би бік барикад ви не були, завжди знайдеться щось нове, чого можна навчитися.
Ось чому я вирішив опублікувати цю статтю в надії, що вона допоможе вам стати кращими в тому, що ви робите, або, якщо ви новачок, допоможе вам почати.
Давайте розглянемо це крок за кроком і пояснимо три основні питання: Чому? Що? і Як?
Навіщо просувати в Instagram?
Ми всі знаємо, що таке Instagram, і що він став однією з найпопулярніших соціальних мереж в сучасному інтернет-середовищі.
Більшість брендів, більшість блогерів, відеоблогерів та подкастерів використовують соціальні мережі як чудовий спосіб просування свого бізнесу. Вони роблять це тому, що стратегія працює і має високу рентабельність інвестицій, навіть якщо ви не вкладаєте нічого, крім часу.
Соціальні мережі - чудовий спосіб просувати свій бізнес завдяки високій рентабельності інвестицій.
Однак соціальні медіа - це більше, ніж Instagram, і є різні канали, які можуть бути прибутковими з різних причин і для різних бізнесів, залежно від цільової аудиторії, демографічного та соціально-економічного статусу цієї аудиторії. Враховуючи величезне розмаїття доступних каналів, варто лише запитати:
Чому саме Instagram? Чи існує зв'язок між аудіоподкастингом та Instagram з точки зору аудиторії та контенту?
Ну, є.
18-24 та 25-34 - дві найважливіші за чисельністю вікові групи в Instagram. Це молоді люди, переважно мобільні, які рідко виходять з дому без своїх смартфонів.
Ці ж вікові групи легше адаптуються до нових технологій, таких як аудіопошук та голосові асистенти зі штучним інтелектом.
Розподіл користувачів Instagram у світі станом на квітень 2018 року за віком та статтю. Джерело: Statista
Якщо вам цікаво, які вікові групи також слухають подкасти, ось відповідь: Вони однакові.
Існують невеликі відмінності в розподілі аудиторії між користувачами Instagram і тими, хто слухає подкаст, але в цілому, це саме той канал соціальних мереж, на який варто орієнтуватися, коли ви хочете просувати аудіо-блог.
Що ще?
Врахуйте, що дві третини подкастів слухають на мобільних пристроях. Instagram - це мобільна соціальна мережа, а отже, правильне місце для маркетингу такого типу контенту.
Можливо, вам також буде корисно дізнатися, що 60% користувачів Instagram - це люди з річним доходом від $100 000 і вище.
Логічно припустити, що принаймні частина цих людей не є статичними. Вони постійно в русі, багато працюють, а отже, їхній вільний час обмежений.
Подкасти - це чудовий спосіб отримувати інформацію, коли ви перебуваєте в русі, у відрядженні або в дорозі з дому на роботу і назад.
Відсоток американських інтернет-користувачів, які користуються Instagram станом на січень 2018 року, за річним доходом домогосподарств (у доларах США). Джерело.
Аудиторія Instagram зростає в геометричній прогресії, і на сьогоднішній день вона налічує понад 800 мільйонів активних користувачів. 60% цієї аудиторії - величезна демографічна ніша, на яку ви можете націлитися для просування подкасту.
Тепер давайте подивимося, як ви можете зробити це краще, використовуючи відео-функції цього величезного каналу соціальних мереж.
Просувайте подкасти за допомогою відеоконтенту
Раніше цього літа Instagram оголосив про запуск нової відеоплатформи, яка полегшить брендам і веб-сайтам просування їхнього бізнесу та послуг за допомогою відеоконтенту.
Instagram TV, або IGTV, як його вже знають користувачі, базується на довгих відеороликах, але є відмінність між цією платформою та YouTube або іншими подібними платформами.
Він має вертикальні відео замість традиційних ландшафтних форматів і, як наслідок, розроблений спеціально для мобільних користувачів і продюсерів.
Іншими словами, це оновлений стрімінговий канал, який задовольняє потреби мобільної аудиторії, тієї самої аудиторії, яка проводить більшу частину свого часу в Instagram та Facebook.
Як просувати подкасти за допомогою IGTV
Є багато брендів, які вже використовують цю платформу як основний канал для маркетингу та просування в Instagram.
Однак через те, що ви просуваєте подкаст, все, як правило, складніше, ніж у випадку з блогом про подорожі або кулінарною мережею.
Блог про подорожі завжди може поділитися відео про популярний напрямок, а мережа ресторанів чи закладів харчування - навчальним відео, рецептом або сценами з кухні.
Що ви можете робити як подкастер? Чи є якісь типи контенту, які ви можете адаптувати, щоб задовольнити спраглу до відео аудиторію?
Що ж, відповідь - так. Однак все залежить від типу контенту, який ви просуваєте для своїх подкастів. Ось кілька рекомендацій, яких слід дотримуватися:
1. Завжди створюйте цінність для своєї аудиторії
З цією метою ви можете створити навчальне відео, статтю "поради та підказки" або відео, яке містить деякі стратегії, навчальні посібники та глибоку мудрість, яку, як ви знаєте, оцінять ваші читачі.
Приклад: Якщо ваш подкаст про дизайн, ви можете поділитися з аудиторією коротким відеоуроком про те, як розробити логотип, банер або веб-сайт. Це може бути не докладний посібник, але в той же час у вас є можливість включити в опис кілька посилань, одне з них - на ваш подкаст.
Також у розділі опису ви можете розповісти про те, чому аудиторія повинна вас слухати і яку цінну інформацію ви підготували для неї у своєму аудіоблозі.
Звичайно, протягом усього відео ви можете рекламувати свій подкаст в аудіо- та візуальних форматах.
Візьмемо, наприклад, @jeffstaple, який просуває свій подкаст за допомогою анімації у вигляді відео, представляючи аудиторії уривок зі свого інтерв'ю.
2. Розважайтеся!
Якщо ви думаєте, що вам нема чим поділитися зі своєю аудиторією, ви помиляєтеся! Існує багато способів донести повідомлення і залучити аудиторію, навіть якщо ви просуваєте подкаст, який не має нічого спільного з відео.
Будьте смішними, цікавими та креативними у своєму контенті.
Наприклад, ви можете поділитися чимось смішним, розважальним, відео, яке може просувати ваш подкаст, не маючи до нього жодного стосунку.
3. Підвищення обізнаності
Представтеся, розкажіть про те, чим ви займаєтеся, презентуйте свій подкаст і про що він. Створіть короткий опис відео, який покаже цільовій аудиторії, хто ви і чому вони повинні вас слухати.
Визначте свої головні ідеї та думки, теми і, якщо вони доступні, запросіть авторитетів, яких ви запрошуєте для своїх регулярних подкастів.
Ось класний приклад від Метта Д'Авелли про те, як він використовує відео для просування свого подкасту.
4. Продемонструйте свою роботу
Зробіть це по-своєму або найміть професійного відеоблогера чи інфлюенсера, який зробить це за вас. Презентуйте те, що ви робите, у смішний та привабливий спосіб.
Або ви можете опублікувати коротке відео з основними моментами вашого останнього інтерв'ю з публічною особою, впливовою людиною або іншою особою, яка, на вашу думку, може привернути увагу аудиторії.
5. Перепрофілюйте свій контент
Ви можете зняти горизонтальне відео і перемонтувати його для IGTV, або ж ви можете пошукати у своєму старому архіві відео і зробити те ж саме. Джеймс Ведмор, наприклад, вже використовує цю функцію для просування своїх подкастів, і він чудово справляється з перепрофілюванням контенту для них.
Інші поради щодо просування подкасту в Instagram
- Використовуйте IGTV замість Instagram Stories і поводьтеся з ним так, як ви поводилися б із Facebook у прямому ефірі. Ви можете публікувати подібні відео в Instagram, а потім ділитися ними у Facebook для більшої взаємодії.
- Завжди включайте заклик до дії у своє відео. Це одна з найважливіших речей, і ви ніколи не повинні забувати про це. Ви хочете, щоб люди підписувалися на ваш подкаст після того, як вони побачать ваше маркетингове відео. Тому переконайтеся, що у вас є чіткий, зрозумілий і привабливий заклик до дії, який вони зможуть виконати.
- Переконайтеся, що ви виділяєтеся з натовпу. Це трохи складно, оскільки вам потрібно попрацювати над цим, щоб бути впевненим у своєму успіху.
Просувайте свій подкаст за допомогою Instagram Stories
Чудовою особливістю Instagram Stories є те, що якщо у вас є щонайменше 10 000 підписників, ви можете вставити в історію посилання і заклик до дії. Таким чином, опція "свайп вгору" дозволить вашій аудиторії потрапити прямо до вашого подкасту і прослухати його або підписатися на вашу серію прямо з опублікованої вами історії.
Один з найкращих прикладів у цьому випадку - Гарі Вайнерчук, один з найпопулярніших подкастерів і великий впливовий діяч сучасного інтернет-середовища. Він добре відомий тим, що просуває свої подкасти в Instagram, особливо через Instagram Stories.
Його підхід працює завдяки всім фактам, які я вже виклав у попередніх пунктах. Крім того, будучи інфлюенсером, він має широку аудиторію, яка значно перевищує поріг, що дозволяє вставити свайп вгору по слайду із закликом до дії та посиланням.
Що можна робити з Instagram Stories?
Що ж, у вас є два варіанти:
- Ви можете створити слайд-шоу, яке імітує анімацію, або,
- ви можете записати або завантажити короткий відеокліп, щоб передати своє повідомлення.
Ви також можете об'єднати ці два варіанти у слайд-шоу змішаного контенту, яке містить як відео, так і статичні зображення.
Незалежно від того, чи використовуєте ви статичні зображення, відео або і те, і інше, вам все одно знадобиться чудовий дизайн для вашого свайпу вгору по слайду. На щастя, сьогодні не потрібно бути професійним дизайнером, щоб створити привабливий візуальний ряд із привабливим закликом до дії.
Незалежно від того, чи використовуєте ви статичні візуальні ефекти, відео або і те, і інше, вам все одно знадобиться чудовий дизайн для свайпу вгору по слайду.
Ви можете працювати з такими інструментами, як Bannersnack, і створювати банери всього за кілька хвилин, не докладаючи особливих зусиль. Все, що вам потрібно - це вдала ідея, трохи натхнення і, звичайно ж, хороший текст.
Крім того, за допомогою Bannersnack ви можете створити повний набір банерів, які виглядають однаково, але при цьому оптимізовані для всіх каналів соціальних мереж, для всіх розмірів і вимог інтернет-маркетингу та реклами. І ви можете створювати свої візуальні набори на основі власних ілюстрацій до подкастів.
Рекомендації щодо інструментів: Створіть відео з Anchor.fm
Anchor.fm - це сервіс, який дозволяє подкастерам публікувати свої аудіопотоки прямо з мобільних телефонів.
Нещодавно вони запустили нову функцію, яка дозволяє подкастерам створювати короткі відеоролики, що містять невелику аудіочастину їхнього подкасту. Цими відео можна ділитися в соціальних мережах і, звичайно, в Instagram.
Чудовим прикладом у цьому випадку є Ерік Сіу (Eric Siu), який таким чином просуває свій аудіо-блог.
Просувайте свій подкаст за допомогою реклами в Instagram Stories
Як ви вже знаєте, Instagram дозволяє купувати і публікувати рекламу в Stories. Ви також можете створювати рекламу, яку можна розміщувати між слайдами чужих історій. Оскільки ця функція стає дедалі популярнішою, логічно скористатися нею, якщо у вас є необхідний бюджет.
Найкраще в рекламі те, що вам не потрібна велика кількість шанувальників, щоб донести своє повідомлення. Все, що вам потрібно - це акаунт у Facebook, бюджет і невелике маркетингове дослідження, яке дозволить вам дізнатися цільову аудиторію.
Що вам потрібно?
По-перше, вам знадобиться професійний і привабливий відеокліп, який не буде занадто довгим, а отже, не втомлюватиме аудиторію. Потім вам потрібен простий, але ефективний текст, який передає ваше повідомлення, і заклик до дії з наступним посиланням.
Висновок
Ми всі знаємо, наскільки важливим може виявитися Instagram як маркетинговий інструмент, особливо для блогерів-аматорів, подкастерів і творців відео.
Якщо ви подкастер, ви вже націлені на потрібну аудиторію, просуваючи свій стрім в Instagram, оскільки більшість користувачів, які активні в цій соціальній мережі, також належать до тих вікових груп, які є активними слухачами подкастів.
Існує кілька методів, якими ви можете просувати свій подкаст в Instagram, і сьогодні я поділився з вами деякими з найкращих способів зробити це за допомогою відеоконтенту. Однак, якщо вам відомі будь-які інші маркетингові стратегії, застосовні до Instagram і особливо до Instagram TV, не соромтеся ділитися з нами своїми думками.
Що ви думаєте про відеопросування, і якщо ви вже пробували, то наскільки воно було успішним? Поділіться в коментарях нижче!
Про автора: Роберт Катай працює в цифровому маркетингу більше 10 років. Він є менеджером з контент-маркетингу в Bannersnack. Його досвід у сфері контент-маркетингу та соціальних мереж дуже різноманітний, і більша частина його роботи пов'язана з продуктами SaaS, B2B та B2C.
Роберт дуже мотивований та захоплений інтернет-маркетингом і завжди в курсі останніх новин у цій галузі. Він регулярно пише у своєму особистому блозі www.robertkatai.com, а також публікується на таких провідних сайтах, як Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs та блог CrazyEgg.
