Сьогодні відео в прямому ефірі стало основним інструментом для багатьох брендів і творців контенту. І якщо ви теж хочете мати вплив у переповненій стрічці новин, не можна відкидати прямі трансляції як показник марнославства.

Якщо ви плануєте працювати в прямому ефірі, цей посібник - це все, що вам потрібно, щоб налагодити глибший зв'язок зі своєю аудиторією та отримати більший вплив у вашій ніші завдяки прямим трансляціям. Давайте почнемо.

Що таке пряма трансляція?

Прямі трансляції - це створення відео в прямому ефірі, дещо схоже на телебачення в прямому ефірі. Це дозволяє вам ділитися контентом і залучати аудиторію в режимі реального часу.

Живе відео дозволяє вам ділитися контентом і залучати аудиторію в режимі реального часу.

Хоча ви не можете редагувати відео в прямому ефірі, їхні сирі, нецензуровані кадри роблять їх досить популярними в соціальних мережах.

Чому пряма трансляція?

Створення прямих ефірів - це правильний крок, коли йдеться про встановлення зв'язку з аудиторією на більш особистому рівні. Однак, якщо вам потрібна більша переконливість, ось ключові переваги прямого ефіру:

1. Це збільшує вашу аудиторію

Прямі трансляції можуть бути найкращим способом швидко збільшити свою аудиторію. Можливість вийти в прямий ефір по всьому світу дає вам доступ до величезної бази аудиторії, що в іншому випадку може бути неможливим.

2. Це практично безкоштовно

Виходити в прямий ефір на платформах соціальних мереж майже безкоштовно. Наприклад, ви можете транслювати на YouTube або Facebook, не витрачаючи ні копійки. Крім того, для прямого ефіру не потрібне жодне складне обладнання чи програмне забезпечення. Все, що вам знадобиться, - це телефон або комп'ютер з камерою та обліковий запис на обраній вами платформі для прямих трансляцій.

3. Дозволяє взаємодіяти з аудиторією в режимі реального часу

Взаємодія з аудиторією в прямому ефірі - це перевага, яку не надає жоден інший контент-актив. Під час прямого ефіру ви спілкуєтеся зі своєю аудиторією в той самий момент. Це дозволяє вам краще зрозуміти своїх споживачів і побудувати особливий зв'язок, відповідаючи на їхні запитання в прямому ефірі.

4. Допомагає створювати контент-рушій

Помилка новачків, якої часто припускаються стеймери, - це невикористання збереженої прямої трансляції. Існує кілька способів використати ваші записи в прямому ефірі та створити з них контент-рушій шляхом перепрофілювання. Наприклад, ви можете перепрофілювати свій прямий ефір на YouTube у подкаст і розширити присутність вашого бренду.

5. Це покращує ваш прибуток

Підвищуючи загальну залученість вашого бренду в Інтернеті, ви значно покращуєте свої фінансові показники. Насправді існує кілька способів монетизації ваших прямих ефірів, які за умови ефективного використання можуть приносити додатковий прибуток.

6. Створює спільноту людей, зацікавлених у споживанні вашого контенту

Коли ви спілкуєтеся з глядачами в режимі реального часу, ті, хто з'являються, є тими, хто хоче споживати ваш контент. Це теплі потенційні клієнти, які з високою ймовірністю конвертуються. І навіть якщо вони не конвертуються, той факт, що вони споживають контент, коли ви цього хочете, свідчить про те, що вони є одними з найбільш лояльних підписників, яких може мати ваш бренд.

7. Виробництво займає менше часу

Хоча ми всі знаємо, що відео має значення, створювати його не так просто. З відео в прямому ефірі все зовсім інакше. Вам може знадобитися майже ніякої підготовки для запуску в ефір, і ви заощадите години на етапах препродакшну, виробництва і навіть постпродакшну.

8. Це весело.

Окрім багатьох переваг, перерахованих вище, прямі трансляції - це весело і захоплююче для всіх. Як стрімеру, вихід у прямий ефір дає вам відчуття азарту, а вашим глядачам - відчуття інклюзивності, яке важко перевершити.

Обов'язкові речі для прямого ефіру

Платформа для стрімінгу

Вибір платформи для потокового мовлення є критично важливим конкурентним критерієм, оскільки творці та бренди прагнуть максимізувати кількість глядачів, які дивляться їхні відео в прямому ефірі. Платформа для потокового мовлення - це місце, де ви вийдете в прямий ефір. Також відома як мережа доставки контенту (CDN), платформа для стрімінгу може бути безкоштовною або платною. Більшість платних CDN пропонують різноманітні тарифні плани, які ви можете вибрати відповідно до своїх потреб. Деякі платформи, такі як Wave.video, навіть дозволяють здійснювати багатопотокове мовлення - тобто вести трансляцію на кілька напрямків одночасно.

Джерела відео та аудіо

Джерело відео - це обладнання, яке надсилає відео на пряму трансляцію, а джерело звуку надсилає звук у прямий ефір. У той час як для простої установки прямої трансляції достатньо одного джерела відео та одного джерела звуку, для багатокамерної установки може знадобитися кілька джерел відео та звуку.

Приклади джерел відео: Веб-камера, дзеркальний фотоапарат, відеокамера, PTZ-камера, камера телефону або планшета тощо.

Приклади джерел звуку: USB-мікрофони, петличні мікрофони, ручні мікрофони, аудіофайли тощо.

Освітлення

Правильне налаштування освітлення може здатися простим завданням, але для стрімерів, які ведуть прямі трансляції, воно може бути непростим. Занадто багато світла над головою може відкидати тіні на обличчя, а мало світла або світло від джерела позаду вас може створити силует, який може змусити глядачів здригнутися. Ось чому для того, щоб вести пряму трансляцію як професіонал, необхідно створити правильне освітлення. Ось як ви можете його створити:

a. Використовуйте сонячне світло

Сонячне світло - ідеальне джерело освітлення, і ви можете використовувати його на свою користь. Тільки переконайтеся, що ви не сидите прямо перед вікном або дверима, в які потрапляє сонячне світло, оскільки це може призвести до переопромінення, і ніхто не зможе вас побачити. Замість цього сядьте посеред кімнати, обличчям до світла. Крім того, створіть хороший баланс між природним і штучним освітленням у кімнаті, щоб ваші прямі ефіри виглядали ідеально.

b. Виберіть кільцеве світло

Кільцеві світильники - один з найефективніших способів освітлення приміщення, коли мова йде про презентацію. Окрім того, що вони досить економічно вигідні, вони ще й прості у використанні.

c. Отримайте комплект триточкового освітлення

Якщо ви хочете вдосконалити своє освітлення, розгляньте можливість інвестувати в триточковий комплект освітлення. Він складається з основного світла, світла заповнення та підсвічування. Ключове світло - це основне світло, яке світить безпосередньо на об'єкт, а підсвічування - під бічним кутом. А підсвічування, як випливає з назви, спрямовує світло на об'єкт ззаду.

Однак будьте обережні. Якщо ви використовуєте триточкове освітлення, приберіть верхні світильники в кімнаті, оскільки разом вони можуть відбивати занадто багато прямого світла на об'єкт зйомки.

d. Використовуйте відбивачі

Для тих стрімерів, які не хочуть інвестувати в триточкове освітлення, можна використовувати рефлектори. Припустимо, у вас є джерело світла з одного боку. Потім ви можете використовувати рефлектор з іншого боку в якості заповнюючого світла, щоб відбити і перенаправити світло назад на об'єкт зйомки. Це не тільки заповнює світло, але й створює більш м'який ефект, ніж при використанні штучного світла.

Відеокодер

Перейдемо до технічних деталей. Кодер є необхідністю для стрімерів, оскільки він перетворює аудіо-відео сигнал на цифровий для трансляції в Інтернеті. Оскільки більшість джерел відео, таких як камери, не призначені для прямих трансляцій, вам потрібен кодер для перетворення відеосигналів у цифрові сигнали для трансляції в режимі реального часу. Втім, ви можете використовувати мобільний телефон або планшет, оскільки вони не потребують додаткового пристрою для кодування. Але телефон або планшет насправді не є багатофункціональним кодувальним пристроєм.

Припустимо, ви шукаєте спеціальний кодер для створення професійних прямих ефірів. У цьому випадку ви можете використовувати апаратний кодер, який не потребує карти захоплення (наприклад, Epiphan Pearl-2), або програмний кодер, який може потребувати карти захоплення (наприклад, OBS Studio).

Підключення до Інтернету

Єдина річ, про яку вам дійсно потрібно подбати перед запуском, - це стабільне підключення до Інтернету. Хоча Ethernet часто є хорошим вибором, ви також можете використовувати Wi-Fi або стільниковий зв'язок (4G/LTE).

Щоб запобігти можливим затримкам під час прямих трансляцій, перевірте рекомендовані швидкості завантаження для прямих трансляцій на різних платформах і переконайтеся, що у вас є мінімальна пропускна здатність для завантаження, щоб не втратити якість відео.

Додаткове обладнання

Існує кілька інших аксесуарів, які можуть допомогти вам під час прямого ефіру. Традиційна мудрість говорить нам, що інвестиції в додаткові речі можуть допомогти у створенні прямих ефірів студійної якості. Тож перевірте їх, щоб дізнатися, чи можуть вони бути корисними:

• Кабельні стяжки для організації кабелів і проводів
• Зелений екран (кольорова клавіша) для зміни фону
• Штатив для правильного встановлення камери
• Штанга для утримання мікрофона

Як стрімити: Короткий покроковий посібник

Читайте далі, щоб дізнатися, як правильно вести трансляцію, щоб розкрити справжній потенціал прямого ефіру і просунути свій бренд вперед:

Крок 1 - Налаштуйте телефон/комп'ютер

Перед початком трансляції переконайтеся, що у вас встановлена найновіша операційна система, щоб уникнути системних затримок. Ви також повинні перезавантажити пристрій, щоб забезпечити його безперебійну роботу під час прямого ефіру.

Крок 2 - Підключіть аудіо- та відеоджерела

Після того, як комп'ютер або телефон буде готовий, підключіть до нього аудіо- та відеоджерела.

Крок 3 - Налаштуйте енкодер

Далі налаштуйте зовнішній або програмний кодер. У випадку апаратного кодера налаштуйте параметри на веб-сайті продукту або за допомогою програми. Якщо ви використовуєте програмний кодер, увійдіть на платформу та змініть налаштування відповідно до ваших вимог.

Крок 4 - Підключіться до потокової платформи

Тепер перейдіть на обрану вами платформу для стрімінгу та увійдіть до неї. Якщо ви хочете вести багатопотокову трансляцію або скористатися студією прямого ефіру, почніть із додавання на платформу пунктів призначення потокової трансляції. Наприклад, використовуючи Wave.video, ви можете транслювати на YouTube, групи Facebook і сторінки Facebook.

Крок 5 - Перевірте підключення до Інтернету

Як онлайн-транслятор, метою якого є зв'язок зі своєю аудиторією, вам потрібно зосередитися на своєму інтернет-з'єднанні. Це тому, що стабільність і швидкість вашого інтернету значною мірою залежать від того, наскільки "живим" буде ваш прямий ефір . Повільне або нестабільне інтернет-з'єднання може призвести до повільних, відстаючих трансляцій з переривчастим звуком.

Щоб уникнути відтоку глядачів з вашого прямого ефіру, виконайте пробний запуск на своєму пристрої і перевірте, чи все працює без збоїв. Також бажано провести тест швидкості на Speedtest.net перед початком трансляції. Якщо ви відчуваєте відставання, подумайте про збільшення пропускної здатності вашого інтернету. На крайній випадок, ви навіть можете тримати напоготові точку доступу свого мобільного телефону.

Крок 6 - Створіть візуальні елементи

Найкращі стрімери знають, чому і які візуальні елементи можуть допомогти підвищити впізнаваність бренду за допомогою прямих трансляцій. Тому, перш ніж натиснути кнопку "Прямий ефір", підготуйте кастомні накладки на трансляцію, нижню третину, банери, рамки та багато іншого за допомогою редактора на кладок Wave.video для прямих трансляцій. Ви також можете використовувати фірмові кольори, шрифти, водяні знаки та іншу графіку, щоб покращити свій образ у прямому ефірі.

Шаблони накладання прямих трансляцій від Wave.video

Крок 7 - Почніть трансляцію

Після того, як ви торкнулися всіх необхідних основ, почніть свій прямий ефір з вибуху! Повідомте свою аудиторію, що ви в прямому ефірі, опублікувавши пост у соціальній мережі. Налаштуйтеся на голос ваших підписників і створюйте контент, який буде актуальним і позитивно впливатиме на ваш бренд.

І цінуйте себе більше, ніж ваші перегляди в прямому ефірі. Прямі трансляції вимагають багато зусиль, і ви дійсно зробили велику роботу, щоб побудувати відносини з аудиторією - більше енергії вам.

10 крутих прикладів брендів, які використовують прямі трансляції

Незалежно від того, чи берете ви інтерв'ю у гостя в прямому ефірі, чи дражните своїх глядачів кадрами з-за лаштунків події, ви можете зробити свої прямі трансляції чудовими, якщо трохи потренуєтесь і матимете багато мотивації.

Щоб надихнути вас, ось наша добірка брендів, які зараз підкорюють світ прямих трансляцій:

Apple

Якщо ви знайомі з охопленням та залученістю Apple, у вас не повинно виникнути проблем з розумінням досвіду технологічного гіганта у сфері прямих трансляцій. УТП бренду - це проведення заходів у прямому ефірі, як жодна інша технологічна компанія. Мільйони людей дивляться ці прямі трансляції, і ми не можемо не сказати, що ми теж є їхніми фанатами!

"У Кола".

Маючи постійно зростаючу аудиторію, Kohl's, безумовно, знає, що потрібно для побудови лояльної спільноти в Інтернеті. Ця мережа універмагів робить чудову роботу, використовуючи правильне поєднання освіти та просування, щоб утримувати аудиторію залученою під час своїх прямих ефірів. Наприклад, перегляньте цей прямий ефір на Facebook, де інфлюенсер Бріттані Балін ділиться продуктами, які ідеально підходять для подарунків в останню хвилину.

Гольф Калевэй

Хочете отримати прямі трансляції із заздалегідь записаними відео? Що ж, візьміть приклад з прямих трансляцій Callaway Golf і осідлайте хвилю прямого ефіру, як професіонал!

Mashable

Mashable - ідеальний приклад того, як поєднати прямі трансляції зі стилем вашого бренду. Компанія вже тривалий час збільшує свою присутність у соціальних мережах завдяки бездоганним прямим трансляціям і на цьому шляху культивує масову лояльність до бренду.

MTV

Після того, як MTV сколихнув світ телебачення, він зрозумів, що прямі трансляції теж можуть бути цікавими. Кабельний канал залучає глядацьку аудиторію на маленькому екрані, даючи можливість глядачам наживо зазирнути в найгарячіші події!

BuzzFeed

BuzzFeed не перестає демонструвати, наскільки великий вплив можна здійснити за допомогою прямих трансляцій, привертаючи увагу аудиторії. Візьміть, наприклад, цей прямий ефір, де вони спілкуються з аудиторією, обговорюючи ідеї, як максимально використати зимовий сезон, і який зібрав десятки тисяч переглядів всього за пару годин після виходу в прямий ефір:

Ціль

Target грає в прямий ефір правильно, заглиблюючись у розмови, які резонують з їхньою аудиторією. Подивіться, як вони поєднали ностальгію, інтерактивні ігри та комедію в цьому прямому ефірі:

Тиждень соціальних мереж

Social Media Week (SMW) є чудовим прикладом того, як можна проводити конференції та семінари в прямому ефірі та продавати їх наживо. SMW, що належить Adweek, проводить прямі трансляції, запрошуючи гостей, ділячись галузевими знаннями та обговорюючи майбутні тенденції.

Сад + дім Молбака

Чули про тренд на живі уроки? Molbak's Garden + Home знає, як скористатися цим трендом і привернути увагу глядачів. Бренд проводить живі уроки, присвячені поширеним питанням садівництва, і взаємодіє зі своїми підписниками в режимі реального часу. Цей приклад не лише сприяє підвищенню прихильності до бренду, але й показує, як прямі трансляції можуть зробити вас авторитетом у галузі - лише за умови, що ви робите це правильно!

Смілива комерція

З прямими трансляціями залишатися актуальними - це все. Bold Commerce влучає в яблучко завдяки прямим трансляціям, які дають глядачам можливість передбачити динаміку галузі, як-от ця глибока стаття про підписку та утримання клієнтів:

Вмикаємо пряму трансляцію!

Цей посібник є ідеальною відправною точкою для брендів і творців контенту для створення нової аудиторії.

Щоб отримати докладні поради щодо просування ваших прямих трансляцій, ознайомтеся з нашим безкоштовним і вичерпним посібником " 35 простих способів просувати ваші прямі трансляції, щоб залучити більше глядачів".