Сьогодні відео в прямому ефірі стало основним інструментом для багатьох брендів і творців контенту. І якщо ви теж хочете мати вплив у переповненій стрічці новин, ви не можете відкидати прямі трансляції як показник марнославства.

Якщо ви плануєте взяти участь у прямому ефірі, цей посібник - це все, що вам потрібно, щоб побудувати більш глибокий зв'язок зі своєю аудиторією та отримати більший вплив у вашій ніші за допомогою прямих трансляцій. Давайте почнемо.

Що таке пряма трансляція?

Пряма трансляція - це створення відео в прямому ефірі, дещо схоже на прямий ефір на телебаченні. Це дозволяє ділитися контентом і залучати аудиторію в режимі реального часу.

Відео в реальному часі дозволяє ділитися контентом та залучати аудиторію в режимі реального часу.

Хоча ви не можете редагувати відео в прямому ефірі, їхні сирі, нецензуровані кадри роблять їх досить популярними в соціальних мережах.

Чому пряма трансляція?

Створення прямих ефірів - це правильний крок, коли мова йде про зв'язок з аудиторією на більш особистому рівні. Однак, якщо вам потрібна більша переконливість, ось ключові переваги прямого ефіру:

1. Збільшує вашу аудиторію

Трансляція в прямому ефірі може бути найкращим способом швидко збільшити свою аудиторію. Можливість виходу в прямий ефір по всьому світу дає вам доступ до величезної аудиторії, що в іншому випадку може бути неможливим.

2. Це практично безкоштовно

Вихід у прямий ефір на платформах соціальних мереж є майже безкоштовним. Наприклад, ви можете транслювати на YouTube або Facebook, не витрачаючи жодної копійки. Крім того, для прямого ефіру не потрібно ніякого складного обладнання або апаратного/програмного забезпечення. Все, що вам знадобиться - це телефон або комп'ютерний пристрій з камерою та обліковий запис на обраній вами платформі для прямих трансляцій.

3. Забезпечує взаємодію з аудиторією в режимі реального часу

Взаємодія з аудиторією в прямому ефірі - це перевага, яку не надає жоден інший контент-актив. Під час прямого ефіру ви спілкуєтеся зі своєю аудиторією в той самий момент. Це дозволяє вам краще зрозуміти своїх споживачів і побудувати особливий зв'язок, відповідаючи на їхні запитання в прямому ефірі.

4. Допомагає створювати контент-рушій

Помилка новачків, якої часто припускаються учасники прямих ефірів, - це невикористання збереженого прямого ефіру. Існує кілька способів використання ваших записів у прямому ефірі та створення з них контент-рушія шляхом перепрофілювання. Наприклад, ви можете перепрофілювати свій прямий ефір на YouTube у подкаст і збільшити присутність вашого бренду.

5. Це покращує ваш прибуток

Підвищуючи загальну залученість вашого бренду в Інтернеті, ви значно покращуєте свої фінансові показники. Насправді існує кілька способів монетизації ваших прямих ефірів, які при ефективному використанні можуть приносити додатковий прибуток.

6. Створює спільноту людей, зацікавлених у споживанні вашого контенту

Коли ви спілкуєтеся з глядачами в режимі реального часу, ті, хто з'являються, є тими, хто хоче споживати ваш контент. Це теплі потенційні клієнти, які з великою ймовірністю конвертуються. І навіть якщо вони не конвертують, той факт, що вони споживають контент, коли ви цього хочете, вказує на те, що вони є одними з найбільш лояльних підписників, яких може мати ваш бренд.

7. Потрібно менше часу на виробництво

Хоча ми всі знаємо, що відео має значення, створити його не так просто. З відео в прямому ефірі все зовсім інакше. Вам може знадобитися майже ніякої підготовки для виходу в ефір і заощадити години на етапах підготовки, виробництва і навіть пост-продакшну.

8. Це весело

Окрім багатьох переваг, перерахованих вище, прямі трансляції є цікавими та захоплюючими для всіх. Як стрімеру, вихід у прямий ефір дає вам відчуття азарту, а вашим глядачам - відчуття інклюзивності, яке важко перевершити.

Must-have для прямого ефіру

Стрімінгова платформа

Вибір платформи для потокового мовлення є критично важливим конкурентним критерієм, оскільки творці та бренди хочуть максимізувати кількість глядачів, які вони отримують в прямому ефірі. Платформа для потокового мовлення - це місце, де ви будете виходити в прямий ефір. Також відома як мережа доставки контенту (CDN), потокова платформа може бути безкоштовною або платною. Більшість платних CDN пропонують різноманітні плани, з яких ви можете вибрати - залежно від ваших вимог. Деякі платформи, такі як Wave.video, навіть дозволяють здійснювати багатопотокове мовлення, тобто вести пряму трансляцію одночасно на декількох напрямках.

Джерела відео та аудіо

Джерело відеосигналу - це обладнання, яке надсилає відео на пряму трансляцію, а джерело аудіосигналу надсилає аудіосигнал у прямий ефір. У той час як проста установка для прямої трансляції може мати одне джерело відео та одне джерело аудіо, для багатокамерної установки може знадобитися кілька джерел відео та аудіо.

Приклади джерел відео: Веб-камера, дзеркальний фотоапарат, відеокамера, PTZ-камера, камера телефону або планшета тощо.

Приклади джерел звуку: USB-мікрофони, мікрофони з лавальєрами, ручні мікрофони, аудіофайли тощо.

Освітлення

Правильне налаштування освітлення може здатися простим, але може бути складним завданням для стрімерів, які ведуть прямі трансляції. Занадто багато світла над головою може відкидати тіні на обличчя, а мало світла або світло від джерела позаду вас може створити силует, який може змусити глядачів здригнутися. Ось чому створення налаштування освітлення є обов'язковим для того, щоб вести пряму трансляцію як професіонал. Ось як ви можете його створити:

a. Використовуйте сонячне світло

Сонячне світло є ідеальним джерелом освітлення, і ви можете використовувати його на свою користь. Тільки переконайтеся, що ви не сидите прямо перед вікном або дверима з сонячним світлом, оскільки це може призвести до переопромінення, і ніхто не зможе вас побачити. Замість цього, сядьте посеред кімнати, обличчям до світла. Крім того, створіть хороший баланс між природним та штучним освітленням у приміщенні для того, щоб ваші прямі трансляції виглядали ідеально.

b. Виберіть кільцеве світло

Кільцеві світильники є одним з найефективніших способів освітлення приміщення, коли мова йде про запуск в роботу. Крім того, що вони досить економічно ефективні, вони також прості у використанні.

c. Отримайте комплект триточкового освітлення

Якщо ви хочете вдосконалити своє освітлення, розгляньте можливість інвестування в триточковий комплект освітлення. Він складається з основного світла, світла заповнення та підсвічування. Тут ключове світло - це основне світло, яке світить на об'єкт безпосередньо, а заповнювальне світло робить це під бічним кутом. А підсвічування, як випливає з назви, дає світло на об'єкт ззаду.

Однак будьте обережні. Якщо ви використовуєте триточковий комплект освітлення, вимкніть верхнє освітлення в кімнаті, оскільки разом світло клавіш і верхнє світло можуть відбивати занадто багато прямого світла на об'єкт.

d. Використовуйте відбивачі

Для тих стрімерів, які не хочуть інвестувати в триточковий комплект освітлення, використання рефлекторів може допомогти. Припустимо, у вас є джерело світла з одного боку. Потім ви можете використовувати рефлектор з іншого боку в якості заповнюючого світла, щоб відбити і перенаправити світло назад на об'єкт. Це не тільки заповнює світло, але створює більш м'який ефект, ніж той, який ви отримуєте при використанні штучного світла.

Відеокодер

Тепер перейдемо до технічних деталей. Кодер є необхідністю для прямих трансляцій, оскільки він перетворює аудіо-відео сигнал в цифровий сигнал для Інтернету. Оскільки більшість джерел відео, таких як камери, не призначені для прямої трансляції, вам потрібен кодер для перетворення відеосигналів у цифрові сигнали для трансляції в режимі реального часу. При цьому ви можете використовувати мобільний телефон або планшет, оскільки вони не потребують додаткового пристрою для кодування. Але телефон або планшет насправді не є багатофункціональним кодувальником.

Припустимо, ви шукаєте спеціальний кодер для створення професійних прямих трансляцій. У цьому випадку ви можете використовувати апаратний кодер, який не вимагає карти захоплення (наприклад, Epiphan Pearl-2), або вибрати програмний кодер, який може вимагати карти захоплення (наприклад, OBS Studio).

Підключення до мережі Інтернет

Єдине, про що вам дійсно потрібно подбати, коли ви виходите в ефір, - це стабільне підключення до Інтернету. Хоча Ethernet часто є хорошим вибором, ви також можете використовувати Wi-Fi або стільниковий зв'язок (4G/LTE).

Щоб запобігти можливим затримкам під час ваших прямих трансляцій, перевірте рекомендовані швидкості завантаження для прямих трансля цій на різних платформах і переконайтеся, що у вас є мінімальна пропускна здатність для завантаження, щоб уникнути зниження якості відео.

Додаткове обладнання

Існує кілька інших аксесуарів, які можуть допомогти вам під час прямого ефіру. Традиційна мудрість підказує нам, що інвестиції в додаткові речі можуть допомогти у створенні прямих трансляцій студійної якості. Отже, продовжуйте і перевірте їх, щоб побачити, чи можуть вони бути корисними:

• Кабельні стяжки для організації кабелів і проводів
• Зелений екран (кольорова клавіша) для зміни фону
• Штатив для правильного встановлення камери
• Штанга для утримання мікрофона

Як стрімити: Короткий покроковий посібник

Читайте далі, щоб дізнатися, як правильно вести трансляцію, щоб розкрити справжній потенціал прямого ефіру та просунути свій бренд вперед:

Крок 1 - Налаштуйте телефон/комп'ютер

Перед початком прямого ефіру переконайтеся, що у вас встановлена найновіша операційна система, щоб уникнути системних затримок. Ви також повинні перезавантажити пристрій, щоб забезпечити його безперебійну роботу під час прямої трансляції.

Крок 2 - Підключення аудіо та відео джерел

Після того, як комп'ютер або телефон буде готовий, підключіть до пристрою джерела аудіо- та відеосигналу.

Крок 3 - Налаштування датчика

Далі налаштуйте зовнішній або програмний кодер. У випадку апаратного кодера налаштуйте параметри на сайті продукту або скористайтеся додатком. Якщо ви використовуєте програмний кодер, увійдіть на платформу та змініть налаштування відповідно до ваших вимог.

Крок 4 - Підключення до стрімінгової платформи

Тепер перейдіть на обрану вами платформу потокового мовлення та увійдіть до неї. Якщо ви хочете здійснювати багатопотокову трансляцію або використовувати студію прямого ефіру, почніть з додавання на платформу пунктів призначення потокового мовлення. Наприклад, використовуючи Wave.video, ви можете транслювати на YouTube, групи Facebook та сторінки Facebook.

Крок 5 - Перевірте підключення до Інтернету

Як онлайн-транслятор, метою якого є зв'язок зі своєю аудиторією, вам потрібно зосередитися на своєму інтернет-з'єднанні. Це тому, що стабільність і швидкість вашого інтернету значною мірою залежить від того, наскільки " живим" буде ваш прямий ефір. Повільне або нестабільне підключення до Інтернету може призвести до повільних, відстаючих трансляцій з переривчастим звуком.

Щоб уникнути відтоку людей з вашого прямого ефіру, проведіть пробний запуск на своєму пристрої і перевірте, чи все працює без збоїв. Також бажано провести тест швидкості на Speedtest.net перед початком трансляції. Якщо ви відчуваєте відставання, подумайте про підвищення пропускної здатності вашого інтернету. В крайньому випадку, ви навіть можете тримати напоготові точку доступу свого мобільного телефону.

Крок 6 - Створення візуальних елементів

Найкращі стрімери знають, чому і які візуальні елементи можуть допомогти підвищити впізнаваність бренду за допомогою прямих трансляцій. Тому, перш ніж натиснути кнопку "Прямий ефір", підготуйте кастомні накладки на потік, нижню третину, банери, фрейми та інше за допомогою редактора накладок Wave.video для прямих трансляцій. Ви також можете використовувати фірмові кольори, шрифти, водяні знаки та іншу графіку, щоб покращити свій образ у прямому ефірі.

Шаблони накладання прямих трансляцій від Wave.video

Крок 7 - Почніть трансляцію

Після того, як ви торкнулися всіх необхідних основ, починайте свій прямий ефір з вибуху! Повідомте свою аудиторію про те, що ви в прямому ефірі, опублікувавши пост у соціальній мережі. Налаштуйтеся на голос ваших підписників і створюйте контент, який буде актуальним і позитивно впливатиме на ваш бренд.

І віддавайте собі більше належне, ніж вашим прямим ефірам. Прямі трансляції вимагають багато зусиль, і ви дійсно зробили велику роботу, щоб побудувати відносини зі своєю аудиторією - більше енергії вам.

10 крутих прикладів брендів, які використовують прямі ефіри

Незалежно від того, чи проводите ви інтерв'ю з гостями в прямому ефірі, чи дражните своїх глядачів закулісними кадрами події, ви можете покращити свої прямі трансляції, трохи потренувавшись і доклавши чимало зусиль та мотивації.

Щоб надихнути вас, ось наша добірка найкращих брендів, які наразі підкорюють світ прямих трансляцій:

Apple

Якщо ви знайомі з охопленням та залученістю Apple, у вас не повинно виникнути проблем з розумінням досвіду технологічного гіганта у сфері прямих трансляцій. USP бренду - це проведення заходів у прямому ефірі, як жодна інша технологічна компанія. Мільйони людей дивляться ці прямі трансляції, і ми не можемо не сказати, що ми теж є їхніми фанатами!

"У Кола".

Маючи постійно зростаючу аудиторію, Kohl's, безумовно, знає, що потрібно для побудови лояльної спільноти в Інтернеті. Ця мережа універмагів робить велику роботу, використовуючи правильне поєднання освіти і просування, щоб утримувати аудиторію залученою під час своїх прямих трансляцій. Наприклад, перегляньте цей прямий ефір на Facebook, де інфлюенсер Бріттані Балін ділиться продуктами, які ідеально підходять для подарунків в останню хвилину.

Гольф Callaway

Хочете піти на прямі трансляції із заздалегідь записаними відео? Що ж, візьміть приклад з прямих трансляцій Callaway Golf і осідлайте хвилю прямого ефіру, як професіонал!

Mashable

Mashable - чудовий приклад того, як можна поєднати прямі трансляції зі стилем бренду. Компанія вже тривалий час збільшує свою присутність у соціальних мережах завдяки бездоганним прямим трансляціям і на цьому шляху культивує масову лояльність до свого бренду.

MTV

Після того, як MTV сколихнув світ телебачення, він зрозумів, що прямі трансляції теж можуть бути цікавими. Кабельний канал залучає глядацьку аудиторію на маленькому екрані, даючи можливість глядачам наживо зазирнути в деякі з найгарячіших подій!

BuzzFeed

BuzzFeed не перестає демонструвати, наскільки великий вплив можна здійснити за допомогою прямих трансляцій, привертаючи увагу аудиторії. Візьмемо, наприклад, цей прямий ефір, де вони спілкуються з аудиторією щодо ідей, як максимально використати зимовий сезон, і який зібрав десятки тисяч переглядів всього за пару годин після виходу в ефір:

Мета

Target грає в прямий ефір правильно, заглиблюючись у розмови, які резонують з їхньою аудиторією. Подивіться, як вони поєднали ностальгію, інтерактивні ігри і комедію в цьому прямому ефірі:

Тиждень соціальних медіа

Тиждень соціальних медіа (SMW) є чудовим прикладом того, як можна проводити конференції та семінари в прямому ефірі та продавати їх в режимі реального часу. SMW, який належить і управляється Adweek, проводить пряму трансляцію, запрошуючи гостей, ділячись галузевою інформацією та обговорюючи майбутні тенденції.

Сад + Дім Молбака

Чули про тренд на живі уроки? Molbak's Garden + Home знає, як скористатися цим трендом і залучити вражаючі перегляди. Бренд проводить навчальні уроки в прямому ефірі, присвячені поширеним питанням садівництва, і взаємодіє зі своїми підписниками в режимі реального часу. Цей приклад не лише сприяє підвищенню прихильності до бренду, але й показує, як прямі трансляції можуть зробити вас авторитетом у галузі - тільки якщо це зроблено правильно!

Bold Commerce

З прямими трансляціями залишатися актуальними - це все. Bold Commerce потрапляє в яблучко завдяки прямим трансляціям, які дають глядачам можливість передбачити динаміку галузі, наприклад, цю глибоку інформацію про підписку та утримання:

Вмикаємо пряму трансляцію!

Цей посібник є ідеальною відправною точкою для брендів та творців контенту для створення нової аудиторії.

Для отримання детальних порад щодо просування ваших прямих трансляцій ознайомтеся з нашим безкоштовним і всеосяжним посібником " 35 простих способів просування ваших прямих трансляцій для залучення більшої кількості глядачів".