Подкасти - це надзвичайний спосіб налагодити зв'язок зі своєю аудиторією.

Коли вони налаштовуються, ви буквально у них у вухах. А оскільки вони можуть слухати вас під час водіння, бігу та покупок, то створюється враження, що вони розмовляють з добрим другом.

У галасливому світі відео та письмового контенту така увага - на вагу золота. Дослідження показують, що до третини американців у віці від 25 до 54 років слухають подкасти щомісяця, а кількість шоу, які слухають шанувальники подкастів, зросла на 40% у порівнянні з 2017 роком.

Тут є місце для кожного, щоб виростити лояльну аудиторію. Однак подкасти стають популярнішими не лише серед слухачів, а й серед творців, тому виділитися стає все важче.

Чому важливий цілеспрямований маркетинговий план подкастів

Apple підтвердила, що існує понад 550 000 подкастів. Це означає, що запуск подкасту - це хороший шлях, але це також ускладнює його пошук.

Ще одним фактором, який сприяє цьому, є той факт, що, на відміну від публікацій у блогах або відео на YouTube, подкасти не мають "дому" як такого. Епізоди подкастів живуть на таких платформах, як iTunes та Google Podcasts, і вони не обов'язково будуть першим місцем, де хтось шукатиме контент на певну тему.

Записи в блогах легко знайти в пошукових системах, а YouTube є надзвичайно просунутим, рекомендуючи користувачам схожі теми на основі їхньої історії переглядів. На відміну від них, подкасти живуть у своєрідному вакуумі, і для того, щоб донести їх до цільової аудиторії, потрібно докласти більше зусиль. Тому маркетинг подкастів може вимагати іншого підходу, ніж просування блогу чи веб-сайту.

Але є дві хороші новини:

• Слухачі подкастів набагато активніші в усіх соціальних мережах (94% активні принаймні в одній з них - проти 81% для всього населення)
• Слухачі подкастів частіше стежать за компаніями та брендами в соціальних мережах

Це робить стратегічний план просування подкасту ще більш цінним. Ви можете створювати ресурси та шаблони, які збільшать присутність вашого подкасту в соціальних мережах та у високорелевантних спільнотах.

Якщо ви будете дотримуватися трьох стратегій, які ми розглядаємо в цьому посібнику, ви отримаєте план від початку до кінця, щоб отримати максимальну віддачу від кожного епізоду.

І що ще краще, ви будете при цьому ефективними! Почнемо.

Опануйте SEO (пошукову оптимізацію) вашого подкасту

Перш ніж ми перейдемо до цілеспрямованого просування, важливо спочатку закласти певний фундамент і підвищити свої шанси бути знайденими органічно.

Це виклик для подкастерів, оскільки ви помітите, що багато результатів при пошуку подкастів за певною категорією - це не самі подкасти, а списки подкастів, які були агреговані іншими:

Втім, є ще багато способів потрапити безпосередньо в пошукову видачу. По-перше, Google почав класифікувати подкаст-контент як окремий формат, а також сортувати їх за категоріями:

По-друге, будь-яке інтерв'ю, яке ви зробили у своєму подкасті, може з'явитися як релевантний результат, коли хтось шукає інтерв'ю з цією людиною. Ось приклад інтерв'ю Райана Робінсона з Ноа Каганом (засновником Appsumo та Sumo.com), яке було видано як найбільш релевантний результат (вище кількох відео!):

Ось дії, які ви можете зробити для покращення SEO вашого подкасту та кращого просування вашого подкасту на ринку.

Чітко визначтеся з ключовими словами у своїх заголовках та описах

Багато подкастів є брендованими, а це означає, що їхня головна назва часто не містить жодного з релевантних ключових слів.

Наприклад, бізнес-подкаст Пета Флінна називається The Smart Passive Income podcast. Однак, ось повна назва його подкасту на iTunes разом з описом:

Як ви можете бачити, в його повній назві та описі присутні такі ключові слова, як інтернет-бізнес, блогінг, маркетинг, партнерський маркетинг, соціальні медіа та багато іншого.

Переконайтеся, що навіть якщо назва вашого подкасту не містить очевидних ключових слів, і люди, і пошукові системи можуть швидко зрозуміти, про що йдеться. Говоріть чітко і по суті.

Це також допоможе iTunes та іншим подкаст-платформам рекомендувати ваш подкаст поряд з тими, які охоплюють схожі теми, як і ви! Маркетинг подкастів став простим 🤓.

Бонусна порада: Якщо можете, попросіть розробника допомогти вам дотримуватися рекомендацій Google щодо структурування вашого контенту, щоб він розпізнавався як подкаст у результатах пошуку.

Створювати поглиблені шоуноти з посиланнями та ресурсами

Ви уникали створювати допис у блозі до кожного епізоду? Це змусить вас ще раз подумати.

Перша, очевидна перевага епізодичних шоунотів - це ресурси, про які ви згадували в епізоді, відсортовані в одному місці, щоб ваші слухачі могли посилатися на них і повертатися до них.

Але є менш очевидна, але не менш важлива перевага шоудотів: можливість посилатися на релевантні зовнішні посилання, інші ваші ресурси, а також просити про позитивні відгуки. Все це допомагає вам ефективно використовувати маркетинг подкастів і ваш сайт в цілому.

Приклад цього можна побачити у згаданому раніше епізоді Райана Робінсона:

Транскрибуйте свої епізоди

Все дуже просто: Google, iTunes або будь-яка інша пошукова чи рекомендаційна система не може "слухати" ваш аудіоконтент. Вони покладаються на ваш текстовий ввід, щоб зрозуміти зміст епізоду.

Ви можете скористатися таким сервісом, як Rev або Speechpad, щоб транскрибувати епізоди подкасту без необхідності робити це вручну.

Після того, як ви отримаєте свої стенограми, ви можете створити на їх основі всю свою сторінку шоунотаток і додати посилання на них, або додати їх під списком ресурсів - залежно від того, як це відповідає стилю вашого блогу і веб-сайту в цілому.

Створіть план просування подкастів у соціальних мережах

Якщо ви не знаєте, що робити в соціальних мережах після того, як опублікували свій епізод в день публікації, вам сподобається ця частина, тому що ви зможете створити бібліотеку ресурсів для творчого просування вашого подкасту з кожним новим епізодом.

Але спочатку, ось зразок графіку, який ви можете використовувати як план просування подкасту:

• За 24-48 годин до виходу епізоду: дражнити найцікавішими інсайдами з епізоду
• День публікації: поширити 2-3 рази у Twitter, а також один раз у Facebook, LinkedIn, Instagram (пост та історії) та Pinterest; закріпити твіт та пост у Facebook у верхній частині вашого профілю
• Перший тиждень: ще 3-4 рази поділитися у Твіттері, ще раз у Фейсбуці та ще раз у сторіз в Інстаграмі
• Після першого тижня: додайте цей епізод до черги постійного просування в Twitter та Pinterest разом з іншими епізодами; для цього ви можете використовувати такі інструменти, як SmarterQueue та Tailwind
• Через два тижні: створіть відео для IGTV, змонтувавши свій епізод до основних тез

Використовуючи цей графік, ви можете охопити різних потенційних слухачів у різний час на різних платформах. Наприклад, відео на IGTV може потрапити до людей, які не бачили, коли ви вперше опублікували епізод в Instagram Stories.

Створення бібліотеки текстових та візуальних ресурсів

Якщо ви дивитеся на наведений вище план і задаєтеся питанням, як просувати епізод так сильно, не дратуючи свою аудиторію, ось вам хитрість: різноманітність форматів. Спробуйте деякі з цих ідей для свого маркетингу подкастів!

Заздалегідь написана соціальна копія

Витратьте трохи часу і напишіть список з 5-10 основних висновків, альтернативних назв і найцікавіших моментів з вашого епізоду. Кожен з ваших пунктів може стати основним повідомленням для твіту, посту в Facebook тощо.

Ось кілька шаблонів для натхнення:

• Якщо вам коли-небудь було цікаво, який улюблений інструмент [гостя] для [тема], вона детально розповідає про це в цьому епізоді [назва вашого подкасту]!
• Ви боретеся з [тема]? Ми з [Гість] довго розмовляли про це, і він/вона поділився(лась) тим, як він(вона) досягнув(лась) [результат 1] та [результат 2]. Ви не захочете це пропустити!

Чудовим прикладом цього є подкаст "Всі ненавидять маркетологів" у Твіттері:

Промо-зображення епізоду

Ви можете бути надзвичайно креативними зі своїми зображеннями, не обмежуючись лише назвою епізоду та фотографією гостя.

Так само, як і у випадку з текстом, ви можете щоразу надсилати різні повідомлення - з перевагою привернення ще більшої уваги, ніж у випадку з текстовим повідомленням.

Знову ж таки, ви захочете проявити творчість і розмістити на своїх зображеннях різні повідомлення, наприклад, такі як:

• Назва серії
• Найцікавіші цитати (одна цитата на одне зображення)
• Перелік ключових висновків
• Один винос за одне зображення

Ви також можете додати різноманітності, змінюючи свої зображення між кольорами вашого бренду від епізоду до епізоду, що саме так робить Брітні Лінн на сторінці в Instagram для свого подкасту "День у житті" (Day in the Life):

Звичайно, не забувайте, що кожна платформа соціальних мереж має свої найкращі практики щодо розмірів зображень. Найпростіший спосіб створити чудові зображення правильних розмірів - це скористатися таким інструментом, як Canva, який також постачається з безліччю готових макетів, які ви можете використовувати та адаптувати до стилю та кольорів вашого бренду.

Промо-ролики епізодів

Не дивно, що відео є нашим улюбленим способом маркетингу подкастів.

На це є багато причин. Відео неймовірно добре працюють для подкастів в Instagram. Вони підвищують ефективність кампанії практично на кожній платформі. Вони здатні зупинити користувачів соціальних мереж під час прокрутки і повністю захопити їхню увагу.

Крім того, вони можуть допомогти вам поділитися фрагментами вашого епізоду та залучити потенційних слухачів ще до того, як вони перейдуть до вашого епізоду.

Налаштувати цей шаблон

Ви можете розрізати аудіо на кілька коротких фрагментів (від 15 до 30 секунд) і перетворити їх на підглядання вашого епізоду. Тоді ви можете:

• Створити відео, додавши на екран анімований текст, який відповідає моментам, висвітленим у кліпі
• Перетворіть статичне зображення з цитатою або тезою на відео зі звуковою анімацією

Нарешті, ви можете налаштувати відеофрагменти подкастів до оптимального розміру для кожної з платформ соціальних мереж одним клацанням миші.

Проводьте розумну інформаційно-пропагандистську роботу та приєднуйтесь до відповідних спільнот

Фінальна частина ефективного маркетингового плану подкастів - це свідомі зусилля, спрямовані на те, щоб вийти на аудиторії інших людей і брендів, а також на вже сформовані спільноти.

Ось три наші улюблені способи зробити це.

Виступайте перед аудиторією вашого гостя

Очевидно, чи не так? Ключ до того, щоб ваші гості просували свій епізод з вами, полягає в тому, щоб зробити це якомога простіше для них.

Тому замість того, щоб просити їх поділитися, якщо у них є можливість, дайте їм все необхідне, не докладаючи додаткових зусиль:

• Створюйте заздалегідь написані твіти, які відповідають їхньому тону і відповідають тому, як вони говорили в епізоді; замість того, щоб просто давати їм текст, генеруйте посилання за допомогою функції Click to Tweet, щоб вони могли ділитися ними в один клік.
• Надсилайте їм зображення та відео у різних вимірах
• Поділіться з ними посиланнями на соціальні пости, які ви вже опублікували, щоб вони могли легко ними поділитися

І звичайно, не забудьте їм подякувати!

Приєднуйтесь до спільнот, присвячених подкастам

Як і ви, інші подкастери також застрягли у своїй рекламній діяльності.

Ось чому найкраще, що ви можете зробити - це приєднатися і підтримати їх! Це один з найкращих способів створити дружбу навколо того, що вас захоплює, а також поширювати інформацію про ваше шоу.

Ось кілька ідей щодо платформ та спільнот, до яких ви можете долучитися:

• Група підтримки подкасту (Facebook)
• Ресурсна група з технологій подкастингу (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Подкаст-рух (Facebook)
• Форум спільноти подкастинг-спільноти Bl ubrry (Blubrry)

Шукайте на своїх улюблених платформах, щоб знайти більше подібних груп. Звісно, не забувайте поважати правила кожної групи, коли йдеться про просування власного контенту!

Приєднуйтесь до галузевих спільнот

Нарешті, вийдіть за межі світу подкастингу та пошукайте онлайн групи, де ваша ідеальна аудиторія подкастів вже тусується.

Це допоможе вам не тільки зарекомендувати себе як експерта у своїй галузі, але й отримати уявлення про деякі ключові проблеми та занепокоєння вашої аудиторії, що дасть вам тематичні ідеї для нових епізодів та ресурсів.

Ви можете шукати цих людей і групи далі:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (хештеги)
• Twitter (хештеги)
• Quora

Переконайтеся, що корисність та проникливість є вашим пріоритетом, а не будь-яка реклама. Продовжуючи брати участь у цих розмовах, ви зможете ділитися конкретними епізодами подкасту та відповідними ідеями, не виглядаючи при цьому як настирливий або рекламний агент.

До тебе

Ваш подкаст може стати безцінним ресурсом для ваших цільових слухачів, але це може статися лише тоді, коли вони вас знайдуть.

Завдяки цілеспрямованим маркетинговим зусиллям, таким як SEO, стратегічний підхід до соціальних мереж і лише кілька релевантних і теплих спільнот, ви можете просунути свій подкаст на багато миль вперед.

Не забувайте творчо підходити до написання тексту, зображень та відео. Створіть відео подкасту на Wave.video і подивіться, які формати та платформи працюють найкраще. Потім промийте і повторіть!