Подкасти - це надзвичайний спосіб налагодити зв'язок зі своєю аудиторією.

Коли вони налаштовуються, ви буквально у них у вухах. А оскільки вони можуть слухати вас під час водіння, бігу та шопінгу, у них виникає відчуття, ніби вони розмовляють з добрим другом.

У галасливому світі відео та письмового контенту така увага - на вагу золота. Дослідження показують, що третина американців у віці від 25 до 54 років слухають подкасти щомісяця, а кількість шоу, які слухають фанати подкастів, зросла на 40% порівняно з 2017 роком.

Тут є місце для кожного, щоб виростити лояльну аудиторію. Однак подкасти стають популярнішими не лише серед слухачів, а й серед авторів, тому виділитися стає дедалі важче.

Чому важливий цілеспрямований маркетинговий план подкастів

Apple підтвердила, що існує понад 550 000 подкастів. Це означає, що запуск подкасту - хороший шлях, але це також ускладнює його пошук.

Ще одним фактором, який сприяє цьому, є той факт, що, на відміну від дописів у блогах чи відео на YouTube, подкасти не мають "дому" як такого. Епізоди подкастів живуть на таких платформах, як iTunes та Google Podcasts, і вони не обов'язково будуть першим місцем, де хтось шукатиме контент на певну тему.

Пости в блогах легко знайти в пошукових системах, а YouTube дуже просунутий, рекомендуючи користувачам схожі теми на основі їхньої історії переглядів. На відміну від них, подкасти живуть у своєрідному вакуумі, і потрібно докласти більше зусиль, щоб донести їх до цільової аудиторії. Ось чому маркетинг подкастів може вимагати іншого підходу, ніж просування блогу чи веб-сайту.

Але є дві хороші новини:

• Слухачі подкастів набагато активніші в усіх соціальних мережах (94% активні принаймні в одній з них - проти 81% для всього населення).
• Слухачі подкастів частіше стежать за компаніями та брендами в соціальних мережах

Це робить стратегічний план просування подкасту ще більш цінним. Ви можете створювати ресурси і шаблони, які збільшать присутність вашого подкасту в соціальних мережах і релевантних спільнотах.

Якщо ви будете дотримуватися трьох стратегій, про які ми розповідаємо в цьому посібнику, ви отримаєте план від початку до кінця, який допоможе вам отримати максимальну віддачу від кожного епізоду.

І що ще краще, ви будете ефективними при цьому! Почнемо.

Опануйте SEO (пошукову оптимізацію) вашого подкасту

Перш ніж ми перейдемо до цілеспрямованого просування, важливо закласти певний фундамент і підвищити ваші шанси бути знайденими органічно.

Це виклик для подкастерів, тому що ви помітите, що багато результатів при пошуку подкастів за певною категорією - це не самі подкасти, а списки подкастів, які були зібрані іншими:

Втім, є ще багато способів з'являтися безпосередньо в пошуковій видачі. По-перше, Google почав класифікувати подкаст-контент як окремий формат, а також сортувати їх за категоріями:

По-друге, будь-яке інтерв'ю, яке ви зробили у своєму подкасті, може з'явитися як релевантний результат, коли хтось шукає інтерв'ю з цією людиною. Ось приклад інтерв'ю Райана Робінсона з Ноа Каганом (засновником Appsumo та Sumo.com), яке показано як найбільш релевантний результат (вище кількох відео!):

Ось дії, які ви можете зробити, щоб покращити SEO вашого подкасту та краще просувати його на ринку.

Чітко визначтеся з ключовими словами в заголовках та описах

Багато подкастів є брендовими, а це означає, що їхня головна назва часто не містить жодного з релевантних ключових слів.

Наприклад, бізнес-подкаст Пета Флінна називається " Розумний пасивний дохід". Однак, ось повна назва його подкасту на iTunes разом з описом:

Як бачите, в його повній назві та описі присутні такі ключові слова, як інтернет-бізнес, блогінг, маркетинг, партнерський маркетинг, соціальні мережі та інші.

Переконайтеся, що навіть якщо назва вашого подкасту не містить очевидних ключових слів, люди та пошукові системи зможуть швидко зрозуміти, про що він. Говоріть чітко і по суті.

Це також допоможе iTunes та іншим подкаст-платформам рекомендувати ваш подкаст поряд з тими, що висвітлюють схожі теми! Маркетинг подкастів став простим 🤓.

Бонусна порада: якщо можете, попросіть розробника допомогти вам дотримуватися рекомендацій Google щодо структурування вашого контенту, щоб він розпізнавався як подкаст у результатах пошуку.

Створюйте поглиблені шоуноти з посиланнями та ресурсами

Ви уникали створювати пост у блозі до кожної серії? Це змусить вас ще раз подумати.

Перша, очевидна перевага шоунотів - це ресурси, про які ви згадуєте в епізоді, зібрані в одному місці, щоб слухачі могли на них посилатися і повертатися до них.

Але є й менш очевидна, але не менш важлива перевага шоудотів: можливість посилатися на релевантні зовнішні посилання, інші ваші ресурси, а також просити про позитивні відгуки. Все це допоможе вам підвищити ефективність маркетингу подкастів і вашого сайту в цілому.

Ви можете побачити приклад цього в раніше згаданому епізоді Райана Робінсона:

Транскрибуйте свої епізоди

Це дуже просто: Google, iTunes або будь-яка інша пошукова чи рекомендаційна система не може "слухати" ваш аудіоконтент. Вони покладаються на ваш текстовий ввід, щоб зрозуміти зміст епізоду.

Ви можете скористатися таким сервісом, як Rev або Speechpad, щоб транскрибувати епізоди подкасту без необхідності робити це вручну.

Після того, як ви отримаєте стенограму, ви можете створити на її основі всю сторінку шоунотаток і додати посилання на неї, або ж розмістити її під списком ресурсів - залежно від того, як це відповідає стилю вашого блогу і веб-сайту в цілому.

Створіть план просування подкастів у соціальних мережах

Якщо ви не знаєте, що робити в соціальних мережах після того, як опублікували свій епізод у день публікації, вам сподобається цей розділ, тому що ви зможете створити бібліотеку ресурсів для креативного просування вашого подкасту з кожним новим епізодом.

Але спершу, ось зразок графіку, який ви можете використати як план просування подкасту:

• За 24-48 годин до публікації епізоду: дражнити найцікавішими інсайдами з епізоду
• День публікації: опублікуйте 2-3 рази у Twitter, а також один раз у Facebook, LinkedIn, Instagram (пост та історії) та Pinterest; закріпіть твіт та пост у Facebook у верхній частині вашого профілю.
• Перший тиждень: поділіться ще 3-4 рази у Твіттері, ще раз у Фейсбуці та ще раз в історіях в Інстаграмі
• Після першого тижня: додайте цей епізод до черги просування в Twitter і Pinterest разом з іншими епізодами; для цього ви можете використовувати такі інструменти, як SmarterQueue і Tailwind
• Через два тижні: створіть відео для IGTV, відредагувавши епізод до основних тез

Використовуючи цей графік, ви можете охопити різних потенційних слухачів у різний час на різних платформах. Наприклад, відео на IGTV можуть побачити люди, які не бачили, коли ви вперше опублікували епізод в Instagram Stories.

Налаштування бібліотеки текстових і візуальних ресурсів

Якщо ви дивитеся на наведений вище план і думаєте, як просувати епізод так сильно, щоб не дратувати аудиторію, то ось вам хитрість: різноманітність форматів. Спробуйте деякі з цих ідей для маркетингу вашого подкасту!

Заздалегідь написана соціальна копія

Витратьте трохи часу і напишіть список з 5-10 основних висновків, альтернативних назв і найцікавіших моментів з вашого епізоду. Кожен з ваших пунктів може стати головним повідомленням для твіту, посту у Facebook тощо.

Ось кілька шаблонів для натхнення:

• Якщо вам коли-небудь було цікаво, який улюблений інструмент [гостя] для [тема], вона докладно розповість про це в цьому епізоді [назва подкасту]!
• Ви боретеся з [тема]? Ми з [гостем] довго розмовляли про це, і він/вона поділився(лась), як він/вона досягнув(лась) [результат 1] та [результат 2]. Ви не захочете це пропустити!

Чудовим прикладом цього є подкаст "Всі ненавидять маркетологів" у Твіттері:

Промо-зображення епізодів

Ви можете творчо підійти до створення зображень, не обмежуючись лише назвою епізоду та фотографією гостя.

Так само, як і у випадку з текстом, ви можете щоразу надсилати різні повідомлення, при цьому привертаючи до себе ще більше уваги, ніж у випадку з текстом.

Знову ж таки, ви захочете проявити творчість і розмістити на своїх зображеннях різні повідомлення, наприклад, такі:

• Назва серії
• Найцікавіші цитати (одна цитата на одне зображення)
• Перелік ключових висновків
• Один винос з кожного зображення

Ви також можете додати різноманітності, змінюючи образи між кольорами вашого бренду від епізоду до епізоду, як це робить Брітні Лінн на сторінці в Instagram для свого подкасту "День у житті" (Day in the Life):

Звичайно, не забувайте, що кожна соціальна мережа має свої найкращі практики щодо розмірів зображень. Найпростіший спосіб створити чудові зображення правильних розмірів - скористатися таким інструментом, як Canva, який також постачається з безліччю готових макетів, які ви можете використовувати та адаптувати до стилю і кольорів вашого бренду.

Промо-ролики епізодів

Не дивно, що відео - наш улюблений спосіб маркетингу подкастів.

На це є багато причин. Відео неймовірно добре працюють для подкастів в Instagram. Вони підвищують ефективність кампанії практично на кожній платформі. Вони здатні зупинити користувачів соціальних мереж під час прокрутки і повністю захопити їхню увагу.

Крім того, вони можуть допомогти вам поділитися фрагментами вашого епізоду і зацікавити потенційних слухачів ще до того, як вони перейдуть на ваш епізод.

Налаштуйте цей шаблон

Ви можете розрізати аудіо на кілька коротких фрагментів (від 15 до 30 секунд) і перетворити їх на уривки вашого епізоду. Тоді ви можете:

• Створіть відео, додавши на екран анімований текст, який відповідає темам, висвітленим у кліпі
• Перетворіть статичне зображення з цитатою або тезою на відео зі звуковою анімацією

Нарешті, ви можете налаштувати відеофрагменти подкастів до оптимального розміру для кожної з платформ соціальних мереж одним кліком.

Проводьте розумну інформаційно-просвітницьку роботу та приєднуйтесь до відповідних спільнот

Фінальна частина ефективного маркетингового плану подкасту - це свідомі зусилля, спрямовані на те, щоб вийти на аудиторії інших людей і брендів, а також на вже сформовані спільноти.

Ось наші три улюблені способи зробити це.

Виступайте перед аудиторією вашого гостя

Очевидно, чи не так? Ключ до того, щоб ваші гості просували свій епізод разом з вами, - зробити це якомога простіше для них.

Тому замість того, щоб просити їх поділитися, якщо у них буде можливість, дайте їм все необхідне, не докладаючи додаткових зусиль:

• Створюйте заздалегідь написані твіти, які відповідають їхньому тону і відповідають тому, як вони говорили в епізоді; замість того, щоб просто давати їм текст, генеруйте посилання за допомогою Click to Tweet, щоб вони могли поділитися ним в один клік.
• Надсилайте їм зображення та відео в різних вимірах
• Поділіться з ними посиланнями на соціальні пости, які ви вже опублікували, щоб вони могли легко ними поділитися

І звичайно, не забудьте їм подякувати!

Приєднуйтесь до спільнот, присвячених подкастам

Як і ви, інші подкастери також застрягли у своїй рекламній діяльності.

Ось чому найкраще, що ви можете зробити - це приєднатися і підтримати їх! Це один з найкращих способів створити дружбу навколо того, що вас захоплює, а також поширювати інформацію про ваше шоу.

Ось кілька ідей щодо платформ та спільнот, до яких ви можете долучитися:

• Група підтримки подкастів (Facebook)
• Ресурсна група з технологій подкастингу (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Рух подкастів (Facebook)
• Форум спільноти подкастингів Bl ubrry (Blubrry)

Шукайте на своїх улюблених платформах, щоб знайти більше подібних груп. Звичайно, не забувайте поважати правила кожної групи, коли справа доходить до просування вашого власного контенту!

Приєднуйтесь до галузевих спільнот

Нарешті, вийдіть за межі подкастингового світу і пошукайте онлайн-групи, де вже тусується ваша ідеальна аудиторія подкастів.

Це допоможе вам не лише зарекомендувати себе як експерта у вашій галузі, але й отримати уявлення про деякі ключові виклики та проблеми, які хвилюють вашу аудиторію, що дасть вам ідеї для нових епізодів та ресурсів.

Ви можете шукати цих людей і групи в мережі:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (хештеги)
• Twitter (хештеги)
• Quora

Переконайтеся, що корисність і проникливість є вашим пріоритетом, а не будь-яка реклама. Продовжуючи брати участь у цих розмовах, ви зможете ділитися конкретними епізодами подкасту та відповідними ідеями, не виглядаючи при цьому настирливими чи рекламними.

За тебе.

Ваш подкаст може стати безцінним ресурсом для ваших цільових слухачів, але це може статися лише тоді, коли вони вас знайдуть.

Завдяки цілеспрямованим маркетинговим зусиллям, таким як SEO, стратегічний підхід до соціальних мереж і лише кілька релевантних і теплих спільнот, ви можете просунути свій подкаст на багато миль вперед.

Не забувайте творчо підходити до написання тексту, зображень та відео. Створіть відео подкасту на Wave.video і подивіться, які формати та платформи працюють найкраще. Потім промийте і повторіть!