Мати канал на YouTube - це чудово: він підвищує впізнаваність бренду і робить ваш контент доступним через пошук на YouTube.

Але чи є спосіб максимально ефективно використовувати свій відеоконтент за межами YouTube?

Я великий прихильник того, щоб використовувати власний сайт як центральну точку для всього, що ви робите за його межами, в тому числі для публікації там вашого відеоконтенту. На це є багато причин:

• Ваш веб-сайт - це те, чим ви володієте: ви можете контролювати потоки користувачів, залучати читачів і навіть перенацілювати їх пізніше. На сторонніх платформах ви не маєте такої можливості, особливо на YouTube, який не призначений для перенаправлення трафіку з їхньої платформи.
• Ваш веб-сайт - це місце, де живе ваша спільнота: ви хочете надавати їм різноманітний контент і ділитися з ними всім, що ви робите в Інтернеті, в тому числі відео, які ви публікуєте на YouTube.
• Відеоконтент також допомагає підвищити органічну видимість вашого сайту, оскільки все більше сторінок результатів пошуку Google містять відеоелементи.

Ось кілька важливих кроків для реклами та маркетингу вашого контенту на YouTube на власному сайті.

1. Створіть цільову сторінку для кожного відео

Якщо ви створили відео для супроводу поточної публікації в блозі, цей крок ви вже зробили. Але що робити, якщо ваше відео - це вебінар або відеоблог, для якого ще немає цільової сторінки на вашому сайті?

Тоді вам потрібно його створити! Ось як:

1.1. Створіть повну транскрипцію або детальний текстовий опис вашого відеоконтенту

Це не тільки зробить ваше відео більш дружнім до Google (оскільки Google все ще потребує текстового контенту для сканування та індексації будь-якого контенту), але й надасть повну відеотранскрипцію або детальний опис відео, що зробить ваше відео більш доступним для людей з вадами зору або іншими проблемами.

Якщо ваше відео - це інтерв'ю або вебінар, цей крок простий. Якщо ви не хочете робити це самостійно,ви можете скористатися такими сервісами, як Speechpad.com, щоб створити транскрипт.

Якщо ваше відео - відеоблог, вам може бути складно створити цікавий текст. Саме тут вам може допомогтиText Optimizer. Інструмент запропонує вам всілякі ракурси і концепції, які допоможуть вам створити добре оптимізований опис відео:

1.2. Використання відеосхеми

Схема відео допоможе Google згенерувати розширений фрагмент, який показує мініатюру відео, що привертає більше кліків на ваше відео:

Ось код, який заповнює цей розширений фрагмент у пошуку Google:

Цей інструмент допоможе вам витягти схему відео з самої схеми YouTube, що значно полегшить вам життя. Він також допоможе вам орієнтуватися в ньому.

Ви можете взяти код і використати його на своїй сторінці, але я б, мабуть, змінив опис відео, щоб зробити його оригінальним (замість того, щоб використовувати опис з YouTube).

1.3. Налаштування коду вбудовування

Нарешті, використовуючи код YouTube за замовчуванням, переконайтеся, що ви вимкнули показ пов'язаних відео, коли ваше відео припиняє відтворення. Пов'язані відео можуть відштовхнути глядачів з вашого сайту на перегляд (потенційно конкуруючого) контенту:

Очевидно, що ми хочемо, щоб наші користувачі на наших власних сторінках взаємодіяли з нашим контентом, а не відволікалися на сторонні відео.

Раніше це була одна з опцій плеєра, яку ви могли налаштувати. Але YouTube забрав цю можливість:

Поведінка параметра rel змінюється 25 вересня 2018 року або пізніше. Результатом зміни є те, що ви не зможете вимкнути пов'язані відео.

Існує швидкий спосіб обійти це обмеження. Ви можете змінити код самого плеєра, додавши ?rel=0 в кінці URL-адреси відео:

Це не приховує пов'язані відео, але гарантує, що ці відео будуть запропоновані з вашого каналу, а не з чужого:

Тому щоразу, коли ви вбудовуєте відео на власний сайт, не забудьте додати цю деталь у код одразу після URL-адреси відео (пробіл не потрібен).

2. Просувайте свою сторінку замість сторінки YouTube

Тепер, коли у вас є цільова сторінка на вашому власному сайті з вашим відео, подумайте про те, щоб інвестувати час, гроші та зусилля в її просування, замість того, щоб просувати свою сторінку на YouTube.

У мене є кілька переконливих причин для цього:

• Якщо ви ділитеся прямим відеопосиланням YouTube, воно буде автоматично відтворюватися щоразу, коли хтось натискає на нього. Це додасть шуму до статистики ваших відео на YouTube, оскільки YouTube, як відомо, надає перевагу "глибоким переглядам" (тобто людям, які дивляться більше, ніж початок відео), тому ці ненавмисні автоматичні відтворення можуть насправді надсилати YouTube негативні сигнали.
• Якщо ви захочете оновити своє відео, вам доведеться завантажити його за новою URL-адресою, що зробить застарілими всі ваші попередні посилання та публікації. Якщо ви зосереджені на просуванні власної сторінки, ви зможете оновити код вбудовування, не змінюючи URL-адресу, яку ви використовуєте.

ContentCal - це ідеальна платформа для маркетингу вашої власної сторінки в різних каналах одним клацанням миші. Вона також об'єднує всю вашу команду, дозволяючи їм транслювати оновлений контент на всіх каналах вашого бренду:

Також гарною ідеєю є просування вашої URL-адреси за допомогою Viral Content Bee, яка показує ваш контент зацікавленій аудиторії соціальних мереж, що шукає високоякісний релевантний контент для публікації на своїх каналах у соціальних мережах:

Використовуючи тактику перепакування контенту, ви також можете перетворити своє відео в різні формати, щоб урізноманітнити свої канали в соціальних мережах, одночасно просуваючи один і той самий актив. Наприклад, цей безкоштовний інструмент дозволяє перетворити будь-яке відео на GIF:

3. Залучайте глядачів відео на місці більше

Перевага використання власного веб-сайту для просування відеоконтенту полягає в тому, що ви можете утримувати глядачів відео на своєму сайті. Наприклад, ви можете використовувати Alter, щоб запропонувати їм продовжити перегляд сайту і перейти за вашим каналом конверсії:

Alter використовує штучний інтелект для створення рекомендацій щодо контенту та спливаючих вікон із закликом до виходу, щоб залучити глядачів відео на ваш сайт.

Ви можете налаштувати власні шляхи конверсії на основі відеоконтенту, з яким взаємодіє кожне відео на сайті. Finteza дозволяє встановлювати цілі конверсії на основі виконаних подій, а також використовувати ці події для створення рекламних кампаній на сайті.

Якщо ви зосередитеся на маркетингу власної сторінки (на відміну від сторінки відео на YouTube), ви отримаєте більше контролю над тактикою залучення та конверсії.

Висновок

Ведення активного каналу на YouTube - це майже завжди хороша ідея, практично в будь-якій ніші. Але не зупиняйтеся на цьому. Не забувайте про основи: Вам потрібно, щоб ваш сайт був центром вашого відеомаркетингу. Для ще більшого контролю ви можете використовувати відеоконтент, розміщений на власному хостингу.

Потім ви можете розгалужуватися.

Окрім використання власного сайту (та існуючої спільноти), використовуйте всі види каналів просування відео, щоб отримати максимальну віддачу від ваших зусиль зі створення відеоконтенту.

Інші ідеї включають інвестиції в рекламу TikTok, використання IGTV та Story Ads, використання рекламної платформи Facebook, просування вашого відео в Twitter тощо. Чим більше ви будете робити, тим різноманітніші результати ви побачите і тим більше типів аудиторій ви зможете залучити. Успіхів вам!