Скільки часу вам потрібно, щоб розповісти історію? Зазвичай кілька хвилин, рідше, якщо історія велика - кілька годин. А як щодо розповіді історії у відеоформаті?

Якщо ви сумніваєтеся, чи варто використовувати сторітелінг у своїх маркетингових відео, у мене є відповідь. ТАК, сторітелінг - це абсолютний ОБОВ'ЯЗОК у сучасному відеомаркетингу.

Джерело

На жаль, творці відео та маркетологи зазвичай не мають надто багато часу, щоб розповісти історію. Ми вже знаємо, що тривалість людської уваги відносно невелика, тому якщо ваше відео недостатньо захоплююче або занадто довге, люди миттєво втрачають інтерес і пропускають його.

Крім того, соціальні мережі обмежують тривалість відео, які можуть публікувати їхні користувачі. Наприклад, максимальна тривалість обкладинки у Facebook становить 90 секунд, а Instagram Stories не може бути довшою за 15 секунд.

Але як вмістити цілу історію в таку обмежену кількість часу? Може здатися, що це неможливо, але досвід показує, що це не так - просто потрібно розумно використовувати свій час.

Отже, як розповісти історію в 15-секундному відео?

Перш за все, давайте визначимося, які компоненти має мати відео, щоб називатися "історією". Дві основні складові - це людські та наративні елементи.

Людський елемент - це особа або кілька осіб, які займають центральне місце у вашому відео і з якими ваші глядачі можуть співвідносити себе. Наративний елемент поєднує в собі сюжетну лінію - те, що відбувається з персонажем, і фабулу - те, як ця сюжетна лінія показана.

Передавайте по одному повідомленню за раз

Коли у вас є лише 15 секунд, щоб розповісти історію, важливо зосередитися на одному головному повідомленні, яке ви хочете донести у відео. Не намагайтеся втиснути всі особливості вашого продукту в одну коротку історію - швидше за все, це заплутає глядача.

Подумайте, що робить ваш бренд унікальним і що найбільше резонує з вашою аудиторією - це має бути основою вашого відео. На цьому етапі важливо знати свою аудиторію. В ідеалі, покажіть, як ви можете вирішити проблему глядачів. Візьмемо для прикладу цю відеорекламу Ember:

Запитайте себе - що б ви розповіли про свій бренд потенційному клієнту під час особистої бесіди? Як би ви позиціонували свій продукт на тлі конкурентів? Це ваша відправна точка для 15-секундної історії.

Продумайте структуру

Структура вашого відео повинна бути продумана до дрібниць. Пам'ятайте - кожна секунда на рахунку. У вас є кілька варіантів, коли ви працюєте над структурою вашого майбутнього відео:

Трьохактна структура є класичним способом оповіді: перший акт встановлює сюжет і знайомить з персонажами, другий акт розкриває конфлікт, а третій акт дає розв'язку.

Створення відео таким чином дозволяє зробити його особистим та актуальним, що є ідеальним поєднанням для відео-сторітеллінгу. Погляньте на цю веселу відеоісторію з трьох актів від Honda:

Беручи до уваги той факт, що у вас є лише 15 секунд, можливо, ви захочете використати структуру з двох актів: перший акт представляє проблему, а другий - рішення. Таким чином, ваше відео буде менш особистим, але у вас буде більше часу, щоб представити унікальні можливості вашого продукту.

Ця структура працює особливо добре, коли декорації говорять самі за себе і достатньо дуже короткого представлення головних героїв - як у цьому відео Wells Fargo:

Звісно, ви можете придумати власну структуру, яка найкраще підійде для втілення вашої ідеї. Якщо ви вирішили створити серію відео, було б розумно зробити їх послідовними, дотримуючись тієї самої структури.

Застосовуйте творчість

Іноді потрібно мислити нестандартно, щоб зробити відео таким, що запам'ятовується.

Чудово мати класичну відеоісторію про ваш продукт або послугу, але якщо їх буде занадто багато, глядачі позіхатимуть. Тому... будьте креативні! Придумуйте оригінальні ідеї, експериментуйте, обирайте незвичні способи донесення інформації.

Коли у вас є лише 15 секунд, щоб розповісти історію, це має бути щось таке, що зачепить ваших глядачів і спонукатиме їх дізнатися більше про ваш бренд. Не бійтеся використовувати метафори або залишати відкриту кінцівку - швидше за все, ви виділитеся на тлі конкурентів у дуже позитивному ключі.

Starbucks вигадав історію про маленьке містечко, яке святкує Дні гарбузового лате (одного з найвідоміших напоїв компанії) - і це чудовий приклад креативного відео-сторітеллінгу:

Здається, це відео не пов'язане зі Starbucks як брендом, воно не рекламує їхню продукцію чи компанію. Тим не менш, воно розповідає приємну коротку історію - і важко втриматися, щоб не переглянути більше серій. Ось що означає бути зачепленим!

Додайте емоцій

Хороша історія має викликати емоції. Емоції керують людським сприйняттям і процесами прийняття рішень. Вони змушують нас відчувати - і це те, що ви хочете, щоб ваше відео робило.

Moen вдалося зробити своє відео одночасно інформативним та емоційним:

Зображення маленьких дітей, милих домашніх тварин, смішних або драматичних ситуацій - найефективніші способи зробити відеоісторію зворушливою. Знайдіть вразливі місця вашої аудиторії - і не бійтеся їх використовувати. Однак не перегинайте палицю - ваше відео має бути автентичним і природним, інакше є ймовірність того, що ви просто роздратуєте свою аудиторію.

Підбиваємо підсумки

Сторітелінг - справжній скарб відеомаркетингу. Ділитися історіями завжди було (і буде!) актуально та цікаво для людей різного віку. Не пропустіть шанс залучити свою аудиторію захоплюючою відеоісторією!

Чи використовуєте ви сторітелінг у маркетингових цілях? Напишіть нам у коментарях!