"2020 - це рік відео", - проголосить будь-який експерт з маркетингу, як це робив би кожен рік з моменту зародження інтернету.

Однак цього року все відчувається по-іншому.

Для того, щоб щось отримало широке розповсюдження, потрібні відповідні умови. Політичні, економічні, соціальні та технологічні фактори мають бути ідеально узгоджені. (Зазвичай їх називають PEST)

У контексті відео, ось як виглядає ландшафт:

• Політичні - Регулювання соціальних мереж наближається, а довіра знаходиться на рекордно низькому рівні, відеозв'язок - це фантастичний спосіб відновити довіру.
• Економічні - вартість пристроїв і передачі даних впала до такого рівня, що відеозв'язок більше не є приналежністю лише розвинутих країн .
• Соціальний - ми зіткнулися з безпрецедентною ситуацією, спричиненою COVID-19, яка змусила нас опинитися в соціальній ізоляції, усвідомивши, що ми покладаємося на відеозв'язок набагато більше, ніж ми могли собі уявити.
• Технологічні - Поява 5G, вибухове зростання платформ, орієнтованих на відео, таких як Snapchat, TikTok і Byte, а також пріоритетність відеоконтенту на платформах соціальних мереж.

Хоча очевидно, що 2020 рік дійсно є роком відео, з мого досвіду, не відсутність бажання заважає компаніям створювати більше відеоконтенту, а відсутність процесу.

Як і в усьому, все починається зі стратегії.

Представляємо "Гірський метод

"Гірський метод

Тема

Все починається з вашої "Теми", це тема, за якою ви хочете, щоб вас знали. Вважайте її "метою" або "вершиною" гори. Я також пропоную вам мати три теми, з якими ви будете працювати, і застосувати метод гори до всіх цих тем.

Припустимо, ви займаєтеся прибиранням, однією з ваших "тем" можуть бути "хаки, що заощаджують час". Тепер у нас є "тема", настав час створювати контент, який знаходиться на вершині гори.

Якір.

Ваш "якір" - це ВЕЛИКИЙ фрагмент контенту, навколо якого буде побудовано все, що ви створюєте на цю тему. "Якірний" контент, який ви створюєте, повинен глибоко розкривати цю тему. Заглиблення і створення чогось справді якісного і цінного є ключовим моментом.

Отже, у нашому прикладі з прибиральним бізнесом це може бути детальне відео "Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин".

Контент, який ви створюєте на цьому етапі, може мати різні форми: подкаст, блог, відео або вебінар - формат менш важливий, ніж зміст. Вибір формату - це баланс між тим, де знаходиться ваша аудиторія, і тим, з яким носієм вам зручніше працювати. Однак, як ми вже обговорювали, відео є рекомендованим підходом для максимального залучення аудиторії.

Перепрофілювання

Саме тут більшість людей помиляються у контент-маркетингу. Вони створюють "якірний" матеріал, а потім просто кидають кілька посилань на нього в соціальних мережах. Після того, як години були витрачені на створення якісного контенту, його просування обмежується однією серією постів у соціальних мережах - це втрачена можливість.

Давайте знову візьмемо наш приклад з клінінговим бізнесом. Отже, ми створили відео "Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин", і ось 5 прикладів того, який пробіг можна отримати з однієї частини контенту.

1. Візьміть стенограму відео та створіть з неї пост у блозі
2. Перепрофілюйте відео у вебінар/онлайн курс
3. Розріжте відео на кілька 1-3-хвилинних фрагментів, розбивши основні моменти на невеликі шматочки
4. Напишіть власникам подкастів про домашнє прибирання і запитайте, чи не хотіли б вони запросити вас в якості гостя в один з епізодів.
5. Напишіть власникам відповідних груп у Facebook, щоб дізнатися, чи не захочуть вони провести експертну сесію для вас, щоб розповісти про вашу стратегію"Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин".

Розповсюджувати

Тепер, коли у нас є наша "тема" і ми визначили кілька способів перепрофілювання контенту, настав час спланувати, де ми будемо публікувати цей контент.

Саме тут на допомогу приходить календар контенту, який допоможе вам спланувати, як ви будете розміщувати весь ваш контент протягом наступних тижнів. На прикладі нашого клінінгового бізнесу, ось як може виглядати весь процес:

Тема: "Лайфхаки для економії часу наприбирання

Ведучий: "Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин".

Перепрофілювати:

• Блог
• Подкаст
• Вебінар
• Коротке відео

Роздайте:

• Пости в соціальних мережах
• Прямі трансляції в соціальних мережах
• Історії в соціальних мережах
• Блог
• Платформи для подкастів
• Електронна пошта
• Партнерства
• Прес-релізи

Перш ніж ми перейдемо до інструментів, які допоможуть вам реалізувати "метод Маунтін", постійне навчання є критично важливою вимогою для того, щоб переконатися, що теми, з якими ви працюєте, резонують з вашою аудиторією.

На основі методології Lean Startup нам потрібно створювати контент, розуміти, як залучити аудиторію, і вносити корективи, щоб постійно покращувати результат.

Інструменти

Розуміючи фреймворк, вам знадобляться три інструменти, щоб втілити його в життя.

Перший - Quicc.io

Після того, як ви створили "якірний" контент відео, Quicc - це чудовий інструмент для створення не лише субтитрів (що дуже важливо, оскільки більшість людей дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком), але й повного транскрипту.

Це значно заощадить час, коли справа доходить до перепрофілювання відеоконтенту для блогів.

Наступний - Wave.video

Wave.video буде критично важливим інструментом для використання як у частині перепрофілювання, так і в частині розповсюдження методології.

Wave.video допоможе вам редагувати ваші довгі відео в красиві відео, оптимізовані для соціальних мереж, за допомогою дуже простої платформи.

Нарешті, третій інструмент, який вам знадобиться, - це ContentCal

На етапі дистрибуції буде багато контенту, який поширюватиметься кількома каналами. Тут вам знадобиться інструмент, який забезпечить просту та наочну організацію контенту та його автоматичну публікацію.

Мало того, вам також знадобиться аналітика в ContentCal, щоб ви могли вчитися на тому, що працює, і робити постійні оптимізації.

Реальний приклад "гірського методу

1. Тема

У цьому прикладі ми хочемо дослідити, як покращити процеси створення контенту для віддаленої команди, і представити методологію ContentCal під назвою "VOICE".

2. Якорь

Тут ми використали телефонну камеру, щоб зробити цей запис того, як я заглиблююсь у цю тему:

3. Перепрофілювати

Потім це відео було завантажено на Wave.video, щоб обрізати і застосувати до нього деякі редагування, наприклад, текст і наклейки.

Далі ми хочемо додати субтитри до цього відео (оскільки більшість глядачів дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком) і отримати транскрипт відео, щоб переробити його для блогу.

Для цього ми завантажуємо відео на Quicc.io, який автоматично транскрибує і додає до нього субтитри:

Тепер ми можемо взяти цей відеофайл і завантажити його на YouTube:

Потім ми беремо стенограму і створюємо з неї блог, в якому розміщуємо посилання на YouTube:

4. Розповсюджувати

Нарешті, на цьому етапі ми публікуватимемо скорочені "тизерні" версії цього контенту на всіх наших соціальних каналах і вимірюватимемо, які типи дописів і який контент є найефективнішими.

Підводячи підсумки

Розуміння "методу гір", принципу "будуй, вимірюй, вчись" і цих 3 інструментів допоможе вам створити ідеальний план контент-маркетингу, орієнтований на відео.

Про автора: Енді має більш ніж 10-річний досвід створення ринків, побудови прибуткового бізнесу та керівних ролей у провідних SaaS-організаціях.

Він є одним із членів команди засновників ContentCal, програмного забезпечення для маркетингу в соціальних мережах, яке з моменту запуску в січні 2017 року досягло наступних успіхів: отримало нагороду "Кращий новачок в B2B маркетингу" (березень 2017 року), залучило 400 000 фунтів стерлінгів інвестицій (квітень 2017 року), отримало звання "Інструмент управління контентом року" (листопад 2018 року). Сьогодні ContentCal використовують понад 35 000 компаній у більш ніж 135 країнах світу, і він продовжує зростати на 100% у річному обчисленні.