"2020 - рік відео", - проголосить будь-який експерт з маркетингу, як це робив би кожен рік з моменту зародження інтернету.

Однак цього року відчувається інакше.

Для того, щоб щось набуло широкого розповсюдження, середовище повинно бути відповідним. Політичні, економічні, соціальні та технологічні фактори повинні бути в ідеальній відповідності. (Зазвичай їх називають PEST)

У контексті відео, ось як виглядає ландшафт:

• Політичні - Регулювання соціальних мереж наближається, а довіра знаходиться на рекордно низькому рівні, відеозв'язок є фантастичним способом відновити довіру.
• Економічна - вартість пристроїв і передачі даних знизилася до такого рівня, що відеозв'язок вже не є приналежністю лише розвинених країн .
• Соціальний - ми зіткнулися з безпрецедентною ситуацією, спричиненою COVID-19, яка змусила нас опинитися в соціальній ізоляції, усвідомлюючи, що ми покладаємося на відеозв'язок набагато більше, ніж ми коли-небудь уявляли.
• Технологічні - Поява 5G, вибухове зростання платформ, орієнтованих на відео, таких як Snapchat, TikTok та Byte, а також пріоритетність відеоконтенту на платформах соціальних мереж.

Хоча очевидно, що 2020 рік дійсно є роком відео, з мого досвіду, це не відсутність бажання, яке заважає компаніям створювати більше відеоконтенту, а відсутність процесу на місці.

Як і в усьому, все починається зі стратегії.

Впровадження "гірського методу

"Гірський метод

Тема

Все починається з вашої "Теми", це та тема, якою ви хочете бути відомими. Вважайте її "метою" або "вершиною" Гори. Я також пропоную вам мати три теми, з якими ви будете працювати, і застосовувати метод Гори до всіх цих тем.

Припустимо,ви займаєтеся клінінговим бізнесом, однією з ваших "тем" можуть бути "лайфхаки, щозаощаджують час". Тепер у нас є "тема", настав час створювати контент, який знаходиться на вершині гори.

Якір

Ваш "якір" - це ВЕЛИКИЙ фрагмент контенту, навколо якого буде будуватися все, що ви створюєте навколо цієї теми. Створений вами "якірний" контент повинен глибоко розкривати цю тему. Заглиблення та створення чогось справді якісного та цінного є ключовим моментом.

Так, у нашому прикладі з клінінговим бізнесом це може бути поглиблене відео на тему "Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин".

Контент, який ви створюєте на цьому етапі, може мати різні форми: подкаст, блог, відео або вебінар, формат менш важливий, ніж зміст. Ваш вибір формату - це баланс між тим, де знаходиться ваша аудиторія, і тим, з яким носієм вам зручніше працювати. Однак відео, як ми вже обговорювали, є рекомендованим підходом для максимального залучення аудиторії.

Перепрофілювання

Саме тут більшість людей помиляються в контент-маркетингу. Вони створюють "якірний" матеріал, а потім просто викидають кілька посилань на нього в соціальних мережах. Після того, як години були витрачені на створення якісного контенту, його просування обмежується однією серією постів у соціальних мережах - це втрачена можливість.

ради професіоналів

охоплення аудиторії

Давайте знову візьмемо приклад нашого клінінгового бізнесу. Отже, ми створили відео "Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин", ось 5 прикладів того, який пробіг можна отримати з однієї одиниці контенту.

1. Візьміть стенограму відео та створіть з неї пост у блозі
2. Перепрофілювати відео у вебінар/онлайн курс
3. Розріжте відео на кілька 1-3-хвилинних частин, взявши основні моменти в невеликі шматочки
4. Напишіть власникам подкастів на тему домашнього прибирання з питанням, чи не хотіли б вони запросити вас в якості гостя в один з епізодів.
5. Напишіть власникам відповідних груп у Фейсбуці, чи не бажають вони провести експертну сесію для вас, щоб розповісти про вашу стратегію"Як прибрати 3-місний будинок за 30 хвилин".

Розповсюджувати

Тепер, коли ми маємо нашу "тему" і визначили низку способів перепрофілювання цього контенту, настав час спланувати, де ми будемо публікувати цей контент.

Саме тут на допомогу приходить календар контенту, який допоможе вам спланувати, як ви будете розміщувати весь ваш контент протягом наступних тижнів. Знову ж таки, використовуючи приклад нашого клінінгового бізнесу, ось як може виглядати весь процес:

Тема: "Хаки для економії часу на прибирання

Ведучий: "Як прибрати 3-кімнатний будинок за 30 хвилин".

Перепрофілювати:

• Блог
• Подкаст
• Вебінар
• Коротке відео

Розподілити:

• Пости в соціальних мережах
• Прямі трансляції в соціальних мережах
• Історії в соціальних мережах
• Блог
• Подкаст-платформи
• Електронна пошта
• Партнерські відносини
• Прес-релізи

Перш ніж ми перейдемо до інструментів, які допоможуть вам реалізувати "метод Маунтін", постійне навчання є критично важливою вимогою для того, щоб переконатися, що теми, з якими ви працюєте, резонують з вашою аудиторією.

На основі методології Lean Startup нам потрібно будувати наш контент, розуміти, як залучити аудиторію, і вносити корективи, щоб постійно покращувати вихідні дані.

Інструменти

Розуміючи структуру, вам знадобляться три інструменти, щоб втілити її в життя.

Перший - Quicc.io

Після того, як ви створили "якірний" контент відео, Quicc є чудовим інструментом для створення не лише субтитрів до відео (що дуже важливо, оскільки більшість переглядає відео в соціальних мережах з вимкненим звуком), але й повної транскрипції.

Це значно заощадить час, коли справа доходить до перепрофілювання відеоконтенту для блогів.

Наступний - Wave.video

Wave.video буде критично важливим інструментом для використання як в частині перепрофілювання, так і в частині розповсюдження методології.

Wave.video допоможе вам редагувати ваші довгі відео в красиві відеоролики, оптимізовані для соціальних мереж, за допомогою дуже простої платформи.

Нарешті, третій інструмент, який вам знадобиться, - це ContentCal

На етапі розповсюдження буде багато контенту, який буде розповсюджуватися по декількох каналах. Тут вам знадобиться інструмент, який забезпечить просту та наочну організацію та автоматичну публікацію контенту.

Мало того, вам також знадобиться аналітика в ContentCal, щоб переконатися, що ви можете вчитися на тому, що працює, і робити постійні оптимізації.

Реальний приклад "гірського методу

1. Тема

У цьому прикладі ми хочемо дослідити, як покращити процеси створення контенту для віддаленої команди та впровадити методологію ContentCal під назвою "VOICE".

2. Якір

Тут ми використали телефонну камеру, щоб зробити цей запис того, як я заглиблююсь у цю тему:

3. Перепрофілювати

Потім це відео було завантажено на Wave.video, щоб обрізати і внести деякі зміни, такі як текст і наклейки.

Далі ми хочемо зробити субтитри до цього відео (оскільки більшість глядачів дивляться відео в соціальних мережах з вимкненим звуком) та отримати транскрипт відео, щоб перепрофілювати його для блогу.

Для цього ми завантажуємо відео на сервіс Quicc.io, який автоматично транскрибує та додає субтитри до нашого відео:

Тепер ми можемо взяти цей відеофайл і завантажити його на YouTube:

Потім ми беремо стенограму і створюємо з цього блог, в якому розміщуємо посилання на YouTube:

4. Розповсюджувати

Нарешті, на цьому етапі ми публікуватимемо скорочені "тизерні" версії цього контенту на всіх наших соціальних каналах і вимірюватимемо, які типи дописів і який контент є найбільш ефективними.

Підсумовуючи, можна сказати, що

Розуміючи "гірський метод", структуру "будуй, вимірюй, вчись" та ці 3 інструменти, ви отримаєте ідеальний процес для створення плану контент-маркетингу, орієнтованого на відео.

Про автора: Енді має більш ніж 10-річний досвід створення ринків, побудови прибуткового бізнесу та керівних ролей у провідних галузевих SaaS-організаціях.

Він є одним з членів команди засновників ContentCal, програмного забезпечення для маркетингу в соціальних мережах, яке з моменту запуску в січні 2017 року досягло наступних успіхів: отримало нагороду "Кращий новачок в B2B маркетингу" (березень 2017 року), залучило 400 000 фунтів стерлінгів інвестицій (квітень 2017 року), отримало звання "Інструмент управління контентом року" (листопад 2018 року). Сьогодні ContentCal використовують понад 35 000 компаній у більш ніж 135 країнах світу і продовжує зростати на 100% у порівнянні з минулим роком.