Ми офіційно вступили в епоху, коли відеомаркетинг не просто важливий. Зокрема, для малого бізнесу це може бути найефективніший спосіб підвищити обізнаність, збільшити залученість та викликати емоційний відгук у вашої аудиторії - і все це одночасно.

Це безперечно популярний формат, до того ж, за оцінками SmallBizTrends, вже у 2019 році відео складатиме 80% усього споживчого інтернет-трафіку у світі.

Існує причина, чому приголомшливі 87% маркетологів стверджують, що вони значною мірою покладаються на відеоконтент як на значну частину своїх великих зусиль - він не просто працює, він працює неймовірно добре. Мало того, що 85% інтернет-аудиторії, зокрема в США, зараз дивляться відео онлайн, але це особливо резонансний формат серед молоді.

40% часу, який люди у віці від 25 до 34 років проводять в Інтернеті, пов'язано з переглядом відеоконтенту того чи іншого типу.

Відео не просто працює. Воно працює неймовірно добре.

Але прірва між відеомаркетинговою кампанією та успішною відеомаркетинговою кампанією часто дійсно глибока.

Якщо ви, як власник малого бізнесу, дійсно хочете отримати максимальну віддачу від відеомаркетингу, є кілька ключових речей, про які потрібно пам'ятати.

Посібник з відеомаркетингу для соціальних мереж: факти

Одна з причин, чому відеомаркетинг настільки важливий в сучасну епоху, полягає в тому, як він перетинається з одним з найгарячіших трендів сучасності - соціальними мережами. На доказ цього розглянемо наступну статистику:

• Згідно з одним дослідженням, вражаючі 82% користувачів Twitter стверджують, що їм активно подобається переглядати відеоконтент саме на цьому сайті.
• За даними іншого дослідження, 45% людей щотижня дивляться більше однієї години відео на Facebook.

Навіть YouTube, який технічно вважається соціальною мережею завдяки своїй функціональності та інтеграції з іншими сервісами, такими як Google+, має понад мільярд користувачів, що становить понад 1/3 всіх людей, які зараз перебувають в Інтернеті.

До речі, за місяць в Інтернеті створюється і завантажується більше відеоконтенту, ніж всі основні телевізійні мережі США створили за останні три десятиліття разом узяті.

Отже, коли ви починаєте запитувати, на яких соціальних каналах вам варто розміщувати свій відеоконтент - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest тощо - відповідь напрочуд однозначна: на всіх. Але все ж таки є кілька речей, на які потрібно звернути увагу, щоб отримати максимальну користь від цих зусиль.

Ніколи не забувайте про те, що не існує двох однакових каналів у соціальних мережах. Усі вони мають свої унікальні переваги та особливості, і лише враховуючи ці змінні при створенні та публікації відеоконтенту, ви зможете скористатися їхніми перевагами та використати їх на свою користь.

Ніколи не забувайте той факт, що не існує двох однакових каналів у соціальних мережах.

Людина, яка заходить на Facebook, шукає зовсім інший досвід, ніж, наприклад, у Twitter - саме тому більшість людей мають кілька соціальних акаунтів. Якби всі мережі були однаковими, був би один переважний переможець з точки зору популярності - але цього немає, і навряд чи буде.

Наприклад,користувачі Twitter, як правило, люблять короткі та швидкі інформаційні потоки. Тип відеоконтенту, який ви створюєте, повинен відповідати цьому досвіду. Якщо "стислість - душа дотепності", то стислість також є ключем до вашого успіху з точки зору успіху відеомаркетингу в цьому плані.

Коли мова йде про Twitter, зокрема, майте на увазі, що 90% переглядів відео в Twitter припадає на мобільні пристрої, такі як смартфони або планшети. Якщо врахувати, що 92% цих глядачів, швидше за все, поділяться контентом з іншими, ваша місія стає зрозумілою: будь-яке відео, яке ви створюєте і публікуєте в Твіттері, краще виглядатиме фантастично на маленькому екрані смартфона.

90% переглядів відео в Twitter насправді відбуваються на мобільних пристроях

З іншого боку, Facebook - це зовсім інший звір. Мало того, що ваші відео на Facebook можуть бути трохи довшими (десь п'ятихвилинний діапазон для попередньо записаного контенту зазвичай є ідеальним), так ще й Facebook є епіцентром ще однієї важливої тенденції сьогодення: відеоконтенту в прямому ефірі.

Мало того, що популярність відеоконтенту в прямому ефірі на Facebook зросла на 330% з моменту запуску в 2016 році, так ще й відео з Facebook Live дивляться втричі довше, ніж відео, які вже не транслюються в прямому ефірі. Якщо ви шукаєте ідеальну можливість не лише привернути чиюсь увагу, але й утримати її якомога довше, Facebook Live - це саме те, що вам потрібно.

Інші мережі теж мають свої особливості. YouTube чудово підходить для завантаження будь-якого типу відеоконтенту - незалежно від тривалості - таким чином, щоб його можна було легко пов'язати з іншими каналами. Користувачі Instagram та Pinterest люблять візуальні ефекти і схильні віддавати перевагу жінкам, тож майте це на увазі.

Незалежно від того, який канал ви використовуєте, завжди починайте з того, що шукає їхня конкретна аудиторія, і прокладайте свій шлях назад до типу контенту, який вам потрібно створити, щоб задовольнити ці потреби.

Створення власного відео: Що потрібно знати

Коли справа доходить до створення власного відеоконтенту, хороша новина полягає в тому, що це стало доступнішим і ефективнішим, ніж будь-коли. Наприклад, iPhone 8 Plus від Apple знімає власне відео у форматі 4K, а також є пристроєм, який, ймовірно, вже у вас є. Якщо ви не хочете купувати власну професійну відеокамеру, вам більше не потрібно цього робити.

Однак є певні аксесуари, які ви захочете придбати, щоб ваші відео виглядали максимально професійно. Наприклад, вам обов'язково знадобиться штатив, який допоможе тримати відео максимально стійко. Це справедливо незалежно від того, чи ви знімаєте на смартфон, чи на справжню відеокамеру.

Ви також захочете інвестувати в певне обладнання для аудіозапису - зокрема, бездротові мікрофони, які можна використовувати для безпосереднього озвучування об'єктів, - щоб ваші відео звучали якомога краще.

Що стосується редагування, існує низка чудових можливостей, таких як Wave.video, які дозволяють редагувати відео професійного рівня, оптимізовані для соціальних мереж, прямо з вашого ноутбука або стаціонарного комп'ютера. Інші програми, такі як iMovie, також доступні безкоштовно в таких місцях, як iTunes App Store.

Висновок

Оскільки відеомаркетинг постійно розвивається, вам також варто звернути увагу на те, що роблять інші, намагаючись бути в курсі всіх останніх тенденцій. Існує безліч прикладів відео, створених малими компаніями (наприклад, це відео, або це відео, або це відео...), які досягли величезного успіху в Інтернеті - і ви можете багато чому навчитися на них.

Але не помиліться: відеомаркетинг нікуди не дінеться найближчим часом. Навпаки, з часом він лише набуватиме все більшої популярності. Активізація ваших зусиль зараз цілком може означати різницю між хорошою маркетинговою кампанією та чудовою, що рухається вперед.