Гаразд, ви створили відео, завантажили його на YouTube і, можливо, навіть вбудували його в публікацію в блозі або цільову сторінку. Можливо, вам захочеться сісти і дати собі п'ять...

Однак вам ще потрібно попрацювати, щоб переконатися, що ваше відео отримає всю любов, на яку воно заслуговує, і, зрештою, допоможе вам просунути свій бізнес вперед.

З яких елементів складається просування відео? Що ви можете зробити, щоб люди дійсно побачили ваше відео серед інших 7 мільярдів відео на YouTube?

У цій статті ми розповімо про те, що потрібно для того, щоб поширити інформацію про ваше відео якнайширше.

Оптимізуйте своє відео на YouTube для SEO

Перш ніж ми перейдемо до просування вашого відео на YouTube, ви можете багато чого зробити на самому відео, щоб переконатися, що його можна знайти, коли глядачі шукають тему, яку ви висвітлюєте у своєму відео.

Зрештою, YouTube - друга за величиною пошукова система у світі!

Ваше відео буде найуспішнішим, якщо ви визначите для нього цільове ключове слово. Наприклад, нашим цільовим ключовим словом для відео може бути "просування відео".

Елементи вашого відеоконтенту, які впливають на SEO, - це ті, які ви бачите на сторінці завантаження: заголовок, опис і теги відео.

Назва вашого відео повинна складатися з 5-10 слів (20-70 символів) і містити вузькоспецифічне ключове слово, про яке йдеться у відео. Як згадує Брайан Дін з Backlinko у своєму посібнику з SEO для YouTube, розміщення ключового слова на початку заголовка призводить до незначного підвищення пошукового рейтингу відео.

Розміщення ключового слова на початку заголовка призводить до незначного підвищення пошукового просування відео.

Опис відео допомагає YouTube зрозуміти контекст вашого відео - пам'ятайте, YouTube не може "фізично" переглядати ваше відео (поки що!), але він може використовувати надані вами текстові сигнали. Включіть ключове слово в перший абзац, а в ідеалі - кілька разів у всьому описі.

Теги ваших відео повинні насамперед відповідати цільовому ключовому слову, а також варіаціям і пов'язаним темам, щоб ваші відео можна було рекомендувати вашим глядачам під час перегляду.

Бонусна порада: Ще одна чудова порада з посібника Брайана Діна - вимовляти ключове слово у своєму відео. Це ще одна річ, яка допоможе YouTube "зрозуміти", про що ваше відео, оскільки він автоматично транскрибує ваше відео і додає до нього субтитри.

Просувайте своє відео в соціальних мережах

Часто я бачу, як компанії розміщують відео на YouTube і ніколи не згадують про них у своїх соціальних мережах.

І ще одна помилка, яку я бачу, - ділитися в соціальних мережах лише один раз.

Бен Сейлер з CoSchedule чудово пояснює концепцію багаторазового використання одного і того ж контенту, наводячи приклади з реального життя, як працює цей підхід:

Ключова перевага полягає в тому, що ви можете і повинні ділитися своїм відео кілька разів на всіх своїх соціальних каналах.

Основна відмінність між окремими каналами полягає в тому, що ви можете ділитися одним і тим же відео в Twitter набагато частіше, ніж на інших ваших каналах. Тим не менш, протягом першого місяця після публікації відео на кожному з них ви можете поділитися ним принаймні три-чотири рази.

Ось як це зробити! Давайте розглянемо всі формати контенту, в які ви можете перетворити своє основне відео, щоб поділитися ним на цих каналах:

Різноманітність форматів у цих мережах - це саме те, що допоможе вам ділитися своїм відео багато разів, не виглядаючи при цьому настирливим чи нав'язливим. Насправді, це допоможе вашим акаунтам виглядати свіжими і завжди актуальними!

Ось як використовувати кожен з цих форматів.

Лише текстові повідомлення

Запишіть всі основні висновки з вашого відео або цитату з нього і створюйте пости, які самі по собі приносять цінність. Багато авторів у соціальних мережах роблять текстовий пост надзвичайно корисним сам по собі, а потім додають посилання на контент, який вони просувають, у першому коментарі (або в біографії, для Instagram).

На орієнтації #PeabodyWelcome18 ми поставили новим студентам важливе запитання: Чому ви обрали Коледж Пібоді @VanderbiltU? # Подивіться це #відео, щоб почути широкий спектр відповідей, які ми отримали! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Коледж Пібоді (@vupeabody) 17 вересня 2018 р.

Однак слід пам'ятати, що більшість соціальних платформ надають перевагу власним відео. Це означає, що їм більше подобаються відео, які ви завантажуєте безпосередньо на платформу, ніж посилання на YouTube. Якщо можливо, спробуйте завантажити відео безпосередньо на обрану платформу.

Пости з посиланнями

На відміну від звичайних дописів, ці дописи мають вбудоване посилання з заголовком, коротким описом і мініатюрою, а також власне копією в дописі. Ви можете застосувати такий самий підхід, як і у випадку з текстовими публікаціями, але пам'ятайте, що читач побачить заголовок вашого відео, тому ви можете додати до нього більш грайливий або інтригуючий текст, щоб доповнити його.

"Щоб бути лідером, потрібна сильна людина, не тілом, але сильна духом ". https://t.co/FOydtyo2PS #відео #професійнийрозвиток #чат

- Лідер в мені (@TheLeaderinMe) 14 вересня 2018 р.

Дописи із зображеннями

Зображення чудові тим, що вони можуть займати багато місця на екрані вашого глядача. Це можуть бути будь-які зображення: варіанти заголовків, основні висновки, статистика, цитати, скріншоти найцікавіших моментів вашого відео, запитання, графіки та будь-що інше, що стосується теми, яку ви висвітлюєте.

Якщо ви хочете легко створювати графіку, скористайтеся таким безкоштовним і простим інструментом графічного дизайну, як Easil, і створюйте свої зображення на основі попередньо створених макетів або створюйте власні нові макети:

Відео дописи

На відміну від простого посилання на відео, відеодописи дозволяють завантажувати відеофайл безпосередньо на платформу, що допомагає привернути увагу швидше, ніж статичний допис. Відеодописи дають вам багато свободи у виборі формату (наприклад, квадратний чи вертикальний), тривалості (наприклад, 15-секундний фрагмент чи однохвилинне резюме), а також копії, яку ви додаєте до допису.

Це також не займе у вас багато часу. З акаунтом Wave.video ви можете перетворити буквально будь-яке відео в потрібний вам формат і розрізати його на коротші версії, щоб заінтригувати глядачів і відправити їх до повного відео на YouTube.

Наприклад, якщо у вас є підписники, які зазвичай переглядають ваші історії в Instagram, але не взаємодіють з публікаціями у вашій стрічці, саме так ви можете їх охопити. Ще одна перевага полягає в тому, що Facebook просуває покази відеопостів більше, ніж посилання або зображення. Відео показує вас потрібним людям у соціальних мережах!

Використовуйте GIF-файли

Коли GIF-файли зроблені правильно, вони привертають увагу і є надзвичайно цікавими. Якщо у вашому відео є особливо весела, динамічна або цікава частина, перетворіть її на GIF. Доповніть його привабливою копією соціального посту і спостерігайте за тим, як ваше відео отримує кліки.

Час прати! #funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ерні та Берті (@Berti_and_Ernie) 13 вересня 2018 р.

Ви можете легко перетворити своє відео на GIF за допомогою таких інструментів, як Giphy або Animatron Studio.

Просувайте своє відео за допомогою Pinterest

Незважаючи на те, що Pinterest починався як соціальна мережа, зараз це в значній мірі пошукова система. Пошукові функції Pinterest постійно розвиваються, починаючи від пошукових пропозицій і закінчуючи...

...до того, як їхня функція Lens дозволяє наводити камеру на будь-що і надихатися пов'язаними з цим ідеями.

Ви можете просувати свої відео на Pinterest двома основними способами: додавши статичне зображення, яке веде на ваше відео, і додавши власне відео або, що ще краще, його фрагмент на Pinterest за допомогою функції "Промо-відео".

Ми підготували повну інструкцію з відео для Pinterest. Обов'язково подивіться!

Просування відео за допомогою статичного зображення

Якщо ви вважаєте, що просувати відео зі статичним зображенням неможливо, вам варто переглянути свою думку. Ось чому і як це працює.

По-перше, вам потрібно створити зображення. Скористайтеся такими інструментами, як Easil або Canva, і виберіть розмір зображення для Pinterest. Зазвичай платформи для створення дизайну " зроби сам " знають оптимальний розмір.

Ось приклад того, як я зробив це всього за 10 хвилин. По-перше, я створив зображення в Pinterest з назвою відео. Потім я завантажив його на дошку Pinterest, присвячену відеомаркетингу.

Зверніть увагу, що я зробив посилання на відео на YouTube з піна.

Найкраща стратегія - створити кілька пінів з двох причин: у вас буде більше шансів з'явитися в стрічці вашого цільового глядача на Pinterest, і ви зможете побачити, який пін працює краще, щоб створити більше зображень у цьому стилі. Ідея полягає в тому, щоб додавати посилання на відео з YouTube до кожного створеного вами піна.

Ось кілька ідей для створення різноманітних пінів для одного і того ж відео:

• Простий пін із заголовком відео
• 3-5 ключових висновків з відео
• Найважливіша цитата з відео
• Надихаюча головна думка з відео

Ваші можливості безмежні. Після того, як ви експортували всі свої піни, приступайте до закріплення!

Використання пінів для просування відео

Можливо, ви помітили, що деякі піни у вашій стрічці з'являються у вигляді відео.

Наразі ви можете додати відео до Pinterest лише як "Промо-відео". Це означає, що ви платите за покази, але чим більше людей бачать ваше відео, тим нижча ціна за перегляд.

Промо-відео на Pinterest може з'являтися в домашніх стрічках користувачів, а також у результатах пошуку та в підбірці "Більше схожого", коли вони відкривають певний пін.

Щоб використовувати відео, просунуті на Pinterest, для отримання переглядів ваших відео на YouTube, ви можете виконати такі кроки:

1. Скоротіть оригінальне відео до тієї частини, яка дражнить найбільш переконливою ідеєю.
2. Відредагуйте його так, щоб воно було вертикальним, оскільки цей формат найкраще працює на Pinterest, оскільки займає більшу частину екрана (ви можете легко зробити це редагування у Wave.video!).
3. Перейдіть до свого бізнес-акаунта Pinterest і почніть створювати відеорекламу

У міру просування кампанії ви будете бачити такі показники, як вплив реклами на бренд, офлайн-продажі, час перегляду та багато іншого.

Надсилайте відео своїм підписникам на електронну пошту

Відеомаркетинг здійснив революцію в кожному окремому каналі маркетингу, і email-маркетинг не залишився осторонь.

Насправді, включення слова "відео" в тему листа підвищує показники відкриттів, збільшує кількість кліків у листах і зменшує кількість відписок.

Переконайтеся, що у вашому листі очевидно, що в ньому є відео: окрім заголовка теми, у тексті листа має бути чітко вказано, про що йдеться у відео, і чому люди втрачають, якщо не подивляться його.

Джерело

Ще один ефективний спосіб збільшити кількість кліків на ваше відео - це використання привабливих мініатюр для вашого відео. Ми дізналися кілька речей про ескізи від людей з Wistia:

• Кнопка відтворення та смуга відтворення внизу - найкращі індикатори того, що зображення насправді є мініатюрою відео
• Ескіз повинен бути чітким і спонукати до дії
• Якщо на мініатюрі зображена людина, переконайтеся, що вона має привітне (в ідеалі - усміхнене) обличчя і видно її очі.

Зверніться до своєї мережі

Нарешті, знайте, що ваші друзі та найближчі зв'язки, як у вашій індустрії, так і за її межами, бажають вам успіху з вашими відеороликами.

Ось чому важливо повідомляти їм, коли у вас з'являється нове відео. Ось кілька способів, як ви можете легко це зробити:

Поділіться своїм відео з друзями на Facebook. Коли я зробив це з відео, яке ми зробили для Wave.video, я отримав додаткові 56 вподобань, які інакше не отримав би!

Додайте зображення або відео, яке рекламує ваше нове відео, на обкладинку вашої сторінки у Facebook. Згодом ви можете зробити так, щоб кнопка на вашій сторінці у Facebook вела на відео, або навіть розмістити на обкладинці скорочене посилання, скориставшись сервісом на кшталт Bit.ly.

Додайте своє останнє відео як посилання у підпис до листа. Так само, як ви додаєте посилання на свої соціальні мережі та номер телефону, ви можете додати рядок, який говорить щось на кшталт "Дивіться моє останнє відео про [тема]!"

Закріпіть свої соціальні оновлення у верхній частині стрічки. Знаєте, що роблять нові підписники, коли вперше знаходять вас? Вони переходять на ваш профіль. Переконайтеся, що ваш пост у Facebook, твіт та історія в Instagram знаходяться вгорі, щоб вони могли одразу ж отримати найкращу інформацію про вас, а ви отримали більше кліків на своє відео.

Твоя черга.

Тепер ви готові зробити набагато більше, ніж просто сидіти і чекати, поки ваше відео набере популярності.

Тепер ви можете щоразу подавати її перед очима потрібних людей у креативний і свіжий спосіб. Пройшли ті часи, коли ви репостили одне й те саме з точним заголовком і без контексту, і це приносило вам успіх.

Оптимізувавши відео та знявши його найкращі частини в різних форматах і під різними кутами, ви зможете змусити аудиторію завжди хотіти більшого.

Оптимізувавши своє відео на YouTube і знявши його найкращі частини в різних форматах і з різних ракурсів, ви зможете змусити свою аудиторію завжди з нетерпінням чекати на більше.

Не забудьте погратися з усіма форматами, в які ви можете перетворити своє відео безпосередньо з вашого безкоштовного акаунта Wave.video.

Щасливого просування!