Відео - це гігантський гравець у сучасному медіа-ландшафті. YouTube, відеоплатформа Google, є другою за величиною пошуковою системою на планеті. Люди заходять на YouTube, щоб знайти все - від музичних кліпів до розуміння машинного навчання. Тому для нас важливо бути присутніми на відеоплатформах, якщо там є наша аудиторія.

Перегляньте цей вебінар з Крістофером Пенном, щоб дізнатися більше про відео SEO.

Процес відео SEO складається з семи кроків.

Стратегія

Ми повинні запитати себе про бізнес-цілі, яких ми намагаємося досягти, і що ми плануємо робити: навчати, розважати тощо. Як створити відео, яке буде корисним для нашої аудиторії, щоб воно стимулювало трафік, обізнаність та конверсію?

Дослідження

Нам потрібно провести велике дослідження, щоб зрозуміти, про що створювати відео. Просто створення відео про наші продукти та послуги не буде ефективним, тому що ми допомагаємо не нашій аудиторії, а собі. Тому нам потрібно провести дослідження, щоб з'ясувати, яке відео ми можемо створити, яке буде корисним для нашої аудиторії.

Створення

Що стосується створення відео, є чудовий фреймворк від YouTube під назвою "Hero-Hub-Help" .

Це передбачає створення одного великого відеоролика на квартал, щомісячні кампанії з якірними відео та щоденний високочастотний тактичний контент.

Розповсюдження

Після того, як ми створили відео, ми повинні розповсюдити його на різних платформах, таких як YouTube, Vimeo, Wistia. Крім того, майже всі соціальні мережі також приймають відео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn тощо. Ви також можете опублікувати відео всередині компанії для співробітників на внутрішніх порталах. Все це різні канали розповсюдження, на які ви можете звернути увагу для свого відеоконтенту.

Активація

Як змусити людей звернути увагу на наше відео? Відео SEO - це основна частина того, як люди знаходять наше відео.

Вимірювання

Як працює наше відео? Чи отримали ми від нього результати, які відповідали нашій стратегії та цілям?

Покращення

І, нарешті, якщо ми добре попрацювали над створенням відео і дотрималися цього процесу, як його вдосконалити? Як перетворити це відео на серію, книгу чи вебінар? Як підвищити його рівень, щоб воно дійсно стало для нас якорем, від якого ми можемо відштовхуватися, на якому можемо ітераціювати, створювати покращені версії?

Таким чином, це загальна система розповсюдження контенту, в якій відео SEO є важливою частиною.

Відео SEO - це просування нашого відео в пошукових системах і на відеоплатформах. Отже, що нам потрібно зробити для відео SEO?

Отже, нам знадобиться п'ять наборів інгредієнтів.

Інгредієнти для чудового SEO для відео

Відео

Нам потрібне відео чудової якості: воно має бути чітким і без перешкод. Воно має бути достатньо якісним, щоб різні сервіси могли підвищувати або знижувати частоту дискретизації за потреби. Тож ті, хто має високошвидкісне інтернет-з'єднання, можуть дивитися його з неймовірно точною роздільною здатністю 5K, а люди, які користуються мережами з низькою пропускною здатністю або мають невеликі пристрої, можуть переглядати відео з відповідною дискретизацією.

Нам також потрібно мати нерухомі зображення, які ми можемо використовувати для соціального просування, нам потрібні кастомні мініатюри. Це особливо важливо для YouTube, де ці кастомні мініатюри багато в чому виглядають як мініатюрна реклама вашого відео.

Аудіо

"Чудове відео починається з чудового аудіо" - так говорить Девід Томас, феноменальний викладач відео. На це є дві причини.

По-перше, в барі, розважальному центрі або залі очікування, де є телевізор, люди будуть дивитися телевізор навіть з поганим зображенням, якщо вони можуть чути звук.

З іншого боку, якщо ви поставите великий 5K-телевізор і вимкнете звук, люди дивитимуться на нього, не будучи по-справжньому залученими. Тож наявність звуку робить його мультисенсорним.

Гарне відео починається з гарного звуку.

Інша причина мати аудіо високої якості полягає в тому, що штучний інтелект і програмне забезпечення для машинного навчання, вбудоване в такі сервіси, як YouTube, використовуватиме аудіо для автоматичного створення транскриптів і субтитрів.

Вам також знадобляться розділені аудіофайли, якщо ви збираєтеся використовувати сторонній AI-сервіс для створення субтитрів.

Текст

Пошукові системи, як і раніше, найлегше сканують текст і найретельніше його індексують. YouTube індексує за закритими субтитрами. Тому, щоб допомогти пошуковим системам у цьому, ми повинні надавати згенеровані штучним інтелектом або людиною транскрипції того, що було сказано у відео.

Щоб допомогти пошуковим системам у скануванні тексту, нам потрібно надати згенеровані штучним інтелектом або людиною транскрипції того, що говориться у відео.

Ми також хочемо виокремити ключові слова наших відео за допомогою звичайних інструментів SEO. Це допоможе нам з'ясувати, як ми повинні називати наші відео, може навіть сформувати зміст наших відео і допомогти у написанні надійних описів відео. YouTube, Facebook, LinkedIn і т.д. можуть вмістити багато текстів і багатих описів, щоб ваші відеопости були наповнені якісним контентом.

Люди

Ефективне SEO для відео ґрунтується на великій зацікавленості у відео. Тривалий час перегляду, повторні перегляди, багато переглядів допоможуть вашому відео з'явитися у запропонованих відео. Для цього вам потрібно активувати ваше відео, а для цього потрібні люди. Ось як ви можете це зробити:

• використовуйте свої соціальні мережі
• просувати органічно або платно в соціальних мережах
• використовуйте свій список електронної пошти
• контактувати з рекламними аудиторіями, такими як ретаргетинг і ремаркетинг для просування

Це все важливі аспекти відео SEO.

Вимірювання

Дослідження предиктивної аналітики допомагають нам з'ясувати, коли публікувати відео для досягнення максимального ефекту. Питання, яке ми повинні собі поставити, полягає в наступному: чи привів загальний процес створення цього контенту до трафіку, який призвів до відчутних конверсій?

Це ті інгредієнти, які нам потрібні для чудового SEO для відео.

Проведіть дослідження для чудового SEO для відео

Давайте почнемо втілювати деякі з цих ідей в життя, поговоривши про дослідження, які нам потрібно буде провести. Зазвичай мені подобається починати з якісного дослідження, щоб зрозуміти, про що взагалі говорять люди. Тому я ввів "Video SEO" на сайті quora.com, щоб побачити питання, про які говорять люди:

• "Як працює відео SEO?"
• "Які найкращі безкоштовні інструменти відео SEO"
• "Поради щодо покращення мого відео на YouTube"

Отже, ми бачимо тут дуже загальну мову, яку, як ми знаємо, нам потрібно буде використовувати, щоб отримати максимальну віддачу від наших зусиль з SEO для відео.

Друге, що вам потрібно зробити, - це дослідити ключові слова. Ви можете скористатися безкоштовним інструментом, таким як Ubersuggest, або платним, таким як Ahrefs, SEMRush або Moz, будь-яким SEO-інструментом на ваш вибір, і ввести тут "відео SEO", щоб подивитися, які терміни є найпопулярнішими.

Тому, публікуючи наш контент, ми будемо використовувати багато з цих термінів у заголовках та описах. Отже, ми розглянули основи етапу дослідження.

Розповсюдження відео

Тепер давайте поговоримо про те, як почати використовувати деякі з цих активів - процес дистрибуції. Отже, ми знаємо, як скласти ключові слова разом. Тепер нам потрібні нерухомі зображення.

Відтворіть відео на робочому столі, щоб воно вмістилося на екрані, знайдіть вручну відповідну мініатюру і просто зробіть знімок екрана для мініатюри.

Тоді я рекомендую використовувати такий сервіс, як Canva, щоб легко створювати мініатюри відео, наносячи на скріншот великий очевидний текст, який легко побачити.

Перетворіть своє відео на текст

Що стосується аудіо, є кілька чудових безкоштовних сервісів для перетворення відеофайлів на аудіофайли. Я особисто використовую один з них, який має відкритий вихідний код і називається Ffmpeg.org.

Для транскрипцій та субтитрів існує низка сервісів для транскрипції: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мені дуже сподобався Otter.ai, який бере ваш *.mp3-файл і транскрибує його досить гарно, він може включати дикторів і часові мітки, які можна використовувати для субтитрів.

Переконайтеся, що на вашому веб-сайті використовуються нативні плеєри і що ви не розміщуєте відео безпосередньо на своєму веб-сайті. Причиною цього є те, що ми хочемо отримати перегляди та залучення до відео на відеоплатформі. Отже, якщо ми завантажимо це відео безпосередньо на WordPress, ми не досягнемо цієї мети, ми фактично заберемо перегляди з нашої платформи.

Переконайтеся, що на вашому сайті використовуються нативні плеєри.

Передові методи дослідження

І нарешті, з точки зору досліджень, моя компанія BrainTrust Insights робить багато прогнозної аналітики, використовуючи дані пошуку. Отже, з урахуванням ключових слів, знайдених раніше, і нашого алгоритму прогнозування сьогодні, 22 травня 2018 року, я знаю, що Video SEO досягне свого піку на тижні з 25 червня по 1 липня 2018 року.

Тому ми створюємо контент заздалегідь, використовуючи предиктивну аналітику, щоб з'ясувати, коли публікувати його за певних умов.

Якщо ви публікуєте на YouTube, вам варто витратити трохи часу на Creator Studio. Існує величезна кількість аналітичних даних, таких як:

• час вашого годинника
• тривалість перегляду
• абоненти
• плейлисти відео
• демографічні показники

Час перегляду та утримання є одними з найважливіших показників: як довго люди дивляться ваші відео, тому якщо ви створюєте, наприклад, 20-хвилинні відео щодня, а середнє утримання становить три хвилини, то це означає, що ви створюєте занадто багато відео для перегляду.

Час перегляду та утримання є одними з найважливіших показників.

Останнє, що ви обов'язково повинні налаштувати - це Google Analytics для вимірювання впливу вашого відео: скільки трафіку ви отримуєте безпосередньо з відеоплатформ, джерело отримання трафіку, які платформи надсилають вам трафік.

Ще одне місце, на яке вам варто звернути увагу, - це пошук. Ваші пошукові запити і те, за чим вас знаходять люди, ваше ім'я або бренд тощо. Які ваші цілі? Google Analytics покаже вам, чи досягаєте ви цих цілей.

Отже, ви провели дослідження за допомогою інструментів SEO та предиктивної аналітики, створили чудове відео та аудіо високої якості, склали списки ключових слів, описи, транскрипти та розповсюдили свій контент на всіх своїх відеоплатформах.

Тепер ви активуєте електронну пошту, соціальні мережі, інтернет і вимірюєте, щоб зрозуміти, що працює. Це і є процес відео SEO.

Майте на увазі, що побудувати відеоаудиторію та створити відеоплатформу як маркетологу складно. Це займає багато часу. Приділіть собі багато часу і терпіння, щоб створити чудовий контент, і тоді, коли ви розгорнете це відео, воно почне працювати на вас.

Про автора: Крістофер С. Пенн - авторитет у галузі цифрового маркетингу та маркетингових технологій. Визнаний лідер думок, автор і спікер, він сформував чотири ключові напрямки в маркетинговій індустрії: Впровадження Google Analytics, маркетинг та PR на основі даних, сучасний email-маркетинг та штучний інтелект/машинне навчання в маркетингу.