2019 年视频营销趋势。行业专家的建议和预测

在市场营销、销售和客户服务等各类通信中，视频将取代日常电子邮件。

90 年来，视频一直是一对多的渠道。现在则是一对一。为公关活动向编辑投稿？制作一段视频。联系有影响力的人进行合作？制作视频。2019年，无论在市场营销领域还是其他任何地方，只要事关重大，视频都将取代文字和电子邮件。

最大的趋势是视频营销在 2019 年将继续大幅增长，它将变得越来越重要。不过，我认为会出现以下 3 个具体趋势。

1) Facebook 上的短视频--要让 Facebook 上的用户参与长视频非常困难。对于长视频内容来说，YouTube 是一个更好的渠道。因此，在 Facebook 上，我看到越来越多的公司制作预告视频，以推广其他渠道上的长视频内容。

2) 虚拟现实--它将变得越来越便宜，而且会有更多的工具帮助你制作虚拟现实视频。例如，如果您要改造一栋大房子，那么在改造完成之前在 "翻新 "后的房子里走一走将会是一种很好的体验。

3)电子邮件中的视频--电子邮件信箱负荷过重，在电子邮件中加入一段简短的个人视频会非常有力。在现阶段，这种策略还未得到充分使用，但我认为 2019 年这种做法会越来越多。

视频 推荐。是的！视频形式的推荐。视频 推荐是 2019 年视频营销的新趋势，而且非常有意义。如今，人们通常没有时间，当然也没有兴趣阅读书面推荐。他们甚至可能不会相信某些公司网站推荐页面上显示的大部分文字内容。但是，如果他们能看到和听到客户对企业的评价，而不是文字，情况就完全不同了。这种情况的可信度要高得多，因此，对品牌的成长、推广和知名度的提高也要有效得多。

由于技术的进步和用户期望的提高，视频营销在 2019 年将变得更加普遍。整整一代青少年都是在 YouTube 视频、Snapchat 短片、病毒 GIF 和 Instagram 的陪伴下成长起来的。一般来说，人们不想阅读那么多内容，图片也没有那么有活力。

人们不想读那么多书。

Facebook Watch 发展迅速，并将继续壮大。Facebook 旗下的IGTV也将进一步扩张，与 YouTube 争夺长视频领域的霸主地位。顶尖的 YouTube 创作者将继续获得成功，但低水平的 YouTubers 将难以仅靠视频赚取可观的收入。

对广告商来说，不幸的是，大多数平台的有机覆盖率将停滞不前，而 Instagram 的有机覆盖率实际上会大幅下降。随着越来越多的大公司加入社交媒体营销行列，尤其是 Instagram，视频付费广告的价格也会越来越高。趁现在还来得及，好好利用有机覆盖和低价优势吧！

2019 年，你将看到比以往更多的视频。我最近参与了 BuzzSumo 的多项研究，所有迹象都表明，短视频（30-90 秒）在社交媒体中的主导地位呈上升趋势。

为什么？因为很难长时间吸引观众的注意力。虽然时长在 3-4 分钟之间的视频参与度最高，但如果您还没有吸引观众的兴趣，那么在视频播放 20-30 秒后，放弃率就会开始上升。

这对内容团队来说既是好消息也是坏消息。好消息是他们没有那么多的"制作 "工作要做，因为较短的视频往往更容易完成。但坏消息是，要在更短的时间内（以有力、引人入胜的方式）塞满所有想要传达的信息就更加困难了。

我坚信，有创意的营销人员会发现，这种挑战会让他们成为更好的讲故事者。

我能看到的两个趋势是

1.根据尼尔森的一项研究，YouTube 每周在黄金时段的成人（仅在移动设备上）覆盖率超过任何有线电视网络。

意义：越来越多的企业将开始从使用电视广告转向使用 YouTube 广告来接触目标受众。

2.根据思科公司的数据，到 2021 年，80% 的在线内容将由视频组成（根据思科公司的数据）。

意义：2019 年及以后，视频作为营销媒介的采用率将继续快速上升。然而，这场竞赛的赢家并不一定是拥有最昂贵设备和工作室的最大品牌或创作者。

相反，那些不合群者、叛逆者和有独创性思维的人，才会想出好故事和绝佳的情感触发点，让受众同时参与其中，获得信息和娱乐--即使是与企业相关的视频。

我相信视频直播将继续发展，并将成为许多网络社区的核心。无论是 Facebook Lives、直播课程教学还是其他新事物--这都能与观众建立更深层次的联系，而大公司将很难做到这一点。一些精明的数字营销人员将把 Facebook Lives 和 Facebook Messenger 结合起来，挑战电子邮件营销的头号线索生成渠道地位。

过去几年，视频显然一直处于营销趋势的前沿，2019 年也不例外。事实上，尽管难以置信，但我们实际上希望今年能看到更多的视频，尤其是视频直播。随着企业开始越来越多地了解视频在建立 "了解"、"喜欢 "和 "信任 "方面有多么有效，Facebook Live 和 YouTube Live 等观看平台的使用率也会越来越高。因此，LinkedIn 等其他平台也将增加实时视频功能，以继续保持相关性。

这意味着，如果您还没有将实时视频整合到您的整体营销计划中，现在正是时候！为实时视频制定战略，然后利用录制的视频来推动其他社交媒体和内容营销工作。使用 Wave 等工具将这些视频片段制作成全新的视频，或将视频转录成博客文章，等等。

视频 搜索引擎优化将成为一种竞争优势。

我认为，2019 年，各种规模的组织机构都将大量增加视频博客（vlog）。这些组织已经习惯了写博客，对他们来说，最简单的一步就是把写作变成脚本，然后开始拍摄。

我认为，你越能接近亲身互动，就越能与受众建立联系。视频可以让受众看到你的脸，从而建立更紧密的联系，所以我认为视频很重要，但我不认为视频在未来会比博客等其他形式的内容更重要。

我相信，在短期内，Facebook 和 LinkedIn 等试图获得更多视频采用的平台会更优先考虑视频，让你有能力接触到更多人，但前提是这对这些公司有利。

让我们先想想他们的兴趣所在吧

近年来，Facebook 的用户增长速度有所放缓，这给他们带来了更大的压力，迫使他们通过不同的方式增加收入。抓住用户在其平台上的更多时间，创造更多为你提供广告服务的机会，是提高其增长的一种方式，这也是我认为他们加大力度发展视频内容的原因。

还记得 Facebook Live 推出时，只要你关注的页面或你的朋友进行直播，你就会收到通知吗？Facebook 希望推动这种新型视频内容的采用，因此他们为早期采用者创造了更多机会。现在，这种情况已经不再发生了，因为 Facebook 要么达到了他们想要的采用率，要么没有他们想要的那么成功。

我认为，视频将继续成为发展和联系受众的重要渠道，但要注意，如果不愿意长期投入，就不要被短期机会所吸引！

2019 年，视频将主导内容营销。对于营销人员来说，制作足够多有针对性的视频营销内容将是一项挑战。我相信，为了节省时间和金钱，更多的短视频内容将由公司内部制作，而不是外包给视频制作公司。

随着越来越多的视频被制作出来，分析视频营销活动的效果对于社交媒体经理来说将变得至关重要。

营销人员将越来越多地使用视频帖子来推广博客内容。

随着越来越多的公司意识到视频在建立信任、教育、产生潜在客户和培养忠诚度方面的价值，2019 年视频将继续在买家旅程中发挥更大的作用。

事实上，根据 HubSpot 的数据，超过 80% 的人在观看视频后购买了产品或服务。

无论是解说视频、访谈、客户推荐还是广告，各行各业的公司都将在 2019 年买家之旅的每个阶段使用视频。

我认为，视频营销的大趋势其实就是增长。随着人们从传统的电视收视习惯转向网络，品牌比以往任何时候都更倾向于在 Youtube.com 等网络视频平台上投放广告。从表面上看，这并不难理解，因为 Youtube 广告成本更低，覆盖人群更多。考虑到先进的定位选项和跟踪效果的方法，在数字平台上进行视频营销是更安全、更明智的选择。

我认为，小型企业也将进入视频领域。我一直认为，内容营销有助于受众与你和你的品牌建立关系。书面内容如此，播客和营销视频等音频和视频内容更是如此。鉴于现在几乎每个人的口袋里都有一台摄像机，制作小型、内容丰富的营销视频的门槛比以往任何时候都低。与所有内容营销一样，好的内容会多于坏的内容，但那些付出努力并制作出真正对目标受众有帮助的视频的人将会获得回报。

2019 年，我们可能会看到更多向垂直视频的转变。毕竟这是我们拿手机的方式，所以我认为我们会看到更多的垂直视频，同时平台也会为我们提供垂直格式，并优先考虑垂直视频。

我们还将看到 "Netflix 化 "视频内容或连续剧内容的持续发展趋势。我们喜欢狂欢式地观看整部连续剧，因此，聪明的品牌如果能像 Netflix 限量连续剧的制片人那样思考，观众就会对他们的内容趋之若鹜。

最后，我们可能会看到，短视频和长视频内容的最佳效果将继续分化。YouTube 将继续成为长视频内容的王者，而 Facebook 将继续成为我们分享短小精悍视频的地方，这些视频可以在快速移动的新闻推送中吸引眼球。因此......让你的整个团队都能捕捉和创建社交短视频，并使用 Wave 等工具快速编辑和发布它们。

2019 年，视频营销将继续成为网络营销的主导力量。我们可以预见，视频营销的一种形式将变得更加流行，那就是在 Instagram 故事中使用视频广告。故事中的广告可以让你直接跳到用户 Instagram feeds 的顶部。您的广告将出现在用户好友的故事之间。由于用户已经将注意力集中在内容上，这些全屏广告将非常有效地抓住并留住他们的注意力。

为了创建能成功转化的 Instagram 故事广告，内容创作者需要将重点放在创建快速、吸引眼球的视频上，并配以鲜明的设计和令人信服的 CTA。如果执行得当，你会发现有针对性的故事广告将在转化和吸引平台上的用户方面发挥巨大作用。

随处可见的更多故事格式！新闻推送之死

2019 年最大的趋势一定是垂直视频。随着越来越多的消费者在手机上观看视频，他们越来越不愿意将视频转为横向格式，我们需要做出调整。

看看您的分析和社交统计数据。如果您的受众主要通过手机访问，您至少需要将部分视频调整为该格式。

2019 年的第二个趋势将是更多的故事。Instagram、Facebook、Whatsapp 和 Snapchat。当你为这些平台制作视频元素时，视频剪辑和动作对于保持受众的注意力极为重要。如果你能在这方面发挥创意，就会取得更好的效果。

我预测，"故事 "将比现在走得更远。很有可能，它们将成为信息流的一部分，你还能收到通知，与它们更多的互动也将成为可能。我能注意到的下一个视频营销趋势是，越来越多的品牌将发现在社交渠道中创建和重新利用视频的力量。

在 2019 年，我们将看到，即使是长视频，也会在制作精良的视频之间发生巨大的变化。更多的品牌将投入更多的资金，制作有记录的品牌视频，以讲述一个强有力的故事，激励他们的社区。

其次，我们将看到更多在 24 小时内消失的短暂内容。这些视频能让用户与品牌保持互动（这就是为什么 Instagram 最近推出了更容易与粉丝联系的功能：投票、表情反应、倒计时等），并成为品牌故事的一部分。

2019 年，我们还将看到视频成为更大内容的一个钩子。最近，我看到越来越多的内容创作者从只创作内容转向推出新的播客，并在视频和音频之间进行重新组合。因此，也许你会在 YouTube 上看到长篇访谈，但你很可能会在 Apple Podcast 上订阅，以便随时收听。

短视频内容的兴起。30 秒视频将占据主导地位，回旋镖、tiktoks......等将充斥新闻源，人们将对此爱不释手。我们将看到企业主和创业者通过短视频而不是长销售视频来实现新的销售业绩。

2019 年的两大视频营销趋势是：

1.垂直视频的兴起

长期以来，消费者被困在两个世界里。根据MOVR 的一份报告，94% 以上的时间观众都是竖着拿手机的，而他们却不得不横着拿手机看视频。此外，不要忘记78.4%的数字视频观众使用智能手机。

现在，IGTV 和 YouTube 都允许垂直视频，无论大小品牌都会将其纳入 2019 年的广告战略，并看到品牌知名度和用户参与度进一步提高。

2.通过 Instagram 故事发布原始短视频

Instagram 已经是旅行视频博客、公众人物和企业家的绝佳平台。但 Instagram Stories、IGTV 和 Live Videos 的推出将其推向了一个新的高度。尤其是 Stories（这肯定是从 SnapChat 上抄袭而来的），每个可能没有出色照片的人都会利用 Instagram 拍照，并采用 Instagram。

截至 2018 年 8 月，Instagram Stories 已拥有4 亿日活跃用户（其中肯定也有很多人在使用视频）。

2019 年，Instagram 上视频创作的兴起必将愈演愈烈。

我认为有一种视频趋势被忽视了，那就是在 Instagram 帖子（显示在网格中的帖子）中使用视频。
关于故事和 IGTV 的讨论非常热闹，但一些顶级影响者已经开始在他们的常规帖子中加入易于循环播放的视频。
这不仅能让你脱颖而出，还能让你的追随者参与到你的内容中来。

1.从横向格式转为纵向格式
2.广告从电视转向 youtube
3.员工故事和内部内容工作室

2019 年，我们将在 Instagram 和 Facebook 上看到更多的短视频（故事），帮助品牌获得更多忠实粉丝，他们将以更有意义、更亲密的方式与其产品/服务建立联系。

2019 年，我们将看到在移动设备上拍摄的、未经完美剪辑的一分钟视频的兴起。一分钟视频迫使创作者必须简明扼要、切中要害。在视频开始的几秒钟内传达信息非常重要。如果做不到这一点，人们就会滚动离开，不再观看您的视频，尤其是在社交媒体上，因为人们的注意力持续时间非常短。

此外，一分钟的视频不需要经过完美剪辑。真实、有个性的视频更能引起观众的共鸣。人们通常会认为经过完美剪辑的视频是广告，因此他们会从你的视频中移开。为了保持较高的参与度，请制作真实、有个性的短视频。考虑推出一分钟视频系列。

我认为，我们将看到更多深入的视频--它们仍然只有 30 秒，但与过去吸引我们注意力的华而不实的快速广告不同，我们将被故事吸引，点击了解更多信息（尤其是在社交媒体上！）。

5 年前，基于内容的 3-4 分钟左右的优秀视频表现非常出色。最近，视频变得非常非常短，有些频道甚至只有 10 秒钟。我相信，由于"第二屏幕现象 "的出现，较长形式的内容正在慢慢回归。我们都有过这样的经历--在电视开着的时候滚动浏览 Facebook 或观看 YouTube。各品牌都在想方设法利用这一现象，视频就是其中的佼佼者。研究人员认为，今年第二屏幕对网络习惯的影响可能会同样大，甚至更大。

随着视频制作成本的降低（例如，您可以使用 iPhone），以及在移动设备上观看视频的便捷性，这为销售和营销部门提供了一个制作具有洞察力和教育性内容的绝佳机会。但我们不要忘记，无论在文字还是视频平台上，任何无聊、垃圾和自我放纵的内容都是无聊、垃圾和自我放纵的。

现在，几乎每个人都随身携带相机，短视频和直播视频将继续征服社交内容领域。因此，2019 年的主要趋势之一将是视频制作的便捷性和经济性。在新时代视频编辑工具的帮助下，制作视频将成为一个人的轻松任务。因此，请使用 Wave.video 等智能在线工具，降低视频制作成本，而不是减少视频数量！

2019 年将有更多的 B2C 品牌使用视频。我在书中看到，视频将成为营销人员的一项任务，而不是一种选择，对此我深表赞同。

以下是视频将比以往任何时候都更广泛地应用于市场营销的原因：
1.消费者信任看得见的人。你可以在视频中看到人。
2.在视频中，您可以展示产品的使用方法，让人们对使用产品产生兴趣。
3.社交媒体营销人员比以往任何时候都更容易获得视频。例如，Instagram 的 Instagram Live 和 Instagram Stories 都使用视频。Facebook 和其他社交媒体网站也使用录制和直播视频。
4.尽管 Instagram 等社交媒体网站有时间限制，但有一些工具可以让营销人员将视频制作得更长。
5.制作视频的成本相对较低。有一些工具可以让营销人员免费制作视频。

创造社区的独特互动视频体验

与包括 YouTube 在内的所有其他平台上的视频相比，Facebook 上的视频的关键区别在于为您的社区创造独特的互动参与体验的潜力。

Facebook 首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）及其团队的使命是优先考虑能够引发有意义社交互动的内容。为此，Facebook Watch Parties 将成为营销人员纳入其 2019 年社交媒体战略的主要功能之一。Facebook 将继续改进 Watch Party 产品，增加越来越多的功能，以提高参与度和传播效果，并提供关键的洞察力。

此外，Facebook 和 Instagram 的主 feed 将采用新的外观和感觉，更加强调视频和 Stories 格式，并很可能采用水平轻扫和轻点导航。YouTube 刚刚推出了一种新的水平轻扫手势，让用户可以轻松地在视频中前进和后退。Facebook 将继续优先考虑视频内容，并努力与 YouTube 竞争。

越来越明显的是，在不同平台上重新发布相同视频的效果越来越差。同样的视频在 YouTube 上有效，但在 Facebook 上就无效了，而且我们无法将 Facebook 上的视频放入一个框架，然后上传到 IGTV 或 LinkedIn 上。

用户在不同平台上观看视频的方式各不相同，作为营销人员，我们需要习惯于更聪明地重新利用视频，以适合发布平台的方式编辑我们的视频，而不是懒惰地重新上传。我们需要考虑长宽比、风格、节奏和目标等问题，也许我们应该意识到，我们不可能无处不在，但只要我们定期发布，我们就会全力以赴。

2018 年，我们看到了垂直视频重要性的增加，我预测 2019 年这一趋势还将继续。

品牌在策划视频故事时需要考虑到这一点。要想获得真正身临其境的体验，将方形或横向内容转为竖向格式无助于提高内容的参与度。

尽管 2018 年推出了包括 Instagram Live 在内的桌面和移动新平台以及 YouTube 和 Facebook 上的 Premier 格式，但大多数机构在营销活动中仍很少使用直播视频，但也有一些值得注意的例外情况。

我预测，在 2019 年，我们将开始看到将人工智能融入直播视频的应用程序、工具和集成，特别是用于实时转录的应用程序、工具和集成，以及企业在员工沟通、团队合作和客户支持中使用直播流媒体的增加。

2018 年，我们看到视频的使用在所有平台上都有大幅增长，包括可以将原生视频上传到 LinkedIn，这是一个目前正在经历复兴的平台，我预测它将在 2019 年全年继续创新。这绝对是企业主需要关注的一个平台。

进入 2019 年，Facebook 将继续在 Facebook 旗下所有平台上大力投资视频，营销人员确实必须提高他们的视频游戏水平。为了抓住并留住观众的注意力，人们需要对自己创建的视频内容采取非常策略性的处理。视频必须
1.与特定目标受众密切相关。
2.根据分享平台的要求制作--不能千篇一律。
3.在制作大部分视频内容时，我的建议是保持短视频，尽可能在 1 分钟以内。

漏斗每个阶段的视频
说视频对每个企业来说都是绝对必要的，这很容易理解。但企业究竟为什么需要视频呢？许多营销人员认为，视频只有一个目的，那就是让您的品牌出现在客户面前。我希望这个长期存在的神话能在 2019 年破灭，因为视频是一种强大的营销工具，除了显而易见的用途外，还有很多其他用途。

今年，我们将看到品牌将视频融入买家旅程的每一个阶段，从认知、考虑、转换到超越。企业将利用视频来宣传其特价产品和活动，抢先展示即将推出的产品系列，向客户介绍其产品，并以前所未有的方式与受众进行交流。

随着营销人员对人们消费视频的所有不同平台有了更深入的了解，我们看到了更多平台原生内容的诞生。这意味着营销人员开始为每个平台创建不同的视频或全新的内容，而不是将相同的视频重新用于 Facebook、Youtube、网站和 Instagram。根据客户行为和每个平台的网站布局来定制视频，可以更好地吸引受众。

对于 2019 年，我认为我们将看到更多智能化的再利用。视频内容绝对是 2019 年的关键，但我认为，作为整体营销的一部分，我们必须更加明智地使用视频内容。视频不会取代一切。我仍然认为博客文章的效果非常非常好，但在内容中加入视频真的很有帮助。我一直在尝试的一件事就是先制作视频内容，然后再将其重新组合成大量不同的内容，包括博文、播客、信息图表等。

例如，实时视频是开始创建内容的好方法。但我认为，我们必须更明智地使用它。我们是先创建博客，还是先创建实时视频，然后再创建博客。然后，在此基础上，我们可以使用Wave.video 等软件从这些内容中创建更多视频。很多人都在默默地观看视频，所以我认为我们必须抓住这些默默观看的用户，使用字幕、使用服务来转录视频、视频字幕、添加节目注释等。

我们在视频中也越来越需要真实。"真实 "一词被广泛使用。但我认为，在 2019 年，会有更多的呼声要求我们露脸，要真实，要分享坏的和好的，起伏的和跌宕的，或者跌宕的和起伏的，以提升我们的个人品牌。我认为我们将看到视频直播的更多增长，尤其是 Facebook 以外的其他平台，如 Twitch 和 YouTube。我确实认为，我们将看到更多类似于 Premiere（Facebook Premiere 或 YouTube Premiere）的功能，它能够直播预先录制的内容。

这让我想到了另一件事，那就是增加互动性。我认为我们会有更多的投票和测验。我们将有能力让正在观看内容的人参与进来，与他们聊天，并将他们的想法带入对话和视频中。最后，我希望 LinkedIn 能够添加 LinkedIn Live。对我们很多人来说，LinkedIn 上的视频效果非常非常好，所以如果 2019 年与 Vimeo 合作推出 LinkedIn Live，我也不会感到惊讶。让我们拭目以待！

我看到许多品牌试图追逐病毒式传播、流行语和大量视频浏览量，但对我来说，2019 年的最佳成果将属于那些真正注重质量而非数量的品牌。我认为现在的趋势是，聪明的品牌会更多地关注目标受众，并花更多精力建立这种关系，而不是寄希望于通过一些meme来实现病毒式传播。

那些真正了解受众需求，并制作出有价值、有娱乐性或教育性的视频内容来回答真人问题的品牌将胜出。他们可能不会一夜爆红，但会对其底线产生更大的影响。

实时视频的崛起及其如何为个人打造品牌

在 2019 年，视频是一种内容武器，它比其他任何形式的内容都更能抓住用户的短暂注意力。不过，Instagram Live、Facebook Live、YouTube 和其他平台等形式的视频直播营销将大放异彩，成为一种新趋势。

实时视频使拍摄者人性化。它比录制和编辑的视频更原始，是了解人们真实面貌的窗口。这不仅能帮助营销人员建立公司品牌调性，还能塑造个人品牌风格。我们已经在新媒体新闻和视频博客平台上看到了这一点，现在我们期待着公司在明年采用这种策略。

现在比以往任何时候都更加注重真实性。

1.快速的视频短片"点心"--15 秒以内。信息量大、有趣，但不推销。
2.针对移动设备和位置（新闻推送和故事）进行优化（Wave.video 可轻松做到这一点）。
3.3. 在假新闻和信息操纵的时代，人们正在寻求透明和有意义的参与--因此要回归更个性化、更低调和更真实的联系。

现在比以往任何时候都更加注重真实性。

4.不要忽视 YouTube。非常适合制作长视频。小心广告，人们不喜欢被打断。我的首选是 "中滚动 "而不是 "前滚动"。
5.品牌推出更多 "社交 "广告。广告活动将继续拥抱事业，或包含比销售更重要的信息（想想最近的吉列）。大多数人希望看到品牌具有社会意识，并表明他们关心环境和社会环境，而不仅仅是销售。
6.也许 3D视频会出现。我们已经有了增强现实技术和 3D 照片......这是下一步！

根据我在社交平台和其他平台上分享视频的经验，我发现原生视频的效果明显优于超链接视频。这对你意味着什么？例如，如果您在 LinkedIn 上分享 YouTube 视频，我建议您下载 YouTube视频，并将其原生上传到 LinkedIn 和其他渠道。这样可以提高浏览量和参与度。反之亦然，你可以随时将社交视频上传到 LinkedIn，让它们有更长的保存时间。

视频将继续主导社交媒体领域，2019 年也不例外。不过，视频的形式也在不断演变，出现了一些非常有趣的变化。

(1) 个性化

个性化是市场的新宠，营销人员看到了为个人或某些细分市场制作特定视频的价值。

现在，我们看到越来越多针对特定人群或群体设计的非常有针对性的宣传活动，而不是一次性向所有追随者 "轰炸 "一个非常普通的视频。

当然，这需要一些额外的时间，但这些都是 "高度有针对性的"，因此从这些活动中，您的时间（和金钱）投资回报可能会更高。

现在，许多人认为，这比那些旨在一次性让尽可能多的人看到的泛泛而谈的视频是更好的策略。

(2) GIF

现在，GIF 确实是一种艺术形式，而且每年都在不断发展完善。

这些 "短小精悍 "的视频能在如此短的时间内表达如此多的内容，这种形式确实能引起共鸣。

它们可以说是 "让派对开始"，让您可以在主题中或通过 DM 进行更深入的对话，因此非常适合参与。

我强烈建议您在社交媒体战略中尝试使用 GIF，甚至可以尝试自己制作一些 GIF。

它们真的会帮助你在 2019 年 "脱颖而出"。

视频营销有许多发展趋势：360 度视频、虚拟现实、增强现实等。不过，我认为真实的视频将是 2019 年的趋势。这些视频在技术或质量方面可能不是最好的，但却是原创的、原始的和真实的。

继续个性化信息，并辅以更小的受众细分和颠覆性信息的扩展。分享的内容和分享的方式必须出人意料，才能吸引观众的注意力。

我认为，视频将更加个性化，它们将出现在多个平台上，而不仅仅是 YouTube 上。例如，Facebook 正在大力推动创作者向其视频平台提交更多视频。所有平台都将鼓励用户开始制作更多视频，而不是文字低音内容。视频比文字更吸引人，而且随着人们注意力的整体下降，视频也越来越受欢迎。阅读文字既冗长又耗时，而观看视频既有趣又容易消化。如果你有自己的博客，我的建议是开始创建大量视频内容，并针对谷歌搜索流量优化这些视频。

字幕、通过视频推动领导者成为思想领袖、个性化 1-1 视频以及网络研讨会和播客视频内容的增长。

与 LinkedIn视频影响者进行品牌合作

随着品牌意识到消费者正在回归视觉动物的本源--社交网络也接受了这一点--最大的趋势将是预算支出的持续增长以及人们对视频营销在营销组合中的重要性的认识。除此以外，我认为 2019 年还有一些特定趋势将有别于往年。

1.更加重视利用 YouTube 影响力

我们都知道，影响者营销正在蓬勃发展，虽然大多数注意力似乎都集中在 Instagram 上，但我相信，我们将看到品牌与在 YouTube 上拥有大量受众的新一代影响者合作的新复兴。Instagram 拥有活跃的受众，而 YouTube 则拥有更多的受众，它的视频可以永久保存，而且内置的搜索引擎会尽力帮助用户发现你的内容。它也没有 Instagram 上视频的一分钟限制。是的，Instagram 发布了 IGTV 来抢夺 YouTube 的受众，但他们还有很长的路要走。因此，随着 2019 年影响者营销和视频营销支出的双双增长，YouTube 上的影响者营销应该会出现大幅增长。

2.更加重视策划用户生成的社交视频

过去，视频等同于 YouTube。现在不一样了。就连 Facebook 也在推动广告商将静态图片转换为动态视频。消费者会参与视频，因此，如果品牌想在有机社交中获得更好的参与度，就需要更多的视频，尤其是 Stories 格式的视频。由于品牌在制作能与 Instagram 等视觉社交网络上的内容创作者竞争的摄影图片方面一直面临挑战，因此在 Stories 中制作吸引人的图片面临的挑战就更大了。因此，我看到越来越多的品牌利用用户生成的内容，不仅是照片，还有视频和 Stories。

以上两点正是我所看到的社交媒体营销的下一场革命，即品牌不再把社交媒体视为向消费者推销的场所，而是与内容创作者及其粉丝和用户合作，穿过噪音，引发口碑传播。

有些人仍然认为 B2B 意味着 "无聊至极"，但幸运的是，视频使用的增加正在改变这种看法。无论是 B2B 营销人员直接在 LinkedIn 上发布原生视频，还是制作在线节目，如 Jason Miller 制作的 LinkedIn B2B Dinner for Five 系列，越来越多的 B2B 品牌开始倾向于将视频作为营销组合的一部分。

B2B 领域的另一个视频趋势是通过视频在 B2B 内容中整合有影响力的人。例子包括在互动微型网站上嵌入视频，以及在为推广活动和建立社区而创建的虚拟现实体验中嵌入有影响力的视频。

现在，营销人员和企业已经真正开始了解视频在营销中的力量（不仅仅是在社交媒体上，在电子邮件营销和内容营销中也是如此），我认为今年我们会看到很多新内容形式的尝试。

首先，今年我们将看到更多的互动视频，尤其是 360 度视频。我还认为，2019 年的许多营销视频将更加注重讲故事。在视频广告和社交媒体视频中，我越来越注意到这一趋势--好的故事能吸引人们的注意力和想象力，最重要的是，它能让人们采取行动。

在过去几年中，视频项目的数量激增。在网站上、Facebook 上、LinkedIn 上、Instagram 上、YouTube 上、Twitter 上等等。视频无处不在。

由于显而易见的原因，这一趋势将在 2019 年继续下去。

那么，今年会有什么变化呢？

质量当然会好。

这样，品牌才能在众多品牌中脱颖而出。

未来，视频的数量将非常庞大，要吸引网民的注意力将越来越难，原因显而易见。

因此，高质量的视频将能带来与众不同的效果：能够捕捉情绪的视频、特效出色的视频、灯光技术更好的视频、音效工程更好的视频、故事讲述更好的视频、场景更好的视频、产品与市场更契合的视频--以及演员更好的视频。

电影、电视剧和电视广告已经指明了方向。而我们在电影中看到的东西与我们在数字空间中看到的东西之间仍然存在着巨大的差距。这是显而易见的。

电影制作专家必将越来越多地影响视频营销专家。

今后，他们也可以参与整个过程。

预算是决定性因素之一：制作一部优秀的视频要比制作一篇优秀的文章昂贵得多。

为什么娱乐营销是视频营销的发展方向？有三个原因，下面我们就来讨论一下。

视频已经成为王道

第一个原因是，视频已经成为王道，而且已经持续了一段时间。正如这里所强调的，64% 的消费者在观看视频后更有可能购买产品。90%的用户表示，观看产品操作视频有助于他们做出购买决定。96% 的 IT 和技术领导出于业务目的观看视频。

我们期待广告中的角色

我们已经开始期待令人难忘、幽默和具有辨识度的角色，不仅出现在电视广告或影院的前导广告中，还出现在 YouTube 解说视频和社交媒体中。

营销越来越以客户为中心

营销已经比以往任何时候都更加以客户为中心。如今，无论您是依靠电子邮件、社交媒体还是视频来传播信息，所有的数字营销都始于目标受众和角色。

归根结底，娱乐营销将继续存在。这不仅得益于用户趋势，还得益于当前的新兴技术。例如，5G 移动网络最终将在 2019 年成为现实，预计仅在推出的第一年就将有 2.5 亿用户。将 5G 速度与移动功能相结合，就能为消费者提供无与伦比的视频广告机会。

说到 "在路上"，OOH（户外）广告还提供了无法跳过的视频位置。无论消费者是在公共汽车上、火车上、汽车前座上，还是在人行道上，户外数字视频广告都是吸引、娱乐和联系 Y 世代和 Z 世代的理想方式，这两代人消费数字媒体的时间比千禧一代、X 世代甚至婴儿潮一代都要少。

AR/VR 只会给我们带来更多维度的体验。仅有 "炫酷 "的增强现实体验是不够的，还需要有一定的语境，这样才能在营销方面真正产生你想要的效果。

归根结底，娱乐营销趋势将继续存在，并在未来数年内成为一种强有力的工具。

生动的渐变色、怪异的霓虹色、怪诞的图像。

应用内视频营销已呈爆炸式增长！它是让你的产品或服务进入利基市场的最佳方式之一，同时还能获得巨大的投资回报率！

直播正成为主流，微内容也是如此，因此，如果您想最大限度地提高品牌参与度，请务必将其纳入营销组合。

趋势视频算法将适用。

1.增长与搜索之间的关系将会增强
2.将视频更好地融入电子邮件
3.新的长宽比将会出现，因为越来越多的人开始竖屏观看 4.
4.可购物视频
5.品牌将根据 "角色 "而非一般概念创建内容

更广泛地采用实时视频，包括使用 360 度沉浸式视频和无人机拍摄。