Os conteúdosde vídeo tornaram-se a sugestão ideal para praticamente tudo o que se faz em linha.

Está a escrever conteúdo para um blogue? Adicione-lhe um vídeo.

Tem um podcast? Promova-o com vídeo.

Quer aumentar o seu alcance nas redes sociais? Opte pelo vídeo.

Este facto era esperado, uma vez que existe uma tendência de crescimento contínuo do tempo que passamos a consumir conteúdos de vídeo digital todos os dias. De acordo com o Statista, atualmente é mais de uma hora por dia:

O vídeo é cativante, faz parar o ecrã e é relacionável. Por vezes, entretém-nos e, outras vezes, emociona-nos.

Com a segmentação avançada e hiperespecífica do Facebook, os anúncios em vídeo tornaram-se naturalmente a arma não tão secreta dos profissionais de marketing e uma forma de captar a atenção do seu público ideal.

Se está à procura de como criar um anúncio de vídeo do Facebook, está no caminho certo.

Neste guia, vamos analisar as vantagens, os posicionamentos, as melhores práticas e a orientação passo a passo para criar o seu vídeo e configurar uma campanha de vídeo do Facebook bem sucedida.

Porquê o foco nos anúncios em vídeo do Facebook

Pode promover uma imagem bonita ou mesmo um carrossel de imagens de produtos no Facebook. São visuais e interactivos. Então, porquê o entusiasmo em torno dos anúncios em vídeo do Facebook?

Facebook - o rei dos anúncios em vídeo

Antes de mais, vamos explicar porque é que este artigo é dedicado ao Facebook e não a qualquer outra plataforma de redes sociais.

Na recente investigação sobre o estado dos anúncios nas redes sociais efectuada pela Wave.video, o Facebook assumiu a liderança em muitos aspectos. Verificou-se que 92% dos criadores de vídeos fazem vídeos para o Facebook, 54% afirmaram que os anúncios nesta plataforma são os que têm mais envolvimento e 82% afirmaram que criam mais anúncios no Facebook do que em qualquer outra plataforma.

Impressionante, não é?

Além disso, descobriu-se que os utilizadores preferem o Facebook ao YouTube - outro gigante das redes sociais - quando se trata de ver anúncios em vídeo.

A conclusão? As pessoas gostam de ver anúncios relevantes no Facebook e os criadores de vídeos escolhem esta plataforma com mais frequência porque os seus anúncios têm mais envolvimento.

As pessoas querem ver o produto em ação

Os vídeos têm um grandeimpacto na perceção que as pessoas têm do produto . De facto:

• Quase 50% dos utilizadores da Internet procuram vídeos relacionados com um produto ou serviço antes de visitarem uma loja
• 4 vezes mais consumidores preferem ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele

Com um anúncio em vídeo do Facebook, pode aparecer onde eles estão à sua espera antes mesmo de começarem a procurar por si. Graças à segmentação avançada do Facebook, o seu anúncio será apresentado aos consumidores que já demonstraram interesse na sua gama e categorias de produtos - e terá um impacto potencial na sua decisão de pesquisar mais ou mesmo de efetuar uma compra.

Os vídeos são memoráveis

Os vídeos são fixos e podem permanecer com o espetador muito tempo depois de o terem visto.

De acordo com a Single Grain, 80% dos utilizadores conseguem recordar um anúncio de vídeo que viram nos últimos 30 dias. Que resultados obteria se o seu cliente ideal visse o seu anúncio em vídeo no Facebook e se recordasse dele durante um mês?

Pode ser um tráfego mais qualificado para o seu sítio Web, mais contactos ou mesmo mais clientes. Se atingirem o ponto certo com o seu espetador, os vídeos podem literalmente transformar o seu negócio.

Os vídeos geram a taxa de cliques mais elevada

Está na altura de falar de marketing.

A única forma de saber se os seus anúncios de vídeo do Facebook estão realmente a ter um impacto positivo é ver as acções que os seus espectadores realizaram depois de os verem.

Eles clicaram? Gostaram da sua página? Navegaram no seu sítio Web?

Depois de identificar as actividades imediatas do utilizador que são importantes para o seu negócio, pode controlá-las e optimizá-las em conformidade. Eis porque é que os vídeos desempenham um papel importante neste processo:

• As empresas que utilizam vídeos no seu marketing têm uma taxa de cliques 27% mais elevada e taxas de conversão 34% mais elevadas do que as que não o fazem
• Os anúnciosem vídeo têm uma taxa média de cliques de 1,84%, a mais elevada de todos os formatos de anúncios digitais

Os vídeos provocam acções valiosas por parte dos clientes

Por fim, mesmo que não tenha a certeza de que o vídeo é a forma correta de fazer publicidade no Facebook, eis a conclusão:

Os vídeos não fazem apenas com que as pessoas cliquem. Ajudam-nas a tomar decisões de compra e, em última análise, a gastar o seu dinheiro suado!

Por exemplo, se utilizar um anúncio em vídeo do Facebook para apresentar e demonstrar um produto, os seus espectadores podem acabar por comprá-lo, embora não o tivessem comprado antes de verem o vídeo.

Mesmo que os seus produtos tenham um preço mais elevado ou se destinem mais a empresas do que a consumidores, o vídeo pode incitá-los a visitar o seu sítio Web e a contactar a sua equipa de vendas.

Nunca subestime o poder do vídeo!

Locais onde pode aparecer com um anúncio de vídeo do Facebook

Quando falamos de anúncios de vídeo do Facebook, a maioria das pessoas pensa automaticamente nos anúncios de feed do Facebook normais.

No entanto, estes são todos os locais onde o mesmo anúncio pode aparecer:

• Facebook: feed, artigos instantâneos, vídeos em fluxo, coluna da direita, mercado, histórias
• Instagram: feed, histórias
• Audience Network: nativo, banner, intersticial, vídeos em fluxo contínuo, vídeos premiados
• Messenger: Página inicial, mensagens patrocinadas

No vocabulário do Facebook, chamam-se posicionamentos e é importante tomar nota deles desde o início, porque os posicionamentos dos anúncios são uma decisão que terá de tomar na configuração da sua campanha, antes mesmo de selecionar o formato ou carregar o vídeo.

O Facebook recomenda a seleção da colocação automática de anúncios como a utilização mais eficiente do teu orçamento de publicidade. Isto deve-se ao facto de optimizarem a apresentação dos seus anúncios para obter o custo global mais baixo com base no objetivo que definiu para a sua campanha.

Ter isto em mente ajudá-lo-á a criar um vídeo que não se limitará a parar o seu espetador ao percorrer o feed - levá-lo-á a agir sempre que vir o seu vídeo.

Dicas para criar um anúncio em vídeo envolvente no Facebook

As recomendações de designdo Facebook para anúncios de vídeo incluem uma vasta gama de opções que não são totalmente definitivas.

Por exemplo:

• O rácio devídeo varia entre 9:16 (totalmente vertical) e 16:9 (totalmente horizontal)
• A duraçãodo vídeo pode ir de 1 segundo a 240 minutos (sim, são 4 horas!)
• As legendas e o som estão disponíveis, mas não são obrigatórios

É fácil ficar sobrecarregado com isto, e é por isso que analisámos as principais caraterísticas de um anúncio em vídeo cativante do Facebook.

Partilhar uma única mensagem

A abordagem mais importante para o seu vídeo é que ele deve transmitir uma única mensagem.

Os vídeos atraem muita atenção, pelo que pode sentir-se tentado a tirar partido disso e a partilhar todas as coisas boas sobre a sua marca, produto ou equipa. No entanto, a partilha de apenas uma conclusão e ação fortes terá um impacto muito maior.

Eis alguns tópicos que pode abordar no seu vídeo:

• Uma dica superespecífica sobre algo com que o seu público tem frequentemente dificuldades; o anúncio leva o espetador a uma publicação no blogue que lista mais dicas
• Um testemunho de cliente ou prova semelhante do sucesso do seu produto ou serviço; o anúncio conduz o espetador a um formulário de registo ou a uma página de preços
• Uma breve demonstração do produto que mostra o seu produto no seu ambiente real; o anúncio em vídeo do Facebook leva o espetador para a página do produto
• Um vídeo dos bastidores que mostra o seu processo e/ou a sua equipa; o anúncio leva o espetador a uma história no seu sítio Web sobre a sua marca

Como pode ver, todos eles têm finalidades diferentes, por isso cabe-lhe a si definir o que pretende alcançar com o seu anúncio em vídeo.

Se está à procura de inspiração, veja a nossa biblioteca de modelos de vídeo, sempre actualizada, para uma grande variedade de indústrias e tópicos.

Lembre-se: um vídeo = uma mensagem.

Mantenha o seu vídeo curto

Como referi anteriormente, muitos tipos de anúncios em vídeo do Facebook permitem uma duração máxima de 4 horas.

Isto permite muita flexibilidade e testes, mas é crucial lembrar que os anúncios em vídeo são fáceis de saltar e precisam de transmitir a sua mensagem no menor tempo possível.

De facto, o Facebook recomenda a experimentação de vídeos curtos, com menos de 15 segundos. Quando se pensa na dica anterior sobre uma única mensagem, optar por um formato curto faz muito sentido.

Para além disso, a investigação do BuzzSumo mostrou que o envolvimento dos vídeos no Facebook começa a diminuir após 90 segundos:

Alguns tópicos de vídeo, como uma dica rápida, podem caber em 12 segundos, enquanto uma pequena demonstração de um produto pode precisar de até um minuto para transmitir os pontos principais.

Ao escolher a duração do anúncio em vídeo, certifique-se de que cada segundo tem o seu lugar e retém a atenção do espetador.

Mostre a mensagem do seu produto ou marca o mais cedo possível

Se quiser esperar até ao fim do vídeo para mostrar o seu produto, nome ou logótipo, pense novamente.

O Facebook tem vindo a dizer isto há muito tempo: é preciso atingir as pessoas com mensagens mais rápidas. Na avaliação de anúnciosem vídeo que efectuaram, verificaram que os anúncios com marca e mensagens nos primeiros 10 segundos podem efetivamente atingir três vezes mais pessoas.

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E para complementar a necessidade anteriormente mencionada de anúncios de vídeo curtos, Sheryl Sandberg, diretora de operações do Facebook, afirmou que os anúncios de 6 segundos registaram as métricas de marca mais elevadas em comparação com os anúncios de 15 e 30 segundos.

Queres ser memorável? Apareça o mais cedo possível no vídeo.

Escolha uma posição quadrada ou vertical no telemóvel

Segundo o Statista, 95% das contas de utilizadores activos acederam ao Facebook através de um smartphone.

E isso é bom! As pessoas têm 1,5 vezes mais probabilidades de ver vídeos diariamente num smartphone do que num computador.

Para tirar o máximo partido disto, concentre-se na criação de vídeos quadrados (1:1) e verticais (de 4:5 a 9:16) que ocuparão a maior parte possível do ecrã do smartphone, ajudando-o a evitar outras distracções do feed do Facebook.

Pode consultar esta matriz de requisitos devídeo ao criar o seu vídeo para se certificar de que o rácio de vídeo pretendido se adequa ao objetivo do anúncio que tinha em mente:

Além disso, as experiências demonstraram que os vídeos quadrados resultam nas mais elevadas visualizações, envolvimento e alcance, o que é particularmente acentuado no telemóvel.

No Wave.video, pode adicionar facilmente todos os formatos relevantes e verificar o aspeto de um vídeo em cada um deles. Isto ajuda-o a certificar-se de que o vídeo ajuda a contar a história como pretende.

Criar conteúdos para visualizações de som

Cerca de 85% das visualizações de vídeos no Facebook acontecem sem som. Faz sentido: as pessoas estão em movimento, no seu local de trabalho ou perto do seu filho adormecido - sem auscultadores, incomodariam os que estão à sua volta.

É por isso que é crucial criar anúncios de vídeo do Facebook que façam sentido mesmo sem o som.

A informação apresentada no vídeo deve ser clara só de olhar para os elementos visuais, bem como o melhor passo a dar depois de o ver. Isto pode ser conseguido através de:

• Adicionar texto aos seus vídeos
• Utilização de imagens que transportam uma narrativa sem qualquer som
• Utilizar legendas

Pregue a sua chamada para ação

Por último, o seu vídeo deve fazer com que o espetador avance para o passo seguinte através de um apelo à ação (CTA).

Pode ser uma subscrição da sua newsletter, um clique para aceder ao seu sítio Web ou loja, ou mesmo a compra de um produto.

Seja qual for a sua escolha, deve torná-la óbvia e fácil de fazer.

Utilize todos os elementos disponíveis, incluindo texto, pistas visuais como setas e locução, se aplicável, para guiar o seu espetador para o próximo passo perfeito. Outro elemento que o ajudará neste aspeto é o botão que seleciona ao configurar o seu anúncio, como "Comprar agora" ou "Saber mais".

Além disso, brinque com o posicionamento do seu CTA dentro do vídeo. Uma análise da Wistia mostrou que os CTAs colocados no meio do vídeo superaram aqueles no início e no final:

Teste diferentes opções nos seus anúncios de vídeo do Facebook e veja quais são as que dão melhores resultados.

Criar um anúncio em vídeo do Facebook com melhor desempenho

Pronto para colocar o seu vídeo à frente dos espectadores certos? Siga estes cinco passos.

Passo 1: Iniciar no Gestor de Anúncios do Facebook

O Gestor de anúncios é o ponto de partida para a execução de anúncios no Facebook, bem como no Instagram e na Audience Network. Tem tudo o que precisa, desde uma orientação intuitiva a uma base de conhecimentos rica.

O fluxo de trabalho de criação guiada será perfeito para si se estiver a começar ou se estiver menos familiarizado com todos os componentes das campanhas de anúncios do Facebook.

Aceda ao Gestor de anúnciosdo Facebook e siga os passos para começar.

Passo 2: Escolher o objetivo certo

Quando começar a criar a sua campanha, ser-lhe-á pedido que selecione o seu objetivo de marketing, que terá impacto no resto da configuração da campanha:

Apesar de haver aqui um objetivo que pode parecer óbvio para escolher um anúncio em vídeo - o objetivo "Visualizações de vídeo " - pode, na verdade, utilizar o vídeo como criativo de anúncio em quase todos estes objectivos.

Em vez de procurar imediatamente visualizaçõesde vídeo, considere o seguinte:

• A fase de sensibilização foi concebida para gerar interesse na sua marca e nas suas ofertas, chegando a pessoas com maior probabilidade de se lembrarem dos seus anúncios mais tarde
• A fase de consideração destina-se a pessoas que já conhecem o tipo de solução de que necessitam e que estão agora a considerar todas as suas opções (e os seus produtos como parte delas)
• A fase de conversão tem como alvo as pessoas que já estão interessadas na sua marca e nos seus produtos e leva-as a comprar

Como pode ver, não se trata apenas do número de visualizações que o seu anúncio de vídeo recebe - trata-se do contexto e do nível de intenção e familiaridade em que o seu espetador-alvo se encontra.

Independentemente da fase e do objetivo que selecionar, tenha em atenção que o Facebook optimizará a entrega do seu anúncio em vídeo com base nisso.

Por exemplo, se quiser que as pessoas passem do seu anúncio de vídeo para o Messenger para iniciarem uma conversa consigo (o objetivo Mensagens), o Facebook mostrará este vídeo às pessoas que já o fizeram anteriormente com esse tipo de anúncio.

Passo 3: Encontre o seu público perfeito

A secção Público da configuração da campanha permite-lhe concentrar-se em quem vê o seu anúncio em vídeo.

Isto inclui os seguintes filtros para o seu anúncio de vídeo do Facebook:

• Localizações, incluindo países e regiões
• Idade, onde pode selecionar a idade mínima e máxima
• Género
• Línguas
• Direcionamento detalhado com dados demográficos, interesses e comportamentos, que pode utilizar para incluir ou excluir determinados detalhes

Também pode criar públicos personalizados ou semelhantes carregando a sua lista de subscritores ou clientes.

Quando definir a sua segmentação, verá uma estimativa do alcance e dos resultados diários. Também pode guardar o seu público para utilizar em campanhas posteriores.

Passo 4: Deixe que o Facebook lhe diga o que funciona melhor

Com base no formato e nos posicionamentos selecionados, o Facebook irá sugerir o comprimento, o rácio de aspeto, a resolução e o tamanho de ficheiro mais adequados.

Certifique-se de que clica nas especificações do rácio de aspeto, nos formatos suportados e nas diretrizes de anúncios para garantir que está a fazer tudo conforme necessário.

Dica de bónus: se se aperceber de que tem um vídeo que não está na proporção correta, pode aceder à sua contaWave.video, alterar as dimensões com um único clique e exportar novamente.

Passo 5: Aperfeiçoe o texto do seu anúncio

O texto que adicionar ao seu anúncio em vídeo deve complementar a mensagem que está a transmitir com o vídeo e obrigar o espetador a agir.

Para tal, tenha em conta as seguintes recomendações:

• O texto deve conter 125 caracteres, uma vez que pode ser truncado se for mais longo
• Se adicionar uma hiperligação ao seu anúncio, o título não deve ter mais de 25 caracteres
• As descrições das ligações devem ter um máximo de 30 caracteres

Dica de bónus: tenha cuidado ao adicionar texto à miniatura, pois pode afetar negativamente a entrega do anúncio se a imagem tiver mais de 20% de texto.

É a tua vez

Agora está pronto para ter sucesso com os anúncios em vídeo do Facebook.

Segue-se uma breve recapitulação das principais conclusões e passos a dar:

• A apresentação dos seus produtos e da sua marca através de vídeos do Facebook é memorável e gera acções impactantes por parte dos seus espectadores
• Os anúncios em vídeo curtos e dinâmicos com uma presença precoce da marca e um CTA claro têm o melhor desempenho
• A seleção de um objetivo de marketing no Gestor de Anúncios do Facebook que se alinhe com os seus objectivos comerciais irá otimizar o seu anúncio para obter os melhores resultados

Esperamos que se divirta a criar anúncios em vídeo do Facebook e que a sua empresa cresça com o seu sucesso!