Chegar a mais pessoas é uma das maiores dificuldades que os profissionais de marketing enfrentam com o vídeo. A distribuição de vídeo é tão importante quanto a produção de vídeo. Sem uma estratégia de promoção eficaz, o seu vídeo está condenado a perder-se algures nas prateleiras poeirentas da Internet.

Por outro lado, se promover o seu vídeo da forma correta, obterá um fluxo constante de tráfego para o seu conteúdo de vídeo numa base regular.

Conseguir mais alcance nos vídeos é uma das coisas com que os profissionais de marketing mais se debatem

Quais são as técnicas de distribuição de vídeo que o ajudarão a partilhar o seu vídeo por todo o lado?

Aqui estão sete.

1. Escolha as palavras-chave corretas para o YouTube

O YouTube é provavelmente o destino número 1 para a maioria dos vídeos criados por marcas e indivíduos. Não admira: com 1,68 mil milhões de utilizadores em todo o mundo, é o segundo maior motor de busca do mundo, a seguir ao Google.

Neste sentido, também faz sentido tratá-lo como um motor de busca. Se apenas colocar todos os seus vídeos no YouTube, não é uma grande estratégia de distribuição de vídeo. No máximo, é um armazém A-AAAKey.

Tecnicamente, ao contrário do texto, os motores de busca não podem ver o seu vídeo e decidir quais as melhores palavras-chave a classificar. Eles dependem do conteúdo escrito que acompanha o vídeo, como o título, a descrição e as tags do vídeo.

Embora um título de vídeo optimizado não seja a única coisa que ajudará o seu vídeo a ter uma boa classificação no YouTube, contribui certamente para o sucesso da distribuição do vídeo. Um estudo recente da Backlinko revelou que os vídeos obtêm um pequeno aumento na classificação se os respectivos títulos tiverem uma correspondência exacta com o termo de pesquisa do utilizador.

Por outras palavras, se o seu vídeo se chamar "10 melhores ideias de rotina matinal que o ajudarão a melhorar a sua vida" e alguém estiver a pesquisar a frase-chave "ideias de rotina matinal", o seu vídeo tem mais hipóteses de ser classificado do que um vídeo com o título "Como começar a manhã da forma correta".

Um bom título também pode ajudar a classificar o seu vídeo fora do YouTube. Com o Google a tentar servir melhor os seus utilizadores, muitas respostas às consultas dos utilizadores são apresentadas sob a forma de snippets, incluindo vídeos. Isto é especialmente verdadeiro para vídeos de instruções e educativos.

Isto dá ao seu vídeo uma grande oportunidade de chegar a mais pessoas diretamente no Google.

Como fazer a pesquisa de palavras-chave para o YouTube

Existem algumas ferramentas online excelentes que o podem ajudar na pesquisa de palavras-chave para vídeos.

Sugestão automática do YouTube

Quando as pessoas pesquisam algo no YouTube, a plataforma tenta adivinhar automaticamente aquilo em que o utilizador poderá estar interessado. Comece a escrever a frase de pesquisa no YouTube e verá todas as pesquisas relacionadas:

Faz sentido prestar muita atenção a estas frases. Pense nisso: O YouTube está a dizer-lhe exatamente o que as pessoas estão a procurar. Para além de lhe fornecer o título para o seu vídeo existente, também o pode ajudar a ter novas ideias para vídeos do YouTube.

Ubersuggest

O Ubersuggest é uma das minhas ferramentas de SEO favoritas. Pode introduzir uma palavra-chave e a ferramenta mostra-lhe o volume de pesquisa, a dificuldade (ou seja, o grau de dificuldade de classificação para essa palavra-chave), o CPC e outras informações relacionadas. Também lhe fornece outras ideias de palavras-chave com base na sua pesquisa.

A melhor parte: é totalmente gratuito.

Análise do YouTube

Outra ferramenta excelente que muitas vezes é subestimada é o YouTube Analytics. Pode verificar as frases-chave para as quais está atualmente classificado e otimizar melhor os termos de pesquisa que procura.

Para o fazer, aceda a YouTube Analytics >> Tipos de fontes de tráfego e clique em "Pesquisa no YouTube".

Aqui, clique na frase "Pesquisa no YouTube". Isto irá mostrar-lhe todas as frases-chave para as quais está atualmente classificado. Pode então verificar até que ponto cada vídeo está optimizado para esta frase-chave e ajustar melhor o conteúdo.

O YouTube é um canal importante para uma distribuição de vídeo bem-sucedida. Certifique-se de que segue estas práticas recomendadas e os seus vídeos serão classificados num instante.

2. Partilhe o seu vídeo no Twitter

O Twitter é uma óptima plataforma para a distribuição de vídeos, se nos lembrarmos de uma coisa sobre os tweets: eles não duram muito tempo. De acordo com esta pesquisa bastante otimista da Moz, o tempo de vida de um tweet é de apenas 18 minutos.

Agora, pense em quantos dos seus seguidores estão sequer na plataforma durante esse período. Mesmo que tenha um grande número de seguidores, é provável que só estejam lá cerca de uma dúzia de pessoas no momento em que publica esse tweet.

Para garantir que os seus tweets são notados, Ann Smarty, da Seosmarty, recomenda a programação de, pelo menos, 3 tweets diferentes para serem publicados em dias diferentes da semana, a horas diferentes. Desta forma, tem mais hipóteses de captar o seu público online.

Como ajustar o seu vídeo para o Twitter

No que diz respeito à distribuição de vídeos no Twitter, existem várias formas de proceder.

1. Criar um pequeno excerto de vídeo. Se o seu objetivo é fazer com que as pessoas vejam o vídeo no YouTube, certifique-se de que não publica o vídeo completo no Twitter. Desta forma, está a dar tudo aqui mesmo.

Em vez disso, pense no vídeo do Twitter como um teaser de vídeo. Inclua uma pequena parte do vídeo com uma descrição + um apelo à ação. Pode ser algo como "Veja o vídeo completo" ou "Leia a publicação do blogue".

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📰Leia o artigo: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 de maio de 2019

2. Criar um GIF a partir de um vídeo. Pode pegar numa pequena parte do vídeo e transformá-la num GIF. Isto pode funcionar especialmente bem com alguns momentos engraçados do processo de gravação do vídeo.

3. Partilhe uma miniatura de vídeo com uma ligação para o vídeo completo. Por fim, mesmo uma miniatura estática pode funcionar muito bem no Twitter para aumentar o sucesso da distribuição do vídeo. Experimente diferentes tipos de mídia no Twitter para ver o que funciona melhor para o seu público.

3. Adapte o seu vídeo ao Instagram: Histórias + in-feed

Longe vão os tempos em que o Instagram era apenas uma aplicação de partilha de fotografias. Atualmente, é um local de eleição para as pessoas acompanharem as suas marcas favoritas e ficarem a par das notícias do mundo.

Neste sentido, faz sentido que a sua marca não só esteja presente no Instagram, como também se envolva ativamente com o seu público. Mais de 50% dos utilizadores querem ver conteúdo de vídeo das marcas que seguem. Esta é a sua oportunidade de se destacar.

Existem várias formas de publicar o nosso vídeo no Instagram. Recomendo que comece com vídeos no feed e também com o Instagram Stories. Desta forma, garante que os seus seguidores não perdem o seu conteúdo, independentemente da forma como percorrem a plataforma.

Ver esta publicação no Instagram

Uma publicação partilhada por Wave.videо (@wave.video) em 9 de outubro de 2018 às 10:41 PDT

Os vídeos do Instagram têm algumas limitações. Por exemplo, a duração máxima dos vídeos no feed é de apenas 1 minuto. Por conseguinte, faz sentido ajustar o seu vídeo se for mais longo.

Tal como no Twitter, pode criar um pequeno vídeo teaser a partir do seu vídeo. Utilize ferramentas como o Wave.video para editar o seu vídeo, adicionar legendas e autocolantes.

Eis algumas dicas que ajudarão os seus esforços de distribuição de vídeos no Instagram.

1. Escolha uma miniatura apelativa. Quando carrega um vídeo, o Instagram permite-lhe selecionar uma miniatura para o mesmo. Recomendo vivamente que o faças. Desta forma, pode controlar o aspeto do seu vídeo no feed. Compare isso:
2. Certifique-se de que adiciona um apelo à ação. Com todo o conteúdo que publica no Instagram (e noutros locais), deve ter um objetivo. Por isso, adicionar um apelo à ação é essencial: as pessoas confiam na sua orientação. Quando promove o seu vídeo no Instagram, o apelo à ação pode ser tão simples como "Veja o vídeo completo - link na bio" ou "Visite o nosso canal no YouTube para mais informações".
3. Adicione hashtags e geotags. As pessoas são criaturas curiosas: estão sempre prontas a explorar novos conteúdos, coisas e ideias. Ao pensar na distribuição de vídeos no Instagram, tente adicionar uma geotag ou hashtag aos seus vídeos. Desta forma, o seu conteúdo pode chegar a novos públicos potencialmente interessados no que tem para partilhar.
4. Partilhe os seus vídeos no feed com os Stories. Outra tática excelente e fácil é partilhar novamente os seus vídeos do in-feed nas Histórias. A principal vantagem aqui é o tempo: pode fazê-lo com apenas um clique no botão. A publicação terá um sinal de Play, indicando aos seus seguidores que há mais conteúdo para verem. Além disso, se tiver mais de 10 000 seguidores, pode adicionar um botão Swipe Up e levar as pessoas diretamente para o seu Web site ou canal do YouTube.
   

Quando se trata de distribuição de vídeo em diferentes plataformas sociais, o principal aspeto que deve ter em mente é que tem de ajustar o vídeo às especificações de cada plataforma. Eis como Robert Katai, da Bannersnack, coloca a questão:

4. Publique o seu vídeo no LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma onde a publicação orgânica nativa ainda pode produzir resultados significativos e, no entanto, é muitas vezes ignorada pelos profissionais de marketing. O que é ótimo no LinkedIn é que pode publicar vídeos de até 10 minutos de duração. Assim, pode basicamente republicar o seu vídeo nesta plataforma sem grandes ajustes.

Eis um exemplo de como Ian Cleary, da RazorSocial, o fez. Ele criou um vídeo curto e divertido sobre um livro que leu recentemente. Com um pouco de humor e Wave.video como sua ferramenta de edição de vídeo, o post de Ian rendeu 74 curtidas e 26 comentários, tudo organicamente.

Repare como o vídeo dele tinha um claro apelo à ação no final: visite a Amazon para comprar o livro. A inclusão de apelos à ação é importante para a distribuição do seu vídeo.

5. Incorporar o seu vídeo nas publicações mais bem sucedidas do blogue

Outra tática excelente que pode utilizar para promover o seu conteúdo de vídeo é voltar às publicações mais populares do blogue e incorporar os vídeos nas mesmas. De facto, esta é a tática que nos ajudou a obter milhares de visualizações nos nossos vídeos do YouTube.

Incorporar os vídeos nas publicações do blogue tem um efeito duplo. Por um lado, ajuda na distribuição dos vídeos. Quanto mais pessoas visitarem os seus artigos, mais visualizações terão os seus vídeos.

Por outro lado, aumenta os seus esforços de SEO. O visionamento de vídeos aumenta o tempo de permanência numa página, o que afecta positivamente a sua SEO, sinalizando aos motores de busca que o seu conteúdo é relevante e interessante.

Evaldas Mockus, gestor de SEO daOmnisend, recomenda este método como um dos mais eficazes para a distribuição de vídeos:

6. Envie o seu vídeo por correio eletrónico de forma inteligente

O e-mail pode amplificar o alcance e o impacto de cada vídeo que cria para o seu público-alvo, aumentando assim os seus esforços de distribuição de vídeo. Os e-mails existem desde 1971 - foi aí que a primeira carta eletrónica foi enviada. Os e-mails também têm um ROI elevado: por cada 1$, pode esperar um retorno de 32$!

Com tudo isto em mente, não é uma questão de saber se deve promover os seus vídeos por correio eletrónico. Trata-se de como o fazer de forma mais eficaz.

Eis algumas formas de adicionar vídeos aos seus e-mails.

Método 1. Incorporar uma pré-visualização estática com um botão de reprodução.

Uma vez que é tecnicamente impossível (e altamente não recomendado) incorporar um ficheiro de vídeo no e-mail, tente criar uma pré-visualização estática com um botão Reproduzir. O botão Reproduzir atrai a atenção e faz com que as pessoas se interroguem sobre o que está por detrás dele. Por conseguinte, aumenta a CTR e as conversões.

Método 2. Criar um GIF animado a partir do seu vídeo

Outra forma de indicar aos seus leitores de correio eletrónico que há um vídeo que devem ver é transformar o seu vídeo num GIF curto.

Os GIF, por si só, são uma óptima forma de atrair a atenção dos espectadores. São apelativos, divertidos e interessantes. Junte a isso o poder do vídeo e terá uma tática de marketing à prova de bala.

Realizámos uma experiência para descobrir qual era a melhor miniatura de vídeo para o marketing por correio eletrónico. Descobrimos que um GIF com um botão de reprodução tem o melhor desempenho em termos de conversões para registos: 51,6% contra apenas 40% de uma imagem estática.

Um GIF animado no seu e-mail é como um mini-vídeo em si mesmo. Os espectadores compreendem exatamente o que está por detrás dele e querem ver mais.

Exemplo de adição de um GIF animado a um e-mail. Nesta newsletter em particular, o GIF obteve 3x mais cliques do que uma imagem estática.

Dica profissional: para aumentar a taxa de abertura de mensagens electrónicas, não se esqueça de incluir a palavra [VIDEO] na linha de assunto. Desta forma, os seus leitores saberão exatamente o que esperar e terão mais probabilidades de abrir o seu e-mail.

7. Fixar os seus vídeos

Os vídeos do Pinterest estão a crescer. Durante os últimos 12 meses, registou-se um aumento significativo do número de pessoas que pesquisam este termo no Google.

O vídeo do Pinterest é um dos melhores novos instrumentos para descobrir ideias inspiradoras. Atualmente, o Pinterest está a adicionar ativamente novas funcionalidades para a distribuição de vídeos na plataforma. Agora, até é possível pesquisar especificamente por vídeos.

O que é fantástico no Pinterest é que pode partilhar vídeos do YouTube diretamente no Pinterest. Quando publicar um vídeo no YouTube, clique no botão "Partilhar" e escolha a opção "Pinterest".

Também é possível carregar um vídeo diretamente no Pinterest. Devido à natureza da plataforma, os formatos de vídeo verticais funcionam melhor. Tal como noutras plataformas de redes sociais, pode criar um excerto de vídeo e partilhá-lo no Pinterest com uma hiperligação para o vídeo original ou para o sítio Web.

O Pinterest pode desempenhar um papel importante na distribuição de vídeos. No entanto, tal como acontece com todos os outros esforços de marketing, é importante ter uma estratégia clara por detrás. Porque é que quer avançar com o Pinterest? Tem um plano claro de conteúdo/marketing para a plataforma? Certifique-se de que responde a estas perguntas e o seu conteúdo terá um ótimo desempenho.

Dicas gerais para uma distribuição de vídeo eficaz

Independentemente da forma exacta como promove os seus vídeos na Web, há vários aspectos que deve ter em conta para cada plataforma de distribuição - e para cada vídeo que cria.

Dica 1. Seja consistente com a identidade do seu vídeo. Independentemente do local exato onde as pessoas vêem os seus vídeos - no Instagram, no YouTube ou no seu próprio sítio Web - deve ser claro para elas que o vídeo é seu. Manter-se consistente com a sua marca vai ajudá-lo a promover os seus vídeos de forma mais eficaz.

Dica 2. Torne o seu vídeo excecional. Pode parecer que é mais fácil falar do que fazer. O que significa exatamente - tornar um vídeo "excecional"?

O seu vídeo deve ser interessante, direto e visualmente apelativo. Pode conseguir o primeiro objetivo estudando aquilo em que os seus espectadores estão realmente interessados. Fale com a sua equipa de vendas, estude as comunidades em linha e explore os seus canais de apoio.

Quanto a este último, utilize criadores de vídeo como o Wave.video ou o iMovie para criar um vídeo esteticamente atrativo que irá gerar envolvimento em todas as plataformas.

Dica 3. Confie na sua rede social.

Com todos os vídeos que cria, faz sentido contactar primeiro os seus amigos e colegas e pedir-lhes que partilhem o vídeo. Quando estávamos a começar com o vídeo, partilhei o primeiro vídeo que criámos no meu perfil pessoal do Facebook. Para minha surpresa, recebeu uma série de gostos, comentários e visualizações dos meus amigos. Isto deu um impulso inicial ao nosso vídeo e ajudou-o a subir na classificação do YouTube.

Conclusão

A distribuição de vídeos compensa bem se investir algum tempo e esforço nesse sentido. Experimente combinar diferentes plataformas para partilhar os seus vídeos e acompanhe os resultados para ver o que funciona melhor.

Quais são as suas dicas favoritas para a promoção de vídeos? Partilhe-as nos comentários abaixo!